Promosi Event Olimpiade Alkitab VI.

Universitas Kristen Maranatha - vii

DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL………. i

LEMBAR PENGESAHAN………... ii

KATA PENGANTAR……….... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN……….. iv

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN……… vi

DAFTAR ISI……….. v

DAFTAR GAMBAR………. x

DAFTAR BAGAN………. xii

DAFTAR PUSTAKA……… xiii

LAMPIRAN……….. xiv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ……….. 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup………. 2

1.3 Tujuan Perancangan……… 2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ……… 2

1.4.1 Sumber Data ……… 2

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data ……….. 3

1.5 Skema Perancangan ………... 5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kampanye ………. 6

Universitas Kristen Maranatha - viii

2.2.1 Unsur-unsur Komunikasi Massa………... 8

2.3 Event……… 12

2.4 Promosi ……….. 12

2.4.1 Definisi Tujuan Promosi ………. 13

2.4.2 Promotion Mix……… 15

2.5 Desain Komunikasi Visual………. 17

2.6 Menganalisa lingkungan dengan SWOT ………... 18

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ……….. 19

3.1.1 Sejarah Olimpiade Alkitab………... 19

3.1.2 Data kwesioner dan wawancara………... 29

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan data dan Fakta……….. 32

3.2.1 Segmentasi, Targeting dan Positioning Pasar……….. 33

3.2.1.1 Segementasi Pasar……… 33

3.2.1.2 Targeting………... 33

3.2.1.3 Positioning……… 33

3.2.2 Analisis SWOT………. 34

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi………. 36

4.2 Konsep Kreatif………. 37

4.3 Konsep Media……….. 38

4.4 Hasil Karya……….. 41

4.4.1Poster………... 41

4.4.2 Poster seri ……….. 43

4.4.3 Print-ad……… 45

4.4.4 X-banner……… 46

4.4.5 Spanduk ……… 47

Universitas Kristen Maranatha - ix

4.4.7 Folder ………... 49

4.4.8 Name Tag ……….. 49

4.4.9 Paper bag ……….. 50

4.4.10 Pin………. 51

4.4.11 Stiker……… 51

4.4.12 Shirt……….. 52

4.4.13 Notebook ………. 53

4.4.14 Bookmark ……… 54

4.4.15 Booth ………... 55

4.4.16 Media jejaring sosial……… 56

4.4.17 Video……… 57

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan……….. 62

Universitas Kristen Maranatha - x DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Poster Olimpiade II ……….. 20

Gambar 3.2 Poster Olimpiade IV……….. 22

Gambar 3.3 Logo Olimpiade Alkitab dan logo PGPK……….. 24

Gambar 3.4 Poster Olimpiade V………... 24

Gambar 3.5 Foto maskot dan spanduk Olimpiade Alkitab V………... 26

Gambar 3.6 Foto kegiatan Olimpiade Alkitab V……….. 27

Gambar 3.7 Foto saat lomba All About Song………... 27

Gambar 3.8 Foto saat lomba Bible Quiz………... 28

Gambar 3.9 Gambar 3.9 Foto juri-juri lomba Bible Quiz………. 28

Gambar 4.1 Poster Olimpiade Alkitab……….. 41

Gambar 4.2 Poster seri……….. 43

Gambar 4.3 Print-ad renungan harian……….. 45

Gambar 4.4 X-banner……….... 46

Gambar 4.5 Spanduk Acara……….. 47

Gambar 4.6 Spanduk Lomba-lomba……….… 47

Gambar 4.7 Letterhead dan amplop………....….. 48

Gambar 4.8 Folder……….… 49

Gambar 4.9 Name tag……… 49

Gambar 4.10 Paper bag………. 50

Gambar 4.11 Pin……… 51

Gambar 4.12 Stiker……… 51

Gambar 4.13 Shirt………... 52

Gambar 4.14 Notebook………. 53

Gambar 4.15 Bookmark……… 54

Gambar 4.16 Event Booth……… 55

Gambar 4.17 Facebook Profile………... 56

Gambar 4.18 Screenshot video detik 00:02:13……… 57

Gambar 4.19 Screenshot video detik 00:13:18……… 58

Universitas Kristen Maranatha - xi

Gambar 4.21 Screenshot video detik 00:27:02……… 59

Gambar 4.22 Screenshot video detik 00:30:01……… 59

Gambar 4.23 Screenshot video detik 00:36:26……… 60

Gambar 4.24 Screenshot video detik 00:41:27……… 60

Gambar 4.25 Screenshot video detik 00:44:05……… 61

Universitas Kristen Maranatha - xii DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Skema Perancangan………. 5 Bagan 2.1 Bagan Proses Komunikasi……… 17 Bagan 3.1 Tabel Peserta Olimpiade Alkitab V ……… 25

