Perancangan Promosi untuk Memperkenalkan Batik Betawi Kepada Generasi Dewasa Muda.
ABSTRAK
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK
MEMPERKENALKAN BATIK BETAWI
KEPADA GENERASI MUDA
Oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP: 1164019
Indonesia mempunyai beragam warisan budaya salah satunya adalah batik. Setiap batik
mempunyai beragam jenis dan motif, serta maknanya salah satunya adalah Batik Betawi.
Namun, perkembangan Batik Betawi dinilai masih kurang berkembang dibandingkan
dengan batik-batik pesisir daerah lainya. Hal ini dikarenakan generasi terkahir pembatik
khas Betawi tidak mempunyai penerus, sehingga membuat batik dan tradisi membatik pun
ikut hilang dalam masyarakat Betawi.
Maka dari itu, tujuan perancangan ini adalah untuk memunculkan ketertarikan dan
masyarakat Jakarta dapat mengenal Batik Betawi sebagai warisan budaya Indonesia.
Manfaat perancangan ini adalah agar masyarakat Jakarta mengetahui tentang Batik Betawi
dan mempunyai ketertarikan minat terhadap Batik Betawi.
Metode yang digunakan ialah dengan membuat perancangan promosi melalui website
dilengkapi dengan penjelasan 5 foto motif Batik Betawi, sejarah, dan cara memakai Batik
Betawi dengan gaya yang menarik sebagai media utamanya serta didukung dengan media
promosi berupa Poster, Banner, Brosur, Media Sosial, dan Shopping Bag. Melalui
perancangan promosi ini, masyarakat mempunyai minat terhadap Batik Betawi dan dapat
mengetahui Batik Betawi sebagai warisan budaya Indonesia.
Kata Kunci: dewasa muda, promosi, batik, Indonesia
Universitas Kristen Maranatha
vii
ABSTRACT
PROMOTION DESIGN TO INTRODUCE BETAWI BATIK
TO YOUNG GENERATION
By:
Shandy Oktavia Yusmarlia/1164019
Indonesia has a great variety of cultural heritage, one of which is batik. Each type of batik
has many kinds and motifs as well as meanings, including Betawi batik. However, the
development of Betawi batik is considered not good enough compared with other types of
batik. This is caused by the fact that the last generation of batik workers does not have
any successors so that the tradition of batik making also disappears from the Betawi
community.
The objective of this design is to attract the people of Jakarta to know Betawi batik as an
Indonesian cultural heritage. The benefit of the design is to make the people of Jakarta
know about Betawi batik and get attracted to it.
The method used in the promotion design is through a website, as the main media, together
with the explanation of 5 pictures of batik with Betawi motifs, the history and the way
wearing Betawi Batik in an attractive style. This is supported by a promotional media of
a poster, banner, brochure, social media, and shopping bag. Through this promotional
design, it is expected that people will get attracted to Betawi batik and know that it is an
Indonesian cultural heritage.
Keywords: young adults, promotion, batik, Indonesia
Universitas Kristen Maranatha
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN..................................... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN .................................................................... iv
KATA PENGANTAR ......................................................................................................v
ABSTRAK ...................................................................................................................... vii
ABSTRACT ...................................................................................................................viii
DAFTAR ISI .................................................................................................................. ix
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... x
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN ……….…………………………………………..…………. 1
1.1 Latar Belakang Masalah …..………………………………………..………………. 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ………………………………..………………... 2
1.3 Tujuan Perancangan ………………………………………………..………....……. 2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data …………………………..…………....…... 3
1.5 Skema Perancangan ………………………………………………..…………....….. 4
BAB II LANDASAN TEORI …………………………………………………....…..… 5
2.1 Batik ……............……………………………………………………..……....……. 5
2.2 Batik Jakarta ………..………………………………..………...…………………… 7
2.3 Batik Betawi …….………………………………….………………………....…..... 8
2.4 Promosi …................................................................................................................... 9
2.5 Logo ………………………………………………………………………………...10
2.6 Event ……………………………………………………………………………….. 11
2.7 Psikologi Komunikasi Dewasa Muda ……………………………………………… 12
Universitas Kristen Maranatha
ix
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ………………………………………. 15
3.1 Data dan Fakta …………………………………………………………………….. 15
3.1.1 Perusahaan/Lembaga Terkait …………………………………………... 15
3.1.2 Hasil Kuisioner …………………...……………………………….…….. 26
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek atau Perusahaan Sejenis ……...…………….. 37
3.2 Analisis Terhadap Permasalan Berdasarkan Data dan Fakta ……………....…….... 39
3.2.1 STP……………………………………………………………………….. 39
3.2.2 Analisa SWOT…....………………………………………….…….…...... 40
BAB IV PEMECAHAN MASALAH…………………………………………………. 41
4.1 Konsep Komunikasi ……....……………………………………………………….. 41
4.2 Konsep Kreatif ……………………………………………..……………....…….... 41
4.2.1 Konsep Visual…...……………………………………………………….. 41
4.3 Konsep Media ..……………………………………………..……………....……... 43
4.4 Hasil Karya …..……………………………………………..……………....…….... 41
4.4.1 Logo KBBI ……...……………………………………………………….. 46
4.4.2 Layout Website …………………………………………………………... 48
