STRATEGI MANAJEMEN MEDIA RADIO PAS FM SOLO DALAM MENINGKATKAN KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan Kinerja Kualitas Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio(Studi Deskriptif Kualitatif Strateg
STRATEGI MANAJEMEN MEDIA RADIO PAS FM SOLO DALAM
MENINGKATKAN KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA
EKSISTENSI RADIO
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam
Meningkatkan Kinerja Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio)
NASKAH PUBLIKASI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
Ivan Reza
L100100099
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
UNIVERSITAS MUITAMMADIYAH SURAKARTA
FAKI'LTAS KOMUMI'ASI DAN INTORMATIKA
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
il. A. Yani Tromol Pos I Pabelan, Kartasura. Surakarta 57102
Telp.(027l)7t74l7 -
Fax. (0271) 7I5,148
Surat Persetui'ran Artikel Publikasi Ilmiah
Yang benanda tangan di bawah ini
:
Nama
Nur Latifa U.S, MA
NIK
1182
Nama
Budi Santoso, M.Si
NtK
1276
Telah membaca dan mencemati naskah artikel publikasi ilmiah. yang merupakan ringkasan
skipsi-/ tugas akhir dad mahasiswa:
Nama
NIM
ProgEm Studi
Judul Skipsi
: lvan Reza
: L100100099
: Ilmu Komunikasi
Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan
Kinerja Kualitas Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio (Studi
Deskiptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo
Dalam iv.eningkatkan Kiner.ja Pen-viar Untuk Nlenjaga Eksistensi Radio)
Naskah adikel tersebut, layak dan dapat disetujui untuk dipublikasikan. Demikian persetujuan
yang dibuat, semoga dapat dipergunakan sepenuhnya.
Pembimbing I
{Nur Latit'ah US. MA)
NIK.
I 182
Pembimbing
Il
Glditltqls-M.Sj,)
NIK.
1276
STRATEGI MANAJEMEN RADIO PAS FM SOLO DALAM MENINGKATKAN
KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA EKSISTENSI RADIO
Ivan Reza
Progam Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi Dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta 2015
ABSTRAK
Strategi komunikasi adalah sebuah perencanaan dari suatu manajemen organisasi dalam
meraih tujuan yang telah dicanangkan. Sebuah media massa, seperti radio memiliki susunan
manajemen, yaitu manajemen media penyiaran. Saat ini, media seperti radio semakin tergerus
oleh dominasi media lainnya. Sehingga untuk menjaga jumlah pendengar ini, perlu adanya
strategi manajemen, untuk terus mengasah kemampuan dan peningkatan kualitas dari penyiar.
Subjek dalam penelitian ini adalah semua yang terlibat dalam jalannya proses penyiaran.
Mulai dari jajaran tertinggi di Pas Fm Solo, yaitu station manager, traffic atau yang bertanggung
jawab dengan proses siaran, produser yang memantau dan menyiapkan materi saat siaran, hingga
penyiar yang menyampaikan informasi yang telah disiapkan. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif digunakan untuk lebih mendalami informasi
dari subjek yang diteliti.
Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh
manajemen Pas Fm Solo dengan penyiar yaitu dengan mendekatkan diri dengan penyiar dan
terus memberikan arahan tentang tekhnik siaran secara rutin agar kualitas output dari penyiar
tetap terjaga.
Kata kunci: Strategi, Manajemen Media, Radio, Peningkatan Kualitas Penyiar, Deskriptif
Kualitatif.
THE STRATEGY OF PAS FM RADIO TO INCREASE THE QUALITY OF THE
ANNOUNCERS’ WORKING TO MAINTAIN THE RADIO EXISTENCE
Ivan Reza
Thesis: Communication Science Study Program, Faculty of Communication And
Information Technology, Surakarta Muhammadiyah University.
ABSTRACT
Communication strategy is a planning of an organization management in order to reach
the goals that have been organized. A mass medium, like a radio, has management structure, that
is the management of announcing medium. Nowadays, the medium, like a radio, is getting
rubbed down by other dominated media. Therefore, to maintain the total listeners, it needs the
existence of management strategy, e. g. to sharpen the ability continuously and to increase the
announcers’ quality.
The subjects of this research were all persons who were involved in the ways of
announcing process, starting from the top structure position of Pas FM Solo, that was the
manager station, traffic or someone who was responsible with the announcing process, the
producer who monitored and prepared the materials during the announcing, up to the announcers
who announced the information which had been prepared. This research used the method of
qualitative descriptive study. The descriptive study was used to deepen more the information of
the subject studied.
From this research, it was resulted that the communication strategy carried out by the
management of Pas FM Solo and the announcers was by approaching himself to the announcers
and continuously giving directives of the announcing techniques as a routine in order that the
output quality of the announcers was always maintained.
Keyword: Communication Strategy, Media Management, Radio, Increasing the Announcers’
Quality, Qualitative Descriptive.
pendengar. Penyiar minimal harus memiliki
A. PENDAHULUAN
Sama seperti organisasi media massa
lainnya, radio juga memiliki manajemen
media yang bertugas dan bertanggung jawab
atas
suksesnya
sebuah
radio
swasta.
Manajemen sendiri memiliki arti suatu
proses untuk mencapai tujuan organisasi
melalui pihak-pihak lain (Morissan, 2011).
Manajemen media disini memiliki fungsi
perencanaan, pengorganisasian, pengarahan,
dan
pengawasan.
Setiap
media
massa
memiliki strategi sebagai upaya untuk
mencapai target perusahaan. Strategi sendiri
adalah suatu peranan aktif dan rasional
untuk pencapaian tujuan-tujuan organisasi
(Morissan, 2011).
Selain
iklan,
dianggap
penyiarnya.
dan
progam
mendongkrak
berhasil
Hal
peralatan yang digunakan selama siaran,
serta harus memiliki kemampuan menulis,
khususnya bahan yang akan digunakan
selama mengudara (Prayudha, 2005).
