Pengaruh Faktor Motivasi Interaksi Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat Menggunakan Instagram (Analisis Structural Equation Modelling Pengaruh Faktor-Faktor Motivasi Interaksi So
MOTTO
Your Love Makes Me Strong, Your Hate Makes Me Unstoppable
(Cinta Kamu Membuat Saya Menjadi Kuat, Benci Kamu Membuat Saya Menjadi
Tak Terhentikan)
-Cristiano Ronaldo-
iv
PERSEMBAHAN
Dengan penuh hormat, rasa bangga, penuh
rasa ikhlas, cinta dan kasih sayang penulis
mempersembahkan karya yang tercipta ini
teruntuk:
1. ALLAH SWT
2. Bapak & Ibu saya yang selalu sabar dan
mendoakan
3. Untuk seluruh orang baik yang ada di hidup
saya, terima kasih banyak dari hati yang
paling dalam
v
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabbilalamin, Terimakasih Allah SWT, puji syukur penulis
panjatkan atas semua berkah, anugrah, dan jalan yang diberi oleh-Nya pada
akhirnya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi dengan judul
Pengaruh Faktor Motivasi Interaksi Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi
Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat
Menggunakan Instagram (Analisis Structural Equation Modelling Pengaruh
Faktor-Faktor Motivasi Interaksi Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi
Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat
dalam menggunakan Instagram Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret
Surakarta Angkatan 2013) ditulis sebagai bentuk pertanggungjawaban penulis
sebagai mahasiswa guna memenuhi salah satu syarat untuk lulus dalam meraih
gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. Penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada semua pihak yang telah mendampingi dan
memberikan semangat agar skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik.
Terimakasih kepada:
1. Allah SWT, Tuhan Pemilik Alam Semesta, tempatku bersujud, meminta
pertolongan, dan bersyukur. Terimakasih atas semua jalan yang indah
sesuai dengan waktu dan ketetapan-Mu.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D, selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret dan pembimbing akademik.
vi
4. Diah Kusumawati., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing skripsi.
Terimakasih atas segala ilmu dan pengalaman, baik yang terkait disiplin
keilmuan maupun ilmu kehidupan selama proses pengerjaan skripsi ini.
5. Seluruh dosen pengajar dan staff Program Studi Ilmu Komunikasi.
Terimakasih atas semua ilmu dan pengalaman yang telah diberikan.
6. Kedua orangtua, atas semua doa dan dukungan yang diberikan kepada
saya baik material maupun non-material yang membuat saya bisa
mencapai mimpi saya mendapatkan gelar S.IKom.
7. Terimakasih untuk semua pihak responden yang sudah berkenan
meluangkan waktunya untuk membantu penelitian sehingga skripsi ini
bisa terselesaikan dengan baik.
8. Terimakasih untuk keluarga besar Solo Radio, ESTA dan teman-teman
Komunikasi Transfer Non-Reg 2013.
Surakarta, Desember 2016
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... ii
PERNYATAAN HASIL KARYA .............................................................. iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................. vi
DAFTAR ISI .............................................................................................. viii
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xv
ABSTRAK ................................................................................................. xvi
ABSTRACT ............................................................................................... xvii
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 8
D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 8
E. Landasan Teori ............................................................................. 9
1.
Komunikasi ........................................................................... 9
2.
Media Sosial ......................................................................... 11
3.
Social Networking Instagram .............................................. 15
4.
Motivasi Penggunaan Media ................................................ 16
5.
Minat Menggunakan Media ................................................. 19
viii
6.
Teori Uses and Gratification ............................................... 22
7.
Penelitian Terdahulu (Faktor Motivasi
Menggunakan Instagram ...................................................... 24
F. Kerangka Berpikir ...................................................................... 25
G. Hipotesis ..................................................................................... 28
H. Variabel Penelitian ..................................................................... 28
1.
Variabel Eksogen ................................................................ 28
2.
Variabel Ensogen ................................................................ 29
3.
Variabel Laten Eksogen ..................................................... 29
4.
Definisi Konsep .................................................................. 30
5.
Definisi Operasional ........................................................... 32
I. Metode Penelitian ....................................................................... 41
1.
Jenis Penelitian .................................................................... 41
2.
Lokasi Penelitian .................................................................. 42
3.
Populasi dan Sample ............................................................ 43
4.
Teknik Pengumpulan Data .................................................. 50
5.