4.4.3 Logotype Event …………………………………………………………... 49
4.4.4 Poster …………………………………………………………………….. 49
4.4.5 Banner……………………………………………………………………. 51
4.4.6 Brosur……………………………………………………………….......... 52
4.4.7 Shopping bag …………………………………………………………….. 53
4.4.8 Media Sosial ……..…………………………………………………......... 54
4.5 Timeline ……………………………………………………………………………. 53
4.6 Budgeting ………………………………………………………………………….. 54
BAB V PENUTUP …………………………………………………………………….. 55
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... 56
Universitas Kristen Maranatha
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Logo KBBI …………………………………………..…………........... 16
Gambar 3.2
Pameran Batik Betawi …………............................................................ 16
Gambar 3.3
Proses Batik Tulis Betawi …….............................................................. 17
Gambar 3.4
Logo Enjoy Jakarta ….............................................................................18
Gambar 3.5
Logo Alun-Alun Indonesia ……………………………………………. 19
Gambar 3.6
Motif Ondel-Ondel ................................................................................. 20
Gambar 3.7
Motif Nusa Kelapa ................................................................................ 21
Gambar 3.8
Motif Ciliwung ...................................................................................... 21
Gambar 3.9
Motif Rasamala ..................................................................................... 22
Gambar 3.10 Motif Salaknegara ................................................................................. 23
Gambar 3.11 Motif Pucuk Rebung .............................................................................. 24
Gambar 3.12 Motif Tumpal Betawi ............................................................................. 24
Gambar 3.13 Motif Buketan Cina ............................................................................... 25
Gambar 3.14 Diagram Kuisoner Minat Menggenakan Batik …………….................. 26
Gambar 3.15 Diagram Kuisoner Alasan Menggenakan Batik..................................... 27
Gambar 3.16 Diagram Kuisoner Seberapa Sering Menggenakan Batik....................... 27
Gambar 3.17 Diagram Kuisoner Jenis Batik Yang Digenakan .................................... 28
Gambar 3.18 Diagram Kuisoner Batik Dikenakan Untuk Kegiatan ………………… 29
Gambar 3.19 Diagram Kuisoner Tempat Membeli Batik …………………………… 29
Gambar 3.20 Diagram Kuisoner Minat Mendatangi Pameran Batik ………………... 30
Gambar 3.21 Diagram Kuisoner Tentang Jakarta …………………………………… 30
Gambar 3.22 Diagram Kuisoner Mengenai Pengetahuan Batik Betawi …………….. 31
Gambar 3.23 Diagram Kuisoner Pengetahuan Sejarah dan Filosofi Batik Betawi ….. 31
Gambar 3.24 Diagram Kuisoner Pengetahuan Tentang Motif Betawi ………………. 32
Gambar 3.25 Diagram Kuisoner Tingkat Popularitas Batik Betawi ………………… 32
Universitas Kristen Maranatha
xi
Gambar 3.26 Diagram Kuisoner Pengetahuan Batik Betawi Pengaruh Dari Cina Dan
Pesisiran ……………………………………………………………….. 33
Gambar 3.27 Diagram Kuisoner Media Promosi Batik Betawi ………………………34
Gambar 3.28 Desain Poster GBN 2013 ……………………………………………… 35
Gambar 3.29 Media Grafis GBN 2013 ……………………………………………… 36
Gambar 3.30 Website Danar Hadi …………………………………………………… 37
Gambar 4.1
Desain Logo KBBI.…………………………………..…………........... 45
Gambar 4.2
Ketentuan Logo.…………………………………..…………................ 46
Gambar 4.3
Layout Website.…………………………………..…………................. 47
Gambar 4.4
Logotype Event.…………………………………..…………................. 48
Gambar 4.5
Poster.…………………………………..…………................................ 48
Gambar 4.6
Mall Banner…...…………………………………..…………................ 49
Gambar 4.7
Brosur………....…………………………………..………….................50
Gambar 4.8
Shopping Bag.…………………………………..………….................... 51
Gambar 4.9
Media Sosial.…………………………………..…………..................... 52
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Skema Perancangan .................................................................................. 4
Tabel 4.1
Timeline ...................................................................................................53
Tabel 4.2
Budgeting .................................................................................................54
Universitas Kristen Maranatha
xii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesia mempunyai beragam warisan budaya, salah satunya adalah batik. Batik
merupakan salah satu identitas bangsa Indonesia sebagai pembentuk karakter negara
yang membedakan kita dengan bangsa lain sehingga dapat menjadi identitas dan jati
diri bangsa. Setiap batik di Indonesia mempunyai beragam jenis dan motif serta
maknanya sesuai dengan produksi batik yang ada di Indonesia. Salah satunya adalah
Batik Betawi.
Batik Betawi sudah berkembang di Batavia sejak abad ke-19. Batavia sejak jaman
dulu sudah menjadi daerah pusat perdagangan antar daerah Indonesia. Setelah Perang
Dunia ke-1, proses pembatikan mulai dikenal oleh masyarakat Indonesia, sehingga
produksi batik meningkat dan pedagang-pedagang mencari daerah pemasaran baru.
Daerah pasaran tekstil yang terkenal di Jakarta adalah Tanah Abang, Jatinegara, dan
Jakarta Kota. Sejak dahulu, batik produksi Solo, Yogyakarta, Pekalongan, dan
Cirebon bertemu di pasar Tanah Abang.
Menurut, Kartiwa (2005:9), Batik Betawi: Dalam Prespektif Budaya Kreatif,
menyebutkan bahwa unsur lingkungan alam Betawi sama dengan daerah pesisiran
sehingga banyak batik persisiran disukai di Betawi. Kemungkinan asal-usul pemakai
juha berasal dari berbagai daerah penghasil batik, seperti Pekalongan dan Semarang.
