Bahaya Diet Ekstrim bagi Kesehatan Tubuh
Kata Pengantar
Puji Syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas mata
kuliah Desain Komunikasi Visual III yang berjudul
Perancangan Iklan
Layanan Masyarakat Mengenai Bahaya Diet Ekstrim bagi
Kesehatan Tubuh untuk Masyarakat Indonesia untuk memenuhi
tugas akhir mata kuliah Desain Komunikasi Visual III.
Tidak lupa penulis ucapkan terimakasih kepada Bapak
Drs. Arief Agung Swasono M.Sn dan Bapak Dimas Irawan Ihya’
Ulumuddin S.Sn, M.Kom yang telah membimbing penulis
sehingga laoran ini dapat selesai tepat waktu. Laporan ini berisi
tentang
proses perancangan iklan layanan masyarakat
mengenai bahaya diet ekstrim bagi kesehatan tubuh untuk
masyarakat Indonesia, serta pengaplikasian pada beberapa
media.
Penulis menyadari bahwa perancangan ini masih jauh
dari kata sempurna, oleh sebab itu penulis meminta saran
kepada dosen pengampu serta pembaca apabila adanya sesuatu
yang kurang dan tidak ada tempatnya. Semoga laporan ini data
menjadi manfaat bagi penulis dan juga pembaca.
Terima kasih
1
Daftar Isi
Kata Pengantar ...................................................................................................... 1
Daftar Isi................................................................................................................. 2
Judul Perancangan ..................................................................................... 3
Latar Belakang Masalah ............................................................................ 4
Rumusan Masalah ..................................................................................... 6
Tujuan Perancangan .................................................................................. 6
Urgensi & Manfaat .................................................................................... 7
Batasan dan Ruang Lingkup Perancangan ................................................ 8
Identifikasi Data ........................................................................................ 9
a. Identifikasi Data Verbal .................................................................... 9
b. Identifikasi Data Visual ................................................................... 12
c. Referensi Literatur........................................................................... 13
d. Analisa Data .................................................................................... 16
e. Kesimpulan Analisa Data ................................................................ 18
Konsep dan Perancangan ........................................................................ 19
A. Perencanaan Media ......................................................................... 19
B. Perancangan Kreatif ........................................................................ 22
C. Visualisasi ....................................................................................... 24
D. Aplikasi Media ................................................................................ 26
2
Judul Perancangan
Perancangan Iklan Layanan Masyarakat
Mengenai Bahaya Diet Ekstrim bagi
Kesehatan
Indonesia
3
Tubuh
untuk
Masyarakat
Latar Belakang Masalah
Tubuh yang ideal dan sehat merupakan impian setiap orang namun mendapatkan tubuh
yang ideal dan sehat sangatlah sulit bagi sebagian orang. Berbagai macam bentuk usaha yang
di lakukan dari mulai menjaga pola makan, olahraga, diet, bahkan berbagai macam cara instan
dengan mengkonsumsi obat pelangsing. Mengenai diet sendiri sudah menjadi gaya hidup yang
berkembang di kalangan masyarakat saat ini dari tujuan kesehatan, medis, penunjang
penampilan, hingga hanya semata bertujuan mengikuti trend. Tujuan diet sendiri haruslah
bertujuaan untuk menjaga pola makan demi hidup yang lebih sehat dan bahagia namun
kebanyakan orang beralasan diet hanya semata mata untuk mendapatkan tubuh yang ideal
tanpa memikirkan cara yang tepat untuk mendapatkan tubuh ideal itu sendiri.
Pola makan dan program diet menjadi patokan berhasil tidaknya seseorang mencapai
tubuh ideal. Pola makan yang salah dan diet yang ketat akan mempengaruhi kerja dan fungsi
tubuh. Saat ini berbagai macam diet hadir yang sebagian besar cara kerjanya dengan
mengurangi satu atau lebih nutrisi yang akan dikonsumsi. Sedangkan memutuskan untuk
mengurangi satu atau lebih nutrisi yang di butuhkan oleh tubuh akan mempengaruhi kesehatan
tubuh itu sendiri Diet yang benar seharusnya bukan mengurangi nutrisi namun harusnya
menyeimbangkan nutrisi yang akan di serap oleh tubuh dengan cara mengatur pola makan yang
lebih sehat dan seimbang. Pola makan yang sehat haruslah empat sehat lima sempurna dan di
imbangi dengan olahraga yang teratur. Dengan begitu hidup akan menjadi lebih berkualitas
dan pastinya bahagia.