Teknik Analisis Data ........................................................... 50
BAB II DESKRIPSI LOKASI DAN INSTAGRAM
A. Deskripsi Lokasi Penelitian UNS ................................................ 58
B. Media Sosial Instagram ............................................................... 60
BAB III SAJIAN, ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA
A. Analisis Awal dan Penyajian Data .............................................. 67
1.
Motivasi Interaksi Sosial .................................................... 67
ix
2.
Motivasi Dokumentasi ......................................................... 77
3.
Motivasi Ekspresi Diri .......................................................... 84
4.
Motivasi Pelarian .................................................................. 90
5.
Motivasi Melihat .................................................................. 94
6.
Minat Menggunakan Instagram…………………………....99
B. Analisis Lanjutan Menggunakan Metode Structural Equation
Modelling (SEM) ....................................................................... 106
1.
Pengaruh variabel laten eksogen dengan minat penggunaan
instagram ............................................................................ 120
2.
Pengaruh antara variabel indikator dengan variabel laten
eksogen .............................................................................. 125
3.
Pengaruh variabel indikator terhadap Minat menggunakan
Instagram ............................................................................ 129
C. Uji Kebaikan Model Pengukuran……………………………..131
IV. PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................... 135
B. Saran .............................................................................................. 136
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 138
LAMPIRAN ............................................................................................. 141
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Definisi operasional .................................................................... 33
Tabel 1.2. Distribusi Frekuensi Jumlah Populasi mahasiswa Universitas
Sebelas Maret Angkatan 2013 ..................................................................... 44
Tabel 1.3. Distribusi Frekuensi Jumlah Sample mahasiswa Universitas
Sebelas Maret ............................................................................................... 46
Tabel 1.4. Distribusi Frekuensi Jumlah Sampel Fakultas ............................ 48
Tabel 1.5. Distribusi Responden .................................................................. 49
Tabel 3.1. Menggunakan Instagram untuk berinteraksi dengan beberapa
orang/teman .................................................................................................. 68
Tabel 3.2. Menggunakan Instagram untuk menjaga hubungan yang baik
dengan orang lain/teman .............................................................................. 69
Tabel 3.3. Menggunakan Instagram untuk mendapatkan informasi terbaru
tentang teman terdekat dan keluarga ............................................................ 70
Tabel 3.4. Menggunakan Instagram untuk berhubungan dengan teman yang
jauh ............................................................................................................... 71
Tabel 3.5. Menggunakan Instagram untuk berkomunikasi dengan teman dan
keluarga ........................................................................................................ 72
Tabel 3.6. Menggunakan Instagram karena orang/teman disekitar saya
menggunakan Instagram .............................................................................. 73
Tabel 3.7. Menggunakan Instagram untuk mengetahui tentang hal-hal baru
yang sedang terjadi disekitar saya ................................................................ 75
xi
Tabel 3.8. Menggunakan Instagram untuk berhubungan/bertemu dengan
orang yang memiliki kegemaran (hobi) yang sama dengan saya ................ 76
Tabel 3.9. Menggunakan Instagram untuk menyimpan kejadian sehari-hari
lewat foto ...................................................................................................... 78
Tabel 3.10. Menggunakan Instagram untuk membentuk kepribadian ........ 79
Tabel 3.11. Menggunakan Instagram untuk menyimpan catatan (misalnya:
perjalanan) lewat fitur photo mapping pada aplikasi Instagram .................. 80
Tabel 3.12. Menggunakan Instagram untuk membuat catatan pribadi ........ 81
Tabel 3.13.Menggunakan Instagram untuk mengambil foto yang berkualitas
baik dan menyimpannya secara online ........................................................ 82
Tabel 3.14. Menggunakan Instagram untuk memperbaharui foto, video
dengan beberapa fitur filter yang dapat digunakan ...................................... 83
Tabel 3.15. Menggunakan Instagram untuk menyediakan hal –hal terbaru
dari milik saya .............................................................................................. 84
Tabel 3.16. Menggunakan Instagram untuk dikenali oleh orang lain .......... 85
Tabel 3.17. Menggunakan Instagram untuk mengekspresikan diri saya yang
sebenarnya (siapa diri saya yang sebenarnya) ............................................. 86
Tabel 3.18. Menggunakan Instagram untuk berbagi informasi pribadi milik
