PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Universitas Sebelas Mar
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
SKRIPSI
PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL
BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE
(Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal
Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler
Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2011)
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas Dan Memenuhi Syarat Guna
Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
RINTIS TRI HARTANTO
NIM. D1211067
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah diterima dan disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia
Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Menyetujui
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Dwi Triyanto, SU
NIP. 19540414 198003 1007
Drs. Kandyawan
NIP. 19610413 199003 1 002
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Skripsi ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta, pada:
Hari
: Kamis
Tanggal
: 5 Juni 2014
1. Drs. Mursito, S.U.
NIP. 19530727 198003 1 001
Ketua
2. Drs. A ryanto Budhy S., M.Si
NIP. 19581123 198603 1 002
Sekretaris
3. Drs. D wi Triyanto , S.U.
NIP. 19540414 198003 1 007
Penguji I
4. Drs. Kand yawan
NIP. 19610413 19003 1 002
Penguji II
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Drs. Pawito, Ph.D.
NIP 195408051985031002
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tekat, semangat, kegigihan dan keyakinan kita, itulah modal utama kita mencapai
kesuksesan yang kita inginkan.
(Penulis)
Kerjakanlah bagian kita dengan setia, dan lihatlah, Tuhan akan
mengerjakan bagian-Nya sempurna
(Penulis)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini khusus dipersembahkan untuk :
1. Tuhan Yang Esa yang telah menciptakan
dan
memberiku
kesempatan
untuk
menikmati kehidupan yang penuh warna
warni
2. Ayah dan Ibunda atas dukungannya selama
ini.
3. Keluargaku, yang aku sayangi.
4. Bapak
dan
Ibu
membimbingku.
5. Almamaterku.
commit to user
v
Dosen
yang
telah
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kasih dan
berkat-Nya, karena atas kehendak-Nya, skripsi dengan judul :
PERSEPSI
MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA
MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa
Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa
Komunikasi Non Reguler Tahun 2011) terselesaikan.
Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak dan
pada kesempatan kali ini penulis hendak menyampaikan ucapan terima kasih
sebesar-besarnya kepada:
1.
Prof. Drs. Pawito, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Dwi Triyanto, SU selaku pembimbing I yang telah memberi dukungan,
nasehat dan bimbingannya dalam penulisan skripsi.
3.
Drs. Kandyawan selaku pembimbing II yang selalu berkenan memberikan
masukan dan saran demi perbaikan skripsi.
4.
Seluruh dosen dan karyawan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5.
Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, yang telah
membantu dan mendukung dalam penulisan skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini jauh
dari kesempurnaan. Untuk itu kritik dan saran sangat penulis harapkan demi
kesempurnaan skripsi ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Akhir kata berharap semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi khasanah
keilmuan yang telah ada dan semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah,
ridha, bimbingan dan Rahmat-Nya kepada kita semua. Amin.
Surakarta, Mei 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..............................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..........................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..........................................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................
x
ABSTRAK ............................................................................................................
xi
ABSTRACT .........................................................................................................
xii
BAB I
PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
3
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
3
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
3
E. Telaah Pustaka ..............................................................................
3
1. Tinjauan Umum Tentang Persepsi ...........................................
3
2. Pengertian Mahasiswa .............................................................
10
3. Komunikasi Politik dan Iklan Politik ......................................
11
F. Definisi Konsep .....................................................................
42
G. Metode Penelitian ..........................................................................
43
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Jenis Penelitian ........................................................................
43
2. Sumber Data ............................................................................
43
3. Teknik Pengumpulan Data ......................................................
44
4. Validitas Data ..........................................................................
45
5. Teknik Analisis Data ...............................................................
46
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN.................................
49
A. Gambaran Umum FISIP UNS ........................................................
49
1. Sejarah Perkembangan FISIP UNS .........................................
49
2. Visi, Misi, dan Tujuan FISIP UNS ........................................
53
3. Susunan Organisasi FISIP UNS .............................................
55
B. Gambaran Umum TvOne ...............................................................
61
1. Sejarah Perkambangan TvOne ...............................................
61
2. Visi dan Misi tvOne ...............................................................
62
3. Karakteristik Program tvOne .................................................
62
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ......................................................
63
BAB II
A. Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie pada
BAB IV
Media Televisi TV One ..................................................................
63
B. Pembahasan Hasil Penelitian .........................................................
94
PENUTUP ........................................................................................