Pada tahun 2013 ada 38% orang di Indonesia yang memiliki gangguan pola makan. Dan
kebanyakan dari penderita adalah perempuan. Ini terjadi karena banyak orang yang mau
melakukan hampir apa saja untuk menjaga berat badan idealnya (Sumber:
https://www.webkesehatan.com/eating-disorder-gangguan-pola-makan/). Dari mengkonsumsi
obat pelangsing, seperti kasus yang terjadi pada Budi Klantink yang meninggal akibat program
diet yang salah dan mengkonsumsi obat pelangsing. Bukan hanya kesehatan raga namun
kesehatan jiwa juga sangatlah penting. Karena kebanyakan peserta diet ketat cenderung
mengalami stress yang berlebih karena tidak dapat menikmati hidupnya sendiri. Dengan artian
beberapa peserta diet sengaja tidak mengkonsumsi makanan yang sangat di sukainya demi
program diet yang di jalani. Karena kesehatan psikologi juga harus di perhatikan karena
kekurangan gizi akan menimbulkan gangguan pada hormon yang berdampak psikis di tandai
dengan mudah cemas dan kurangnya gairah hidup yang merupakan ciri dari depresi. Dampak
negatif lainnya akan terjadi malnutrisi dimana tubuh mengalami kekurangan nutrisi yang dapat
memicu penyebab kelelahan mudah pinsan atau bahkan kematian. . Contohnya diet Karbo
dimana diet ini meminimalkan asupan karbohidrat dan gula kemudian di gantikan oleh lebih
banyak protein dan lemak. Pada dasarnya karbohidrat sangatlah di butuhkan oleh tubuh karena
tubuh yang kekurangan karbohidrat akan lebih cepat letih juga dapat menyebabkan sakit
kepala, bahkan dapat membahayakan ginjal. Ginjal merupakan organ dalam tubuh yang
berfungsi untuk menyerap racun yang masuk kedalam tubuh dan mengeluarkannya bersama
dengan urine. Apabila anda melakukan diet tanpa karbohidrat, maka anda akan mengkonsumsi
protein dalam jumlah yang besar. Karena protein juga berfungsi sebagai energi cadangan dalam
4
tubuh. Jadi anda akan melakukan diet tanpa karbohidrat ini secara terus menerus yang terjadi
anda akan mengkonsumsi protein dalam jumlah yang berlebih atau keluar dari aturan
sebenarnya. Yang akan terjadi ginjal akan semakin berat mengolah protein yang masuk dalam
tubuh dan akan mengganggu fungsi dari ginjal. Dan faktanya saat ini menurut survei online
yang di lakukan oleh Wolipop 47% wanita pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan
berat badan dan 21% pernah mengkonsumsi pil pelangsing, 6,5% dengan cara berpuasa dan
sisanya melakukan olahraga dll. Sedangkan seorang ahli nutrisi dari Danone Research
International Liliana Jimenez, Phd. mengatakan “Kadar protein tinggi dalam tubuh akan
membahayakan ginjal” Ginjal orang orang yang melakukan diet jenis ini akan bekerja ekstra
keras, sementara air yang diperlukan oleh ginjal menjadi lebih sedikit karena sudah terserap
oleh protein. Hal ini juga di utarakan oleh dokter spesialis penyakit dalam di RSCM, Dr.
Parlindungan Siregar beliau mengatakan “Semakin banyak protein yang di keluarkan ginjal,
maka fungsi ginjal akan lebih cepat menurun”. Sebenarnya diet karbo pada awalnya di lakukan
oleh penderita penyakit diabetes. Karena bagi penderita penyakit diabetes berguna untuk
mengontrol kadar gula dalam darah.