Mereka berkumpul dan tinggal lama di Betawi. Lalu, menyebarkan budaya mereka
dalam bentuk tekstil.
Motif Batik Betawi memiliki ciri berbeda dari batik khas daerah lainya, yaitu adanya
pengaruh lingkungan, falsafah, adat istiadat orang Betawi serta, dipengaruhi oleh
budaya Cina. Batik Betawi ini memiliki 8 jenis motif diantaranya Ondel-Ondel, Nusa
Kelapa, Ciliwung, Rasamala Ngajo, Boketan Cina, Tumpal Betawi, Pucuk Rebung
dan Salakegara. Motif-motif tersebut kemudian dimodifikasi dan munculah 11 motif
Universitas Kristen Maranatha
1
baru yaitu Tunggak Kramat, Bondol Biru, Kelar-Kelir, Nyai Ronggeng, Pancoran
Dirgantara, Jurus Kembang, Pucuk Ciliwung, Kuntul Blekok, Rona Betawi, Rendeng
Ondel-Ondel dan Ulang-Ulang. Ciri khas warna Batik Betawi mempunyai warnawarna yang mencolok seperti merah, hijau, oranye dan kuning.
Berdasarkan hasil wawancara, perkembangan Batik Betawi dinilai masih kurang
berkembang dibandingkan dengan batik-batik pesisir di daerah lainya. Hal ini
dikarenakan generasi terakhir pembatik khas Betawi tidak mempunyai penerus,
sehingga membuat batik dan tradisi membatik pun ikut hilang dalam masyarakat
Betawi. Juga, berdasarkan hasil data survei diketahui bahwa sebagian masyarakat
Jakarta tidak mengetahui keberadaaan motif-motif Batik Betawi. Dari pembahasan
fenomena tersebut, menjadi alasan yang tepat untuk merancang Promosi Batik
Betawi dengan ilmu Desain Komunikasi Visual agar tercipta pesan yang komunikatif
dan kreatif sehingga Batik Betawi dapat lebih dikenal lagi oleh masyarakat
disekitarnya.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan utama dalam perancangan ini adalah bagaimana merancang visual
promosi untuk memperkenalkan Batik Betawi agar menarik minat masyarakat
Jakarta terhadap batik tersebut?
Adapun ruang lingkup permasalahannya akan difokuskan pada target pasar laki-laki
dan perempuan yang berusia 31-35 tahun yang berdomisili di wilayah Jakarta.
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan pokok permasalahan yang telah disusun diatas, maka tujuan
perancangan ini adalah merancang visual promosi agar masyarakat Jakarta
mengetahui tentang Batik Betawi dan mempunyai ketertarikan minat terhadap Batik
Betawi.
Universitas Kristen Maranatha
2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data akan dilakukan dengan survei, wawancara pada narasumber dan
observasi. Untuk menambah pengetahuan, penulis akan melakukan web browsing
dan membaca buku sehingga jelas maksud dan tujuanya. Teknik pengumpulan data
yang penulis lakukan dengan cara :
1. Studi Pustaka
Penulis mengumpulkan data-data melalui buku sejarah batik, Batik Betawi,
jurnal, internet, teori promosi, teori logo, teori event, dan teori psikologi
komunikasi dewasa muda.
2. Wawancara
Penulis melakukan wawancara kepada salah satu pemilik kampung batik
Terogong Betawi dan komunitas KBB.
3. Observasi
Penulis melakukan observasi dengan mengamati langsung di tempat pembuatan
batik Betawi di jalan Terogong 3, Cilandak, Jakarta Selatan dan pusat
perbelanjaan untuk mengetahui eksistensi batik Betawi.
4. Kuisioner
Penulis membuat pertanyaan yang akan disebarkan kepada 100 orang responden
dengan usia 31-35 tahun berdomisili di Jakarta. Untuk mengetahui kertetarikan
dan pengetahuan terhadap batik Betawi.
Universitas Kristen Maranatha
3
1.5 Skema Perancangan
Tabel 1.1 Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha
4
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Batik Betawi merupakan batik khas Jakarta yang mempunyai motif yang ekspresif
dengan perpaduan ragam hias ikon budaya Betawi dengan warna yang mencolok dan
cerah. Batik ini memiliki 8 jenis motif utama diantaranya Ondel-Ondel, Nusa
Kelapa, Ciliwung, Rasamala, Salaknegara, Pucuk Rebung, Tumpal Betawi, dan
Boketan Cina. Motif Batik Betawi dipengaruhi oleh lingkungan, falsafah, dan adat
istiadat orang Betawi serta mempunyai warna yang dipengaruhi oleh budaya Cina
seperti merah, hijau, biru, dan kuning. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan,
hingga saat ini media informasi tentang Batik Betawi masih sedikit, maka setelah
melakukan survei kepada 100 responden dibuatlah promosi melalui website Batik
Betawi yang diatasnamakan dengan organisasi keluarga Batik Betawi. Website ini
berisi 5 motif Batik Betawi utama yang dilengkapi dengan filosofi, sejarah singkat
dan penjelasan singkat tentang keluarga Batik Betawi. Tujuanya agar masyarakat
Jakarta mengetahui tentang Batik Betawi dan mempunyai ketertarikan minat
terhadap Batik Betawi. Setiap motif yang ada di website ini berdasarkan hasil
observasi yang dilakukan pada pengrajin batik di Jakarta dan melalui buku. Seluruh
motif dibuat dengan foto agar pembaca dapat melihat warna dan motif tersebut
dengan jelas. Website ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi masyarakat
Jakarta agar tertarik untuk mengenal Batik Betawi dan dapat dilestarikan
kebudayaanya.
