OPTIMALISASI STRATEGI PROMOSI DINAS PENGELOLAAN PASAR KOTA SURAKARTA DALAM MEMPUBLIKASIKAN PASAR KLEWER.
ABSTRAKSI
OPTIMALISASI STRATEGI PROMOSI DINAS PENGELOLAAN PASAR
KOTA SURAKARTA DALAM MEMPUBLIKASIKAN PASAR KLEWER
perpustakaan.uns.ac.id
SATYA GRAHA
F3210069
digilib.uns.ac.id
Promosi merupakan kegiatan dalam pemasaran yang bertujuan untuk
memperkenalkan produk, meyakinkan, dan mempengaruhi konsumen untuk
melakukan suatu pembelian terhadap produk serta mengingatkan konsumen
tentang perusahaan dan produknya. Salah satu promosi yang dilkukan oleh
Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta yaitu periklanan. Periklanan
merupakan faktor terpenting yang ikut mempengaruhi kemajuan suatu
promosi pada pasar tradisional. Hal ini sangat berkaitan dengan semakin
ketatnya persaingan bisnis antar peritel yang bergerak di bidang yang sama.
Untuk mampu bersaing diperlukan strategi promosi khususnya periklanan
yang dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam
mempublikasikan pasar tradisional agar dikenal oleh masyarakat. Dengan
penjelasan tersebut dapat diketahui bagaimana pentingnya periklanan
terhadap kelangsungan pasar tradisional.
Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui variabel bauran promosi yang
dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam menarik
minat masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif mengenai
optimalisasi strategi promosi Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam
mempublikasikan pasar tradisional Klewer. Penulis menggunakan metode
wawancara secara langsung kepada pegawai Dinas Pengelolaan Pasar Kota
Surakarta cabang Pasar Klewer.
Dari penelitian yang dilakukan selama satu bulan penuh oleh penulis,
dapat diketahui bahwa media periklanan yang digunakan oleh Dinas
Pengelolaan Pasar Kota Surakarta khususnya dalam mempublikasikan pasar
Klewer dengan menggunakan media cetak antara lain Media cetak, Booklet,
Leaflet, Spanduk, Event, Website dan Televisi, selain itu dalam
mempublikasikan pasar Klewer Surakarta dengan menggunakan teknik
Word-of-Mouth atau lewat omongan dari mulut ke mulut. Berdasarkan
evaluasi tersebut promosi yang dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Kota Surakarta harus lebih variatif karena promosi dapat mempengaruhi
minat beli masyarakat, disamping itu sarana periklanan perlu ditambahkan
agar masyarakat lebih mendengar dan menyimak dengan jelas informasi dari
Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta.
Kata Kunci : Periklanan
ii
commit to user
OPTIMALISASI STRATEGI PROMOSI DINAS PENGELOLAAN PASAR
KOTA SURAKARTA DALAM MEMPUBLIKASIKAN PASAR KLEWER
perpustakaan.uns.ac.id
SATYA GRAHA
F3210069
digilib.uns.ac.id
Promosi merupakan kegiatan dalam pemasaran yang bertujuan untuk
memperkenalkan produk, meyakinkan, dan mempengaruhi konsumen untuk
melakukan suatu pembelian terhadap produk serta mengingatkan konsumen
tentang perusahaan dan produknya. Salah satu promosi yang dilkukan oleh
Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta yaitu periklanan. Periklanan
merupakan faktor terpenting yang ikut mempengaruhi kemajuan suatu
promosi pada pasar tradisional. Hal ini sangat berkaitan dengan semakin
ketatnya persaingan bisnis antar peritel yang bergerak di bidang yang sama.
Untuk mampu bersaing diperlukan strategi promosi khususnya periklanan
yang dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam
mempublikasikan pasar tradisional agar dikenal oleh masyarakat. Dengan
penjelasan tersebut dapat diketahui bagaimana pentingnya periklanan
terhadap kelangsungan pasar tradisional.
Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui variabel bauran promosi yang
dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam menarik
minat masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif mengenai
optimalisasi strategi promosi Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta dalam
mempublikasikan pasar tradisional Klewer. Penulis menggunakan metode
wawancara secara langsung kepada pegawai Dinas Pengelolaan Pasar Kota
Surakarta cabang Pasar Klewer.
Dari penelitian yang dilakukan selama satu bulan penuh oleh penulis,
dapat diketahui bahwa media periklanan yang digunakan oleh Dinas
Pengelolaan Pasar Kota Surakarta khususnya dalam mempublikasikan pasar
Klewer dengan menggunakan media cetak antara lain Media cetak, Booklet,
Leaflet, Spanduk, Event, Website dan Televisi, selain itu dalam
mempublikasikan pasar Klewer Surakarta dengan menggunakan teknik
Word-of-Mouth atau lewat omongan dari mulut ke mulut. Berdasarkan
evaluasi tersebut promosi yang dilakukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Kota Surakarta harus lebih variatif karena promosi dapat mempengaruhi
minat beli masyarakat, disamping itu sarana periklanan perlu ditambahkan
agar masyarakat lebih mendengar dan menyimak dengan jelas informasi dari
Dinas Pengelolaan Pasar Kota Surakarta.
Kata Kunci : Periklanan
ii
commit to user