Pas fm adalah radio berbasis berita dan
informasi yang menyuguhkan informasiinformasi
bisnis
pendengarnya
terkini
yang
untuk
mayoritas
para
adalah
pebisnis di Surakarta. Pas fm mengudara
pada jaringan FM, dan berada di saluran
90.9 Fm. Pas fm memiliki segmentasi
pendengar kalangan menengah ke atas,
dengan pendengar utama berusia di atas 30
tahun ke atas, dan dari kalangan pebisnis.
yang
dihadirkan, keberhasilan dan keberadaan
radio
suara yang bagus, bisa mengoperasikan
ini
jumlah
dari
kualitas
juga
mampu
pendengar
jika
pendengar mulai suka dengan tekhnik
penyiaran dan penyampaian pesan oleh
penyiar yang santai dan terasa dekat oleh
Kedekatan antara Pas fm Solo dengan para
pendengarnya
yang
mayoritas
adalah
seorang pebisnis tentu banyak mengundang
para klien dari pemilik usaha untuk beriklan
disini. Sehingga manajemen dari Pas fm
Solo
memiliki
strategi
dan
bidikan
segmentasi
khusus
dalam
menggaet
yang menjadi tujuan akhir dari sebuah
organisasi,
pengiklan.
sehingga
gerakan
dari
Banyak cara yang dapat digunakan
orgasnisasi ini dirancang semuanya menuju
untuk terus meningkatkan kualitas penyiar
pada Visi tersebut. Hampir sama dengan
sebuah radio siaran swasta, yang juga
Visi, Misi sendiri adalah sesuatu yang
mampu mempengaruhi hasil dari siaran
menjadi tujuan organisasi dengan jangka
tersebut. Maka radio Pas fm Solo melakukan
pendek (Djamal&Fachruddin, 2011).
beberapa
B. TINJAUAN PUSTAKA
strategi
untuk
meningkatkan
kualitas penyiarnya. Hal ini dilakukan
Komunikasi
organisasi
mampu
sebagai upaya radio tersebut agar penyiar
menciptakan iklim usaha sebuah instansi
radio Pas fm Solo mampu menyajikan acara
yang merefleksikan suasana kerja organisasi
dan informasi dengan baik, dan mampu
atau sejumlah perasaan dan sikap orang
menjaga eksistensi Pas fm Solo sendiri agar
yang bekerja dalam organisasi tersebut.
tidak
pendengarnya.
Seorang yang memiliki jabatan dalam
Strategi yang diterapkan oleh Pas fm Solo
sebuah organisasi harus mampu memimpin
ini tentunya akan memberikan manfaat dan
dan mengatur perusahaan yang dibangunnya
dampak pada peningkatan kualitas penyiar
agar tetap mampu bertahan dari persaingan-
yang ada.
persaingan yang ada. Hubungan antara
ditinggalkan
oleh
Sama seperti organisasi pada umumnya,
Pas
fm
yang
merupakan
organisasi
orang-orang
yang
organisasi akan
berada
pada
iklim
menentukan makna dari
penyiaran memiliki tujuan tertentu atau yang
kata-kata yang bersangkutan. Fokus dalam
lebih familiar dengan sebutan Visi dan Misi
komunikasi organisasi ini adalah transaksi
perusahaan. Visi sendiri merupakan sesuatu
verbal dan nonverbal yang sedang terjadi.
Proses
transaksi
memahat
makna
ini
dianggap
bersama.
seperi
Perspektif
dan yang tidak dalam mencapai tujuan
tersebut (David, 1997).
subyektif menekankan peranan orang-orang
Dalam
penelitian
ini,
peneliti
yang ada dan proses dalam menciptakan
menggunakan
makna (Stewart&Thomas, 1990).
Mondy (1993): the process of planning,
teori Manajemen Wayne
adalah
organizing, influencing and controlling to
manajemen
accomplish organizational goals through the
organisasi untuk mencapai tujuan yang telah
coordinated use of human and material
diharapkan. Strategi komunikasi adalah
resources. Yaitu sebuah proses perencanaan,
penggabungan dari rencana komunikasi dan
pengorganisasian,
manajemen komunikasi untuk mencapai
pengawasan yang bertujuan agar dapat
tujuan (Effendy, 2003). Salah satu metode
tercapainya sebuah tujuan organisasi melalui
yang digunakan untuk menganalisa strategi
koordinasi
adalah Analisa SWOT. Analisa ini adalah
manusia yang ada dan materi. Manajemen di
suatu metode perencanaan strategis yang
sebuah
berfungsi untuk mengevaluasi kekuatan,
memperhatikan struktur organisasi sebagai
kelemahan, peluang, dan ancaman pada
antisipasi jika suatu saat terjadi promosi,
suatu instansi. Dalam proses ini melibatkan
demosi, mutasi, hingga pengunduran diri
penentuan
karyawannya.
Strategi
perencanaan
komunikasi
dari
tujuan
sendiri
sebuah
yang
spesifik
dari
memengaruhi
penggunaan
media
sumber
penyiaran
Setiap
juga
karyawan
dan
daya
harus
harus
pandangan kegiatan perusahaan tersebut dan
diperhitungkan sebagai penerus pemimpin
identifikasi faktor yang ada. Baik faktor
perusahaan. Hal ini menjadi sesuatu yang
internal ataupun eksternal yang mendukung
perlu dilakukan karena setiap orang yang
bekerja memiliki target dalam karir mereka
dengan memperoleh jabatan yang lebih
membuat
tinggi.
faktual, akurat tentang fakta atau objek
Seorang
penyiar
harus
deskriptif
secara
sistematis,
memiliki
tertentu. Penelitian ini dilakukan untuk
kemampuan untuk mendukung siaran, baik
menjelaskan realitas yang sedang terjadi
itu teknis dan teoritis. Antara lain : suara,
tanpa menjelaskan hubungan antar variabel
pengucapan, artikulasi, penekanan, warna
(Kriyantono, 2008).
kata, kecepatan atau tempo, infleksi atau
Subjek penelitian ini adalah orang yang
perubahan nada suara, perilaku, gaya,
terlibat dalam jalannya siaran di radio Pas
pemahaman, penghafalan, dan sinkronisasi
fm Solo. Mulai dari Stasiun Manager,
(Prayudha, 2005).
Produser, dan seluruh Penyiar Pas fm Solo.
C. METODE PENELITIAN
Tekhnik pemilihan sampel penelitian adalah
Penelitian ini menggunakan pendekatan
deskriptif
kualitatif.