Universitas Kristen Maranatha 54
5.2 Saran
Saran yang didapat mengenai perancangan promosi Batik Betawi adalah:
1. Informasi organisasi dan motif Batik Betawi yang terdapat dalam website
dapat diisi lebih banyak lagi.
2. Pada media poster warna font tidak telalu terlihat.
3. Pada media brosur tidak begitu rapih dan bentuk tidak praktis.
4. Foto model seharusnya ditampilkan lebih banyak lagi dan lebih rapih dalam
cropping foto.
Universitas Kristen Maranatha 55
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK MEMPERKENALKAN
BATIK BETAWI KEPADA GENERASI DEWASA MUDA
KG 402 │ RANCANG DKV IV │Semester Genap 2016/2017
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
Laporan ini disusun untuk memenuhi persyaratan mencapai gelar
Sarjana Strata Satu Pada Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP 1164019
Dosen Pembimbing
Sandy Rismantojo, S.Sn, M.Sc
Lidya Sari Setiawan, S.Sn, MM
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
DESEMBER 2016
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK MEMPERKENALKAN
BATIK BETAWI KEPADA GENERASI DEWASA MUDA
KG 402 │ RANCANG DKV IV │Semester Genap 2016/2017
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
Disusun oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP 1164019
Dosen Pembimbing
Sandy Rismantojo, S.Sn, M.Sc
Lidya Sari Setiawan, S.Sn, MM
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
DESEMBER 2016
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan
karunia-Nya sehingga Buku Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Promosi Untuk Memperkenalkan Batik Betawi Kepada Generasi
Dewasa Muda” dapat diwujudkan tepat pada waktunya. Buku Pengantar Karya
Tugas Akhir ini dibuat dalam memenuhi persyaratan akademik dalam mencapai
gelar sarjana Strata satu pada jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa
dan Desain Universitas Kristen Maranatha.
Dalam proses menyelesaikan tugas akhir ini penulis mendapatkan bantuan dan
dorongan dari berbagai pihak sehingga penulis terdahulu hendak berterima kasih
sebesar-besarnya kepada individu-individu yang besar peranannya membantu penulis
menyelesaikan tugas akhir ini beserta laporannya, yakni:
1. Tuhan Yang Maha Esa, berkat dan rahmat-Nya selalu menyertai penulis.
2. Irena Vanessa Gunawan, S.T, M.Com selaku Dekan FSRD Universitas
Kristen Maranatha.
3. R.A. Dita Saraswati Priono Putri, M.Ds selaku Ketua Program Studi S1
DKV, FSRD Universitas Kristen Maranatha.
4.
Para Koordinator Tugas Akhir.
5.
Yth. Bpk, Sandy Rismantojo, S.Sn, Msc dan Ibu Lidya Sari Setiawan S.Sn,
MM selaku pembimbing selama pembuatan tugas akhir
6.
Seluruh
dosen
yang
telah
membekali
penulis
dengan
ilmu
dan
pengalamannya.
7. Para staff-staff Fakultas Seni Rupa dan Desain Maranatha.
8.
Teman-teman Teman-teman seperjuangan yang berjuang bersama dalam
menyelesaikan Tugas Akhir dan penulisan laporan.
9.
Seluruh keluarga penulis, dorongan dan supportnya yang tak terhingga,
terimakasih.
v
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari karya dan laporan ini, baik
dari materi maupun teknik penyajiannya, mengingat kurangnya pengalaman dan
pengetahuan penulis. Oleh karena itu masukan berupa kritik dan saran yang
membangun amat diharapkan oleh penulis. Penulis juga berharap agar tugas akhir
dan pengantar karya tugas akhir ini bermanfaat bagi semua pihak.
Bandung, 30 November 2016
Shandy Oktavia Yusmarlia
vi
DAFTAR PUSTAKA
Literatur
Asa, Kusnin. 2014. Mosaic Of Indonesian Batik. Jakarta: Red & White Publishing.
Kotler, 2001. Manajemen Pemasaran Di Indonesia, Edisi Pertama, Salemba Empat.
Jakarta.
Kotler dan Keller, 2009. Marketing Management an Asian Prespective.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2001. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi
Kesembilan. Jakarta: PT Prenhalido.
Kusrianto, Adi. 2013. Batik. Yogyakarta. ANDI
Papalia, Diana E. 2011. Psikologi Perkembangan. Jakarta: Kencana Media Group.
Ramadhan, Iwet. 2013. Cerita Batik. Tanggerang: Literati.
Suryawan, Debby S. 2015. Ragam Rona Kebaya Inspirasi Batik Betawi. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Website
http://www.jakarta.go.id (diunduh pada tanggal 13 Agustus 2016, 14:00)
http:// www.jakarta-tourism.go.id (diunduh pada tanggal 13 Agustus 2016, 16:00)
http://www.radio.itjen.kemdikbud.go.id (diunduh pada tanggal 15 Agustus 2016, 08:00)
http://www.behance.net (diunduh pada tanggal 17 Agustus 2016, 10:00)
http://www.batikbetawiterogong.com/ (diunduh pada tanggal 19 Agustus 2016, 13:00)
http:// www.keluargabatikbetawi.com (diunduh pada tanggal 22 Agustus 2016, 12:00)
http://www.unesco.org (diunduh pada tanggal 23 agustus 2016, 20:00)
Universitas Kristen Maranataha 58
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK
MEMPERKENALKAN BATIK BETAWI
KEPADA GENERASI MUDA
Oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP: 1164019
Indonesia mempunyai beragam warisan budaya salah satunya adalah batik. Setiap batik
mempunyai beragam jenis dan motif, serta maknanya salah satunya adalah Batik Betawi.
