Produksi Iklan Radio Pertemuan 5

  Pertemuan 5

KEKUATAN SIARAN IKLAN

  Siaran iklan

Stasiun penyiaran baik radio

   atau televisi ingin mendapatkan sebanyak mungkin pemasang iklan Mungkinkah itu ????

   Jawabannya tidak

   Kenapa tidak ????

   Ya kenapa tidak !!! 

   sulit dilakukan, tampa memperhitungan jenis media massa yang lain yang menjadi

pesaingnya, baik sejenis atau tidak.

Alasan lainnya ialah karena

  Ya, rasanya tidak mungkin karena

   produsen pemasang iklan selalu mempertimbangkan media yang

paling tepat untuk mempromosikan

produknya baik barang atau jasa

   stafnya dari suatu stasiun

radio atau televisi tentu saja

sudah mengetahui kelebihan

atau kekuatan dan

kelemahan atau kekurangan

dari siaran iklan. Masing-masing media pada

  Manager pemasaran dan

   dasarnya mempunyai kelebihan dan kekurangan

  Keuntungan siaran iklan

menurut Wilis-Aldridge

1. Daya jangkau luas. siaran radio dan televisi saat ini sudah dapat dinikmati oleh

  

seluruh lapisan masyarkat dari

lapisan sosial yang rendah sampai yang tinggi. Daya jangkau yang luas memungkinkan produsen untuk mempromosikan produk barunya keseluruh wilayah (negara)

2. Wilayah tertentu

   televisi menawarkan

feksibelitas bagi produsen.

Maksudnya, produk atau

  Siaran radio dan siaran

   jasa suatu suatu perusahaan dapat dipromosikan pada wilayah

tertentu yang dikehendaki.

   variasi isi pesan sesuai kebutuhan atau karakter wilayah setempat. Siaran cukup dilakukan pada stasiun radio atau televisi lokal. Karena dimungkinkan, satu

  Pemasang iklan dapat membuat

   produk yang sama disiarkan dengan versi yang bebeda pada stasiun lokal yang lain. Atau untuk uji coba sebelum

   disiarkan secara nasional.

3. Audien Tertentu

  Stasiun radio atau televisi

   dapat menyiarkan program iklan yang mampu menarik perhatian audien tertentu. Menurut penelitian yang

   dilakukan di AS, penggemar olah raga mengkomsumsi

minuman bir lebih banyak dari

audien yang lain.

   minuman bir , pada siaran pertandingan olah raga merupakan langkah yang logis (biasa) Seperti halnya siaran

  Menempatkan siaran iklan

   pertandingan golf, akan menjadi sasaran produsen untuk mengiklankan peralatan golf. Karena pertandingan golf

   disukai oleh kalangan jetset.

  Kuis Bagaimana dengan siaran program olah raga di Indonesia, produsen apa yang dominan menjadi sponsor ?

4. Waktu tertentu

  Suatu produk dapat disiarkan

   diradio atau televisi pada waktu tertentu ketika audien sebagai pembeli potensial berada didepan radio atau televisi Waktu tertentu itu dikenal

  

dengan sebutan “ prime time “

  

untuk semua produk, ada yang pagi

hari, siang hari atau malam hari. Tarifnya iklannya tentu saja lebih

  

Waktu untuk siaran iklan tidak sama

   mahal terutama yang malam hari (prime time terutama iklan tv) Selain itu juga khusus untuk radio

  

ada waktu “ drive time “ yaitu pada

waktu pagi hari dan sore hari ketika

audien radio mendengarkan siaran ketika berangkat dan pulang kerja.

5. Fokus Perhatian

   perhatian audien ketika ketika disiarkan atau ditayangkan. Jika audien tidak mengganti

  Siaran iklan akan menjadi fokus

   chanel memencet remote control televisi atau radio, itu artinya perhatian audien fokus pada siaran iklan di radio atau televisi.

   atau melihat tayangan dengan tuntas, tidak dapat mengabaikan kepada hal yang lain. Berbeda dengan iklan surat

   Audien akan mendengarkan

   kabar, pembaca dapat mengabaikan iklan yang ada atau melewatkan dengan membaca head line atau berita olah raga,berita lain, setelah itu baru membaca iklan

6. Sentuhan Personal

  Iklan yang disiarkan diradio

   dapat menggunakan kekuatan personalitas suara penyiar untuk menjual produk dari cara berbicaranya. Karena audien sudah sangat

   hapal dengan suara penyiar radio itu.

   pemirsa sudah sangat

mengenal wajah dari seleb

atau artis/aktor idolanya

Iklan di televisi juga sama,

  Apalagi iklan televisi,

   hanya ditambah

penampilan bahasa tubuh

host, visual produk dalam rangka membujuk audien

7. Kemampuan peragaan

   untuk memperagakan cara kerja suatu produk pada saat produk itu digunakan, misal iklan mobil. Iklan deterjen, dengan

  Iklan televisi sangat ampuh

   animasinya memperlihatkan bagaimana suatu deterjen mengangkat kotoran yang ada dibaju

   memiliki kemampuan seperti iklan televisi, radio hanya menyiarkan audio iklan yang sudah ditayangkan di televisi untuk mengingatkan (reminder) audien terhadap visual iklan yang mereka saksikan di televisi. Sementara audien berimajinasi

  Iklan radio memang tidak

   tentang proses pengangkatan kotoran yang ada di baju dalam otaknya.

