PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK L MEN STUDI KASUS PADA TEMPAT FITNES DI BANDAR LAMPUNG
ABSTRAK
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP NIAT BELI ULANG
PRODUK L-MEN
(Studi Kasus Pada Tempat Fitnes di Bandar Lampung)
Oleh
M. LEO TAUFIK MAHESA
Persaingan yang semakin ketat dalam industri suplemen binaraga menjadikan
masing-masing perusahaan suplemen nutrisi binaraga yang ada di Indonesia
berupaya untuk membangun dan mempertahankan kesetiaan pelanggan.
Ketatnya persaingan yang ada menuntut pihak manajemen perusahaan untuk
lebih berhati-hati dalam melaksanakan kegiatan pemasarannya.
Masalah dalam penelitian ini adalah persaingan antara produk suplemen atau
nutrisi binaraga mempengaruhi konsumen untuk membeli dan ingin membeli
ulang produk. Perusahaan harus mengetahui apa saja yang diperlukan pada
iklan mereka agar iklan yang mereka ciptakan dapat mencapai sasaran dan
tujuannya. Permasalahan dalam penelitian ini Apakah iklan televisi berpengaruh
terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand L-Men.
Tujuan penelitian sebagai berikut: Untuk mengetahui pengaruh iklan televisi
berpengaruh terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand
L-Men. Hipotesis yang diajuka dalam peneitian ini adalah iklan televisi terhadap niat
beli ulang produk L-Men.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
non probability sampling melalui pendekatan purposive sampling dimana peneliti
melakukan pengambilan sampel dengan menentukan syarat-syarat yang harus
dimiliki orang yang ingin dijadikan sumber data, sehingga orang yang dijadikan
sumber sesuai dengan tujuan peneliti.
Hasil regresi linear sederhana membuktikan niat beli ulang produk L-Men di
pengaruhi oleh iklan televisi. Besarnya pengaruh variabel bebas tersebut dapat
terlihat di nilai R2 = 0,598. Ini berarti secara statistik pengaruh variabel bebas
iklan televisi sebesar 59,80% dan sisanya sebesar 40,20% dipengaruhi oleh
variabel bebas lain yang tidak di identifikasi dalam penelitian ini.
M.Leo Taufik Mahesa
Hasil pengolahan data melalui analisis kuantitatif menunjukkan pengaruh iklan
televisi terhadap niat beli ulang sebesar R2 = 0,598. Hal ini berarti sumbangan
variabel X ( iklan televisi) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Y (niat
beli ulang) sebesar 59,8% .
Sebaiknya PT Nutrifood Indonesia lebih gencar memberikan informasi tentang
produk L-Men kepada konsumen agar konsumen menjadi lebih mengetahui
tentang produk L-Men. Hal ini menunjukkan bahwa iklan L-Men pada media
televisi memberikan informasi yang jelas mengenai kualitas produknya.
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP NIAT BELI ULANG
PRODUK L-MEN
(Studi Kasus Pada Tempat Fitnes di Bandar Lampung)
Oleh
M. LEO TAUFIK MAHESA
Persaingan yang semakin ketat dalam industri suplemen binaraga menjadikan
masing-masing perusahaan suplemen nutrisi binaraga yang ada di Indonesia
berupaya untuk membangun dan mempertahankan kesetiaan pelanggan.
Ketatnya persaingan yang ada menuntut pihak manajemen perusahaan untuk
lebih berhati-hati dalam melaksanakan kegiatan pemasarannya.
Masalah dalam penelitian ini adalah persaingan antara produk suplemen atau
nutrisi binaraga mempengaruhi konsumen untuk membeli dan ingin membeli
ulang produk. Perusahaan harus mengetahui apa saja yang diperlukan pada
iklan mereka agar iklan yang mereka ciptakan dapat mencapai sasaran dan
tujuannya. Permasalahan dalam penelitian ini Apakah iklan televisi berpengaruh
terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand L-Men.
Tujuan penelitian sebagai berikut: Untuk mengetahui pengaruh iklan televisi
berpengaruh terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand
L-Men. Hipotesis yang diajuka dalam peneitian ini adalah iklan televisi terhadap niat
beli ulang produk L-Men.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
non probability sampling melalui pendekatan purposive sampling dimana peneliti
melakukan pengambilan sampel dengan menentukan syarat-syarat yang harus
dimiliki orang yang ingin dijadikan sumber data, sehingga orang yang dijadikan
sumber sesuai dengan tujuan peneliti.
Hasil regresi linear sederhana membuktikan niat beli ulang produk L-Men di
pengaruhi oleh iklan televisi. Besarnya pengaruh variabel bebas tersebut dapat
terlihat di nilai R2 = 0,598. Ini berarti secara statistik pengaruh variabel bebas
iklan televisi sebesar 59,80% dan sisanya sebesar 40,20% dipengaruhi oleh
variabel bebas lain yang tidak di identifikasi dalam penelitian ini.
M.Leo Taufik Mahesa
Hasil pengolahan data melalui analisis kuantitatif menunjukkan pengaruh iklan
televisi terhadap niat beli ulang sebesar R2 = 0,598. Hal ini berarti sumbangan
variabel X ( iklan televisi) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Y (niat
beli ulang) sebesar 59,8% .
Sebaiknya PT Nutrifood Indonesia lebih gencar memberikan informasi tentang
produk L-Men kepada konsumen agar konsumen menjadi lebih mengetahui
tentang produk L-Men. Hal ini menunjukkan bahwa iklan L-Men pada media
televisi memberikan informasi yang jelas mengenai kualitas produknya.