saya dengan orang lain ................................................................................. 87
Tabel 3.19. Menggunakan Instagram untuk menunjukan diri saya atau
pamer ............................................................................................................ 88
Tabel 3.20. Menggunakan Instagram untuk lari dari kenyataan .................. 90
Tabel 3.21. Menggunakan Instagram untuk melupakan masalah ................ 91
xii
Tabel 3.22. Menggunakan Instagram untuk menghindari kesendirian ........ 92
Tabel 3.23. Menggunakan Instagram untuk mendapatkan apa yang saya
inginkan tanpa membutuhkan banyak pengorbanan .................................... 93
Tabel 3.24. Menggunakan Instagram untuk bersantai ................................. 94
Tabel 3.25. Menggunakan Instagram untuk melihat foto yang berhubungan
dengan kegemaran/ hobi .............................................................................. 91
Tabel 3.26. Menggunakan Instagram untuk melihat kehidupan sehari-hari
selebritis ....................................................................................................... 96
Tabel 3.27. Menggunakan Instagram untuk melihat beberapa foto yang
berkualitas .................................................................................................... 97
Tabel 3.28. Menggunakan Instagram untuk melihat kehidupan sehari-hari
orang diseluruh dunia ................................................................................... 98
Tabel 3.29. Menggunakan Instagram karena merasakan suka terhadap
Instagram .................................................................................................... 100
Tabel 3.30. Menggunakan Instagram karena memutuskan menyukai
aktivitas yang ada dalam Instagram ........................................................... 101
Tabel 3.31. Menggunakan Instagram karena merasakan senang terhadap
segala sesuatu yang ada di dalam Instagram ................................................ 99
Tabel 3.32. Menggunakan Instagram karena Instagram sangat penting dan
berarti bagi saya ......................................................................................... 103
Tabel 3.33. Menggunakan Instagram karena merasakan kesenangan dalam
menggunakannya........................................................................................ 104
xiii
Tabel 3.34. Menggunakan Instagram karena turut berpartisipasi dalam
aktivitas yang ada di Instagram .................................................................. 105
Tabel 3.35. Klasifikasi variabel Endogen, Eksogen dan Indikator ............ 108
Tabel 3.36. Goodness of Fit Model SEM motivasi dan minat penggunaan
Instagram di kalangan mahasiswa UNS 2013……………………............116
Tabel 3.37. Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen dan
indikator eksogen ....................................................................................... 118
Tabel 3.38. Nilai CR dan VE pengaruh faktor-faktor motivasi menggunakan
Instagram dalam membangun minat menggunakan Instagran ................... 133
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Akun Instagram David Beckham dan Raffi Ahmad &
Nagita Slavina……………..……………………………………................ 3
Gambar 1.2. Gambar Kerangka Pemikiran .................................................. 27
Gambar 1.3. Tahapan Dalam SEM .............................................................. 56
Gambar 2.1. Tampilan Profil Akun Instagram............................................. 60
Gambar 2.2. Fitur Filter Foto Instagram ...................................................... 62
Gambar 2.3. Fitur Label Instagram .............................................................. 63
Gambar 2.4. Akun Instagram yang mempublikasikan kegiatan sosial……64
Gambar 3.1. Diagram Alur Model Motivasi dan Minat Menggunakan
Instagram .................................................................................................... 110
Gambar 3.2. Syntax model motivasi dan minat penggunaan Instagram
di kalangan mahasiswa UNS 2013............................................................. 112
Gambar 3.3. Hasil Estimasi model motivasi dan minat penggunaan
Instagram di kalangan mahasiswa UNS 2013. ........................................... 117
xv
ABSTRAK
Tria Noor Syahriar. D1213072. Pengaruh Faktor Motivasi Interaksi Sosial,
Motivasi Dokumentasi, Motivasi Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan
Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat Menggunakan Instagram (Analisis
Structural Equation Modelling Pengaruh Faktor-Faktor Motivasi Interaksi
Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan
Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat dalam menggunakan Instagram
Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Angkatan 2013).
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2016.
Pada akhir tahun 2014 Instagram mencatat memiliki 300 juta orang
pengguna aktif dan di bulan September 2015 Instagram memiliki 400 juta orang
pengguna aktif. Sebagian besar pengguna Instagram adalah dewasa muda. Dewasa
muda adalah mereka yang berada di bangku kuliah. Sesuatu yang menarik dari
jejaring sosial Instagram adalah faktor-faktor motivasi apa saja yang membuat
para dewasa muda berminat dalam menggunakan Instagram.
