PENGELOLAAN EVENT MANAGAMENT OLEH TIM PROMOSI MAJALAH SEKAR.
ABSTRAK
Herwina Wahyutami Rahayu, 210110080224, “Pengelolaan Event
Management oleh Tim Promosi Majalah Sekar” dengan Pembimbung utama Dr.
Jenny Ratna Suminar, M.Si. dan pembimbing pendamping Weny Widyowati,
S.Sos., M.Si. Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus
Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses pengelolaan
event management yang dilakukan oleh tim promosi majalah Sekar dalam
penyelenggaraan event promosi majalah Sekar. Proses pengelolaan tersebut dilihat
dari
proses
perencanaan,
pengorganisasian,
pelaksanaan,
dan
pengontrolan/pengevaluasian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif
dengan tradisi studi kasus deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan
melalui observasi, wawancara, studi dokumentasi dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa selaku creator dan eksekutor
event, promotion officer majalah Sekar bertugas mengelola proses perencanaan,
pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengontrolan/pengevaluasian tanpa adanya
bantuan dari pihak event organizer. Pada proses perencanaan dilakukan dengan
delapan langkah perencanaaan mendetail dalam komunikasi pemasaran. Pada
proses pengorganisasian tim promosi majalah Sekar memiliki struktur organisasi
event – network dengan berpusat pada tim promosi Majalah Sekar. Pada proses
pelaksanaan event terbentuk sebuah pola komunikasi sebagai koordinasi
operasional yang berbeda. Proses pengontrolan/pengevaluasian merupakan cikal
bakal kegiatan perencanaan untuk event berikutnya, yaitu dalam proses learning.
Setelah di lapangan peneliti menemukan bahwa event merupakan suatu
strategi komunikasi pemasaran untuk mempromosikan sebuah brand media
massa, walaupun dengan anggota tim yang terbatas.
iii
ABSTRACT
Herwina Wahyutami Rahayu, 210110080224, "Superintendence Event
Management by Sekar Magazine Promotion Team" with the main supervisor Dr.
Jenny Ratna Suminar, M.Si. and co supervisor Weny Widyowati, S.Sos., M.Si.
Faculty
of
Communication
Sciences,
Padjadjaran
University
Bandung.
The purpose of this study was to determine the superintendence of the
event management process conducted by the Sekar magazine promotion team in
organizing promotional events of Sekar magazine. Process superintendence is
viewed from the process of planning, organizing, implementing, and
controlling/evaluating.
The research method used was qualitative research methods with
traditional descriptive case studies. Data collection techniques used through
observation, interviews, documentation and literature study.
These results indicate that as the creator and executor events, promotion
officer of Sekar magazine in charge of managing the process of planning,
organizing, implementing, and controlling/evaluating without the help of the event
organizer. In the planning process carried out by the eight steps of planning detail
in marketing communications. In organizing process, promotional team of Sekar
magazine Sekar has an organizational structure event - network with a focus on
the promotion team Sekar Magazine. At the implementation process the event
formed a pattern of communication as different operational coordination.
Controling/evaluation is the forerunner of the planning for the next event, which
is in the process of learning.
Once on the ground the researchers found that the event is a marketing
communications strategy to promote a brand of mass media, although with a
limited member team.
iv
Herwina Wahyutami Rahayu, 210110080224, “Pengelolaan Event
Management oleh Tim Promosi Majalah Sekar” dengan Pembimbung utama Dr.
Jenny Ratna Suminar, M.Si. dan pembimbing pendamping Weny Widyowati,
S.Sos., M.Si. Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus
Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses pengelolaan
event management yang dilakukan oleh tim promosi majalah Sekar dalam
penyelenggaraan event promosi majalah Sekar. Proses pengelolaan tersebut dilihat
dari
proses
perencanaan,
pengorganisasian,
pelaksanaan,
dan
pengontrolan/pengevaluasian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif
dengan tradisi studi kasus deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan
melalui observasi, wawancara, studi dokumentasi dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa selaku creator dan eksekutor
event, promotion officer majalah Sekar bertugas mengelola proses perencanaan,
pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengontrolan/pengevaluasian tanpa adanya
bantuan dari pihak event organizer. Pada proses perencanaan dilakukan dengan
delapan langkah perencanaaan mendetail dalam komunikasi pemasaran. Pada
proses pengorganisasian tim promosi majalah Sekar memiliki struktur organisasi
event – network dengan berpusat pada tim promosi Majalah Sekar. Pada proses
pelaksanaan event terbentuk sebuah pola komunikasi sebagai koordinasi
operasional yang berbeda. Proses pengontrolan/pengevaluasian merupakan cikal
bakal kegiatan perencanaan untuk event berikutnya, yaitu dalam proses learning.
Setelah di lapangan peneliti menemukan bahwa event merupakan suatu
strategi komunikasi pemasaran untuk mempromosikan sebuah brand media
massa, walaupun dengan anggota tim yang terbatas.
iii
ABSTRACT
Herwina Wahyutami Rahayu, 210110080224, "Superintendence Event
Management by Sekar Magazine Promotion Team" with the main supervisor Dr.
Jenny Ratna Suminar, M.Si. and co supervisor Weny Widyowati, S.Sos., M.Si.
Faculty
of
Communication
Sciences,
Padjadjaran
University
Bandung.
The purpose of this study was to determine the superintendence of the
event management process conducted by the Sekar magazine promotion team in
organizing promotional events of Sekar magazine. Process superintendence is
viewed from the process of planning, organizing, implementing, and
controlling/evaluating.
The research method used was qualitative research methods with
traditional descriptive case studies. Data collection techniques used through
observation, interviews, documentation and literature study.
These results indicate that as the creator and executor events, promotion
officer of Sekar magazine in charge of managing the process of planning,
organizing, implementing, and controlling/evaluating without the help of the event
organizer. In the planning process carried out by the eight steps of planning detail
in marketing communications. In organizing process, promotional team of Sekar
magazine Sekar has an organizational structure event - network with a focus on
the promotion team Sekar Magazine. At the implementation process the event
formed a pattern of communication as different operational coordination.
Controling/evaluation is the forerunner of the planning for the next event, which
is in the process of learning.
Once on the ground the researchers found that the event is a marketing
communications strategy to promote a brand of mass media, although with a
limited member team.
iv