Kurangnya pengetahuan akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah mengenai
tata cara yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal. Kurangnya pengetahuan dalam
menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada pelakunya. Di lihat dari perilaku masyarakat
saat ini yang serba instan tak jarang dari mereka yang hanya menyerap informasi dari mulut
kemulut tanpa mau mencari tahu lebih dalam tentang informasi yang di dapatkan. Informasi
yang minim menyebabkan berbagai persepsi yang ada di masyarakat.
Dengan adanya iklan layanan masyarakat dengan topik “bahaya diet ekstrim bagi
kesehatan tubuh untuk masyarakat Indonesia” diharapkan akan membuka pemikiran
masyarakat mengenai tujuan program diet dan memilih program diet yang tepat . Dimana
program diet harusnya membuat tubuh lebih sehat. Karena kesehatan jiwa dan raga lebih
penting. Dan berkonsultasi kepada dokter terlebih dahulu mengenai diet itu sendiri
5
Rumusan Masalah
Bagaimana merancangan pesan untuk iklan
layanan masyarakat mengenai bahaya diet
ekstrim bagi kesehatan tubuh untuk masyarakat
Indonesia ?
Tujuan Perancangan
1. Menghasilkan konsep perancangan pesan iklan layanan masyarakat
tentang penyadaran mengenai bahaya diet ekstrim bagi kesehatan
tubuh yang dibentuk menjadi sebuah iklan layanan masyarakat.
2. Menghasilkan desain iklan layanan masyarakat tentang bahaya diet
ekstrim bagi kesehatan tubuh, untuk masyarakat Indonesia, yang
informatif dan menyadarkan akan bahaya diet ekstrim, dengan
menggunakan media-media komunikasi yang ada,
6
Urgensi & Manfaat
Menurut hasil penelitian Global Burden of Disease tahun 2010, Penyakit Ginjal Kronis
merupakan penyebab kematian peringkat ke-27 di dunia tahun 1990 dan meningkat menjadi
urutan ke-18 pada tahun 2010. Di Indonesia pada tahun 2013 sebanyak 499.800 penduduk
Indonesia menderita penyakit gagal ginjal dan sebanyak 1.499.400 penduduk menderita Batu
Ginjal (Rikesda, 2013). Akhirnya peringatan WKD I jatuh pada tanggal 7 Maret 2006 dan akan
diperingati setiap tahun pada hari Kamis minggu kedua pada bulan Maret. Untuk tahun ini Hari
Ginjal Sedunia jatuh pada tanggal 9 Maret 2017 dengan tema “Kidney Disease and Obesity :
Healthy Lifestyle for Healthy Kidneys”. Penyakit ginjal disebabkan oleh berbagai macam,
penyebab salah satunya adalah program diet karbo.
Menurut ahli gizi Dr. James Hill, diet rendah karbo dalam jangka panjang bisa merusak
ginjal."Semua protein yang masuk ke dalam tubuh membuat ginjal harus 'kerja keras'.
Tingginya kandungan protein karena diet ini bisa merusak ginjal. Namun jika dilakukan dalam
jangka pendek kemungkinan tidak berbahaya," ujar Dr. Hill seperti yang dikutip dari WebMD.
Banyaknya sebagian masyarakat yang mengandalkan diet karbo sebagai jalan untuk
menurunkan berat badan, saat ini menurut survei online yang di lakukan oleh Wolipop 47%
wanita pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan berat badan mendorong terciptanya
iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal.
Di harapkan iklan layanan masyarakat ini dapat mengedukasi dan menyadarkan masyarakat
mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal.
7
Batasan dan Ruang Lingkup Perancangan
Pembatasan masalah ini di lakukan agar dalam perancangan yang di hasilkan lebih
terarah dan tidak meluas, Batasan perancangan hanya mengenai merancang iklan layanan
masyarakat mengenai “Bahaya diet Karbo yang dapat menyebabkan fungsi ginjal
terganggu”.
