PENGARUH SIKAP TERHADAP IKLAN TELEVISI DAN SIKAP TERHADAP MEREK PADA NIAT MEMBELI SABUN CUCI PIRING CAIR SUNLIGHT AGEN 1000 (Survei: Pada Ibu Rumah Tangga Kecamatan Lintau Buo Utara Kabupaten Tanah Datar).
PENGARUH SIKAP TERHADAP IKLAN TELEVISI DAN SIKAP
TERHADAP MEREK PADA NIAT MEMBELI SABUN CUCI PIRING
CAIR SUNLIGHT AGEN 1000 (Survei: Pada Ibu Rumah Tangga
Kecamatan Lintau Buo Utara Kabupaten Tanah Datar)
SKRIPSI
Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar Sarjana Pada
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Andalas
Oleh:
SYAFNIATI
Bp. 0910525190
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ANDALAS
PADANG
2012
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL
HALAMAN PENGESAHAN
ABSTRAK
HALAMAN PERNYATAAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI .............................................................................................i
DAFTAR TABEL ....................................................................................iii
DAFTAR GAMBAR................................................................................ iv
BAB I
PENDAHULUAN................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................5
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................6
1.4 Manfaat Penelitian ...........................................................6
1.5 Ruang Lingkup Penelitian............................................... 7
1.6 Sistematika Penulisan ......................................................7
BAB II LANDASAN TEORI.............................................................. 9
2.1 Perilaku Konsumen ..........................................................9
2.2 Keputusan Pembelian...................................................... 15
2.3 Model Perilaku Konsumen.............................................. 19
2.4 Sikap Terhadap Iklan Televisi .........................................20
2.4.1 Pengertian Sikap..................................................... 20
2.4.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap ..............20
Konsumen
2.4.3 Tiga Komponen Sikap............................................ 21
2.4.4 Pengertian dan Fungsi-Fungsi Periklanan.............. 22
2.4.5 Model Sikap Terhadap Iklan.................................. 29
2.5 Sikap Terhadap Merek .....................................................30
2.5.1 Keputusan Mengenai Merek ..................................31
2.5.2 Keputusan Menyediakan Merek ............................33
2.5.3 Sikap Terhadap Merek ...........................................33
2.6 Niat Beli Konsumen....................................................... 38
2.7 Proses Niat Untuk Membeli ............................................38
2.8 Penelitian Terdahulu .......................................................41
2.9 Kerangka Penelitian ........................................................43
2.10 Hipotesis......................................................................... 44
BAB III METODE PENLITIAN .........................................................45
3.1 Objek dan Lokasi Penelitian ...........................................45
3.2 Populasi dan Sampel ........................................................45
3.2.1 Populasi .......................................................45
3.2.2 Sampel........................................................ 46
i
3.2.3
... 46
.....47
.....47
3.3
3.4
3.5
....47
3.6
3.7
Uji Validitas dan Reliabilitas .......................................
Teknik Analisis Data ...................................................
3.7.2 Analisis Regresi Linear Berganda.......................
... 52
....56
Pengukuran Variabel Penelitian..............
3.7.1 Analisis Deskriptif .............................................
.....52
... 54
Variabel Dependent (Y) ..........................
3.6.2 Uji Reliabilitas..................................................
....52
.....54
Variabel Independent (X)........................
3.6.1 Uji Validitas ......................................................
....50
.....53
Variabel Penelitian .......................................................
3.5.3
....50
... 52
Metode Pengumpulan Data .........................................
3.5.2
....48
... 50
Sumber Data ...............................................................
3.5.1
... 47
Teknik Pengambilan Sampel...................
3.7.3 Analisa Koefisien Determinan (R2) ...................
3.8
Uji Hipotesis ...............................................................
3.8.1 Uji Parsial (Uji T)..............................................
3.8.2 Uji Simultan (Uji F) ..........................................
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................58
4.1 Ilustrasi Iklan Sunlight Agen 1000 ................................
....58
4.2 Hasil Penelitian .............................................................
.....59
4.3 Gambaran Umum Profil Responden ..............................
....59
4.4 Gambaran Umum Variabel Penelitian ...........................
....64
4.5 Teknik Pengolahan Data ................................................
....68
4.5.1 Uji Validitas ...............................................
....68
4.5.2 Uji Reliabilitas ..........................................
.....69
4.6 Pengujian Hipotesis........................................................
... 71
4.6 1 Uji T (Uji Koefisien Regresi Secara Parsial) .......