Universitas Kristen Maranatha - xiii

DAFTAR LAMPIRAN

DAFTAR LAMPIRAN A : Biaya promosi ... 63 DAFTAR LAMPIRAN B : Sketsa Perancangan Karya Tugas Akhir ... 64

Universitas Kristen Maranatha - 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Di kota Bandung ini, terdapat event yang rutin yang bernama Olimpiade Alkitab. Event ini diselenggarakan setiap 2 tahun sekali, dimulai dari tahun 2000 hingga sekarang telah 5 kali event tersebut diadakan. Olimpiade Alkitab ini diikut i oleh wakil dari gereja-gereja se-Bandung. Mereka berkumpul dan berkompetisi dalam berbagai perlombaan-perlombaan seputar Alkitab, musik, dan kreativitas. Dalam perkembangannya, event ini terdapat rata-rata 5 perlombaan, namun perlombaan yang tetap adalah Bible quiz dan Kreativitas Band. Peserta yang menjadi wakil gereja dalam acara ini adalah kaum muda yang berumur 12-22 tahun, yang dibagi dalam kategori remaja dan pemuda. Visi dan misi event ini adalah untuk mempersatukan kalangan anak-anak muda umat kristiani. Meskipun dibedakan oleh doktrin-doktrin, namun pengajarannya adalah tetap sama. Tujuan penting dari Olimpiade Alkitab ini adalah untuk memperdalam kecintaan anak-anak muda umat kristiani terhadap Alkitab. Meskipun terdapat perbedaan dalam hal pengajaran dan tata cara ibadah, namun ada 1 hal yang mempersatukan, yaitu Tuhan yang sama dan kitab sucinya pun sama (Alkitab). Lewat event ini dapat memberikan pengajaran Kristiani secara menarik melalui kompetisi-kompetisi. Sehingga anak-anak muda yang mengikuti event ini dapat terpacu untuk belajar lebih dalam mengenai Firman Tuhan.

Event ini telah secara regular diadakan namun gereja-gereja yang ikut serta dari tahun ke tahun tidak bertambah secara signifikan. Jumlah peserta rata-rata selalu sekitar 15-20 instansi. Pada dasarnya masalah yang dihadapi oleh panitia event ini adalah kurangnya pengetahuan yang benar mengenai Olimpiade Alkitab. Dari kata Olimpiade sendiri membuat event ini menjadi terkesan berat karena diasumsikan sebagai pertandingan orang-orang yang

Universitas Kristen Maranatha - 2 memiliki kemampuan luar biasa dalam bidangnya. Namun tidak semua anak-anak Tuhan memiliki pengetahuan rohani tinggi, tujuan utama dari event ini bukanlah seperti olimpiade dunia yang memperebutkan piala, tetapi lebih kepada fellowship antara para wakil-wakil gereja. Permasalahannya timbul dari pola pikir yang salah bahwa event ini hanya untuk orang-orang tertentu yang memiliki pengetahuan luar biasa tentang Alkitab, padahal semua orang yang bergereja dapat mengikuti event ini.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

• Bagaimana memberi informasi yang benar mengenai event Olimpiade Alkitab?

• Bagaimana membuat promosi event Olimpiade Akitab efektif? Ruang lingkup dari permasalahan ini adalah:

1. Pengetahuan yang benar mengenai tujuan dari event ini harus diinformasikan kepada masyarakat luas.

2. Terdapat promosi yang efektif dan efisien sehingga terdapat event ini dapat diikuti oleh lebih banyak peserta.

1.3Tujuan Perancangan

• Membuat promosi event Olimpiade Alkitab dengan mengaplikasikan ilmu komunikasi visual.