Penelitian
ini
menghasilkan data deskriptif berupa ucapan,
tulisan, dan perilaku orang-orang yang
diamati
(Ghony&Almanshur,
purposive
sampling.
Yaitu
menentukan
sampel namun memiliki tujuan tersendiri
(Ardial, 2014).
Dalam Mengumpulkan data dipenelitian
2012).
ini, dilakukan melalui dua cara, yaitu
Penelitian ini bersifat induktif, sehingga
observasi dan wawancara. Metode yang
peneliti
peneliti lakukan dalam melakukan observasi
membiarkan
permasalahan
muncul
permasalahandari
data
atau
dibiarkan terbuka untuk interpretasi.
Pendekatan
deskriptif
adalah partisipatif atau terlibat selama
penelitian. Sehingga peneliti melibatkan diri
bertujuan
dalam kegiatan yang dilakukan sebagai
menjelaskan masalah penelitian, peristiwa,
penyiar dan produser saat jam kerja di radio
sesuai dengan kenyataan yang ada. Dengan
Pas Fm Solo. Saat wawancara, peneliti
menggunakan
Adapun,
wawancara
dalam
melakukan
mendalam.
tahapannya,
dengan
menginterpretasi,
peneliti
bertanya,
menyimpulkan,
D. PEMBAHASAN
1. Strategi Komunikasi Pada Sebuah
Organisasi
Komunikasi
organisasi
dapat
memeriksa hingga memverifikasi. Jenis
terjadi kapanpun serta dimanapun.
pertanyaan yang peneliti gunakan adalah
Komunikasi
terbuka. Karena jenis ini memungkinkan
apabila ada satu orang yang memiliki
responden dapat menjabarkan pertanyaan
jabatan pada sebuah instansi dan
secara
membawahi beberapa orang dan
lebih
luas
dan
rinci
memiliki
(Ghony&Almanshur, 2012).
Adapun sistematis yang dilakukan
satu
a. Mengumpulkan hasil data yang didapat
Komunikasi
interview
serta
observasi
ke
b. Menyusun seluruh data yang didapat
urut
terjadinya
kegiatan-kegiatan
batas
organisasi
instansi/organisasi.
yang
mampu
ada
pada
menciptakan
iklim atau kondisi usaha yang yang
narasumber
secara
akan
penanganan pesan yang masih dalam
dalam analisis data adalah :
dari
ini
dan
sesuai
dari
hasil
wawancara
c. Melakukan interpretasi dari data yang
yang telah disusun
d. Menjawab rumusan masalah yang ada
mencerminkan
gambaran
dari
perusahaan tersebut secara umum.
Ada cara yang dilakukan Pas Fm
Solo sebagai strategi komunikasi
yang dilakukan untuk tercapainya
visi serta misi Pas Fm adalah dengan
menganalisa progam/masalah dan
melakukan
evaluasi.
Selain
itu,
dalam
melakukan
manajemen
Pas
evaluasi,
Fm
Solo
pendengar dari kalangan pebisnis
yang banyak.
b. Weakness dan
menggunakan analisa SWOT.
Opportunities
Dari analisis SWOT tersebut
strategi, yaitu kelemahan yang
dapat dikembangkan dan ditarik
dimiliki Pas FM Solo adalah
antara hubungan dari masing-masing
pembacaan berita yang dilakukan
Strenghts
dan
secara langsung, sehingga tingkat
Opportunities, atau Weakness dan
kesalahan dalam membaca skrip
Threats.
antar
masih tinggi, namun hal ini dapat
adalah
diatasi dengan peluang yang
analisis.
Antara
Dan
masing-masing
hubungan
analisis
dimiliki oleh Pas Fm tentang
sebagai berikut :
a. Strengths
dan
Opportunities
strategi , yaitu kekuatan dari
progam acara yang dibutuhkan
oleh pendengar.
sumber daya yang dimiliki Pas
c. Strengths dan Threats strategi,
Fm Solo, yaitu memiliki penyiar
yaitu untuk menghindari adanya
yang kompeten dan berwawasan
persaingan bisnis yang sejenis,
tinggi
melebarkan
yaitu dengan radio lain, maka Pas
peluang dari progam acara yang
Fm Fokus menyasar segmen
dimiliki Pas Fm namun tidak
pebisnis dengan terus mengasah
dimiliki oleh radio lain, seperti
kemampuan penyiarnya untuk
Info Valas yang di update setiap
mengerti apa yang dibutuhkan
15
oleh pendengar.
mampu
menit
sekali.
Hal
ini
membuka peluang untuk meraih
d. Weakness dan Threats strategi,
inilah manajemen yang baik sangat
yaitu Pas Fm harus membuat
diperlukan dalam sebuah perusahaan
sebuah strategi sendiri, untuk
penyiaran.
mengatasi
dimiliki
kelemahan
untuk
yang
mengatasi
Fungsi
manajemen
media
penyiaran sendiri menurut Wayne
ancaman di luar sana yang
Mondy
memiliki acara atau progam yang
fungsi dasarnya, sehingga untuk
lebih bagus. Untuk itu Pas Fm
menjalankan
Solo terus melakukan evaluasi
meningkatkan
siaran dan progam yang rutin
khususnya penyiar, manajemen harus
dilakukan.
memiliki
memiliki
strategi
dalam
kualitas
empat
empat
fungsi
sdm,
dasar
tersebut. Dengan pemaparan sebagai
2. Manajemen Media Penyiaran
Kesuksesan
(1983)
perusahaan
penyiaran ditopang dari bagaimana
berikut :
a. Perencanaan (planning)
kualitas sumber daya manusia yang
Perencanaan adalah menyiapkan
bekerja pada ketiga bidang yang
rencana dan strategi yang akan
disampaikan Morissan di atas. Meski
dikerahkan guna mencapai tujuan
begitu, kualitas dari sdm saja belum
perusahaan
cukup. Semua itu harus disertai juga
tahapan ini harus sudah tahu
dengan
tentang
perusahaan
kemampuan
penyiaran
pimpinan
yang
dilakukan,
penyiaran.
apa
yang
kapan,
Dalam
harus
bagaimana,
mengelola keryawan yang bergabung
dan siapa yang akan menjalankan
dengan perusahaan tersebut. Karena
rencana tersebut. Pas Fm Solo
Misi
penyiaran. Struktur organisasi di
perusahaan yang menjadi acuan
Pas Fm Solo lebih sederhana. Ini
pembuatan
juga
memiliki
Visi
dan
sebuah
rencana
dilihat
dari
pembagian
perusahaan. Visi sendiri adalah
kerjanya yang tidak terlalu rumit.
cita-cita atau harapan dari Pas
Secara
Fm Solo untuk mewujudkan
penyiaran di Pas Fm Solo terdiri
sebuah keadaan di masa depan.
dari paling atas adalah direktur
Sementara Misi adalah tujuan
utama,
yang
dengan
Dibawahnya terdiri dari manajer
yang
level menengah seperti traffic
akan
melakukan
diraih
pekerjaan
b. Pengorganisasian (Organizing)
umumnya,
organisasi
stasiun
struktur
penyiaran
tidak memiliki aturan yang tetap.
