Pengaruh Persepsi Kreativitas dan Inovasi Terhadap Minat Beli Konsumen Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo di Medan

ABSTRAK
Perusahaan yang melakukan kreativitas dan inovasi adalah perusahaan yang
konsumennya memiliki kepercayaan terhadap produk yang diciptakan perusahaan
tersebut. Produk yang diciptakan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan
konsumen sehingga muncullah minat beli terhadap produk tersebut yang diharapkan
dapat direalisasikan melalui keputusan pembelian.
Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh persepsi kreativitas dan inovasi terhadap Minat Beli Konsumen Grand
Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh
pelanggan Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo jl. Sei Serayu no. 85 Medan.
Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan
menggunakan kriteria pelanggan yang dapat dijadikan sampel adalah pelanggan yang
berusia di atas 17 tahun karena pada usia ini dianggap sudah mempunyai kemampuan
untuk memahami daftar pertanyaan yang diberikan serta telah melakukan kunjungan
lebih dari 4 kali ke Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo dan pelanggan yang
telah menjadi member di Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo karena
pelanggan yang memiliki kartu member sudah lebih dari 4 kali datang ke Grand
Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo yaitu sebanyak 70 orang. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis statistik regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kreativitas dan inovasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.

Kata Kunci: Persepsi Kreativitas, Inovasi dan Minat Beli Konsumen

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The company which execute creativity and innovation is the company that has
the consumer’s trust on the product that created by the company. The product that
created will fulfill the necessity and eagerness of the consumers, so that purchase
interest emerged to the product that expected to be realized through the purchase
decision.
The aim of this study is o find out and analyze the effect of creativity and
innovation perception towards consumer buying interest of Grand Keude Kupie Ulee
Kareng and Gayo. Population of this study are all of the customers of Grand Keude
Kupie Ulee Kareng and Gayo at Jl. Sei Serayu No. 85 Medan. The determination of
sample using purposive sampling method, with the customer’s criteria that can be
sampled is the customers who are over 17 years old because this is the age that
considered having the ability to understand the question and has visited Grand Keude
Kupie Ulee Kareng and Gayo more than 4 times and the consumers who have
become a member of Grand Keude Kupie Ulee Kareng and Gayo 70 respondents.

The data were analyzed by using the multiple linier regression analysis method.
The data showed that the perception of creativity and innovation are
significantly positive to customer buying interest
Keywords: Perception Creativity, Innovation and Consumer Buying Interest

ii
Universitas Sumatera Utara