Promosi Kawasan Pariwisata Pulau Pramuka.
vii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……..………..……….………...i
KATA PENGANTAR………...…………...………...ii DAFTAR ISI…………...………...………...………...………vii
DAFTAR TABEL………..….xi
DAFTAR GAMBAR……….…...xii
DAFTAR PUSTAKA………xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang………..……….…...1
1.2 Rumusan Masalah………...……2
1.3 Tujuan Perancangan………...….2
1.4Manfaat perancangan……….……….….3
1.5Sumber dan Teknik Pengumpulan Data…...………..….…3
1.6 Skema Perancangan……….……4
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pariwisata……….……….……….…….…..5
2.1.1 Produk Pariwisata…..………...6
2.1.2 Motivasi Perjalanan Wisata………..……….….7
2.1.3 Unsur-Unsur yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan untuk Perjalanan Wisata……….8
2.1.4 Jenis-jenis Wisata………....9
2.1.5 Kawasan Bahari………..………10
2.1.6 Wisata Bahari……….10
2.1.7 Ekowisata………10
2.2 Promosi………...………..11
2.2.1 Pengertian dan tujuan promosi………...11
2.2.2 Promotion mix………....12
(2)
viii Universitas Kristen Maranatha
2.3 Komunikasi………...13
2.3.1 Macam-macam Komunikasi……….14
2.4 Desain Komunikasi Visual……….14
2.4.1 Tipografi……….………..16
2.4.2 Layout………..17
2.4.3 Warna………...18
2.4.4 Gradasi……….………….20
2.4.5 Fotografi………...20
2.4.6 Kesalahpahaman Komunikasi……….….21
BAB III Data dan Analisa Masalah 3.1 Data dan Fakta………...………...22
3.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait………..22
3.1.2 Data Tentang Gejala / Fenomena yang Terjadi……….24
3.1.3 Data Wawancara………26
3.1.3.1 Wisma Safir……….….27
3.1.3.2 Pemilik Warung Pulau Pramuka Dekat Wisma Safir……..28
3.1.4 Data Angket……….…...28
3.1.4.1 Wisata Bahari yang Sering Dikunjungi………....29
3.1.4.2 Tahukah Tempat Wisata Pulau Pramuka……….….29
3.1.4.3 Pernahkah Berlibur ke Pulau Pramuka………...30
3.1.4.4 Bila tidak, Apa Penyebabnya………...….30
3.1.4.5 Tahukah Tentang Olahraga Menyelam………....31
3.1.4.6 Tertarikah Pada Olahraga Menyelam………...31
3.1.4.7 Media yang Paling Sering Jadi Sumber Informasi………...32
3.1.5 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis…...…………...32
3.1.5.1 MOF 2011 Manado……….…..32
3.1.5.2 Scuba Diver (Pulau Marantau, KALTIM) ………..33
(3)
ix Universitas Kristen Maranatha
3.2.1 Motivasi Perjalanan Wisata………...34
3.2.2 Unsur-Unsur yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Untuk Perjalanan Wisata………...…………35
3.2.3 Jenis Wisata………...………35
3.2.4 Pemasaran……….36
3.2.4.1 STP………...…..36
3.2.5 SWOT………...…37
BAB IV Pemecahan Masalah 4.1 Konsep Komunikasi……….…….38
4.2 Konsep Kreatif……….………..………...38
4.3 Konsep Media……….……..40
4.3.1 Poster………..…….40
4.3.2 Brosur……….…….……40
4.3.3 Website……….….…...…..41
4.3.4 Ambience……….….………..41
4.3.5 Merchandise……….……….…..41
4.3.6 Booklet……….….…..41
4.3.7 Event……….……….….……41
4.3.7.1 Poster Event………..……….42
4.4 Hasil Karya………..………...43
4.4.1 Konsep Logo………..…………43
4.4.2 Perancangan Media……….….………..44
4.4.2.1 Serial Poster……….…..…44
4.4.2.1.1 Awareness Series……….….….45
4.4.2.1.2 Informing I Series………...46
4.4.2.1.3 Informing II Series………….……….…...47
4.4.2.1.4 Reminding Series………..……...48
4.4.2.1.5 Event Series………...49
(4)
x Universitas Kristen Maranatha
4.4.2.3 Website………...…..52
4.4.2.3.1 Home………...52
4.4.2.3.2 Hotel & Resto………...….53
4.4.2.3.3 Menyelam………..53