Bentuk
stasiun
berbeda-beda
penyiaran
antara
dan
dan
memang harus dilakukan.
Pada
umum,
satu
organisasi
manajer
marketing.
stasiun.
Traffic
membawahi produser, penyiar,
dan
reporter.
Sementara
marketing membawahi tenaga
sales.
c. Pengarahan
dan
Memberikan
Pengaruh
menajemen dengan manajemen
Mengarahkan dan memberikan
yang
pengaruh memiliki tujuan agar
lain.
Tanggung
jawab
dalam menjalankan sebuah radio
merangsang
terbagi menjadi dua kategori,
karyawan
yaitu manajemen penyiaran dan
tanggung jawab kerja secara
pelaksanaan
efektif. Fungsi memengaruhi atau
operasional
antusiasme
dalam
menjalankan
mengarahkan
stimulasi
fokus
karyawan
pada
dalam
Penyiar Pas Fm Solo harus memiliki
keahlian
serta
berperan
dengan
melaksanakan tanggung jawab
banyak hal. Karena salah satu fungsi
yang dimiliki secara antusias dan
penyiar adalah mampu mewakili
efektif (Peter Pringle, 1991).
citra stasiun radio tersebut. Seorang
penyiar,
d. Pengawasan (Controlling)
selain
menyampaikan
Di Pas FM Solo, pengawasan
informasi melalui mikrofon, juga
dilakukan berdasarkan kinerja
harus bisa melakukan kegiatan lain
karyawan yang bisa diukur agar
yang diperlukan. Seperti presenter,
penilaian berjalan secara efektif.
membuat serta menyiarkan iklan,
Sebagai contoh, tingkat kepuasan
mencari dan membacakan berita,
pendengar radio yang ditentukan
memandu talkshow, kuis, mengisi
oleh sedekat apa penyiar dengan
suara, dan lain sebagainya.
pendengar.
Bagaimana
cara
menyampaikan informasi secara
E. PENUTUP
1. Kesimpulan
“cerdas”, serta kedekatan pada
Penelitian ini mendapatkan hasil
saat
bahwa:
melakukan
visitasi
atau
menyapa pendengar. Walaupun
a. Dalam menyusun strategi atau
diucapakan untuk umum, namun
rencana untuk meraih visi serta
bagaimana pendengar tersebut
misi perusahaan, Pas Fm Solo
mampu
melakukan analisa progam atau
menerima
personal dari penyiar.
3. Keterampilan Penyiar Radio
secara
masalah
dahulu.
yang
ada
terlebih
b. Untuk menambah wawasan dari
vokal, pernafasan, serta cara
penyiar, manajemen radio Pas
pengucapan yang lugas agar
Fm
kualitas penyiar dapat terjaga
Solo
arahan
kepada
rutin
tentang
memberikan
teknik
karyawan,
siaran
khususnya
dengan baik.
e. Salah satu pendapatan dari media
jam
adalah pemasukan dari iklan,
primetime diantara jam 06.00-
sehingga dengan meningkatkan
18.00. pemberian arahan biasa
kualitas dari segi siaran akan
dilakukan setiap hari kamis, atau
berdampak
langsung kepada personal yang
klien untuk beriklan di Pas Fm.
penyiar
acara
pada
bersangkutan
pada
kepercayaan
2. Saran
c. Evaluasi yang sebulan sekali
a. Bagi Subjek
dilakukan Pas Fm Solo bertujuan
Diharapkan subjek, yaitu manajemen
untuk menjaga kualitas penyiar
radio Pas Fm Solo serta setiap
radio tersebut. Proses penilaian
karyawan
ini langsung dilakukan oleh CPP
bergabung didalamnya untuk untuk
radio atau kantor pusat yang ada
terus mempelajari dan mendalami
dimagelang.
dinilai
ilmu tentang strategi perusahaan atau
langsng oleh jajaran tertinggi dari
organisasi serta teknik siaran yang
manajemen perusahaan tersebut.
baik agar Pas Fm Solo dapat semakin
Sehingga
d. Keterampilan dari penyiar Pas
Fm Solo dapat terus diasah
dengan
terus
melatih
teknik
atau
penyiar
yang
berjaya di udara serta eksistensi dari
perusahaan dapat terus terjaga.
b. Bagi Penelitian Selanjutnya
DAFTAR PUSTAKA
Dari penelitian ini, diharapkan akan
ada
penelitian
lain
tentang
manajemen penyiaran radio lainnya
dengan kasus yang berbeda, agar
semakin
memperkaya
penelitian
Littlejohn, Stephen W & Karen A.
Foss.2009. Teori Komunikasi, edisi 9.
Jakarta: Salemba Humanika
Ghony, M Djunaidi & Almanshur
Fauzan.2012.
Metode
Penelitian
Kualitatif. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media
Morissan.2013. Teori Komunikasi.Bogor:
Ghalia Indonesia
tentang strategi komunikasi yang
dilakukan
oleh
perusahaan
penyiaran, khususnya yang ada di
Pringle K. Peter, Starr F. Michael, dkk.1991.
Electronic
Media
Management.London: Focal Press
kota Solo.
c. Bagi Masyarakat
Dari
skripsi
ini,
diharapkan
masyarakat untuk lebih pintar dalam
memilih radio yang didengarkan.
Karena selain hiburan, masyarakat
juga harus mendapatkan informasi
terkini yang bisa disimak di Pas Fm
Solo.