Penelitian ini berbasis pada hasil penelitian yang dilakukan oleh Eunji dkk
(2015) mengenai motivasi menggunakan Instagram dimana terdapat lima motivasi
dalam menggunakan instagram, yaitu, motivasi interaksi sosial, motivasi
dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan motivasi melihat-lihat.
Dalam penelitian ini peneliti melihat pengaruh faktor-faktor motivasi tersebut
dalam membangun minat menggunakan Instagram.
Penentuan jumlah sample menggunakan rumus Yamane dan didapat jumlah
sample sebesar 110. Responden dalam penelitian ini merupakan mahasiswa
Universitas Sebelas Maret angkatan 2013 yang meliputi Fakultas Hukum,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Fakultas Ilmu Keguruan dan Pendidikan,
Fakultas Kedokteran dan Fakultas Teknik. Teknik sampling dilakukan secara
bertahap menggunakan cluster sampling di tingkat fakultas, tahap berikutnya
menggunakan simple random di tiap cluster dan kelompok program studi dalam
setiap fakultas. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modelling
(SEM) untuk mengukur seberapa besar pengaruh faktor-faktor motivasi interaksi
sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan
motivasi melihat-lihat terhadap minat menggunakan Instagram.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa model faktor motivasi interaksi sosial,
motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan motivasi
melihat-lihat terhadap minat menggunakan Instagram fit dengan nilai RMSEA
0,047 dan P-value 0,10795. Model menunjukkan adanya pengaruh motivasi
interaksi sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian
dan motivasi melihat-lihat secara simultan. Dua variabel yang mempunyai
kontribusi terbesar terhadap minat menggunakan Instagram adalah motivasi
melihat-lihat (0,87) dan motivasi ekspresi diri (0,87).
Kata Kunci: motivasi interaksi sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi
diri, motivasi pelarian, motivasi melihat-lihat, minat menggunakan Instagram
xvi
ABSTRACT
Tria Noor Syahriar. D1213072. Influence of motivation factors social
interaction, the motivation of documentation, self-expression motivation, escape
motivation and motivation to look around of the interest using Instagram
(Structural Equation Modeling Analysis of the influence social interaction
motivation factors, the motivation of documentation, self-expression motivation,
escape motivation and motivation to look around of the interest using
Instagram on Sebelas Maret University’s students class of 2013).
Communication studies, the Faculty of Social and Political Science. Sebelas
Maret University. 2016.
At the end of 2014, instagram has 300 million active users, and in
September 2015 Instagram has 400 million active users. Most of instagram users
are young adults. Young adults are those who are in college. Something
interesting from social network instagram is the motivational factors of what
makes young adults interested in using instagram.
This research was based on results of research conducted by Eunji, et al
(2015) about motivation to use intagram where there are five parts of the
motivation in using instagram, such as social motivation, the motivation of
documentation, self-expression motivation, escape motivation, and motivation to
look around. In this research, researchers looked at the influence of motivation
factors in building an interest in using instagram.
Determination of the number of samples using Yamane formula and
obtained a total sampel of 110 people. The respondents in this research is a
student in Sebelas Maret University class of 2013, which includes faculty of law,
faculty of social and political science, faculty of teacher training and education,
faculty of medicine and faculty of engineering. Sampling is done in stages using
cluster sampling method at the faculty level. The next stage using simple random
sampling in each cluster and group courses in each faculty. Methods of data
analysis using structural equation modeling (SEM) to measure how much
influence of motivational factors of social interaction, documentation motivation,
self-expression motivation, escape motivation, and motivation to look around of
the interest using instagram.
The result showed that the model of motivational factors of social
interaction, documentation motivation, self-expression motivation, escape
motivation, and motivation to look around of the interest using instagram fit with
the value of RMSEA 0,047 and P-Value 0,10795. The model shows the influence
of social interaction motivation, documentation motivation, self-expression
motivation, escape motivation and motivation to look around simultaneously.