4.4.2.3.4 Event………..…54
4.4.2.3.5 Hubungi Kami……….………..54
4.4.2.4 Booklet………..….55
4.4.2.4.1 Cover Booklet……….…………..….55
4.4.2.4.2 Isi Booklet 1.2……….……..56
4.4.2.4.3 Isi Booklet 3,4……….…..57
4.4.2.4.4 Isi Booklet 5,6……….…..58
4.4.2.5 Ambience Media……….…...59
4.4.2.5.1 Ruangan WC………..…….…..59
4.4.2.5.1.1 Cermin……….…….59
4.4.2.5.1.2 Pintu WC………..60
4.4.2.5.2 Lift……….….61
4.4.2.6 Merchandise………...61
4.4.2.6.1 Pin……….….62
4.4.2.6.2 Gantungan Kunci……….……..62
4.4.2.6.3 T-Shirt……….……..….63
4.4.2.6.4 Sendal Jepit………..……..63
4.5 Budgeting………..…..64
4.6 Timeline……….….…65
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan………..66
5.2 Saran……….……..….66
(5)
xi Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel. 1 Skema Perancangan……….……….……….…..…..….4
Tabel. 2 Wisata Bahari yang Sering Dikunjungi………….……….…..………29
Tabel. 3 Tahukah Tempat Wisata Pulau Pramuka……….……….………29
Tabel. 4 Pernahkah Berlibur ke Pulau Pramuka……….30
Tabel. 5 Bila tidak, Apa Penyebabnya………30
Tabel. 6 Tahukah Tentang Olahraga Menyelam………...……….31
Tabel. 7 Tertarikah Pada Olahraga Menyelam………...……31
Tabel. 8 Media yang Paling Sering Jadi Sumber Informasi………...…32
(6)
xii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar. 1 Logo WWF………..22
Gambar. 2 Peta Kepulauan Seribu………24
Gambar. 3 Foto Menyelam………...27
Gambar. 4 MOF 2011………...32
Gambar. 5 Scuba Diver Pulau Marantau (KALTIM) ………..33
Gambar. 6 Logo………43
Gambar. 7 Poster Awareness………45
Gambar. 8 Poster Informing I……….……..46
Gambar. 9 Poster Informing II……….……47
Gambar. 10 Poster Reminding……….……48
Gambar. 11 Poster Event……….…….49
Gambar. 12 Brosur bag luar……….…....50
Gambar. 13 Brosur bag dalam……….…….51
Gambar. 14 Home……….……52
Gambar. 15 Hotel & Resto……….…..53
Gambar. 16 Menyelam……….…53
Gambar. 17 Event……….…54
Gambar. 18 Hubungi Kami………..54
Gambar. 19 Cover Booklet………...55
Gambar. 20 Isi Booklet 1,2……….….56
(7)
xiii Universitas Kristen Maranatha
Gambar. 22 Isi Booklet 5,6………58
Gambar. 23 Ambience Cermin……….….59
Gambar. 24 Ambience Pintu WC……….….60
Gambar. 25 Ambience Lift………61
Gambar.26 Pin………..62
Gambar. 27 Gantungan Kunci………..62
Gambar. 28 T-Shirt………...63
(8)
1 Universitas Kristen Maranatha
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesia merupakan negara kepulauan terbesar di dunia dengan panjang garis pantai lebih dari 81.000 km serta lebih dari 17.508 pulau dan luas laut sekitar 3,1 juta km2 sehingga wilayah pesisir dan lautan Indonesia dikenal sebagai negara dengan kekayaan dan keanekaragaman hayati (biodiversity) laut terbesar di dunia dengan memiliki ekosistem pesisir seperti mangrove, terumbu karang (coral reefs) dan
padang lamun (sea grass beds). (Dahuri et al. 1996). Kekuatan potensi wisata bahari
Indonesia banyak menggoda wisatawan lokal dan asing untuk berlibur menikmati keindahannya. Sebagai contoh Bali, Bunaken, dan Pangandaran telah menjadi salah satu tujuan favorit yang terkenal di kalangan para wisatawan. Sebenarnya, masih banyak sekali potensi-potensi wilayah yang dapat dijadikan tujuan wisata. Banyak potensi wilayah yang belum terpromosikan dengan baik sehingga daerah wisata tersebut tidaklah terlalu berkembang. Salah satu daerah wisata yang berpotensi besar namun belum terpromosikan adalah Pulau Pramuka.
