Pegaruh Corporate Social Responsibility(Csr) Terhadap Citra Perusahaan Pada Pt. Indonesia Asahan Aluminium (Persero) (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Batubara)

ABSTRAK
Pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Citra Perusahaan
pada PT. Indonesia Asahan Aluminium (Persero) (Studi Pada Masyarakat
Kabupaten Batubara)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Elinda
: 130907053
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh seiring perkembangan waktu
perusahaan dituntut untuk bertanggung jawab secara sosial. Ini terjadi karena
selain terdapat ketimpangan ekonomi antara pelaku usaha dan masyarakat
disekitarnya, kegiatan usaha sering memberi dampak negatif bagi lingkungan. Hal
inilah yang melatarbelakangi munculnya konsep Corporate Social

Responsibilities (CSR).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel Corporate
Social Responsibility (CSR) pada Kecamatan Sei Suka, Medang Deras, dan Air
Putih berpengaruh Terhadap Citra Perusahaan Pada PT. Indonesia Asahan
Aluminium (Persero) (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Batubara).
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal (sebab akibat)
dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat
Kabupaten Batubara. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100
responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan
dengan teknik Non Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling.
Jenis datanya adalah data primer dan data sekunder. Tekhnik Analisis data yang
digunakan adalah Uji Instrumen yaitu Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, Metode
Analisis Data yaitu Regresi Linear Sederhana dan Uji Non Parametrik dengan
Korelasi Linear Sederhana. Dan Pengujian Hipotesis dengan Uji T (Parsial) dan
Koefisien Determinasi (R2).
Berdasarkan hasil uji parsial (t) pada Kecamatan Sei Suka dan Kecamatan
Air Putih, variabel Corporate Social Responsibility (X) secara parsial memiliki
pengaruh dan nyata (signifikan) terhadap variabel Citra Perusahaan. Kemudian
pada Kecamatan Medang Deras, variabel Corporate Social Responsibility (X)
secara parsial tidak memiliki pengaruh dan tidak signifikan terhadap variabel

Citra Perusahaan. Selanjutnya pada hasil perhitungan korelasi linear sederhana
(product moment correlation), diperoleh nilai r : 0.756 pada Kecamatan Sei
Suka.
Hasil tersebut menunjukkan korelasi antara Corporate Social
Responsibility (CSR) dengan Citra Perusahaan memiliki hubungan yang Sangat
Kuat dan bentuk hubungannya adalah Linear Positif. Kemudian r : 0.500 pada
Kecamatan Air Putih berarti hasil tersebut memiliki hubungan yang Kuat dan
bentuk hubungannya adalah Linear Positif. Sedangkan pada Kecamatan Medang
Deras diperoleh nilai r : -0,084 berarti hasil tersebut Tidak memiliki hubungan
yang kuat dan bentuk hubungannya adalah Linear Negatif.
Kata Kunci : Corporate Social Responsibility (CSR), dan Citra Perusahaan
i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The Influence of Corporate Social Responsibility (CSR) to Corporate Image
PT. Indonesia Asahan Aluminium (Persero) (Studies of Society Batubara)
Name
NIM
Department

Faculty
Advisor

: Elinda
: 130907053
: Business Administration
: Social Science and Political Science
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA

This research is motivated by the company over the development time
required to be socially responsible. This happens because in addition there are
economic disparities between businesses and surrounding communities,
businesses often have a negative impact on the environment. It is what lies behind
the emergence of the concept of Corporate Social Responsibilities (CSR).
This study aims to determine whether the variable Corporate Social
Responsibility (CSR) in Kecamatan Sei Suka, Medang Deras, and Air Putih
influential Against Corporate Image to PT. Indonesia Asahan Aluminium
(Persero) (Studies of Society Batubara).
This type of research is the study of causal (causal) with a quantitative
approach. The population in this study is Studies of Society Batubara. Data were

collected through questionnaires to 100 respondents. The sampling technique in
this research is done with the technique of Non-Probability Sampling with
purposive sampling approach. Type of data is primary data and secondary data.
Data analysis technique used is Test Instrument is Validity and Reliability Test,
Data Analysis Method is Simple Linear Regression and Non Parametric Test with
Simple Linear Correlation. And Hypothesis Testing with Test T (Partial) and the
coefficient of determination (R2).
Based on the results of the partial test (t) in Kecamatan Sei Suka and Air
Putih, variable Corporate Social Responsibility (X) partially have a real influence
and (significantly) to variable Corporate Image. Then in the Kecamatan Medang
Deras, variable Corporate Social Responsibility (X) partially not have a
significant effect on the variable and Corporate Image. Furthermore, the results
of simple linear correlation calculation (product moment correlation), the value
of r: 0756 in Kecamatan Sei Suka. The results showed a correlation between
Corporate Social Responsibility (CSR) and Corporate Image has a relationship
Powerful and Positive forms of relationship is linear. Then r: 0.500 Kecamatan
Air Putih means the results have strong relationships and relationships are Linear
Positive form. While in the Kecamatan Medang Deras values obtained r: -0.084
means that the results are not to have a strong relationship and the relationship of
each Linear Negative.

Keywords: Corporate Social Responsibility (CSR) and Corporate Image

ii
Universitas Sumatera Utara