Two variables that have the greatest contribution to the interest in using instagram
is a motivation to look around (0.87) and self-expression motivation (0.87)
Keywords: social interaction motivation, documentation motivation, selfexpression motivation, escape motivation, motivation to look around, interest in
using instagram.
xvii
Your Love Makes Me Strong, Your Hate Makes Me Unstoppable
(Cinta Kamu Membuat Saya Menjadi Kuat, Benci Kamu Membuat Saya Menjadi
Tak Terhentikan)
-Cristiano Ronaldo-
iv
PERSEMBAHAN
Dengan penuh hormat, rasa bangga, penuh
rasa ikhlas, cinta dan kasih sayang penulis
mempersembahkan karya yang tercipta ini
teruntuk:
1. ALLAH SWT
2. Bapak & Ibu saya yang selalu sabar dan
mendoakan
3. Untuk seluruh orang baik yang ada di hidup
saya, terima kasih banyak dari hati yang
paling dalam
v
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabbilalamin, Terimakasih Allah SWT, puji syukur penulis
panjatkan atas semua berkah, anugrah, dan jalan yang diberi oleh-Nya pada
akhirnya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi dengan judul
Pengaruh Faktor Motivasi Interaksi Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi
Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat
Menggunakan Instagram (Analisis Structural Equation Modelling Pengaruh
Faktor-Faktor Motivasi Interaksi Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi
Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat
dalam menggunakan Instagram Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret
Surakarta Angkatan 2013) ditulis sebagai bentuk pertanggungjawaban penulis
sebagai mahasiswa guna memenuhi salah satu syarat untuk lulus dalam meraih
gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. Penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada semua pihak yang telah mendampingi dan
memberikan semangat agar skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik.
Terimakasih kepada:
1. Allah SWT, Tuhan Pemilik Alam Semesta, tempatku bersujud, meminta
pertolongan, dan bersyukur. Terimakasih atas semua jalan yang indah
sesuai dengan waktu dan ketetapan-Mu.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D, selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret dan pembimbing akademik.
vi
4. Diah Kusumawati., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing skripsi.
Terimakasih atas segala ilmu dan pengalaman, baik yang terkait disiplin
keilmuan maupun ilmu kehidupan selama proses pengerjaan skripsi ini.
5. Seluruh dosen pengajar dan staff Program Studi Ilmu Komunikasi.
Terimakasih atas semua ilmu dan pengalaman yang telah diberikan.
6. Kedua orangtua, atas semua doa dan dukungan yang diberikan kepada
saya baik material maupun non-material yang membuat saya bisa
mencapai mimpi saya mendapatkan gelar S.IKom.
7. Terimakasih untuk semua pihak responden yang sudah berkenan
meluangkan waktunya untuk membantu penelitian sehingga skripsi ini
bisa terselesaikan dengan baik.
8. Terimakasih untuk keluarga besar Solo Radio, ESTA dan teman-teman
Komunikasi Transfer Non-Reg 2013.
Surakarta, Desember 2016
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... ii
PERNYATAAN HASIL KARYA .............................................................. iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................. vi
DAFTAR ISI .............................................................................................. viii
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xv
ABSTRAK ................................................................................................. xvi
ABSTRACT ............................................................................................... xvii
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 8
D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 8
E. Landasan Teori ............................................................................. 9
1.
Komunikasi ........................................................................... 9
2.
Media Sosial ......................................................................... 11
3.
Social Networking Instagram .............................................. 15
4.
Motivasi Penggunaan Media ................................................ 16
5.
Minat Menggunakan Media ................................................. 19
viii
6.
Teori Uses and Gratification ............................................... 22
7.
Penelitian Terdahulu (Faktor Motivasi
Menggunakan Instagram ...................................................... 24
F. Kerangka Berpikir ...................................................................... 25
G. Hipotesis ..................................................................................... 28
H. Variabel Penelitian ..................................................................... 28
1.
Variabel Eksogen ................................................................ 28
2.
Variabel Ensogen ................................................................ 29
3.
Variabel Laten Eksogen ..................................................... 29
4.
Definisi Konsep .................................................................. 30
5.
Definisi Operasional ........................................................... 32
I. Metode Penelitian ....................................................................... 41
1.
Jenis Penelitian .................................................................... 41
2.
Lokasi Penelitian .................................................................. 42
3.
Populasi dan Sample ............................................................ 43
4.
Teknik Pengumpulan Data .................................................. 50
5.
Teknik Analisis Data ........................................................... 50
BAB II DESKRIPSI LOKASI DAN INSTAGRAM
A. Deskripsi Lokasi Penelitian UNS ................................................ 58
B. Media Sosial Instagram ............................................................... 60
BAB III SAJIAN, ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA
A. Analisis Awal dan Penyajian Data .............................................. 67
1.
