Uncle G Sebagai Brand Ambassador Geoff.
ABSTRAK
Alzena Oktavina, 210110090194, Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul Uncle G
Sebagai Brand Ambassador Geoff. Pembimbing pertama yaitu Dr. Susie Perbawasari
M.Si dan Drs. H. Wawan Setiawan, M.Ikom sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana interpretasi dan proses
implementasi Uncle G sebagai brand ambassador Geoff. Untuk mengetahui
bagaimana pandangan masyarakat terhadap sosok Uncle G. Metode yang digunakan
dalam penelitian menggunakan metode studi kasus dengan jenis data kualitatif.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi,
dan triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Foremost Indonesia memanfaatkan
media sosial twitter dan facebook sebagai media promosi dengan menggunakan
Uncle G sebagai icon atau brand ambassador fiktif. Dengan menggunakan strategi
Marketing Public Relations, Foremost Indonesia dapat meningkatkan penjualannya
dikalangan anak muda.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Foremost Indonesia menjadikan Uncle
G sebagai simbol atau brand ambassador dalam menumbuhkan awareness dan daya
beli anak-anak muda khusunya siswa SMA. Foremost mengimplementasikan brand
ambassador didalam strategi pengembangan produknya, dengan menggunakan
strategi marketing Public Relations push strategy. Para staff Geoff menjadikan Uncle
G sebagai salah satu strategi pengembangan wirausaha Foremost Indonesia yang
memegang peranan penting dan strategis untuk mem branding produk Geoff baik
dilingkungan regional, nasional dan international.
Saran penulis dalam penelitian ini kapada Foremost Indonesia adalah supaya
evaluasi program Uncle G dan event-eventnya diadakan lebih terstruktur dan
dilakukan secara berkala, baik secara kuantitatif (penghitungan survey, polling, dll)
ataupun kualitatif (focus group discussion, dll). Peneliti mengharapkan kedepannya
Uncle G adalah sosok yang benar-benar nyata, ada, minimal terlihat dari karakter
tulisannya.
ABSTRACT
Alzena oktavina, 210110090194, department of public relations, the faculty of
communication padjadjaran university. Research is called uncle g as the brand
ambassador geoff. Tutorship first namely dr. Susie perbawasari M.Si and drs. H.
Wawan setiawan M.Ikom as tutorship companion.
Purpose of the research is to see how interpretation and implementation
process uncle g as the brand ambassador geoff. To see how view of people figure
uncle g. Methods used in research using methods case study with the kind of data
qualitative. A method of data used is interview deep, observation, and triangulation.
The results of this research show that Foremost Indonesia leverage social
media twitter and facebook as a media promotion by using Uncle G as a n icon or a
fictional brand ambassador. By using the strategy of Marketing Public Relations,
Indonesia can improve its Foremost among young children.
The conclusion of this research is the Foremost Indonesia makes Uncle G as a
symbol or brand ambassador in fostering awareness and purchasing power of young
kids especially high school students. Foremost is implementing a brand ambassador
in its product development strategy, using the strategy of marketing Public Relations
push strategy. The staff Geoff makes Uncle G as one of the Foremost entrepreneurial
development strategy that Indonesia played an important role and to discuss strategic
branding products Geoff good surroundings of regional, national and international.
Author's suggestions in this study for that Foremost Indonesia are evaluation
program Uncle G and the event-held their event more structured and conducted on a
regular basis, either quantitatively (counting surveys, polls, etc.) or qualitative (focus
group discussion, etc.). Researchers expect future Uncle G is a figure that is really
real, there is, at least in sight of his character.
Alzena Oktavina, 210110090194, Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul Uncle G
Sebagai Brand Ambassador Geoff. Pembimbing pertama yaitu Dr. Susie Perbawasari
M.Si dan Drs. H. Wawan Setiawan, M.Ikom sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana interpretasi dan proses
implementasi Uncle G sebagai brand ambassador Geoff. Untuk mengetahui
bagaimana pandangan masyarakat terhadap sosok Uncle G. Metode yang digunakan
dalam penelitian menggunakan metode studi kasus dengan jenis data kualitatif.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi,
dan triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Foremost Indonesia memanfaatkan
media sosial twitter dan facebook sebagai media promosi dengan menggunakan
Uncle G sebagai icon atau brand ambassador fiktif. Dengan menggunakan strategi
Marketing Public Relations, Foremost Indonesia dapat meningkatkan penjualannya
dikalangan anak muda.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Foremost Indonesia menjadikan Uncle
G sebagai simbol atau brand ambassador dalam menumbuhkan awareness dan daya
beli anak-anak muda khusunya siswa SMA. Foremost mengimplementasikan brand
ambassador didalam strategi pengembangan produknya, dengan menggunakan
strategi marketing Public Relations push strategy. Para staff Geoff menjadikan Uncle
G sebagai salah satu strategi pengembangan wirausaha Foremost Indonesia yang
memegang peranan penting dan strategis untuk mem branding produk Geoff baik
dilingkungan regional, nasional dan international.
Saran penulis dalam penelitian ini kapada Foremost Indonesia adalah supaya
evaluasi program Uncle G dan event-eventnya diadakan lebih terstruktur dan
dilakukan secara berkala, baik secara kuantitatif (penghitungan survey, polling, dll)
ataupun kualitatif (focus group discussion, dll). Peneliti mengharapkan kedepannya
Uncle G adalah sosok yang benar-benar nyata, ada, minimal terlihat dari karakter
tulisannya.
ABSTRACT
Alzena oktavina, 210110090194, department of public relations, the faculty of
communication padjadjaran university. Research is called uncle g as the brand
ambassador geoff. Tutorship first namely dr. Susie perbawasari M.Si and drs. H.
Wawan setiawan M.Ikom as tutorship companion.
Purpose of the research is to see how interpretation and implementation
process uncle g as the brand ambassador geoff. To see how view of people figure
uncle g. Methods used in research using methods case study with the kind of data
qualitative. A method of data used is interview deep, observation, and triangulation.
The results of this research show that Foremost Indonesia leverage social
media twitter and facebook as a media promotion by using Uncle G as a n icon or a
fictional brand ambassador. By using the strategy of Marketing Public Relations,
Indonesia can improve its Foremost among young children.
The conclusion of this research is the Foremost Indonesia makes Uncle G as a
symbol or brand ambassador in fostering awareness and purchasing power of young
kids especially high school students. Foremost is implementing a brand ambassador
in its product development strategy, using the strategy of marketing Public Relations
push strategy. The staff Geoff makes Uncle G as one of the Foremost entrepreneurial
development strategy that Indonesia played an important role and to discuss strategic
branding products Geoff good surroundings of regional, national and international.
Author's suggestions in this study for that Foremost Indonesia are evaluation
program Uncle G and the event-held their event more structured and conducted on a
regular basis, either quantitatively (counting surveys, polls, etc.) or qualitative (focus
group discussion, etc.). Researchers expect future Uncle G is a figure that is really
real, there is, at least in sight of his character.