Prayudha, Harley.2005. Radio Suatu
Pengantar untuk Wacana, dan Praktik
Penyiaran.Malang: Bayumedia
MENINGKATKAN KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA
EKSISTENSI RADIO
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam
Meningkatkan Kinerja Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio)
NASKAH PUBLIKASI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
Ivan Reza
L100100099
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
UNIVERSITAS MUITAMMADIYAH SURAKARTA
FAKI'LTAS KOMUMI'ASI DAN INTORMATIKA
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
il. A. Yani Tromol Pos I Pabelan, Kartasura. Surakarta 57102
Telp.(027l)7t74l7 -
Fax. (0271) 7I5,148
Surat Persetui'ran Artikel Publikasi Ilmiah
Yang benanda tangan di bawah ini
:
Nama
Nur Latifa U.S, MA
NIK
1182
Nama
Budi Santoso, M.Si
NtK
1276
Telah membaca dan mencemati naskah artikel publikasi ilmiah. yang merupakan ringkasan
skipsi-/ tugas akhir dad mahasiswa:
Nama
NIM
ProgEm Studi
Judul Skipsi
: lvan Reza
: L100100099
: Ilmu Komunikasi
Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan
Kinerja Kualitas Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio (Studi
Deskiptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo
Dalam iv.eningkatkan Kiner.ja Pen-viar Untuk Nlenjaga Eksistensi Radio)
Naskah adikel tersebut, layak dan dapat disetujui untuk dipublikasikan. Demikian persetujuan
yang dibuat, semoga dapat dipergunakan sepenuhnya.
Pembimbing I
{Nur Latit'ah US. MA)
NIK.
I 182
Pembimbing
Il
Glditltqls-M.Sj,)
NIK.
1276
STRATEGI MANAJEMEN RADIO PAS FM SOLO DALAM MENINGKATKAN
KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA EKSISTENSI RADIO
Ivan Reza
Progam Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi Dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta 2015
ABSTRAK
Strategi komunikasi adalah sebuah perencanaan dari suatu manajemen organisasi dalam
meraih tujuan yang telah dicanangkan. Sebuah media massa, seperti radio memiliki susunan
manajemen, yaitu manajemen media penyiaran. Saat ini, media seperti radio semakin tergerus
oleh dominasi media lainnya. Sehingga untuk menjaga jumlah pendengar ini, perlu adanya
strategi manajemen, untuk terus mengasah kemampuan dan peningkatan kualitas dari penyiar.
Subjek dalam penelitian ini adalah semua yang terlibat dalam jalannya proses penyiaran.
Mulai dari jajaran tertinggi di Pas Fm Solo, yaitu station manager, traffic atau yang bertanggung
jawab dengan proses siaran, produser yang memantau dan menyiapkan materi saat siaran, hingga
penyiar yang menyampaikan informasi yang telah disiapkan. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif digunakan untuk lebih mendalami informasi
dari subjek yang diteliti.
Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh
manajemen Pas Fm Solo dengan penyiar yaitu dengan mendekatkan diri dengan penyiar dan
terus memberikan arahan tentang tekhnik siaran secara rutin agar kualitas output dari penyiar
tetap terjaga.
Kata kunci: Strategi, Manajemen Media, Radio, Peningkatan Kualitas Penyiar, Deskriptif
Kualitatif.
THE STRATEGY OF PAS FM RADIO TO INCREASE THE QUALITY OF THE
ANNOUNCERS’ WORKING TO MAINTAIN THE RADIO EXISTENCE
Ivan Reza
Thesis: Communication Science Study Program, Faculty of Communication And
Information Technology, Surakarta Muhammadiyah University.
ABSTRACT
Communication strategy is a planning of an organization management in order to reach
the goals that have been organized. A mass medium, like a radio, has management structure, that
is the management of announcing medium. Nowadays, the medium, like a radio, is getting
rubbed down by other dominated media. Therefore, to maintain the total listeners, it needs the
existence of management strategy, e. g. to sharpen the ability continuously and to increase the
announcers’ quality.
The subjects of this research were all persons who were involved in the ways of
announcing process, starting from the top structure position of Pas FM Solo, that was the
manager station, traffic or someone who was responsible with the announcing process, the
producer who monitored and prepared the materials during the announcing, up to the announcers
who announced the information which had been prepared. This research used the method of
qualitative descriptive study. The descriptive study was used to deepen more the information of
the subject studied.
From this research, it was resulted that the communication strategy carried out by the
management of Pas FM Solo and the announcers was by approaching himself to the announcers
and continuously giving directives of the announcing techniques as a routine in order that the
output quality of the announcers was always maintained.
Keyword: Communication Strategy, Media Management, Radio, Increasing the Announcers’
Quality, Qualitative Descriptive.
pendengar. Penyiar minimal harus memiliki
A. PENDAHULUAN
Sama seperti organisasi media massa
lainnya, radio juga memiliki manajemen
media yang bertugas dan bertanggung jawab
atas
suksesnya
sebuah
radio
swasta.
Manajemen sendiri memiliki arti suatu
proses untuk mencapai tujuan organisasi
melalui pihak-pihak lain (Morissan, 2011).
Manajemen media disini memiliki fungsi
perencanaan, pengorganisasian, pengarahan,
dan
pengawasan.
Setiap
media
massa
memiliki strategi sebagai upaya untuk
mencapai target perusahaan. Strategi sendiri
adalah suatu peranan aktif dan rasional
untuk pencapaian tujuan-tujuan organisasi
(Morissan, 2011).
Selain
iklan,
dianggap
penyiarnya.
dan
progam
mendongkrak
berhasil
Hal
peralatan yang digunakan selama siaran,
serta harus memiliki kemampuan menulis,
khususnya bahan yang akan digunakan
selama mengudara (Prayudha, 2005).
