Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser pada Iklan Yamaha dengan Sikap Anggota YMCI Bandung terhadap Produk.
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjadjaran
I-2012/2013
ABSTRAK
Margaretha C. Apul, 210111100138. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser pada Iklan Yamaha dengan
Sikap Anggota YMCI Bandung terhadap Produk”. Penelitian ini di bawah
bimbingan Dra. Feliza Zubair, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dra. Susie
Perbawasari, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Penelitin ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara
keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik celebrity endorser pada iklan Yamaha
dengan aspek kognitif, afektif, dan konatif anggota YMCI chapter Bandung
terhadap produk.
Metode penelitian menggunakan metode korelasional. Teknik yang
digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan inferensial. Populasi dari
penelitian ini adalah anggota Yamaha MX Club Indonesia chapter Bandung
dengan jumlah 107 orang. Sampel yang diambil sebanyak 52 orang. Teori yang
digunakan adalah Teori Kredibilitas Sumber.
Hasil dari penelitian ini adalah hubungan antara keterpercayaan celebrity
endorser pada iklan Yamaha dengan aspek kognitif, afektif, dan konasi anggota
YMCI Bandung memiliki hubungan yang signifikan dan cukup kuat. Hubungan
antara keahlian celebrity endorser pada iklan Yamaha dengan aspek afektif
memiliki hubungan yang signifikan dan kuat, sedangkan dengan aspek kognitif
dan konatif anggota YMCI Bandung memiliki hubungan yang signifikan dan
cukup kuat. Hubungan antara daya tarik celebrity endorser pada iklan Yamaha
dengan aspek kognitif dan afektif memiliki hubungan yang signifikan dan kuat,
sedangkan dengan aspek konatif anggota YMCI Bandung memiliki hubungan
yang signifikan dan cukup kuat.
Kesimpulan penelitian ini adalah hubungan antara kredibilitas celebrity
endorser pada iklan Yamaha dengan sikap anggota YMCI Bandung memiliki
hubungan yang signifikan dan kuat.
Saran yang diberikan kepada Yamaha Motor Kencana Indonesia adalah
lebih menonjolkan keahlian dan daya tarik yang dimiliki Jorge Lorenzo baik
dalam iklan maupun publikasi lainnya. Selain itu, mengadakan publikasi seperti
jumpa media, seminar, atau lainnya dimana Jorge Lorenzo bisa secara langsung
memaparkan kelebihan produk yang didukungnya secara terperinci.
i
Margaretha C.A Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser dengan Sikap YMCI Bandung
Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2012
http://pustaka.unpad.ac.id
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjadjaran
I-2012/2013
ABSTRACT
Margaretha C. Apul, 210111100138. Department of Public Relations,
Faculty of Communications, Padjadjaran University. This research is titled “The
Relationship Between The Credibility of Celebrity Endorser in Yamaha
Advertising to YMCI Bandung’s Member Attitude toward Product”. This research
is conducted below the guidance of Dra. Feliza Zubair M.Si. as the main
supervisor and Dra. Susie Perbawasari M.Si. as the second supervisor.
The objection of this research is to know the relation among credibility,
expertise, and attractiveness of the celebrity endorser in Yamaha’s advertising
with the cognitive, affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s
community in Bandung.
The method used in this research is correlational, while descriptive
analytical and inferential are used in analyze the data. Population of the research
is the 107 members of Yamaha MX Club Indonesia (YMCI) community, Chapter
Bandung and as much as 52 people are taken as the sample. The theory used in
this research is the source credibility theory.
The result of this research is there are a significant relation among the
credibility of celebrity endorser in Yamaha’s advertising with the cognitive,
affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s community in
Bandung. There also a significant relation among the expertise of celebrity
endorser in Yamaha’s advertising with the cognitive, affective, and the conative
aspects of the member of YMCI’s community in Bandung. The attractiveness of
celebrity endorser in Yamaha’s advertising also has a significant relation with the
cognitive, affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s community
in Bandung.
The conclusion of this research is there are a significant relation between
the credibility of celebrity endorser in Yamaha’s advertising with attitude of
YMCI Bandung’s member.