Motivasi Interaksi Sosial .................................................... 67
ix
2.
Motivasi Dokumentasi ......................................................... 77
3.
Motivasi Ekspresi Diri .......................................................... 84
4.
Motivasi Pelarian .................................................................. 90
5.
Motivasi Melihat .................................................................. 94
6.
Minat Menggunakan Instagram…………………………....99
B. Analisis Lanjutan Menggunakan Metode Structural Equation
Modelling (SEM) ....................................................................... 106
1.
Pengaruh variabel laten eksogen dengan minat penggunaan
instagram ............................................................................ 120
2.
Pengaruh antara variabel indikator dengan variabel laten
eksogen .............................................................................. 125
3.
Pengaruh variabel indikator terhadap Minat menggunakan
Instagram ............................................................................ 129
C. Uji Kebaikan Model Pengukuran……………………………..131
IV. PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................... 135
B. Saran .............................................................................................. 136
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 138
LAMPIRAN ............................................................................................. 141
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Definisi operasional .................................................................... 33
Tabel 1.2. Distribusi Frekuensi Jumlah Populasi mahasiswa Universitas
Sebelas Maret Angkatan 2013 ..................................................................... 44
Tabel 1.3. Distribusi Frekuensi Jumlah Sample mahasiswa Universitas
Sebelas Maret ............................................................................................... 46
Tabel 1.4. Distribusi Frekuensi Jumlah Sampel Fakultas ............................ 48
Tabel 1.5. Distribusi Responden .................................................................. 49
Tabel 3.1. Menggunakan Instagram untuk berinteraksi dengan beberapa
orang/teman .................................................................................................. 68
Tabel 3.2. Menggunakan Instagram untuk menjaga hubungan yang baik
dengan orang lain/teman .............................................................................. 69
Tabel 3.3. Menggunakan Instagram untuk mendapatkan informasi terbaru
tentang teman terdekat dan keluarga ............................................................ 70
Tabel 3.4. Menggunakan Instagram untuk berhubungan dengan teman yang
jauh ............................................................................................................... 71
Tabel 3.5. Menggunakan Instagram untuk berkomunikasi dengan teman dan
keluarga ........................................................................................................ 72
Tabel 3.6. Menggunakan Instagram karena orang/teman disekitar saya
menggunakan Instagram .............................................................................. 73
Tabel 3.7. Menggunakan Instagram untuk mengetahui tentang hal-hal baru
yang sedang terjadi disekitar saya ................................................................ 75
xi
Tabel 3.8. Menggunakan Instagram untuk berhubungan/bertemu dengan
orang yang memiliki kegemaran (hobi) yang sama dengan saya ................ 76
Tabel 3.9. Menggunakan Instagram untuk menyimpan kejadian sehari-hari
lewat foto ...................................................................................................... 78
Tabel 3.10. Menggunakan Instagram untuk membentuk kepribadian ........ 79
Tabel 3.11. Menggunakan Instagram untuk menyimpan catatan (misalnya:
perjalanan) lewat fitur photo mapping pada aplikasi Instagram .................. 80
Tabel 3.12. Menggunakan Instagram untuk membuat catatan pribadi ........ 81
Tabel 3.13.Menggunakan Instagram untuk mengambil foto yang berkualitas
baik dan menyimpannya secara online ........................................................ 82
Tabel 3.14. Menggunakan Instagram untuk memperbaharui foto, video
dengan beberapa fitur filter yang dapat digunakan ...................................... 83
Tabel 3.15. Menggunakan Instagram untuk menyediakan hal –hal terbaru
dari milik saya .............................................................................................. 84
Tabel 3.16. Menggunakan Instagram untuk dikenali oleh orang lain .......... 85
Tabel 3.17. Menggunakan Instagram untuk mengekspresikan diri saya yang
sebenarnya (siapa diri saya yang sebenarnya) ............................................. 86
Tabel 3.18. Menggunakan Instagram untuk berbagi informasi pribadi milik
saya dengan orang lain ................................................................................. 87
Tabel 3.19. Menggunakan Instagram untuk menunjukan diri saya atau