Pas fm adalah radio berbasis berita dan
informasi yang menyuguhkan informasiinformasi
bisnis
pendengarnya
terkini
yang
untuk
mayoritas
para
adalah
pebisnis di Surakarta. Pas fm mengudara
pada jaringan FM, dan berada di saluran
90.9 Fm. Pas fm memiliki segmentasi
pendengar kalangan menengah ke atas,
dengan pendengar utama berusia di atas 30
tahun ke atas, dan dari kalangan pebisnis.
yang
dihadirkan, keberhasilan dan keberadaan
radio
suara yang bagus, bisa mengoperasikan
ini
jumlah
dari
kualitas
juga
mampu
pendengar
jika
pendengar mulai suka dengan tekhnik
penyiaran dan penyampaian pesan oleh
penyiar yang santai dan terasa dekat oleh
Kedekatan antara Pas fm Solo dengan para
pendengarnya
yang
mayoritas
adalah
seorang pebisnis tentu banyak mengundang
para klien dari pemilik usaha untuk beriklan
disini. Sehingga manajemen dari Pas fm
Solo
memiliki
strategi
dan
bidikan
segmentasi
khusus
dalam
menggaet
yang menjadi tujuan akhir dari sebuah
organisasi,
pengiklan.
sehingga
gerakan
dari
Banyak cara yang dapat digunakan
orgasnisasi ini dirancang semuanya menuju
untuk terus meningkatkan kualitas penyiar
pada Visi tersebut. Hampir sama dengan
sebuah radio siaran swasta, yang juga
Visi, Misi sendiri adalah sesuatu yang
mampu mempengaruhi hasil dari siaran
menjadi tujuan organisasi dengan jangka
tersebut. Maka radio Pas fm Solo melakukan
pendek (Djamal&Fachruddin, 2011).
beberapa
B. TINJAUAN PUSTAKA
strategi
untuk
meningkatkan
kualitas penyiarnya. Hal ini dilakukan
Komunikasi
organisasi
mampu
sebagai upaya radio tersebut agar penyiar
menciptakan iklim usaha sebuah instansi
radio Pas fm Solo mampu menyajikan acara
yang merefleksikan suasana kerja organisasi
dan informasi dengan baik, dan mampu
atau sejumlah perasaan dan sikap orang
menjaga eksistensi Pas fm Solo sendiri agar
yang bekerja dalam organisasi tersebut.
tidak
pendengarnya.
Seorang yang memiliki jabatan dalam
Strategi yang diterapkan oleh Pas fm Solo
sebuah organisasi harus mampu memimpin
ini tentunya akan memberikan manfaat dan
dan mengatur perusahaan yang dibangunnya
dampak pada peningkatan kualitas penyiar
agar tetap mampu bertahan dari persaingan-
yang ada.
persaingan yang ada. Hubungan antara
ditinggalkan
oleh
Sama seperti organisasi pada umumnya,
Pas
fm
yang
merupakan
organisasi
orang-orang
yang
organisasi akan
berada
pada
iklim
menentukan makna dari
penyiaran memiliki tujuan tertentu atau yang
kata-kata yang bersangkutan. Fokus dalam
lebih familiar dengan sebutan Visi dan Misi
komunikasi organisasi ini adalah transaksi
perusahaan. Visi sendiri merupakan sesuatu
verbal dan nonverbal yang sedang terjadi.
Proses
transaksi
memahat
makna
ini
dianggap
bersama.
seperi
Perspektif
dan yang tidak dalam mencapai tujuan
tersebut (David, 1997).
subyektif menekankan peranan orang-orang
Dalam
penelitian
ini,
peneliti
yang ada dan proses dalam menciptakan
menggunakan
makna (Stewart&Thomas, 1990).
Mondy (1993): the process of planning,
teori Manajemen Wayne
adalah
organizing, influencing and controlling to
manajemen
accomplish organizational goals through the
organisasi untuk mencapai tujuan yang telah
coordinated use of human and material
diharapkan. Strategi komunikasi adalah
resources. Yaitu sebuah proses perencanaan,
penggabungan dari rencana komunikasi dan
pengorganisasian,
manajemen komunikasi untuk mencapai
pengawasan yang bertujuan agar dapat
tujuan (Effendy, 2003). Salah satu metode
tercapainya sebuah tujuan organisasi melalui
yang digunakan untuk menganalisa strategi
koordinasi
adalah Analisa SWOT. Analisa ini adalah
manusia yang ada dan materi. Manajemen di
suatu metode perencanaan strategis yang
sebuah
berfungsi untuk mengevaluasi kekuatan,
memperhatikan struktur organisasi sebagai
kelemahan, peluang, dan ancaman pada
antisipasi jika suatu saat terjadi promosi,
suatu instansi. Dalam proses ini melibatkan
demosi, mutasi, hingga pengunduran diri
penentuan
karyawannya.
Strategi
perencanaan
komunikasi
dari
tujuan
sendiri
sebuah
yang
spesifik
dari
memengaruhi
penggunaan
media
sumber
penyiaran
Setiap
juga
karyawan
dan
daya
harus
harus
pandangan kegiatan perusahaan tersebut dan
diperhitungkan sebagai penerus pemimpin
identifikasi faktor yang ada. Baik faktor
perusahaan. Hal ini menjadi sesuatu yang
internal ataupun eksternal yang mendukung
perlu dilakukan karena setiap orang yang
bekerja memiliki target dalam karir mereka
dengan memperoleh jabatan yang lebih
membuat
tinggi.
faktual, akurat tentang fakta atau objek
Seorang
penyiar
harus
deskriptif
secara
sistematis,
memiliki
tertentu. Penelitian ini dilakukan untuk
kemampuan untuk mendukung siaran, baik
menjelaskan realitas yang sedang terjadi
itu teknis dan teoritis. Antara lain : suara,
tanpa menjelaskan hubungan antar variabel
pengucapan, artikulasi, penekanan, warna
(Kriyantono, 2008).
kata, kecepatan atau tempo, infleksi atau
Subjek penelitian ini adalah orang yang
perubahan nada suara, perilaku, gaya,
terlibat dalam jalannya siaran di radio Pas
pemahaman, penghafalan, dan sinkronisasi
fm Solo. Mulai dari Stasiun Manager,
(Prayudha, 2005).
Produser, dan seluruh Penyiar Pas fm Solo.
C. METODE PENELITIAN
Tekhnik pemilihan sampel penelitian adalah
Penelitian ini menggunakan pendekatan
deskriptif
kualitatif.
Penelitian
ini
menghasilkan data deskriptif berupa ucapan,
tulisan, dan perilaku orang-orang yang
diamati
(Ghony&Almanshur,
purposive
sampling.