8. Kemampuan menghibur

  Ada trik yang terkadang

   digunakan oleh pemasang iklan/produsen, dimana aspek komersilnya tidak diperlihatkan secara menyolok. Pesan disampaikan tersamar

   oleh program yang diyangkan antara lain pada drama, komedi, talk show, musik, dll

9. Memberikan prestise

   produknya di radio dan televisi biasanya sangat dikenal orang. Baik perusahaan atau produknya. Produsen dan produknya akan

  Produsen yang mengiklankan

   mendapat status khusus dari masyarakat Orang yang memakai produk tadi

   merasa gengsinya bertambah.

  Kelemahan siaran iklan

1. Biaya mahal

  

televisi dihitung perdetik.

Dengan demikian hanya perusahaan besar saja yang mampu memasang iklan Iklan diradio lebih murah 

  

Biaya pemasangan iklan di

2. Informasi terbatas

   rata-rata 30 detik dalam sekali siaran maka informasi tentang produk terasa kurang lengkap. Siaran tanggung 35 detik menurut

  Dengan durasi iklan yang hanya

   Wilis-Aldridge Cuma sedikit waktu untuk mengembangkan argumen

Durasi iklan disusun dalam kelipatan

   waktu tertentu, misal 30 detik

3. Penayangan Singkat

  Siaran iklan radio dan iklan televisi

   hanya ada pada saat iklan disiarkan,

dan tidak dapat didengar atau dilihat

kembali kecuali audien merekamnya. Oleh karena itu siaran iklan

   dilakukan berkali-kali agar diingat audien Kecuali pada meda cetak, audien

   dapat membaca kembali dan

mengecek sesuai nomor telepon yang

tertera

4. Penghindaran

   untuk menghindari siaran iklan. Penelitian menunjukkan audien

  Ada kecendrungan dari audien

   menggunakan kesempatan ketika siaran iklan untuk mengerjakan pekerjaan lain. Atau mengganti saluran televisi

   atau gelombang radio yang disebut zaping

5. Tempat terbatas

   diperpanjang dengan menambah halaman bila pemasang iklan meningkat. Media radio/televisi tidak dapat

  Pada media cetak iklan dapat

  

seenaknya memperpanjang waktu siaran dalam suatu program tampa mengorbankan waktu

siaran program yan lain (merusak program) Kekuatan dan kelemahan iklan

   pada media radio dan televisi tadi adalah merupakan karakterisitik dari kedua media tadi. Namun masih ada ada

  Kekuatan dan kelemahan iklan

   karakteristik lain dari keduanya yang belum disebutkan. Kekuatan lain siaran radio

  Theathere of mind Radio mampu menciptakan

   gambar (make picture) dalam imajinasi pendengar melalui rangkaian kata. Misal iklan minuman berenergi,

   orang akan membayangkan akan sekuat banteng bila minum minuman itu

  Mampu menghadirkan suasana dan emosi. Dengan mendengarkan suara

   dialog gembira dari orang

yang telah mempergunakan

produk yang diiklankan. Dengan dialog pujian atas

   produk tertentu yang diiklankan

  Biaya produksi yang murah Biaya memproduksi program

   audio/radio/iklan radio jauh lebih murah dibandingkan dengan biaya produksi program flm/iklan flm atau televisi/iklan televisi . Salah satu alasannya karena peralatan produksinya tidak sekomplek/serumit peralatan produksi untuk program /iklan flm atau televisi/iklan televisi Kelemahan lain siaran radio Hanya searah Komunikasi radio hanya searah,

   hingga pendengar tidak dapat berinteraksi Gangguan cuaca

Dalam kondisi cuaca yang buruk kita

  

tidak dapat menerima siaran dengan

baik, hingga pesan/informasi yang disampaikan tidak dapat di dengar dengan baik dan jelas.

  Menjangkau pemirsa secara massal, Sulit melakukan pemilihan

   audien tertentu Memerlukan konsentrasi

   pedengar, karena saat mendengar siaran harus berkonsentari, karena sifatnya yang auditif (didengar) rawan terhadap gangguan suara yang lain

  Kelemahan televisi Menjangkau pemirsa secara massal, Sulit melakukan pemilihan

   audien tertentu Memerlukan konsentrasi

   pemirsa, karena saat melihat tayangan tidak bisa . melakukan pekerjaan lain ₃₂

  Adanya wilayah blankspot Karena sifat gelombang radio

   yang merambat lurus pada permukaan bumi, maka ada kalanya daerah yang terletak dingarai/jurang tidak dapat menangkap siaran televisi . Wilayah itu hanya terlewati saja oleh gelombang televisi maka daerah itu disebut blankspot  

  

  Biaya produksi yang mahal Biaya memproduksi program

  

iklan televisi jauh lebih mahal

dibandingkan dengan biaya produksi program iklan radio. Salah satu alasannya karena

  

peralatan produksinya sangat

komplek/rumit dan

memerlukan banyal sdm yang

terlibat

  Selesai