Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Risol Pada Risolasol Di Stie Harapan Medan

ABSTRAK

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN
MELAKUKAN PEMBELIAN RISOL PADA RISOLASOL
DI STIE HARAPAN MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran yang terdiri
dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan konsumen melakukan
pembelian risol pada risolasol di STIE Harapan Medan. Penelitian ini dilakukan terhadap
konsumen Risolasol STIE Harapan Medan yang melakukan keputusan pembelian Risolasol.
Jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 62 responden dengan menggunakan metode
Aksidental Sampling. Metode analisis dengan menggunakan deskriptif dan analisis regresi
linear berganda. Hasil penelitian secara serentak menunjukkan bahwa produk, harga, saluran
distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sedangkan harga, saluran distribusi
dan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci :Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The Influence of Marketing Strategies to The Consumer Decision
Making Purchases Risol on Risolasol
in STIE Harapan Medan
This research aims to find the effect marketing strategies consisting of product, price,
promotion anddistribution to the consumer decision making purchases risol on Risolasol in
STIE Harapan Medan. This research was conducted on consumers Risolasol STIE Harapan
Medan that making purchasing decions Risolasol. The number of samples is set at 62
respondents using Aksidental sampling method. Methode analysis using descriptive and
analysis multiple linear regression. The research result simultaneously show product, price,
promotion and distribution, effect positive and significant impact on purchasing decisions.
The research result partial showed product positive and significant effect on purchasing
decisions. While price, promotion and distribution can’t positive dan significant effect on
purchasing decisions.

Keyword : Product, Price, Promotion, Distribution and Purchasing Decisions.

ii
Universitas Sumatera Utara