Namun, perkembangan Batik Betawi dinilai masih kurang berkembang dibandingkan
dengan batik-batik pesisir daerah lainya. Hal ini dikarenakan generasi terkahir pembatik
khas Betawi tidak mempunyai penerus, sehingga membuat batik dan tradisi membatik pun
ikut hilang dalam masyarakat Betawi.
Maka dari itu, tujuan perancangan ini adalah untuk memunculkan ketertarikan dan
masyarakat Jakarta dapat mengenal Batik Betawi sebagai warisan budaya Indonesia.
Manfaat perancangan ini adalah agar masyarakat Jakarta mengetahui tentang Batik Betawi
dan mempunyai ketertarikan minat terhadap Batik Betawi.
Metode yang digunakan ialah dengan membuat perancangan promosi melalui website
dilengkapi dengan penjelasan 5 foto motif Batik Betawi, sejarah, dan cara memakai Batik
Betawi dengan gaya yang menarik sebagai media utamanya serta didukung dengan media
promosi berupa Poster, Banner, Brosur, Media Sosial, dan Shopping Bag. Melalui
perancangan promosi ini, masyarakat mempunyai minat terhadap Batik Betawi dan dapat
mengetahui Batik Betawi sebagai warisan budaya Indonesia.
Kata Kunci: dewasa muda, promosi, batik, Indonesia
Universitas Kristen Maranatha
vii
ABSTRACT
PROMOTION DESIGN TO INTRODUCE BETAWI BATIK
TO YOUNG GENERATION
By:
Shandy Oktavia Yusmarlia/1164019
Indonesia has a great variety of cultural heritage, one of which is batik. Each type of batik
has many kinds and motifs as well as meanings, including Betawi batik. However, the
development of Betawi batik is considered not good enough compared with other types of
batik. This is caused by the fact that the last generation of batik workers does not have
any successors so that the tradition of batik making also disappears from the Betawi
community.
The objective of this design is to attract the people of Jakarta to know Betawi batik as an
Indonesian cultural heritage. The benefit of the design is to make the people of Jakarta
know about Betawi batik and get attracted to it.
The method used in the promotion design is through a website, as the main media, together
with the explanation of 5 pictures of batik with Betawi motifs, the history and the way
wearing Betawi Batik in an attractive style. This is supported by a promotional media of
a poster, banner, brochure, social media, and shopping bag. Through this promotional
design, it is expected that people will get attracted to Betawi batik and know that it is an
Indonesian cultural heritage.
Keywords: young adults, promotion, batik, Indonesia
Universitas Kristen Maranatha
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN..................................... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN .................................................................... iv
KATA PENGANTAR ......................................................................................................v
ABSTRAK ...................................................................................................................... vii
ABSTRACT ...................................................................................................................viii
DAFTAR ISI .................................................................................................................. ix
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... x
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN ……….…………………………………………..…………. 1
1.1 Latar Belakang Masalah …..………………………………………..………………. 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ………………………………..………………... 2
1.3 Tujuan Perancangan ………………………………………………..………....……. 2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data …………………………..…………....…... 3
1.5 Skema Perancangan ………………………………………………..…………....….. 4
BAB II LANDASAN TEORI …………………………………………………....…..… 5
2.1 Batik ……............……………………………………………………..……....……. 5
2.2 Batik Jakarta ………..………………………………..………...…………………… 7
2.3 Batik Betawi …….………………………………….………………………....…..... 8
2.4 Promosi …................................................................................................................... 9
2.5 Logo ………………………………………………………………………………...10
2.6 Event ……………………………………………………………………………….. 11
2.7 Psikologi Komunikasi Dewasa Muda ……………………………………………… 12
Universitas Kristen Maranatha
ix
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ………………………………………. 15
3.1 Data dan Fakta …………………………………………………………………….. 15
3.1.1 Perusahaan/Lembaga Terkait …………………………………………... 15
3.1.2 Hasil Kuisioner …………………...……………………………….…….. 26
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek atau Perusahaan Sejenis ……...…………….. 37
3.2 Analisis Terhadap Permasalan Berdasarkan Data dan Fakta ……………....…….... 39
3.2.1 STP……………………………………………………………………….. 39
3.2.2 Analisa SWOT…....………………………………………….…….…...... 40
BAB IV PEMECAHAN MASALAH…………………………………………………. 41
4.1 Konsep Komunikasi ……....……………………………………………………….. 41
4.2 Konsep Kreatif ……………………………………………..……………....…….... 41
4.2.1 Konsep Visual…...……………………………………………………….. 41
4.3 Konsep Media ..……………………………………………..……………....……... 43
4.4 Hasil Karya …..……………………………………………..……………....…….... 41
4.4.1 Logo KBBI ……...……………………………………………………….. 46
4.4.2 Layout Website …………………………………………………………... 48
4.4.3 Logotype Event …………………………………………………………... 49
4.4.4 Poster …………………………………………………………………….. 49
4.4.5 Banner……………………………………………………………………. 51
4.4.6 Brosur……………………………………………………………….......... 52
4.4.7 Shopping bag …………………………………………………………….. 53