pamer ............................................................................................................ 88
Tabel 3.20. Menggunakan Instagram untuk lari dari kenyataan .................. 90
Tabel 3.21. Menggunakan Instagram untuk melupakan masalah ................ 91
xii
Tabel 3.22. Menggunakan Instagram untuk menghindari kesendirian ........ 92
Tabel 3.23. Menggunakan Instagram untuk mendapatkan apa yang saya
inginkan tanpa membutuhkan banyak pengorbanan .................................... 93
Tabel 3.24. Menggunakan Instagram untuk bersantai ................................. 94
Tabel 3.25. Menggunakan Instagram untuk melihat foto yang berhubungan
dengan kegemaran/ hobi .............................................................................. 91
Tabel 3.26. Menggunakan Instagram untuk melihat kehidupan sehari-hari
selebritis ....................................................................................................... 96
Tabel 3.27. Menggunakan Instagram untuk melihat beberapa foto yang
berkualitas .................................................................................................... 97
Tabel 3.28. Menggunakan Instagram untuk melihat kehidupan sehari-hari
orang diseluruh dunia ................................................................................... 98
Tabel 3.29. Menggunakan Instagram karena merasakan suka terhadap
Instagram .................................................................................................... 100
Tabel 3.30. Menggunakan Instagram karena memutuskan menyukai
aktivitas yang ada dalam Instagram ........................................................... 101
Tabel 3.31. Menggunakan Instagram karena merasakan senang terhadap
segala sesuatu yang ada di dalam Instagram ................................................ 99
Tabel 3.32. Menggunakan Instagram karena Instagram sangat penting dan
berarti bagi saya ......................................................................................... 103
Tabel 3.33. Menggunakan Instagram karena merasakan kesenangan dalam
menggunakannya........................................................................................ 104
xiii
Tabel 3.34. Menggunakan Instagram karena turut berpartisipasi dalam
aktivitas yang ada di Instagram .................................................................. 105
Tabel 3.35. Klasifikasi variabel Endogen, Eksogen dan Indikator ............ 108
Tabel 3.36. Goodness of Fit Model SEM motivasi dan minat penggunaan
Instagram di kalangan mahasiswa UNS 2013……………………............116
Tabel 3.37. Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen dan
indikator eksogen ....................................................................................... 118
Tabel 3.38. Nilai CR dan VE pengaruh faktor-faktor motivasi menggunakan
Instagram dalam membangun minat menggunakan Instagran ................... 133
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Akun Instagram David Beckham dan Raffi Ahmad &
Nagita Slavina……………..……………………………………................ 3
Gambar 1.2. Gambar Kerangka Pemikiran .................................................. 27
Gambar 1.3. Tahapan Dalam SEM .............................................................. 56
Gambar 2.1. Tampilan Profil Akun Instagram............................................. 60
Gambar 2.2. Fitur Filter Foto Instagram ...................................................... 62
Gambar 2.3. Fitur Label Instagram .............................................................. 63
Gambar 2.4. Akun Instagram yang mempublikasikan kegiatan sosial……64
Gambar 3.1. Diagram Alur Model Motivasi dan Minat Menggunakan
Instagram .................................................................................................... 110
Gambar 3.2. Syntax model motivasi dan minat penggunaan Instagram
di kalangan mahasiswa UNS 2013............................................................. 112
Gambar 3.3. Hasil Estimasi model motivasi dan minat penggunaan
Instagram di kalangan mahasiswa UNS 2013. ........................................... 117
xv
ABSTRAK
Tria Noor Syahriar. D1213072. Pengaruh Faktor Motivasi Interaksi Sosial,
Motivasi Dokumentasi, Motivasi Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan
Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat Menggunakan Instagram (Analisis
Structural Equation Modelling Pengaruh Faktor-Faktor Motivasi Interaksi
Sosial, Motivasi Dokumentasi, Motivasi Ekspresi Diri, Motivasi Pelarian dan
Motivasi Melihat-Lihat terhadap Minat dalam menggunakan Instagram
Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Angkatan 2013).
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2016.
Pada akhir tahun 2014 Instagram mencatat memiliki 300 juta orang
pengguna aktif dan di bulan September 2015 Instagram memiliki 400 juta orang
pengguna aktif. Sebagian besar pengguna Instagram adalah dewasa muda. Dewasa
muda adalah mereka yang berada di bangku kuliah. Sesuatu yang menarik dari
jejaring sosial Instagram adalah faktor-faktor motivasi apa saja yang membuat
para dewasa muda berminat dalam menggunakan Instagram.