96
A. Kesimpulan ..................................................................................
96
B. Saran .............................................................................................
96
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman ....
47
Gambar 2.1
Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret .......................................................
60
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP
IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi
Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di
Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Tahun 2011).
Skripsi (S-1), Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta, Mei 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap iklan
politik Aburizal Bakrie pada media televisi TV One.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, sumber data
menggunakan informan atau narasumber yaitu mahasiswa Komunikasi Non Reguler
Tahun 2011, dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive
samping. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi.
Validitas data menggunakan data triangulation dimana peneliti menggunakan
beberapa sumber data untuk mengumpulkan data yang sama Teknik analisis data
menggunakan analisis interaktif (model saling terjalin).
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi mahasiswa tentang
iklan politik Aburizal Bakrie pada Media Televisi TV One sebagian mahasiswa lebih
menyukai iklan politik ARB yang bertema petani. Di mana dari iklan tersebut visi
dan misi ARB cukup jelas diungkapkan dan dipahami oleh pemirsa. Dalam iklan
ARB versi menyapa petani ARB memiliki visi untuk meningkatkan kesejahteraan
petani dan memberikan sekolah gratis sampai tingkat SMA. Para mahasiswa
memberikan persepsi bahwa iklan politik di televisi kurang dapat mempengaruhi
keputusan pemilih dalam memilih calon presiden. Menurut mahasiswa iklan politik
hanya berupa pelengkap kampanye, keputusan memilih tidak bisa hanya dilihat dari
iklan politiknya saja tapi juga figur si kandidat, jadi pengaruh iklan politik
prosentasenya hanya sedikit. Cara pandang mahasiswa sebagai pemilih dalam pemilu
2014 terhadap iklan politik cenderung lebih rasional karena mereka tidak sepenuhnya
terpengaruh terhadap iklan, mahasiswa cenderung telah memiliki penilaian tersendiri
mengenai kandidat sebelum terpengaruh oleh stimulus iklan. Kecenderungan
persepsi partisipan terhadap capres Pemilu 2014 adalah bahwa kualitas kandidat bisa
dinilai dengan sendirinya karena mereka sering muncul di televisi, sesuai dengan
alasan mengapa iklan politik di televisi kurang memberikan pengaruh dalam
keputusan memilih yang telah diungkapkan oleh para responden.
Kata Kunci: Persepsi, Iklan Politik
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. STUDENTS PERCEPTION
AGAINST POLITICAL ADVERTISING OF ABURIZAL BAKRIE IN TV ONE
MEDIA TELEVISION (A Descriptive Study Against Political Advertising of
ABURIZAL BAKRIE In TV ONE Media Television On Communication Student
Non-Regular Year 2011). Thesis (S-1), Communication Studies Department, Faculty
of Social and Political Science Sebelas March University Surakarta, May 2014.
The aims of this study is to determine students' perceptions against political
advertising of Aburizal Bakrie in TV One Media Television.
This research is descriptive qualitative research, source data using the
informant or informants or interviewer namely student of Non-Regular
Communication Department in 2011, with a sampling technique conducted with a
purposive side. The technique of collecting data using interviews and documentation.
The validity of the data using triangulation of data which is the researcher uses
multiple data sources to collect the same data The Analysis Technique using
interactive analysis (model intertwined).
From the results of this study concluded that students' perceptions about
Bakrie's political advertising on TV One Media Television that most students prefer
the ARB political advertisement within themed farmers. In this ads, vision and
mission of the ARB political advertisement is quite clearly expressed and understood
by the audience. In the ad ARB greeting farmers delivers vision for improving the
welfare of farmers and provide free education up to high school level. The students
gave the perception that the political advertisement on television are less able to
influence the decisions of voters in choosing a presidential candidate. According to
the students, political advertising is only in the form of complementary campaigns,
the decision cannot be seen only from political advertising alone but also the figure
of the candidate, thus, the influence of political advertising percentage only slightly.
The students perspective as voters in the 2014 election against political ads tend to be
more rational because they do not fully susceptible to advertising, students' tend to
have had its own assessment of the candidates before the stimulus is affected by
advertising. The tendency of participants' perceptions of the presidential elections in
2014 is that the quality of the candidates can be assessed on its own because they
often appear on television, suitable to the reason why political advertising on
television less influence in the decision to choose which has been expressed by the
respondents.
Keywords : Perception, Political Advertising.