4.4.8 Media Sosial ……..…………………………………………………......... 54
4.5 Timeline ……………………………………………………………………………. 53
4.6 Budgeting ………………………………………………………………………….. 54
BAB V PENUTUP …………………………………………………………………….. 55
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... 56
Universitas Kristen Maranatha
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Logo KBBI …………………………………………..…………........... 16
Gambar 3.2
Pameran Batik Betawi …………............................................................ 16
Gambar 3.3
Proses Batik Tulis Betawi …….............................................................. 17
Gambar 3.4
Logo Enjoy Jakarta ….............................................................................18
Gambar 3.5
Logo Alun-Alun Indonesia ……………………………………………. 19
Gambar 3.6
Motif Ondel-Ondel ................................................................................. 20
Gambar 3.7
Motif Nusa Kelapa ................................................................................ 21
Gambar 3.8
Motif Ciliwung ...................................................................................... 21
Gambar 3.9
Motif Rasamala ..................................................................................... 22
Gambar 3.10 Motif Salaknegara ................................................................................. 23
Gambar 3.11 Motif Pucuk Rebung .............................................................................. 24
Gambar 3.12 Motif Tumpal Betawi ............................................................................. 24
Gambar 3.13 Motif Buketan Cina ............................................................................... 25
Gambar 3.14 Diagram Kuisoner Minat Menggenakan Batik …………….................. 26
Gambar 3.15 Diagram Kuisoner Alasan Menggenakan Batik..................................... 27
Gambar 3.16 Diagram Kuisoner Seberapa Sering Menggenakan Batik....................... 27
Gambar 3.17 Diagram Kuisoner Jenis Batik Yang Digenakan .................................... 28
Gambar 3.18 Diagram Kuisoner Batik Dikenakan Untuk Kegiatan ………………… 29
Gambar 3.19 Diagram Kuisoner Tempat Membeli Batik …………………………… 29
Gambar 3.20 Diagram Kuisoner Minat Mendatangi Pameran Batik ………………... 30
Gambar 3.21 Diagram Kuisoner Tentang Jakarta …………………………………… 30
Gambar 3.22 Diagram Kuisoner Mengenai Pengetahuan Batik Betawi …………….. 31
Gambar 3.23 Diagram Kuisoner Pengetahuan Sejarah dan Filosofi Batik Betawi ….. 31
Gambar 3.24 Diagram Kuisoner Pengetahuan Tentang Motif Betawi ………………. 32
Gambar 3.25 Diagram Kuisoner Tingkat Popularitas Batik Betawi ………………… 32
Universitas Kristen Maranatha
xi
Gambar 3.26 Diagram Kuisoner Pengetahuan Batik Betawi Pengaruh Dari Cina Dan
Pesisiran ……………………………………………………………….. 33
Gambar 3.27 Diagram Kuisoner Media Promosi Batik Betawi ………………………34
Gambar 3.28 Desain Poster GBN 2013 ……………………………………………… 35
Gambar 3.29 Media Grafis GBN 2013 ……………………………………………… 36
Gambar 3.30 Website Danar Hadi …………………………………………………… 37
Gambar 4.1
Desain Logo KBBI.…………………………………..…………........... 45
Gambar 4.2
Ketentuan Logo.…………………………………..…………................ 46
Gambar 4.3
Layout Website.…………………………………..…………................. 47
Gambar 4.4
Logotype Event.…………………………………..…………................. 48
Gambar 4.5
Poster.…………………………………..…………................................ 48
Gambar 4.6
Mall Banner…...…………………………………..…………................ 49
Gambar 4.7
Brosur………....…………………………………..………….................50
Gambar 4.8
Shopping Bag.…………………………………..………….................... 51
Gambar 4.9
Media Sosial.…………………………………..…………..................... 52
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Skema Perancangan .................................................................................. 4
Tabel 4.1
Timeline ...................................................................................................53
Tabel 4.2
Budgeting .................................................................................................54
Universitas Kristen Maranatha
xii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesia mempunyai beragam warisan budaya, salah satunya adalah batik. Batik
merupakan salah satu identitas bangsa Indonesia sebagai pembentuk karakter negara
yang membedakan kita dengan bangsa lain sehingga dapat menjadi identitas dan jati
diri bangsa. Setiap batik di Indonesia mempunyai beragam jenis dan motif serta
maknanya sesuai dengan produksi batik yang ada di Indonesia. Salah satunya adalah
Batik Betawi.
Batik Betawi sudah berkembang di Batavia sejak abad ke-19. Batavia sejak jaman
dulu sudah menjadi daerah pusat perdagangan antar daerah Indonesia. Setelah Perang
Dunia ke-1, proses pembatikan mulai dikenal oleh masyarakat Indonesia, sehingga
produksi batik meningkat dan pedagang-pedagang mencari daerah pemasaran baru.
Daerah pasaran tekstil yang terkenal di Jakarta adalah Tanah Abang, Jatinegara, dan
Jakarta Kota. Sejak dahulu, batik produksi Solo, Yogyakarta, Pekalongan, dan
Cirebon bertemu di pasar Tanah Abang.
Menurut, Kartiwa (2005:9), Batik Betawi: Dalam Prespektif Budaya Kreatif,
menyebutkan bahwa unsur lingkungan alam Betawi sama dengan daerah pesisiran
sehingga banyak batik persisiran disukai di Betawi. Kemungkinan asal-usul pemakai
juha berasal dari berbagai daerah penghasil batik, seperti Pekalongan dan Semarang.
Mereka berkumpul dan tinggal lama di Betawi. Lalu, menyebarkan budaya mereka
dalam bentuk tekstil.