....71
4.6.2 Uji F (Uji Koefisien Regresi Secara Simultan)....
... 72
4.6.3 Analisis Koefisien Determinasi (R2 ) ..................
.....74
4.7 Pembahasan Hasil analisa Regresi ..................................
....75
BAB V PENUTUP............................................................................... 78
5.1 Kesimpulan ..................................................................
.....78
5.2 Implikasi Penelitian........................................................
.... 79
5.3 Keterbatasan Penelitian..................................................
.... 80
5.4 Saran...............................................................................
.... 81
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
A. Kuesioner Penelitian
B. Tabel Input data Responden
C. Uji Validitas
D. Uji Reliabilitas
E. Analisis Regresi Linear Berganda
F. Uji Hipotesis
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
No.Alumni Universitas
SYAFNIATI
No.Alumni Fakultas
BIODATA
a). Tempat/Tgl lahir: Tepi Selo, 15 Maret 1986 b). Nama Orang Tua: Syafe’i).
Fakultas: Ekonomi d). Jurusan: Manajemen
e). No.Bp: 09 10 525 190 f). Tgl
Lulus: 07 Agustus 2012 g). Predikat Lulus: Memuaskan h). IPK: 2,80 i). Lama
Studi: 3 tahun j). Alamat Orang Tua: Kubang Koto, Lareh Nan Gadang, Nagari Tepi
Selo Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar Sumatera Barat.
Pengaruh Sikap Terhadap Iklan Televisi dan Sikap Terhadap Merek Pada Niat Membeli Sabun Cuci
Piring Cair Sunlight Agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar
Skripsi S1 Oleh: Syafniati. Pembimbing: Suziana SE. MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap Terhadap Iklan Televisi dan Sikap Terhadap
Merek Pada Niat Membeli Sabun Cuci Piring Cair Sunlight Agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah
Datar. Metode analisis digunakan adalah Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis yang
terdiri dari Uji Parsial( Uji Statistik t), uji Simultan ( Uji Statistik F) dan Uji Koefisien Determinasi (R ).
Pengerjaan dilakukan dengan menggunakan SPSS 15. Data yang digunakan adalah data primer dan skunder.
Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa analisis data dengan metoda analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel Sikap
Terhadap Iklan Televisi berpengaruh positif dan signifikan Pada Niat Membeli Sabun Cuci Piring Cair
Sunligt di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar, dan variabel Sikap Terhadap Merek juga berpengaruh
positif dan signifikan pada niat membeli sabun cuci piring cair sunlight agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara
Kab.Tanah Datar. Berdasarkan uji t bahwa dari dua variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi niat
membeli sabun cuci piring cair sunlight adalah variabel sikap terhadap iklan televisi X1 dengan nilai B
2
0,345. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R sebesar 38,5% yang berarti variabel terikat
yaitu niat membeli dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu sikap terhadap iklan televisi,
dan sikap terhadap merek dan sisanya sebesar 61,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan
dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Sikap terhadap iklan televisi dan sikap terhadap merek pada niat membeli
2
TERHADAP MEREK PADA NIAT MEMBELI SABUN CUCI PIRING
CAIR SUNLIGHT AGEN 1000 (Survei: Pada Ibu Rumah Tangga
Kecamatan Lintau Buo Utara Kabupaten Tanah Datar)
SKRIPSI
Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar Sarjana Pada
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Andalas
Oleh:
SYAFNIATI
Bp. 0910525190
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ANDALAS
PADANG
2012
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL
HALAMAN PENGESAHAN
ABSTRAK
HALAMAN PERNYATAAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI .............................................................................................i
DAFTAR TABEL ....................................................................................iii
DAFTAR GAMBAR................................................................................ iv
BAB I
PENDAHULUAN................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................5
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................6
1.4 Manfaat Penelitian ...........................................................6
1.5 Ruang Lingkup Penelitian............................................... 7
1.6 Sistematika Penulisan ......................................................7
BAB II LANDASAN TEORI.............................................................. 9
2.1 Perilaku Konsumen ..........................................................9
2.2 Keputusan Pembelian...................................................... 15
2.3 Model Perilaku Konsumen.............................................. 19
2.4 Sikap Terhadap Iklan Televisi .........................................20
2.4.1 Pengertian Sikap..................................................... 20
2.4.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap ..............20
Konsumen
2.4.3 Tiga Komponen Sikap............................................ 21
2.4.4 Pengertian dan Fungsi-Fungsi Periklanan.............. 22
2.4.5 Model Sikap Terhadap Iklan.................................. 29
2.5 Sikap Terhadap Merek .....................................................30
2.5.1 Keputusan Mengenai Merek ..................................31
2.5.2 Keputusan Menyediakan Merek ............................33
2.5.3 Sikap Terhadap Merek ...........................................33
2.6 Niat Beli Konsumen....................................................... 38
2.7 Proses Niat Untuk Membeli ............................................38
2.8 Penelitian Terdahulu .......................................................41
2.9 Kerangka Penelitian ........................................................43
2.10 Hipotesis......................................................................... 44
BAB III METODE PENLITIAN .........................................................45
3.1 Objek dan Lokasi Penelitian ...........................................45
3.2 Populasi dan Sampel ........................................................45
3.2.1 Populasi .......................................................45
3.2.2 Sampel........................................................ 46
i
3.2.3
... 46
.....47
.....47
3.3
3.4
3.5
....47
3.6
3.7
Uji Validitas dan Reliabilitas .......................................