Lingkup Perancangan Dalam iklan layanan masyarakat ini, media yang di gunakan
adalah media Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL) yang akan di sesuaikan
dengan target audiens yang meliputi:
Demografis:
1. Jenis Kelamin : Perempuan
2. Usia
: 15-30 tahun
3. Pekerjaan
: Pelajar, Wanita karir, Ibu rumah tangga
Geografis:
1. Negara
: Indonesia
2. Wilayah
: perkotaan
Psikografis:
1. Tingkat Sosial: Masyarakat dengan golongan bawah-atas
2. Gaya Hidup : Hedonis
Adapun wilayah penyebarannya media yang di pilih nantinya akan di gunakan dan
di publikasikan di daerah perkotaan yang mayoritas masyarakatnya memiliki tingkat
kesibukan yang tinggi.
8
Identifikasi Data
a. Identifikasi Data Verbal
Menurut hasil penelitian Global Burden of Disease tahun 2010, Penyakit Ginjal Kronis
merupakan penyebab kematian peringkat ke-27 di dunia tahun 1990 dan meningkat menjadi
urutan ke-18 pada tahun 2010. Di Indonesia pada tahun 2013 sebanyak 499.800 penduduk
Indonesia menderita penyakit gagal ginjal dan sebanyak 1.499.400 penduduk menderita Batu
Ginjal (Rikesda, 2013). Akhirnya peringatan WKD I jatuh pada tanggal 7 Maret 2006 dan akan
diperingati setiap tahun pada hari Kamis minggu kedua pada bulan Maret. Untuk tahun ini Hari
Ginjal Sedunia jatuh pada tanggal 9 Maret 2017 dengan tema “Kidney Disease and Obesity :
Healthy Lifestyle for Healthy Kidneys”. Penyakit ginjal disebabkan oleh berbagai macam,
penyebab salah satunya adalah program diet karbo.
Menurut ahli gizi Dr. James Hill, diet rendah karbo dalam jangka panjang bisa merusak
ginjal."Semua protein yang masuk ke dalam tubuh membuat ginjal harus 'kerja keras'.
Tingginya kandungan protein karena diet ini bisa merusak ginjal. Namun jika dilakukan dalam
jangka pendek kemungkinan tidak berbahaya," ujar Dr. Hill seperti yang dikutip dari WebMD.
"Karbohidrat sebaiknya harus ada pada menu makan kita sehari-hari karena diperlukan
untuk menghasilkan gula sebagai sumber energi bagi otak, saraf, sel darah, dan ginjal. Kalau
kurang karbohidrat dan memperbanyak asupan protein, hati akan mencari sumber energi dari
bahan lain, yaitu lemak. Kerja ginjal dan hati jadi lebih berat karena diet ini, Buat orang yang
masih muda, mengikuti diet ini mungkin tidak terasa telah menimbulkan masalah serius karena
adaptasi tubuh masih bagus. Hati-hati mengikuti diet semacam ini, " ujar Prof Dr Walujo
Surjodibroto, Sp.GK (K).
Menurut hasil survei yang dilakukan oleh Wolipop secara online, Kamis (11/10/2012),
terdapat tujuh cara yang dilakukan oleh masyarakat Indonesia khususnya wanita, demi
menurunkan berat badan. Mereka adalah diet, akupuntur, olahraga, food combining, puasa,
menghindari makan malam, bahkan ada juga yang minum obat pelangsing. Dari data yang
didapat, ternyata diet karbo yang paling banyak dilakukan oleh wanita. Sekitar 47% partisipan
pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan berat badan mereka. Dari 153 responden,
tercatat bahwa 21% wanita mengaku pernah minum obat atau pil pelangsing untuk bisa
menurunkan berat badannya. Akan tetapi, sebagian dari mereka ada yang tidak melanjutkan
9
untuk terus mengonsumsinya dikarenakan takut memberikan efek buruk pada ginjalnya.
Namun ada juga 6,5% partisipan yang memilih untuk diet secara aman dengan cara berpuasa.