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
SKRIPSI
PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL
BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE
(Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal
Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler
Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2011)
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas Dan Memenuhi Syarat Guna
Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
RINTIS TRI HARTANTO
NIM. D1211067
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah diterima dan disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia
Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Menyetujui
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Dwi Triyanto, SU
NIP. 19540414 198003 1007
Drs. Kandyawan
NIP. 19610413 199003 1 002
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Skripsi ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta, pada:
Hari
: Kamis
Tanggal
: 5 Juni 2014
1. Drs. Mursito, S.U.
NIP. 19530727 198003 1 001
Ketua
2. Drs. A ryanto Budhy S., M.Si
NIP. 19581123 198603 1 002
Sekretaris
3. Drs. D wi Triyanto , S.U.
NIP. 19540414 198003 1 007
Penguji I
4. Drs. Kand yawan
NIP. 19610413 19003 1 002
Penguji II
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Drs. Pawito, Ph.D.
NIP 195408051985031002
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tekat, semangat, kegigihan dan keyakinan kita, itulah modal utama kita mencapai
kesuksesan yang kita inginkan.
(Penulis)
Kerjakanlah bagian kita dengan setia, dan lihatlah, Tuhan akan
mengerjakan bagian-Nya sempurna
(Penulis)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini khusus dipersembahkan untuk :
1. Tuhan Yang Esa yang telah menciptakan
dan
memberiku
kesempatan
untuk
menikmati kehidupan yang penuh warna
warni
2. Ayah dan Ibunda atas dukungannya selama
ini.
3. Keluargaku, yang aku sayangi.
4. Bapak
dan
Ibu
membimbingku.
5. Almamaterku.
commit to user
v
Dosen
yang
telah
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kasih dan
berkat-Nya, karena atas kehendak-Nya, skripsi dengan judul :
PERSEPSI
MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA
MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa
Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa
Komunikasi Non Reguler Tahun 2011) terselesaikan.
Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak dan
pada kesempatan kali ini penulis hendak menyampaikan ucapan terima kasih
sebesar-besarnya kepada:
1.
Prof. Drs. Pawito, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Dwi Triyanto, SU selaku pembimbing I yang telah memberi dukungan,
nasehat dan bimbingannya dalam penulisan skripsi.
3.
Drs. Kandyawan selaku pembimbing II yang selalu berkenan memberikan
masukan dan saran demi perbaikan skripsi.
4.
Seluruh dosen dan karyawan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5.
Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, yang telah
membantu dan mendukung dalam penulisan skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini jauh
dari kesempurnaan. Untuk itu kritik dan saran sangat penulis harapkan demi
kesempurnaan skripsi ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Akhir kata berharap semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi khasanah
keilmuan yang telah ada dan semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah,
ridha, bimbingan dan Rahmat-Nya kepada kita semua. Amin.
Surakarta, Mei 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..............................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..........................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..........................................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................
x
ABSTRAK ............................................................................................................
xi
ABSTRACT .........................................................................................................
xii
BAB I
PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
3
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
3
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
3
E. Telaah Pustaka ..............................................................................
3
1. Tinjauan Umum Tentang Persepsi ...........................................
3
2. Pengertian Mahasiswa .............................................................
10
3. Komunikasi Politik dan Iklan Politik ......................................
11
F. Definisi Konsep .....................................................................
42
G. Metode Penelitian ..........................................................................
43
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Jenis Penelitian ........................................................................
43
2. Sumber Data ............................................................................
43
3. Teknik Pengumpulan Data ......................................................
44
4. Validitas Data ..........................................................................
45
5. Teknik Analisis Data ...............................................................
46
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN.................................
49
A. Gambaran Umum FISIP UNS ........................................................
49
1. Sejarah Perkembangan FISIP UNS .........................................
49
2. Visi, Misi, dan Tujuan FISIP UNS ........................................
53
3. Susunan Organisasi FISIP UNS .............................................
55
B. Gambaran Umum TvOne ...............................................................
61
1. Sejarah Perkambangan TvOne ...............................................
61
2. Visi dan Misi tvOne ...............................................................
62
3. Karakteristik Program tvOne .................................................
62
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ......................................................
63
BAB II
A. Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie pada
BAB IV
Media Televisi TV One ..................................................................
63
B. Pembahasan Hasil Penelitian .........................................................
94
PENUTUP ........................................................................................