Motif Batik Betawi memiliki ciri berbeda dari batik khas daerah lainya, yaitu adanya
pengaruh lingkungan, falsafah, adat istiadat orang Betawi serta, dipengaruhi oleh
budaya Cina. Batik Betawi ini memiliki 8 jenis motif diantaranya Ondel-Ondel, Nusa
Kelapa, Ciliwung, Rasamala Ngajo, Boketan Cina, Tumpal Betawi, Pucuk Rebung
dan Salakegara. Motif-motif tersebut kemudian dimodifikasi dan munculah 11 motif
Universitas Kristen Maranatha
1
baru yaitu Tunggak Kramat, Bondol Biru, Kelar-Kelir, Nyai Ronggeng, Pancoran
Dirgantara, Jurus Kembang, Pucuk Ciliwung, Kuntul Blekok, Rona Betawi, Rendeng
Ondel-Ondel dan Ulang-Ulang. Ciri khas warna Batik Betawi mempunyai warnawarna yang mencolok seperti merah, hijau, oranye dan kuning.
Berdasarkan hasil wawancara, perkembangan Batik Betawi dinilai masih kurang
berkembang dibandingkan dengan batik-batik pesisir di daerah lainya. Hal ini
dikarenakan generasi terakhir pembatik khas Betawi tidak mempunyai penerus,
sehingga membuat batik dan tradisi membatik pun ikut hilang dalam masyarakat
Betawi. Juga, berdasarkan hasil data survei diketahui bahwa sebagian masyarakat
Jakarta tidak mengetahui keberadaaan motif-motif Batik Betawi. Dari pembahasan
fenomena tersebut, menjadi alasan yang tepat untuk merancang Promosi Batik
Betawi dengan ilmu Desain Komunikasi Visual agar tercipta pesan yang komunikatif
dan kreatif sehingga Batik Betawi dapat lebih dikenal lagi oleh masyarakat
disekitarnya.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan utama dalam perancangan ini adalah bagaimana merancang visual
promosi untuk memperkenalkan Batik Betawi agar menarik minat masyarakat
Jakarta terhadap batik tersebut?
Adapun ruang lingkup permasalahannya akan difokuskan pada target pasar laki-laki
dan perempuan yang berusia 31-35 tahun yang berdomisili di wilayah Jakarta.
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan pokok permasalahan yang telah disusun diatas, maka tujuan
perancangan ini adalah merancang visual promosi agar masyarakat Jakarta
mengetahui tentang Batik Betawi dan mempunyai ketertarikan minat terhadap Batik
Betawi.
Universitas Kristen Maranatha
2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data akan dilakukan dengan survei, wawancara pada narasumber dan
observasi. Untuk menambah pengetahuan, penulis akan melakukan web browsing
dan membaca buku sehingga jelas maksud dan tujuanya. Teknik pengumpulan data
yang penulis lakukan dengan cara :
1. Studi Pustaka
Penulis mengumpulkan data-data melalui buku sejarah batik, Batik Betawi,
jurnal, internet, teori promosi, teori logo, teori event, dan teori psikologi
komunikasi dewasa muda.
2. Wawancara
Penulis melakukan wawancara kepada salah satu pemilik kampung batik
Terogong Betawi dan komunitas KBB.
3. Observasi
Penulis melakukan observasi dengan mengamati langsung di tempat pembuatan
batik Betawi di jalan Terogong 3, Cilandak, Jakarta Selatan dan pusat
perbelanjaan untuk mengetahui eksistensi batik Betawi.
4. Kuisioner
Penulis membuat pertanyaan yang akan disebarkan kepada 100 orang responden
dengan usia 31-35 tahun berdomisili di Jakarta. Untuk mengetahui kertetarikan
dan pengetahuan terhadap batik Betawi.
Universitas Kristen Maranatha
3
1.5 Skema Perancangan
Tabel 1.1 Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha
4
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Batik Betawi merupakan batik khas Jakarta yang mempunyai motif yang ekspresif
dengan perpaduan ragam hias ikon budaya Betawi dengan warna yang mencolok dan
cerah. Batik ini memiliki 8 jenis motif utama diantaranya Ondel-Ondel, Nusa
Kelapa, Ciliwung, Rasamala, Salaknegara, Pucuk Rebung, Tumpal Betawi, dan
Boketan Cina. Motif Batik Betawi dipengaruhi oleh lingkungan, falsafah, dan adat
istiadat orang Betawi serta mempunyai warna yang dipengaruhi oleh budaya Cina
seperti merah, hijau, biru, dan kuning. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan,
hingga saat ini media informasi tentang Batik Betawi masih sedikit, maka setelah
melakukan survei kepada 100 responden dibuatlah promosi melalui website Batik
Betawi yang diatasnamakan dengan organisasi keluarga Batik Betawi. Website ini
berisi 5 motif Batik Betawi utama yang dilengkapi dengan filosofi, sejarah singkat
dan penjelasan singkat tentang keluarga Batik Betawi. Tujuanya agar masyarakat
Jakarta mengetahui tentang Batik Betawi dan mempunyai ketertarikan minat
terhadap Batik Betawi. Setiap motif yang ada di website ini berdasarkan hasil
observasi yang dilakukan pada pengrajin batik di Jakarta dan melalui buku. Seluruh
motif dibuat dengan foto agar pembaca dapat melihat warna dan motif tersebut
dengan jelas. Website ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi masyarakat
Jakarta agar tertarik untuk mengenal Batik Betawi dan dapat dilestarikan
kebudayaanya.