Pulau Pramuka sendiri merupakan salah satu tempat wisata yang diinginkan oleh banyak orang. Yang membuat pulau di kepulauan seribu ini menarik adalah pemandangan laut yang tak terbatas, kemudian kita juga bisa melihat matahari terbit dan tenggelam di sini. Selain itu juga, Pulau Pramuka juga memiliki pusat informasi taman laut, dimana tersimpan berbagai foto maupun hewan-hewan laut yang sudah diawetkan. Ini tentunya sangat membantu mendapatkan informasi tentang apa saja isi taman nasional laut dengan kekayaan alamnya. Bersebelahan dengan pusat informasi terdapat penangkaran penyu sisik. Telur yang berasal dari Pulau Peteluran ditetaskan secara alamiah di sini. Hasilnya, penyu-penyu kecil siap untuk diarungkan ke laut. Ironisnya potensi ini hanya diketahui oleh sebagian kecil masyarakat Indonesia khususnya Jawa Barat sebagai masyarakat yang secara geografis dekat dengan Pulau Pramuka, banyak dari mereka justru tidak mengetahui potensi-potensi wisata yang ada di Pulau Pramuka. Kurangnya promosi yang dilaksanakan menjadi penyebab
(9)
2 Universitas Kristen Maranatha kurang dikenalnya potensi-potensi wisata Pulau Pramuka. Hal ini berdampak pada banyak hal seperti masalah sosial, budaya, ekonomi, hingga masalah pemerataan pembangunan.
Dengan disiplin ilmu desain komunikasi visual yang penulis pelajari, penulis akan membuat sebuah perancangan promosi pariwisata Pulau Pramuka yang mengedepankan potensi ekowisata. Keseluruhan strategi promosi diharapkan akan mampu meningkatkan minat para wisatwan untuk lebih mengenal potensi-potensi wisata yang ada di Pulau Pramuka dan tentunya mampu menjadikan Pulau Pramuka sebagai salah satu tujuan alternatif wisata alam serta mensosialisasikan potensi menyelam yang ada disana.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijabarkan diatas, penulis akan menguraikan masalah apa saja yang perlu di bahas,
a. Bagaimana menciptakan perancangan promosi yang mampu
meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka? b. Bagaimana mengangkat potensi menyelam di Pulau Pramuka kepada
masyarakat umum?
1.3 Tujuan Perancangan
Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas maka ada pula hasil-hasil yang akan dicapai lewat proposal ini
a. Menciptakan strategi promosi desain komunikasi visual yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka. b. Mensosialisasikan potensi Menyelam yang ada di Pulau Pramuka untuk
(10)
3 Universitas Kristen Maranatha
1.4 Manfaat Perancangan
Adapun manfaat yang diharapkan oleh penulis yaitu, untuk menciptakan sebuah
desain promosi pariwisata yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka. Desain promosi juga diharapkan mampu mensosialisasikan dan mempromosikan potensi Diving dan Snorkling di Pulau Pramuka.
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis melakukan penelitian dengan beberapa metode yaitu studi literatur sebagai acuan mencari teori dan ilmu yang mendukung tugas akhir, wawancara pada pihak-pihak yang berhubungan dengan topik yang penulis pilih, dan juga observasi langsung ke Pulau Pramuka agar penulis dapat lebih mengenali situasi dan kondisi dari topik yang penulis angkat. Terakhir, penulis menggunakan teknik pengumpulan dalam bentuk angket untuk menguatkan data dan fakta yang dibutuhkan.
Setelah proses penelitian dilakukan, penulis merancang sebuah desain visual yang berdasar pada hasil pengumpulan data serta observasi yang penulis lakukan. Perancangan yang dibuat bertujuan untuk mempromosikan serta mensosialisasikan potensi-potensi pariwisata yang ada di Pulau Pramuka.
(11)
4 Universitas Kristen Maranatha
(12)
66 Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
1.1 Kesimpulan
Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, penulis menyimpulkan bahwa Pulau Pramuka adalah sebuah kawasan wisata dengan potensi wisata yang sangat besar yang berasal dari kondisi alam dan lokasi geografisnya yang cukup dekat dari kota besar. Selain itu Pulau Pramuka juga memiliki kondisi perairan yang sangat berpotensi untuk dijadikan tempat menyelam. Dengan potensi inilah maka Pulau Pramuka layak dijadikan tempat berwisata alternatif bagi masyarakat kota khususnya Bandung dan Jakarta. Dengan kondisi perkotaan yang selalu dipenuhi dengan kepenatan, kebosanan serta rutinitas, maka kebutuhan berwisata pun menjadi penting, dan Pulau Pramuka dengan segala potensinya menawarkan jalan keluar untuk menyegarkan diri kembali agar dapat beraktifitas dengan lebih efektif. Sayangnya kondisi dan potensi Pulau Pramuka belum banyak diketahui orang, oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat. Selain itu, identitas yang lemah juga menjadikan Pulau Pramuka sulit untuk dikenali oleh masyarakat, berbeda dengan pesaingnya Bali yang telah lama dikenal oleh masyarakat.
Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka penulis membuat sebuah perancangan yang berfungsi memberikan sosialisasi tentang Pulau Pramuka, membagikan suasana, mood, informasi, serta identitas yang akan diingat oleh para audiencenya. Perancangan yang dibuat harus berbeda dari pesaingnya agar tidak menimbulkan keambiguan di mata audience tentang lokasi wisata. Hal ini dijawab dengan penggunaan fotografi yang mendominasi hampir seluruh media visual. Perancangan harus mampu memberikan informasi yang lengkap bagi audience, hal ini juga dijawab dengan dibuatnya website yang lengkap berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan juga harus dapat menarik perhatian ditengah-tengah gencarnya promosi dari pesaing yang lain, oleh karena itu dibuat perancangan yang tidak mengikuti kebanyakan promosi pariwisata lainnya. Karena tidak terlalu banyak menonjolkan foto pada visual yang penulis buat,
(13)
67 Universitas Kristen Maranatha maka yang ditawarkan dari setiap media visual yang ada adalah, mood dan suasana yang dibagikan kepada audience.
Dari hasil riset, pengamatan, dan perancnagan penulis juga menyimpulkan bahwa sebuah promosi haruslah dilakukan dengan cara-cara yang kreatif, informatif, serta menggebrak agar dapat berfungsi dengan efektif dan lancar.
Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terimakasih.
1.2 Saran
Saran dari penulis bagi Pulau Pramuka sebagai sebuah tujuan wisata yang berpotensi besar adalah diharapkan memiliki jalan akses yang lebih nyaman serta lebih memiliki fasilitas jalan yang baik. Selain itu diharapkan juga memiliki fasilitas wisata yang lebih baik dan modern. Kedua hal ini akan mempengaruhi daya wisata yang dimiliki oleh Pulau Pramuka itu sendiri. Selain itu Pulau Pramuka sebaiknya memiliki pusat informasi terpadu seperti website, perpustakaan ataupun kantor resmi yang menyediakan informasi langsung yang dapat dipercaya sehingga mempermudah proses pengumpulan data.
(14)
xiii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
http://kepulauanseribu.multiply.com/journal/item/4
http://pulauseribujakarta.blogspot.com/2007/11/villa-delima-di-pulau-pramuka.html http://www.pulaupramuka.com/
http://pulau-1000.blogspot.com/ http://scubadiverindo.com/ www.indonesialo.com www.ekowisata.com www.wisatamelayu.com www.virtualtourist.com
(1)
2 Universitas Kristen Maranatha kurang dikenalnya potensi-potensi wisata Pulau Pramuka. Hal ini berdampak pada banyak hal seperti masalah sosial, budaya, ekonomi, hingga masalah pemerataan pembangunan.
Dengan disiplin ilmu desain komunikasi visual yang penulis pelajari, penulis akan membuat sebuah perancangan promosi pariwisata Pulau Pramuka yang mengedepankan potensi ekowisata. Keseluruhan strategi promosi diharapkan akan mampu meningkatkan minat para wisatwan untuk lebih mengenal potensi-potensi wisata yang ada di Pulau Pramuka dan tentunya mampu menjadikan Pulau Pramuka sebagai salah satu tujuan alternatif wisata alam serta mensosialisasikan potensi menyelam yang ada disana.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijabarkan diatas, penulis akan menguraikan masalah apa saja yang perlu di bahas,
a. Bagaimana menciptakan perancangan promosi yang mampu
meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka? b. Bagaimana mengangkat potensi menyelam di Pulau Pramuka kepada
masyarakat umum? 1.3 Tujuan Perancangan
Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas maka ada pula hasil-hasil yang akan dicapai lewat proposal ini
a. Menciptakan strategi promosi desain komunikasi visual yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka. b. Mensosialisasikan potensi Menyelam yang ada di Pulau Pramuka untuk
(2)
3 Universitas Kristen Maranatha
1.4 Manfaat Perancangan
Adapun manfaat yang diharapkan oleh penulis yaitu, untuk menciptakan sebuah desain promosi pariwisata yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Pulau Pramuka. Desain promosi juga diharapkan mampu mensosialisasikan dan mempromosikan potensi Diving dan Snorkling di Pulau Pramuka.