Teknik Analisis Data ...................................................
3.7.2 Analisis Regresi Linear Berganda.......................
... 52
....56
Pengukuran Variabel Penelitian..............
3.7.1 Analisis Deskriptif .............................................
.....52
... 54
Variabel Dependent (Y) ..........................
3.6.2 Uji Reliabilitas..................................................
....52
.....54
Variabel Independent (X)........................
3.6.1 Uji Validitas ......................................................
....50
.....53
Variabel Penelitian .......................................................
3.5.3
....50
... 52
Metode Pengumpulan Data .........................................
3.5.2
....48
... 50
Sumber Data ...............................................................
3.5.1
... 47
Teknik Pengambilan Sampel...................
3.7.3 Analisa Koefisien Determinan (R2) ...................
3.8
Uji Hipotesis ...............................................................
3.8.1 Uji Parsial (Uji T)..............................................
3.8.2 Uji Simultan (Uji F) ..........................................
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................58
4.1 Ilustrasi Iklan Sunlight Agen 1000 ................................
....58
4.2 Hasil Penelitian .............................................................
.....59
4.3 Gambaran Umum Profil Responden ..............................
....59
4.4 Gambaran Umum Variabel Penelitian ...........................
....64
4.5 Teknik Pengolahan Data ................................................
....68
4.5.1 Uji Validitas ...............................................
....68
4.5.2 Uji Reliabilitas ..........................................
.....69
4.6 Pengujian Hipotesis........................................................
... 71
4.6 1 Uji T (Uji Koefisien Regresi Secara Parsial) .......
....71
4.6.2 Uji F (Uji Koefisien Regresi Secara Simultan)....
... 72
4.6.3 Analisis Koefisien Determinasi (R2 ) ..................
.....74
4.7 Pembahasan Hasil analisa Regresi ..................................
....75
BAB V PENUTUP............................................................................... 78
5.1 Kesimpulan ..................................................................
.....78
5.2 Implikasi Penelitian........................................................
.... 79
5.3 Keterbatasan Penelitian..................................................
.... 80
5.4 Saran...............................................................................
.... 81
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
A. Kuesioner Penelitian
B. Tabel Input data Responden
C. Uji Validitas
D. Uji Reliabilitas
E. Analisis Regresi Linear Berganda
F. Uji Hipotesis
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
No.Alumni Universitas
SYAFNIATI
No.Alumni Fakultas
BIODATA
a). Tempat/Tgl lahir: Tepi Selo, 15 Maret 1986 b). Nama Orang Tua: Syafe’i).
Fakultas: Ekonomi d). Jurusan: Manajemen
e). No.Bp: 09 10 525 190 f). Tgl
Lulus: 07 Agustus 2012 g). Predikat Lulus: Memuaskan h). IPK: 2,80 i). Lama
Studi: 3 tahun j). Alamat Orang Tua: Kubang Koto, Lareh Nan Gadang, Nagari Tepi
Selo Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar Sumatera Barat.
Pengaruh Sikap Terhadap Iklan Televisi dan Sikap Terhadap Merek Pada Niat Membeli Sabun Cuci
Piring Cair Sunlight Agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar
Skripsi S1 Oleh: Syafniati. Pembimbing: Suziana SE. MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap Terhadap Iklan Televisi dan Sikap Terhadap
Merek Pada Niat Membeli Sabun Cuci Piring Cair Sunlight Agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah
Datar. Metode analisis digunakan adalah Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis yang
terdiri dari Uji Parsial( Uji Statistik t), uji Simultan ( Uji Statistik F) dan Uji Koefisien Determinasi (R ).
Pengerjaan dilakukan dengan menggunakan SPSS 15. Data yang digunakan adalah data primer dan skunder.
Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa analisis data dengan metoda analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel Sikap
Terhadap Iklan Televisi berpengaruh positif dan signifikan Pada Niat Membeli Sabun Cuci Piring Cair
Sunligt di Kec.Lintau Buo Utara Kab.Tanah Datar, dan variabel Sikap Terhadap Merek juga berpengaruh
positif dan signifikan pada niat membeli sabun cuci piring cair sunlight agen 1000 di Kec.Lintau Buo Utara
Kab.Tanah Datar. Berdasarkan uji t bahwa dari dua variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi niat
membeli sabun cuci piring cair sunlight adalah variabel sikap terhadap iklan televisi X1 dengan nilai B
2
0,345. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R sebesar 38,5% yang berarti variabel terikat
yaitu niat membeli dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu sikap terhadap iklan televisi,
dan sikap terhadap merek dan sisanya sebesar 61,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan
dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Sikap terhadap iklan televisi dan sikap terhadap merek pada niat membeli
2