96
A. Kesimpulan ..................................................................................
96
B. Saran .............................................................................................
96
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman ....
47
Gambar 2.1
Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret .......................................................
60
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP
IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi
Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di
Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Tahun 2011).
Skripsi (S-1), Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta, Mei 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap iklan
politik Aburizal Bakrie pada media televisi TV One.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, sumber data
menggunakan informan atau narasumber yaitu mahasiswa Komunikasi Non Reguler
Tahun 2011, dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive
samping. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi.
Validitas data menggunakan data triangulation dimana peneliti menggunakan
beberapa sumber data untuk mengumpulkan data yang sama Teknik analisis data
menggunakan analisis interaktif (model saling terjalin).
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi mahasiswa tentang
iklan politik Aburizal Bakrie pada Media Televisi TV One sebagian mahasiswa lebih
menyukai iklan politik ARB yang bertema petani. Di mana dari iklan tersebut visi
dan misi ARB cukup jelas diungkapkan dan dipahami oleh pemirsa. Dalam iklan
ARB versi menyapa petani ARB memiliki visi untuk meningkatkan kesejahteraan
petani dan memberikan sekolah gratis sampai tingkat SMA. Para mahasiswa
memberikan persepsi bahwa iklan politik di televisi kurang dapat mempengaruhi
keputusan pemilih dalam memilih calon presiden. Menurut mahasiswa iklan politik
hanya berupa pelengkap kampanye, keputusan memilih tidak bisa hanya dilihat dari
iklan politiknya saja tapi juga figur si kandidat, jadi pengaruh iklan politik
prosentasenya hanya sedikit. Cara pandang mahasiswa sebagai pemilih dalam pemilu
2014 terhadap iklan politik cenderung lebih rasional karena mereka tidak sepenuhnya
terpengaruh terhadap iklan, mahasiswa cenderung telah memiliki penilaian tersendiri
mengenai kandidat sebelum terpengaruh oleh stimulus iklan. Kecenderungan
persepsi partisipan terhadap capres Pemilu 2014 adalah bahwa kualitas kandidat bisa
dinilai dengan sendirinya karena mereka sering muncul di televisi, sesuai dengan
alasan mengapa iklan politik di televisi kurang memberikan pengaruh dalam
keputusan memilih yang telah diungkapkan oleh para responden.
Kata Kunci: Persepsi, Iklan Politik
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. STUDENTS PERCEPTION
AGAINST POLITICAL ADVERTISING OF ABURIZAL BAKRIE IN TV ONE
MEDIA TELEVISION (A Descriptive Study Against Political Advertising of
ABURIZAL BAKRIE In TV ONE Media Television On Communication Student
Non-Regular Year 2011). Thesis (S-1), Communication Studies Department, Faculty
of Social and Political Science Sebelas March University Surakarta, May 2014.
The aims of this study is to determine students' perceptions against political
advertising of Aburizal Bakrie in TV One Media Television.
This research is descriptive qualitative research, source data using the
informant or informants or interviewer namely student of Non-Regular
Communication Department in 2011, with a sampling technique conducted with a
purposive side. The technique of collecting data using interviews and documentation.
The validity of the data using triangulation of data which is the researcher uses
multiple data sources to collect the same data The Analysis Technique using
interactive analysis (model intertwined).
From the results of this study concluded that students' perceptions about
Bakrie's political advertising on TV One Media Television that most students prefer
the ARB political advertisement within themed farmers. In this ads, vision and
mission of the ARB political advertisement is quite clearly expressed and understood
by the audience. In the ad ARB greeting farmers delivers vision for improving the
welfare of farmers and provide free education up to high school level. The students
gave the perception that the political advertisement on television are less able to
influence the decisions of voters in choosing a presidential candidate. According to
the students, political advertising is only in the form of complementary campaigns,
the decision cannot be seen only from political advertising alone but also the figure
of the candidate, thus, the influence of political advertising percentage only slightly.
The students perspective as voters in the 2014 election against political ads tend to be
more rational because they do not fully susceptible to advertising, students' tend to
have had its own assessment of the candidates before the stimulus is affected by
advertising. The tendency of participants' perceptions of the presidential elections in
2014 is that the quality of the candidates can be assessed on its own because they
often appear on television, suitable to the reason why political advertising on
television less influence in the decision to choose which has been expressed by the
respondents.
Keywords : Perception, Political Advertising.
commit to user
xii