The suggestions given to Yamaha Motor Kencana Indonesia, as the agent
holder of Yamaha brand in Indonesia, are to highlight the expertise and the
attractiveness of Jorge Lorenzo both in the advertising and another forms of
publication. Also to conduct more media event such as press conferences and
seminars where Jorge Lorenzo can directly explain the superiority of the product
he endorsed in details.
ii
Margaretha C.A Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser dengan Sikap YMCI Bandung
Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2012
http://pustaka.unpad.ac.id
I-2012/2013
ABSTRAK
Margaretha C. Apul, 210111100138. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser pada Iklan Yamaha dengan
Sikap Anggota YMCI Bandung terhadap Produk”. Penelitian ini di bawah
bimbingan Dra. Feliza Zubair, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dra. Susie
Perbawasari, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Penelitin ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara
keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik celebrity endorser pada iklan Yamaha
dengan aspek kognitif, afektif, dan konatif anggota YMCI chapter Bandung
terhadap produk.
Metode penelitian menggunakan metode korelasional. Teknik yang
digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan inferensial. Populasi dari
penelitian ini adalah anggota Yamaha MX Club Indonesia chapter Bandung
dengan jumlah 107 orang. Sampel yang diambil sebanyak 52 orang. Teori yang
digunakan adalah Teori Kredibilitas Sumber.
Hasil dari penelitian ini adalah hubungan antara keterpercayaan celebrity
endorser pada iklan Yamaha dengan aspek kognitif, afektif, dan konasi anggota
YMCI Bandung memiliki hubungan yang signifikan dan cukup kuat. Hubungan
antara keahlian celebrity endorser pada iklan Yamaha dengan aspek afektif
memiliki hubungan yang signifikan dan kuat, sedangkan dengan aspek kognitif
dan konatif anggota YMCI Bandung memiliki hubungan yang signifikan dan
cukup kuat. Hubungan antara daya tarik celebrity endorser pada iklan Yamaha
dengan aspek kognitif dan afektif memiliki hubungan yang signifikan dan kuat,
sedangkan dengan aspek konatif anggota YMCI Bandung memiliki hubungan
yang signifikan dan cukup kuat.
Kesimpulan penelitian ini adalah hubungan antara kredibilitas celebrity
endorser pada iklan Yamaha dengan sikap anggota YMCI Bandung memiliki
hubungan yang signifikan dan kuat.
Saran yang diberikan kepada Yamaha Motor Kencana Indonesia adalah
lebih menonjolkan keahlian dan daya tarik yang dimiliki Jorge Lorenzo baik
dalam iklan maupun publikasi lainnya. Selain itu, mengadakan publikasi seperti
jumpa media, seminar, atau lainnya dimana Jorge Lorenzo bisa secara langsung
memaparkan kelebihan produk yang didukungnya secara terperinci.
i
Margaretha C.A Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser dengan Sikap YMCI Bandung
Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2012
http://pustaka.unpad.ac.id
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjadjaran
I-2012/2013
ABSTRACT
Margaretha C. Apul, 210111100138. Department of Public Relations,
Faculty of Communications, Padjadjaran University. This research is titled “The
Relationship Between The Credibility of Celebrity Endorser in Yamaha
Advertising to YMCI Bandung’s Member Attitude toward Product”. This research
is conducted below the guidance of Dra. Feliza Zubair M.Si. as the main
supervisor and Dra. Susie Perbawasari M.Si. as the second supervisor.
The objection of this research is to know the relation among credibility,
expertise, and attractiveness of the celebrity endorser in Yamaha’s advertising
with the cognitive, affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s
community in Bandung.
The method used in this research is correlational, while descriptive
analytical and inferential are used in analyze the data. Population of the research
is the 107 members of Yamaha MX Club Indonesia (YMCI) community, Chapter
Bandung and as much as 52 people are taken as the sample. The theory used in
this research is the source credibility theory.
The result of this research is there are a significant relation among the
credibility of celebrity endorser in Yamaha’s advertising with the cognitive,
affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s community in
Bandung. There also a significant relation among the expertise of celebrity
endorser in Yamaha’s advertising with the cognitive, affective, and the conative
aspects of the member of YMCI’s community in Bandung. The attractiveness of
celebrity endorser in Yamaha’s advertising also has a significant relation with the
cognitive, affective, and the conative aspects of the member of YMCI’s community
in Bandung.
The conclusion of this research is there are a significant relation between
the credibility of celebrity endorser in Yamaha’s advertising with attitude of
YMCI Bandung’s member.
The suggestions given to Yamaha Motor Kencana Indonesia, as the agent
holder of Yamaha brand in Indonesia, are to highlight the expertise and the
attractiveness of Jorge Lorenzo both in the advertising and another forms of
publication. Also to conduct more media event such as press conferences and
seminars where Jorge Lorenzo can directly explain the superiority of the product
he endorsed in details.
ii
Margaretha C.A Hubungan antara Kredibilitas Celebrity Endorser dengan Sikap YMCI Bandung
Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2012
http://pustaka.unpad.ac.id