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis melakukan penelitian dengan beberapa metode yaitu studi literatur sebagai acuan mencari teori dan ilmu yang mendukung tugas akhir, wawancara pada pihak-pihak yang berhubungan dengan topik yang penulis pilih, dan juga observasi langsung ke Pulau Pramuka agar penulis dapat lebih mengenali situasi dan kondisi dari topik yang penulis angkat. Terakhir, penulis menggunakan teknik pengumpulan dalam bentuk angket untuk menguatkan data dan fakta yang dibutuhkan.
Setelah proses penelitian dilakukan, penulis merancang sebuah desain visual yang berdasar pada hasil pengumpulan data serta observasi yang penulis lakukan. Perancangan yang dibuat bertujuan untuk mempromosikan serta mensosialisasikan potensi-potensi pariwisata yang ada di Pulau Pramuka.
(3)
4 Universitas Kristen Maranatha
(4)
66 Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
1.1 Kesimpulan
Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, penulis menyimpulkan bahwa Pulau Pramuka adalah sebuah kawasan wisata dengan potensi wisata yang sangat besar yang berasal dari kondisi alam dan lokasi geografisnya yang cukup dekat dari kota besar. Selain itu Pulau Pramuka juga memiliki kondisi perairan yang sangat berpotensi untuk dijadikan tempat menyelam. Dengan potensi inilah maka Pulau Pramuka layak dijadikan tempat berwisata alternatif bagi masyarakat kota khususnya Bandung dan Jakarta. Dengan kondisi perkotaan yang selalu dipenuhi dengan kepenatan, kebosanan serta rutinitas, maka kebutuhan berwisata pun menjadi penting, dan Pulau Pramuka dengan segala potensinya menawarkan jalan keluar untuk menyegarkan diri kembali agar dapat beraktifitas dengan lebih efektif. Sayangnya kondisi dan potensi Pulau Pramuka belum banyak diketahui orang, oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat. Selain itu, identitas yang lemah juga menjadikan Pulau Pramuka sulit untuk dikenali oleh masyarakat, berbeda dengan pesaingnya Bali yang telah lama dikenal oleh masyarakat.
Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka penulis membuat sebuah perancangan yang berfungsi memberikan sosialisasi tentang Pulau Pramuka, membagikan suasana, mood, informasi, serta identitas yang akan diingat oleh para audiencenya. Perancangan yang dibuat harus berbeda dari pesaingnya agar tidak menimbulkan keambiguan di mata audience tentang lokasi wisata. Hal ini dijawab dengan penggunaan fotografi yang mendominasi hampir seluruh media visual. Perancangan harus mampu memberikan informasi yang lengkap bagi audience, hal ini juga dijawab dengan dibuatnya website yang lengkap berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan juga harus dapat menarik perhatian ditengah-tengah gencarnya promosi dari pesaing yang lain, oleh karena itu dibuat perancangan yang tidak mengikuti kebanyakan promosi pariwisata lainnya. Karena tidak terlalu banyak menonjolkan foto pada visual yang penulis buat,
(5)
67 Universitas Kristen Maranatha maka yang ditawarkan dari setiap media visual yang ada adalah, mood dan suasana yang dibagikan kepada audience.
Dari hasil riset, pengamatan, dan perancnagan penulis juga menyimpulkan bahwa sebuah promosi haruslah dilakukan dengan cara-cara yang kreatif, informatif, serta menggebrak agar dapat berfungsi dengan efektif dan lancar.
Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terimakasih.
1.2 Saran
Saran dari penulis bagi Pulau Pramuka sebagai sebuah tujuan wisata yang berpotensi besar adalah diharapkan memiliki jalan akses yang lebih nyaman serta lebih memiliki fasilitas jalan yang baik. Selain itu diharapkan juga memiliki fasilitas wisata yang lebih baik dan modern. Kedua hal ini akan mempengaruhi daya wisata yang dimiliki oleh Pulau Pramuka itu sendiri. Selain itu Pulau Pramuka sebaiknya memiliki pusat informasi terpadu seperti website, perpustakaan ataupun kantor resmi yang menyediakan informasi langsung yang dapat dipercaya sehingga mempermudah proses pengumpulan data.
(6)
xiii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
http://kepulauanseribu.multiply.com/journal/item/4
http://pulauseribujakarta.blogspot.com/2007/11/villa-delima-di-pulau-pramuka.html http://www.pulaupramuka.com/
http://pulau-1000.blogspot.com/ http://scubadiverindo.com/ www.indonesialo.com www.ekowisata.com www.wisatamelayu.com www.virtualtourist.com