Abstract Analisis FaktorFaktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)
ABSTRAK
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
EKUITAS MEREK PRODUK SEPATU LARI NIKE
(STUDI PADA PENGGUNA SEPATU LARI NIKE DI
LAPANGAN MERDEKA MEDAN)
Nama
: M.Wahyu Huda Raksa
NIM
: 110907050
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Dosen Pembimbing: Drs. Posma L.Raja, M.Si
Sepatu lari merupakan salah satu perlengkapan lari yang sangat penting.
Nike adalah sepatu lari yang memberi perhatian pada desain serta performance
produknya. Sehingga, untuk dapat mempertahankan pasar dari pesaing yang ada,
maka Nike harus lebih memperhatikan ekuitas merek.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi ekuitas merek produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka kota
Medan dimana terdapat 4 faktor utama yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas,
asosiasi merek dan loyalitas merek. Melalui penelitian ini diharapkan menambah
informasi tentang faktor apakah yang paling signifikan dalam mempengaruhi
ekuitas merek pada produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan.
Pelaksanaan penelitian dilakukan di lapangan merdeka kota Medan pada
bulan april 2015 sampai dengan mei 2015. Yang menjadi responden dalam
penelitian ini adalah pengguna sepatu lari Nike di Lapangan Merdeka Kota
Medan. Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan wawancara.
Selanjutnya kuesioner di analisis dengan analisis asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif.
Hasil analisis memperlihatkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek merupakan faktor faktor yang mampu
menjelaskan variasi yang terjadi pada ekuitas merek sepatu lari Nike. Hasil uji
parsial menunjukan bahwa secara parsial variabel kesadaran merek dan persepsi
kualitas berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap ekuitas merek sepatu
lari Nike. Sementara variabel asosiasi merek dan loyalitas merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek sepatu lari Nike. Berdasarkan Hal
diatas menjadikan kesadaran merek dan persepsi kualitas berperan penting untuk
meningkatkan ekuitas merek sepatu lari Nike di lapangan merdeka Kota Medan.
Kata Kunci adalah Kesadaran merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek,
Loyalitas Merek, Ekuitas Merek
ii
ABSTRACT
ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE BRAND EQUITY
OF PRODUCTS NIKE RUNNING SHOES
(STUDY IN USERS RUNNING SHOES NIKE IN THE FIELD
MERDEKA MEDAN)
Name
: M.Wahyu Huda Raksa
NIM
: 110907050
Faculty
: Sosial Science and Political Science
Department: Business Administration
Adviser
: Drs. Posma L.Raja, M.Si
Running shoes is one of the fixtures run extremely important. Nike is a
running shoe that gives attention to the design and performance of its products.
Thus, in order to maintain the market of existing competitors, then Nike should
pay more attention to brand equity.
The purpose of this study was to analyze the factors that affect brand
equity products Nike running shoes in an independent field of Medan where there
are four main factors, namely brand awareness, perceived quality, brand
association and brand association. Through this study are expected to add
information about whether the most significant factors in influencing brand equity
products in the field of running shoes Nike free Medan.
Implementation of research carried out in an independent field of
Medan in April 2015 until May 2015. The respondents in this study is the user
Nike running shoes in the city of Medan Merdeka. Data obtained by using
questionnaires and interviews. Further questionnaires were analyzed with
associative analysis with quantitative approach.
The results show that the variable brand awareness, perceived quality,
brand association and brand loyalty are factors that can explain the variation that
occurs in Nike running shoes brand equity. Partial assay results showed that in
partial brand awareness and perception of the quality of a significant and positive
effect on the brand equity of Nike running shoes. While variable of brand
associations and brand loyalty does not significantly influence the brand equity of
Nike running shoes. Based on the above items makes brand awareness and
perception of quality was essential to improve brand equity Nike running shoes in
an independent field of Medan.