• Membuat strategi komunikasi visual dengan menggunakan berbagai media sehingga anak-anak muda dapat tertarik untuk mengikuti event Olimpiade Alkitab.

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan data

1.4.1 Sumber data

Universitas Kristen Maranatha - 3 A.Data Primer

Data ini merupakan data yang didapat dari wawancara secara langsung dengan koordinator acara. Selain itu, data juga didapat dari hasil observasi lapangan melalui wawancara dengan para pembimbing dan aktivis dari berbagai gereja.

B.Data Sekunder

Data ini merupakan data yang didapat dari sumber tidak langsung, misalnya melalui buku, internet, ataupun jurnal dari peneliti lain.

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang akan dilakukan adalah :

1. Observasi

Dengan partisipasi secara aktif mengumpulkan data kepada gereja yang telah mengadakan event.

2. Wawancara

Melakukan wawancara kepada pembimbing-pembimbing serta aktivis dari perwakilan gereja untuk mendapat informasi tentang acara gereja.

3. Kuesioner

Kuesioner diberikan kepada 50 orang. Disebarkan di antara remaja dan pemuda Kristen yang berumur 12-22 tahun. Kwesioner disebarkan melalui media internet, yaitu melalui

Universitas Kristen Maranatha - 4 4. Studi Pustaka

Studi pustaka, data diperoleh dengan secara langsung meminta kepada lembaga gereja bersangkutan dan juga melalui internet dan buku-buku yang berhubungan dengan strategi promosi.

Universitas Kristen Maranatha - 5

1.5Skema Perancangan

Universitas Kristen Maranatha - 62

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dengan melihat permasalahan yang ada pada Olimpiade Alkitab yang pertama hingga yang kelima bahwa promosi yang dilakukan selama ini tidaklah efektif. Namun setelah melakukan analisa terhadap permasalahan ini, penulis telah dapat menyusun rangkaian visual promosi yang menjadi jawaban untuk permasalahan Olimpiade Alkitab ini. Dengan cara menganalisa terlebih dahulu pola hidup target market. Maka ditemukan kesimpulan bahwa cara yang paling tepat untuk mempromosikan sebuah event kepada anak-anak muda adalah dengan membawa promosi itu ke dalam pola hidup mereka. Tetapi harus disertai dengan berbagai media dan juga visualisasi yang menarik dan juga modern.

5.2 Saran

Penulis berharap bahwa dengan adanya laporan tugas akhir ini dapat membantu banyak pihak sebagai acuan dalam membuat promosi sebuah event rohani. Tidak hanya untuk Gereja Utusan Pantekosta yang mengadakan Olimpiade alkitab ini. Namun juga kepada gereja-gereja maupun sekolah-sekolah yang telah mengikuti acara ini. Dan semoga dapat berguna tidak hanya untuk saat ini saja namun untuk rentang waktu yang lebih jauh ke depan.

xiv DAFTAR PUSTAKA

Wiryanto,(2000), Teori Komunikasi Massa, Jakarta,Gramedia Widiasarana Indonesia Kotler, Philip, 1997, Manajemen Pemasaran, Surakarta, PT. Pabelan

Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala, Siti Karlinah, (2007), Komunikasi Massa, Bandung, Simbiosa Rekatama Media

Kasali, Rhenald, (1993), Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Jakarta, Pustaka Utama Grafiti

Bovee, Courtland L., John V. Thill, (2002), Komunikasi Bisnis, (Terj.) Jakarta, PT Prenhallindo

Anonim, Anonim, Nick Campbell, Alexander Alexandrov, http://www. Amateurmedia.net

memiliki kemampuan luar biasa dalam bidangnya. Namun tidak semua anak-anak Tuhan memiliki pengetahuan rohani tinggi, tujuan utama dari event ini bukanlah seperti olimpiade dunia yang memperebutkan piala, tetapi lebih kepada fellowship antara para wakil-wakil gereja. Permasalahannya timbul dari pola pikir yang salah bahwa event ini hanya untuk orang-orang tertentu yang memiliki pengetahuan luar biasa tentang Alkitab, padahal semua orang yang bergereja dapat mengikuti event ini.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

• Bagaimana memberi informasi yang benar mengenai event Olimpiade Alkitab?