Universitas Kristen Maranatha 54
5.2 Saran
Saran yang didapat mengenai perancangan promosi Batik Betawi adalah:
1. Informasi organisasi dan motif Batik Betawi yang terdapat dalam website
dapat diisi lebih banyak lagi.
2. Pada media poster warna font tidak telalu terlihat.
3. Pada media brosur tidak begitu rapih dan bentuk tidak praktis.
4. Foto model seharusnya ditampilkan lebih banyak lagi dan lebih rapih dalam
cropping foto.
Universitas Kristen Maranatha 55
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK MEMPERKENALKAN
BATIK BETAWI KEPADA GENERASI DEWASA MUDA
KG 402 │ RANCANG DKV IV │Semester Genap 2016/2017
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
Laporan ini disusun untuk memenuhi persyaratan mencapai gelar
Sarjana Strata Satu Pada Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP 1164019
Dosen Pembimbing
Sandy Rismantojo, S.Sn, M.Sc
Lidya Sari Setiawan, S.Sn, MM
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
DESEMBER 2016
PERANCANGAN PROMOSI UNTUK MEMPERKENALKAN
BATIK BETAWI KEPADA GENERASI DEWASA MUDA
KG 402 │ RANCANG DKV IV │Semester Genap 2016/2017
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
Disusun oleh:
Shandy Oktavia Yusmarlia
NRP 1164019
Dosen Pembimbing
Sandy Rismantojo, S.Sn, M.Sc
Lidya Sari Setiawan, S.Sn, MM
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
DESEMBER 2016
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan
karunia-Nya sehingga Buku Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Promosi Untuk Memperkenalkan Batik Betawi Kepada Generasi
Dewasa Muda” dapat diwujudkan tepat pada waktunya. Buku Pengantar Karya
Tugas Akhir ini dibuat dalam memenuhi persyaratan akademik dalam mencapai
gelar sarjana Strata satu pada jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa
dan Desain Universitas Kristen Maranatha.
Dalam proses menyelesaikan tugas akhir ini penulis mendapatkan bantuan dan
dorongan dari berbagai pihak sehingga penulis terdahulu hendak berterima kasih
sebesar-besarnya kepada individu-individu yang besar peranannya membantu penulis
menyelesaikan tugas akhir ini beserta laporannya, yakni:
1. Tuhan Yang Maha Esa, berkat dan rahmat-Nya selalu menyertai penulis.
2. Irena Vanessa Gunawan, S.T, M.Com selaku Dekan FSRD Universitas
Kristen Maranatha.
3. R.A. Dita Saraswati Priono Putri, M.Ds selaku Ketua Program Studi S1
DKV, FSRD Universitas Kristen Maranatha.
4.
Para Koordinator Tugas Akhir.
5.
Yth. Bpk, Sandy Rismantojo, S.Sn, Msc dan Ibu Lidya Sari Setiawan S.Sn,
MM selaku pembimbing selama pembuatan tugas akhir
6.
Seluruh
dosen
yang
telah
membekali
penulis
dengan
ilmu
dan
pengalamannya.
7. Para staff-staff Fakultas Seni Rupa dan Desain Maranatha.
8.
Teman-teman Teman-teman seperjuangan yang berjuang bersama dalam
menyelesaikan Tugas Akhir dan penulisan laporan.
9.
Seluruh keluarga penulis, dorongan dan supportnya yang tak terhingga,
terimakasih.
v
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari karya dan laporan ini, baik
dari materi maupun teknik penyajiannya, mengingat kurangnya pengalaman dan
pengetahuan penulis. Oleh karena itu masukan berupa kritik dan saran yang
membangun amat diharapkan oleh penulis. Penulis juga berharap agar tugas akhir
dan pengantar karya tugas akhir ini bermanfaat bagi semua pihak.
Bandung, 30 November 2016
Shandy Oktavia Yusmarlia
vi
DAFTAR PUSTAKA
Literatur
Asa, Kusnin. 2014. Mosaic Of Indonesian Batik. Jakarta: Red & White Publishing.
Kotler, 2001. Manajemen Pemasaran Di Indonesia, Edisi Pertama, Salemba Empat.
Jakarta.
Kotler dan Keller, 2009. Marketing Management an Asian Prespective.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2001. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi
Kesembilan. Jakarta: PT Prenhalido.
Kusrianto, Adi. 2013. Batik. Yogyakarta. ANDI
Papalia, Diana E. 2011. Psikologi Perkembangan. Jakarta: Kencana Media Group.
Ramadhan, Iwet. 2013. Cerita Batik. Tanggerang: Literati.
Suryawan, Debby S. 2015. Ragam Rona Kebaya Inspirasi Batik Betawi. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Website
http://www.jakarta.go.id (diunduh pada tanggal 13 Agustus 2016, 14:00)
http:// www.jakarta-tourism.go.id (diunduh pada tanggal 13 Agustus 2016, 16:00)
http://www.radio.itjen.kemdikbud.go.id (diunduh pada tanggal 15 Agustus 2016, 08:00)
http://www.behance.net (diunduh pada tanggal 17 Agustus 2016, 10:00)
http://www.batikbetawiterogong.com/ (diunduh pada tanggal 19 Agustus 2016, 13:00)
http:// www.keluargabatikbetawi.com (diunduh pada tanggal 22 Agustus 2016, 12:00)
http://www.unesco.org (diunduh pada tanggal 23 agustus 2016, 20:00)
Universitas Kristen Maranataha 58