Yaitu
menentukan
sampel namun memiliki tujuan tersendiri
(Ardial, 2014).
Dalam Mengumpulkan data dipenelitian
2012).
ini, dilakukan melalui dua cara, yaitu
Penelitian ini bersifat induktif, sehingga
observasi dan wawancara. Metode yang
peneliti
peneliti lakukan dalam melakukan observasi
membiarkan
permasalahan
muncul
permasalahandari
data
atau
dibiarkan terbuka untuk interpretasi.
Pendekatan
deskriptif
adalah partisipatif atau terlibat selama
penelitian. Sehingga peneliti melibatkan diri
bertujuan
dalam kegiatan yang dilakukan sebagai
menjelaskan masalah penelitian, peristiwa,
penyiar dan produser saat jam kerja di radio
sesuai dengan kenyataan yang ada. Dengan
Pas Fm Solo. Saat wawancara, peneliti
menggunakan
Adapun,
wawancara
dalam
melakukan
mendalam.
tahapannya,
dengan
menginterpretasi,
peneliti
bertanya,
menyimpulkan,
D. PEMBAHASAN
1. Strategi Komunikasi Pada Sebuah
Organisasi
Komunikasi
organisasi
dapat
memeriksa hingga memverifikasi. Jenis
terjadi kapanpun serta dimanapun.
pertanyaan yang peneliti gunakan adalah
Komunikasi
terbuka. Karena jenis ini memungkinkan
apabila ada satu orang yang memiliki
responden dapat menjabarkan pertanyaan
jabatan pada sebuah instansi dan
secara
membawahi beberapa orang dan
lebih
luas
dan
rinci
memiliki
(Ghony&Almanshur, 2012).
Adapun sistematis yang dilakukan
satu
a. Mengumpulkan hasil data yang didapat
Komunikasi
interview
serta
observasi
ke
b. Menyusun seluruh data yang didapat
urut
terjadinya
kegiatan-kegiatan
batas
organisasi
instansi/organisasi.
yang
mampu
ada
pada
menciptakan
iklim atau kondisi usaha yang yang
narasumber
secara
akan
penanganan pesan yang masih dalam
dalam analisis data adalah :
dari
ini
dan
sesuai
dari
hasil
wawancara
c. Melakukan interpretasi dari data yang
yang telah disusun
d. Menjawab rumusan masalah yang ada
mencerminkan
gambaran
dari
perusahaan tersebut secara umum.
Ada cara yang dilakukan Pas Fm
Solo sebagai strategi komunikasi
yang dilakukan untuk tercapainya
visi serta misi Pas Fm adalah dengan
menganalisa progam/masalah dan
melakukan
evaluasi.
Selain
itu,
dalam
melakukan
manajemen
Pas
evaluasi,
Fm
Solo
pendengar dari kalangan pebisnis
yang banyak.
b. Weakness dan
menggunakan analisa SWOT.
Opportunities
Dari analisis SWOT tersebut
strategi, yaitu kelemahan yang
dapat dikembangkan dan ditarik
dimiliki Pas FM Solo adalah
antara hubungan dari masing-masing
pembacaan berita yang dilakukan
Strenghts
dan
secara langsung, sehingga tingkat
Opportunities, atau Weakness dan
kesalahan dalam membaca skrip
Threats.
antar
masih tinggi, namun hal ini dapat
adalah
diatasi dengan peluang yang
analisis.
Antara
Dan
masing-masing
hubungan
analisis
dimiliki oleh Pas Fm tentang
sebagai berikut :
a. Strengths
dan
Opportunities
strategi , yaitu kekuatan dari
progam acara yang dibutuhkan
oleh pendengar.
sumber daya yang dimiliki Pas
c. Strengths dan Threats strategi,
Fm Solo, yaitu memiliki penyiar
yaitu untuk menghindari adanya
yang kompeten dan berwawasan
persaingan bisnis yang sejenis,
tinggi
melebarkan
yaitu dengan radio lain, maka Pas
peluang dari progam acara yang
Fm Fokus menyasar segmen
dimiliki Pas Fm namun tidak
pebisnis dengan terus mengasah
dimiliki oleh radio lain, seperti
kemampuan penyiarnya untuk
Info Valas yang di update setiap
mengerti apa yang dibutuhkan
15
oleh pendengar.
mampu
menit
sekali.
Hal
ini
membuka peluang untuk meraih
d. Weakness dan Threats strategi,
inilah manajemen yang baik sangat
yaitu Pas Fm harus membuat
diperlukan dalam sebuah perusahaan
sebuah strategi sendiri, untuk
penyiaran.
mengatasi
dimiliki
kelemahan
untuk
yang
mengatasi
Fungsi
manajemen
media
penyiaran sendiri menurut Wayne
ancaman di luar sana yang
Mondy
memiliki acara atau progam yang
fungsi dasarnya, sehingga untuk
lebih bagus. Untuk itu Pas Fm
menjalankan
Solo terus melakukan evaluasi
meningkatkan
siaran dan progam yang rutin
khususnya penyiar, manajemen harus
dilakukan.
memiliki
memiliki
strategi
dalam
kualitas
empat
empat
fungsi
sdm,
dasar
tersebut. Dengan pemaparan sebagai
2. Manajemen Media Penyiaran
Kesuksesan
(1983)
perusahaan
penyiaran ditopang dari bagaimana
berikut :
a. Perencanaan (planning)
kualitas sumber daya manusia yang
Perencanaan adalah menyiapkan
bekerja pada ketiga bidang yang
rencana dan strategi yang akan
disampaikan Morissan di atas. Meski
dikerahkan guna mencapai tujuan
begitu, kualitas dari sdm saja belum
perusahaan
cukup. Semua itu harus disertai juga
tahapan ini harus sudah tahu
dengan
tentang
perusahaan
kemampuan
penyiaran
pimpinan
yang
dilakukan,
penyiaran.
apa
yang
kapan,
Dalam
harus
bagaimana,
mengelola keryawan yang bergabung
dan siapa yang akan menjalankan
dengan perusahaan tersebut. Karena
rencana tersebut. Pas Fm Solo
Misi
penyiaran. Struktur organisasi di
perusahaan yang menjadi acuan
Pas Fm Solo lebih sederhana. Ini
pembuatan
juga
memiliki
Visi
dan
sebuah
rencana
dilihat
dari
pembagian
perusahaan. Visi sendiri adalah
kerjanya yang tidak terlalu rumit.
cita-cita atau harapan dari Pas
Secara
Fm Solo untuk mewujudkan
penyiaran di Pas Fm Solo terdiri
sebuah keadaan di masa depan.
dari paling atas adalah direktur
Sementara Misi adalah tujuan
utama,
yang
dengan
Dibawahnya terdiri dari manajer
yang
level menengah seperti traffic
akan
melakukan
diraih
pekerjaan
b. Pengorganisasian (Organizing)
umumnya,
organisasi
stasiun
struktur
penyiaran
tidak memiliki aturan yang tetap.