Keywords are Brand awareness, Perception Quality, Brand Association, Brand
Loyalty, Brand Equity
iii
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
EKUITAS MEREK PRODUK SEPATU LARI NIKE
(STUDI PADA PENGGUNA SEPATU LARI NIKE DI
LAPANGAN MERDEKA MEDAN)
Nama
: M.Wahyu Huda Raksa
NIM
: 110907050
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Dosen Pembimbing: Drs. Posma L.Raja, M.Si
Sepatu lari merupakan salah satu perlengkapan lari yang sangat penting.
Nike adalah sepatu lari yang memberi perhatian pada desain serta performance
produknya. Sehingga, untuk dapat mempertahankan pasar dari pesaing yang ada,
maka Nike harus lebih memperhatikan ekuitas merek.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi ekuitas merek produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka kota
Medan dimana terdapat 4 faktor utama yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas,
asosiasi merek dan loyalitas merek. Melalui penelitian ini diharapkan menambah
informasi tentang faktor apakah yang paling signifikan dalam mempengaruhi
ekuitas merek pada produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan.
Pelaksanaan penelitian dilakukan di lapangan merdeka kota Medan pada
bulan april 2015 sampai dengan mei 2015. Yang menjadi responden dalam
penelitian ini adalah pengguna sepatu lari Nike di Lapangan Merdeka Kota
Medan. Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan wawancara.
Selanjutnya kuesioner di analisis dengan analisis asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif.
Hasil analisis memperlihatkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek merupakan faktor faktor yang mampu
menjelaskan variasi yang terjadi pada ekuitas merek sepatu lari Nike. Hasil uji
parsial menunjukan bahwa secara parsial variabel kesadaran merek dan persepsi
kualitas berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap ekuitas merek sepatu
lari Nike. Sementara variabel asosiasi merek dan loyalitas merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek sepatu lari Nike. Berdasarkan Hal
diatas menjadikan kesadaran merek dan persepsi kualitas berperan penting untuk
meningkatkan ekuitas merek sepatu lari Nike di lapangan merdeka Kota Medan.
Kata Kunci adalah Kesadaran merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek,
Loyalitas Merek, Ekuitas Merek
ii
ABSTRACT
ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE BRAND EQUITY
OF PRODUCTS NIKE RUNNING SHOES
(STUDY IN USERS RUNNING SHOES NIKE IN THE FIELD
MERDEKA MEDAN)
Name
: M.Wahyu Huda Raksa
NIM
: 110907050
Faculty
: Sosial Science and Political Science
Department: Business Administration
Adviser
: Drs. Posma L.Raja, M.Si
Running shoes is one of the fixtures run extremely important. Nike is a
running shoe that gives attention to the design and performance of its products.
Thus, in order to maintain the market of existing competitors, then Nike should
pay more attention to brand equity.
The purpose of this study was to analyze the factors that affect brand
equity products Nike running shoes in an independent field of Medan where there
are four main factors, namely brand awareness, perceived quality, brand
association and brand association. Through this study are expected to add
information about whether the most significant factors in influencing brand equity
products in the field of running shoes Nike free Medan.
Implementation of research carried out in an independent field of
Medan in April 2015 until May 2015. The respondents in this study is the user
Nike running shoes in the city of Medan Merdeka. Data obtained by using
questionnaires and interviews. Further questionnaires were analyzed with
associative analysis with quantitative approach.
The results show that the variable brand awareness, perceived quality,
brand association and brand loyalty are factors that can explain the variation that
occurs in Nike running shoes brand equity. Partial assay results showed that in
partial brand awareness and perception of the quality of a significant and positive
effect on the brand equity of Nike running shoes. While variable of brand
associations and brand loyalty does not significantly influence the brand equity of
Nike running shoes. Based on the above items makes brand awareness and
perception of quality was essential to improve brand equity Nike running shoes in
an independent field of Medan.
Keywords are Brand awareness, Perception Quality, Brand Association, Brand
Loyalty, Brand Equity
iii