Sedangkan 3,2% responden lainnya, mengaku sudah melakukan akupuntur untuk menurunkan
berat badan. Sementara 9% responden yang lain, memilih untuk tidak makan malam.
Sedangkan 3,2% sisanya mengaku pernah melakukan food combining.
Lisa Cimperman, seorang ahli nutrisi dari Cleveland, kurang setuju terhadap diet karbo ini.
Beliau menjelaskan bahwa berat yang berkurang saat seseorang menjalani diet ketogenic atau
rendah karbohidrat adalah berat air dalam tubuh. Saat tubuh masuk ke dalam keadaan ketosis,
seseorang akan segera kehilangan massa otot dan menjadi sangat kelelahan. Singkatnya, pada
fase ini, seseorang akan masuk ke dalam fase kelaparan. Dan saat seseorang berada pada fase
kelaparan, maka orang tersebut cenderung akan lebih sulit kehilangan berat badan
Diet protein tinggi atau diet karbo biasa direkomendasikan untuk orang-orang yang ingin
menurunkan berat badan dan membentuk otot-ototnya, namun, nutrisionis dari Danone
Research Internasional, Liliana Jimenez, Phd, mengatakan diet ini justru berbahaya untuk
ginjal.
"Kadar protein tinggi dalam tubuh akan membahayakan ginjal," kata Liliana pada konferensi
pers Hari Ginjal Dunia di Jakarta. Ia menjelaskan, ginjal orang-orang yang melakukan diet
jenis ini akan bekerja ekstra keras untuk menyaring sisa protein dalam tubuh sebelum
dikeluarkan dalam bentuk urine."Ginjal menyaring terlalu banyak sisa protein, gunjal harus
bekerja lebih keras, sementara air yang diperlukan oleh ginjal menjadi lebih sedikit karena
sudah terserap protein," jelas Liliana.
Hal serupa juga disampaikan dokter spesialis penyakit dalam FKUI-RSCM, Dr.dr.
Parlindungan Siregar SpPD.KGH. Ia mengatakan semakin banyak protein yang dikeluarkan
ginjal, maka fungsi ginjal juga akan lebih cepat menurun. Pelaku diet tinggi protein lebih
banyak mengkonsumsi daging atau sumber protein sejenis, namun seringkali melupakan
karbohidrat, serat dan asupan cairan yang diperlukan tubuh. Akibatnya, badan akan menjadi
lemas karena kurangnya karbohidrat. Usus juga menimbun banyak lemak karena kurangnya
asupan serat, serta timbulnya dehidrasi akibat kadar protein yang terlalu tinggi pada tubuh
Juru bicara British Dietetic Association, Sasha Watkins menambahkan, meniadakan
sekelompok makanan hasilnya tidak pernah baik untuk kesehatan. Selain itu, diet rendah
karbohidrat akan mempengaruhi energi dalam tubuh, bau mulut, sembelit, sakit kepala dan
10
naiknya kolesterol. Maka diet ini tidak bagus dilakukan untuk jangka panjang karena sangat
berpengaruh terhadap kesehatan Anda. "Makanan yang mengandung karbohidrat penting
untuk energi, serat, vitamin, dan mineral. Jika pelaku diet menjalani program ini dalam jangka
panjang maka akan membuat berat badan mereka kembali naik saat mulai makan karbohidrat,"
ujar Watkins.
11
b. Identifikasi Data Visual
12
c. Referensi Literatur
Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bermanfaat untuk menggerakkan
solidaritas masyarakat ketika menghadapi suatu masalah social. Iklan tersebut
mmenyajikan pesan-esan social yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian
masyarakat terhada sejumlah masalah yang harus mereka hadapi. Yakni kondisi yang
dapat mengancam keserasian umum (kasalli, 2006). Iklan layanan masyarakat
merupakan bagiandari kampanye social marketing yang bertujuan menjadi gagasan
atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara,2004).