Bentuk
stasiun
berbeda-beda
penyiaran
antara
dan
dan
memang harus dilakukan.
Pada
umum,
satu
organisasi
manajer
marketing.
stasiun.
Traffic
membawahi produser, penyiar,
dan
reporter.
Sementara
marketing membawahi tenaga
sales.
c. Pengarahan
dan
Memberikan
Pengaruh
menajemen dengan manajemen
Mengarahkan dan memberikan
yang
pengaruh memiliki tujuan agar
lain.
Tanggung
jawab
dalam menjalankan sebuah radio
merangsang
terbagi menjadi dua kategori,
karyawan
yaitu manajemen penyiaran dan
tanggung jawab kerja secara
pelaksanaan
efektif. Fungsi memengaruhi atau
operasional
antusiasme
dalam
menjalankan
mengarahkan
stimulasi
fokus
karyawan
pada
dalam
Penyiar Pas Fm Solo harus memiliki
keahlian
serta
berperan
dengan
melaksanakan tanggung jawab
banyak hal. Karena salah satu fungsi
yang dimiliki secara antusias dan
penyiar adalah mampu mewakili
efektif (Peter Pringle, 1991).
citra stasiun radio tersebut. Seorang
penyiar,
d. Pengawasan (Controlling)
selain
menyampaikan
Di Pas FM Solo, pengawasan
informasi melalui mikrofon, juga
dilakukan berdasarkan kinerja
harus bisa melakukan kegiatan lain
karyawan yang bisa diukur agar
yang diperlukan. Seperti presenter,
penilaian berjalan secara efektif.
membuat serta menyiarkan iklan,
Sebagai contoh, tingkat kepuasan
mencari dan membacakan berita,
pendengar radio yang ditentukan
memandu talkshow, kuis, mengisi
oleh sedekat apa penyiar dengan
suara, dan lain sebagainya.
pendengar.
Bagaimana
cara
menyampaikan informasi secara
E. PENUTUP
1. Kesimpulan
“cerdas”, serta kedekatan pada
Penelitian ini mendapatkan hasil
saat
bahwa:
melakukan
visitasi
atau
menyapa pendengar. Walaupun
a. Dalam menyusun strategi atau
diucapakan untuk umum, namun
rencana untuk meraih visi serta
bagaimana pendengar tersebut
misi perusahaan, Pas Fm Solo
mampu
melakukan analisa progam atau
menerima
personal dari penyiar.
3. Keterampilan Penyiar Radio
secara
masalah
dahulu.
yang
ada
terlebih
b. Untuk menambah wawasan dari
vokal, pernafasan, serta cara
penyiar, manajemen radio Pas
pengucapan yang lugas agar
Fm
kualitas penyiar dapat terjaga
Solo
arahan
kepada
rutin
tentang
memberikan
teknik
karyawan,
siaran
khususnya
dengan baik.
e. Salah satu pendapatan dari media
jam
adalah pemasukan dari iklan,
primetime diantara jam 06.00-
sehingga dengan meningkatkan
18.00. pemberian arahan biasa
kualitas dari segi siaran akan
dilakukan setiap hari kamis, atau
berdampak
langsung kepada personal yang
klien untuk beriklan di Pas Fm.
penyiar
acara
pada
bersangkutan
pada
kepercayaan
2. Saran
c. Evaluasi yang sebulan sekali
a. Bagi Subjek
dilakukan Pas Fm Solo bertujuan
Diharapkan subjek, yaitu manajemen
untuk menjaga kualitas penyiar
radio Pas Fm Solo serta setiap
radio tersebut. Proses penilaian
karyawan
ini langsung dilakukan oleh CPP
bergabung didalamnya untuk untuk
radio atau kantor pusat yang ada
terus mempelajari dan mendalami
dimagelang.
dinilai
ilmu tentang strategi perusahaan atau
langsng oleh jajaran tertinggi dari
organisasi serta teknik siaran yang
manajemen perusahaan tersebut.
baik agar Pas Fm Solo dapat semakin
Sehingga
d. Keterampilan dari penyiar Pas
Fm Solo dapat terus diasah
dengan
terus
melatih
teknik
atau
penyiar
yang
berjaya di udara serta eksistensi dari
perusahaan dapat terus terjaga.
b. Bagi Penelitian Selanjutnya
DAFTAR PUSTAKA
Dari penelitian ini, diharapkan akan
ada
penelitian
lain
tentang
manajemen penyiaran radio lainnya
dengan kasus yang berbeda, agar
semakin
memperkaya
penelitian
Littlejohn, Stephen W & Karen A.
Foss.2009. Teori Komunikasi, edisi 9.
Jakarta: Salemba Humanika
Ghony, M Djunaidi & Almanshur
Fauzan.2012.
Metode
Penelitian
Kualitatif. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media
Morissan.2013. Teori Komunikasi.Bogor:
Ghalia Indonesia
tentang strategi komunikasi yang
dilakukan
oleh
perusahaan
penyiaran, khususnya yang ada di
Pringle K. Peter, Starr F. Michael, dkk.1991.
Electronic
Media
Management.London: Focal Press
kota Solo.
c. Bagi Masyarakat
Dari
skripsi
ini,
diharapkan
masyarakat untuk lebih pintar dalam
memilih radio yang didengarkan.
Karena selain hiburan, masyarakat
juga harus mendapatkan informasi
terkini yang bisa disimak di Pas Fm
Solo.
Prayudha, Harley.2005. Radio Suatu
Pengantar untuk Wacana, dan Praktik
Penyiaran.Malang: Bayumedia