Penelitian ini berbasis pada hasil penelitian yang dilakukan oleh Eunji dkk
(2015) mengenai motivasi menggunakan Instagram dimana terdapat lima motivasi
dalam menggunakan instagram, yaitu, motivasi interaksi sosial, motivasi
dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan motivasi melihat-lihat.
Dalam penelitian ini peneliti melihat pengaruh faktor-faktor motivasi tersebut
dalam membangun minat menggunakan Instagram.
Penentuan jumlah sample menggunakan rumus Yamane dan didapat jumlah
sample sebesar 110. Responden dalam penelitian ini merupakan mahasiswa
Universitas Sebelas Maret angkatan 2013 yang meliputi Fakultas Hukum,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Fakultas Ilmu Keguruan dan Pendidikan,
Fakultas Kedokteran dan Fakultas Teknik. Teknik sampling dilakukan secara
bertahap menggunakan cluster sampling di tingkat fakultas, tahap berikutnya
menggunakan simple random di tiap cluster dan kelompok program studi dalam
setiap fakultas. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modelling
(SEM) untuk mengukur seberapa besar pengaruh faktor-faktor motivasi interaksi
sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan
motivasi melihat-lihat terhadap minat menggunakan Instagram.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa model faktor motivasi interaksi sosial,
motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian dan motivasi
melihat-lihat terhadap minat menggunakan Instagram fit dengan nilai RMSEA
0,047 dan P-value 0,10795. Model menunjukkan adanya pengaruh motivasi
interaksi sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi diri, motivasi pelarian
dan motivasi melihat-lihat secara simultan. Dua variabel yang mempunyai
kontribusi terbesar terhadap minat menggunakan Instagram adalah motivasi
melihat-lihat (0,87) dan motivasi ekspresi diri (0,87).
Kata Kunci: motivasi interaksi sosial, motivasi dokumentasi, motivasi ekspresi
diri, motivasi pelarian, motivasi melihat-lihat, minat menggunakan Instagram
xvi
ABSTRACT
Tria Noor Syahriar. D1213072. Influence of motivation factors social
interaction, the motivation of documentation, self-expression motivation, escape
motivation and motivation to look around of the interest using Instagram
(Structural Equation Modeling Analysis of the influence social interaction
motivation factors, the motivation of documentation, self-expression motivation,
escape motivation and motivation to look around of the interest using
Instagram on Sebelas Maret University’s students class of 2013).
Communication studies, the Faculty of Social and Political Science. Sebelas
Maret University. 2016.
At the end of 2014, instagram has 300 million active users, and in
September 2015 Instagram has 400 million active users. Most of instagram users
are young adults. Young adults are those who are in college. Something
interesting from social network instagram is the motivational factors of what
makes young adults interested in using instagram.
This research was based on results of research conducted by Eunji, et al
(2015) about motivation to use intagram where there are five parts of the
motivation in using instagram, such as social motivation, the motivation of
documentation, self-expression motivation, escape motivation, and motivation to
look around. In this research, researchers looked at the influence of motivation
factors in building an interest in using instagram.
Determination of the number of samples using Yamane formula and
obtained a total sampel of 110 people. The respondents in this research is a
student in Sebelas Maret University class of 2013, which includes faculty of law,
faculty of social and political science, faculty of teacher training and education,
faculty of medicine and faculty of engineering. Sampling is done in stages using
cluster sampling method at the faculty level. The next stage using simple random
sampling in each cluster and group courses in each faculty. Methods of data
analysis using structural equation modeling (SEM) to measure how much
influence of motivational factors of social interaction, documentation motivation,
self-expression motivation, escape motivation, and motivation to look around of
the interest using instagram.
The result showed that the model of motivational factors of social
interaction, documentation motivation, self-expression motivation, escape
motivation, and motivation to look around of the interest using instagram fit with
the value of RMSEA 0,047 and P-Value 0,10795. The model shows the influence
of social interaction motivation, documentation motivation, self-expression
motivation, escape motivation and motivation to look around simultaneously.
Two variables that have the greatest contribution to the interest in using instagram
is a motivation to look around (0.87) and self-expression motivation (0.87)
Keywords: social interaction motivation, documentation motivation, selfexpression motivation, escape motivation, motivation to look around, interest in
using instagram.
xvii