• Bagaimana membuat promosi event Olimpiade Akitab efektif? Ruang lingkup dari permasalahan ini adalah:

1. Pengetahuan yang benar mengenai tujuan dari event ini harus diinformasikan kepada masyarakat luas.

2. Terdapat promosi yang efektif dan efisien sehingga terdapat event ini dapat diikuti oleh lebih banyak peserta.

1.3 Tujuan Perancangan

• Membuat promosi event Olimpiade Alkitab dengan mengaplikasikan ilmu komunikasi visual.

• Membuat strategi komunikasi visual dengan menggunakan berbagai media sehingga anak-anak muda dapat tertarik untuk mengikuti event Olimpiade Alkitab.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan data

1.4.1 Sumber data

Universitas Kristen Maranatha - 3 A.Data Primer

Data ini merupakan data yang didapat dari wawancara secara langsung dengan koordinator acara. Selain itu, data juga didapat dari hasil observasi lapangan melalui wawancara dengan para pembimbing dan aktivis dari berbagai gereja.

B.Data Sekunder

Data ini merupakan data yang didapat dari sumber tidak langsung, misalnya melalui buku, internet, ataupun jurnal dari peneliti lain.

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang akan dilakukan adalah :

1. Observasi

Dengan partisipasi secara aktif mengumpulkan data kepada gereja yang telah mengadakan event.

2. Wawancara

Melakukan wawancara kepada pembimbing-pembimbing serta aktivis dari perwakilan gereja untuk mendapat informasi tentang acara gereja.

3. Kuesioner

Kuesioner diberikan kepada 50 orang. Disebarkan di antara remaja dan pemuda Kristen yang berumur 12-22 tahun. Kwesioner disebarkan melalui media internet, yaitu melalui

4. Studi Pustaka

Studi pustaka, data diperoleh dengan secara langsung meminta kepada lembaga gereja bersangkutan dan juga melalui internet dan buku-buku yang berhubungan dengan strategi promosi.

Universitas Kristen Maranatha - 5 1.5 Skema Perancangan

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dengan melihat permasalahan yang ada pada Olimpiade Alkitab yang pertama hingga yang kelima bahwa promosi yang dilakukan selama ini tidaklah efektif. Namun setelah melakukan analisa terhadap permasalahan ini, penulis telah dapat menyusun rangkaian visual promosi yang menjadi jawaban untuk permasalahan Olimpiade Alkitab ini. Dengan cara menganalisa terlebih dahulu pola hidup target market. Maka ditemukan kesimpulan bahwa cara yang paling tepat untuk mempromosikan sebuah event kepada anak-anak muda adalah dengan membawa promosi itu ke dalam pola hidup mereka. Tetapi harus disertai dengan berbagai media dan juga visualisasi yang menarik dan juga modern.

5.2 Saran

Penulis berharap bahwa dengan adanya laporan tugas akhir ini dapat membantu banyak pihak sebagai acuan dalam membuat promosi sebuah event rohani. Tidak hanya untuk Gereja Utusan Pantekosta yang mengadakan Olimpiade alkitab ini. Namun juga kepada gereja-gereja maupun sekolah-sekolah yang telah mengikuti acara ini. Dan semoga dapat berguna tidak hanya untuk saat ini saja namun untuk rentang waktu yang lebih jauh ke depan.

xiv DAFTAR PUSTAKA

Wiryanto,(2000), Teori Komunikasi Massa, Jakarta,Gramedia Widiasarana Indonesia Kotler, Philip, 1997, Manajemen Pemasaran, Surakarta, PT. Pabelan

Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala, Siti Karlinah, (2007), Komunikasi Massa, Bandung, Simbiosa Rekatama Media

Kasali, Rhenald, (1993), Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Jakarta, Pustaka Utama Grafiti

Bovee, Courtland L., John V. Thill, (2002), Komunikasi Bisnis, (Terj.) Jakarta, PT Prenhallindo

Anonim, Anonim, Nick Campbell, Alexander Alexandrov, http://www. Amateurmedia.net