Media periklanan
Media periklanan adalah saluran yang di gunakan pemasang iklan dalam komunikasi
massa (Lamb, Hair, Mc. Daniel, 2001). Menurut katler (2005), pemilihan media
eriklanan adalah mencari media yang paling berbiaya efektif untuk menyampaikan
jumlah dan jenis paparan yang di inginkan kepada audiens sasaran. Tahap tahapnya
antara lain adalah memutuskan memutuskan jangkauan yang di inginkan, frekuensi,
dan dampaknya; memilih sasaran khusus; memutuskan waktu yang tepat; dan
memutuskan alokasi media secara geografis. Beberapa contoh media periklanan:
1. Baliho
Baliho adalah suatu sarana atau media berpromosi yang mempunyai unsur
memberitakan informasi event atau kegiatan yang berhubungan dengan
masyarakat luas, selain itu baliho juga digunakan untuk mengiklankan suatu
produk baru. Dikenalnya baliho merupakan hasil dari kemajuan ilmu
pengetahuan dan teknologi khususnya mesin cetak digital yang semakin
canggih. Selain baliho kadang masyarakat memberikan informasinya bisa
melalui pamflet, brosure, Bulletin, Majalah dan yang lainnya. Bentuk media
promosi selain Billboard perbedaanya terletak pada permanen atau tidaknya
tempat Billboard itu berdiri, jika tempatnya (berupa kontruksinya) sementara
atau semi permanen maka Billboard tersebut disebut Baliho bahannya biasanya
kayu, logam, kain, fiberglas dan sebagainya, isinya merupakan acara event
jangka pendek, kegiatan yang bersifat insidentil.
13
2. Poster
Poster atau plakat adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi
gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Pengaplikasiannya dengan
ditempel di dinding atau permukaan datar lainnya dengan sifat mencari
perhatian mata sekuat mungkin. Karena itu poster biasanya dibuat dengan
warna-warna kontras dan kuat.
Ukuran:
50 cm x 70 cm
Kertas: ivory 210 gr
Finishing: uv glossy
3. Ambient Media
Ambient Media merupakan salah satu strategi iklan yang tujuan utamanya
untuk membangkitkan feeling dan mood konsumen agar merasa nyaman dan
suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang di tawarkan oleh
produsen. Semangat dari Ambient Media yaitu memberikan memorable
experience kepada audience.
4. Leaflet
Leaflet adalah Lembaran kertas berukuran kecil mengandung pesan tercetak
untuk disebarkan kepada umum sebagai informasi mengenai suatu hal atau
peristiwa.
Ukuran:
10 cm x 15 cm
Diet Karbo
Diet karbo atau Diet karbohidrat adalah pola makan yang mengurangi asupan
karbohidrat atau menghindari makanan yang mengandung karbohidrat tinggi guna
menurunkan berat badan. Contoh makanan berkarbohidrat adalah pasta, roti, beras,
sereal, dan lain-lain termasuk buah dan sayur yang mengandung karbohidrat. Pola
makan diet karbohidrat ini biasanya mengonsumsi makanan yang tinggi protein dan
lemak. Paleo, Dukan, Atkins, dan South Beach adalah contoh diet karbohidrat yang
mungkin sering dilakukan untuk mengurangi berat badan. Namun perlu dicermati
apakah diet ini aman dilakukan atau tidak.
14
Tipografi
Tipografi, seni cetak atau tata huruf adalah suatu kesenian dan teknik memilih dan
menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang yang tersedia, untuk
menciptakan kesan tertentu, guna kenyamanan membaca semaksimal mungkin.
Dikenal pula seni rupa huruf (type design), yaitu karya atau desain yang menggunakan
pengaturan huruf sebagai elemen utama. Dalam seni rupa huruf, pengertian huruf
sebagai lambang bunyi bisa diabaikan.
Komposisi Warna
1. Komposisi Warna Harmonis
Warna harmonis adalah kombinasi warna-warna yang saling berdekatan dalam
lingkaran warna dasar. Atau kombinasi dari turunan warna dengan hue yang
sama. Dalam sebuah kegiatan visual, keharmonisan warna merupakan faktor
yang dapat menyenangkan mata kita. Keharmonisan akan merangsang indera
penglihatan kita dan menciptakan perasaan "seimbang" di dalam hati
kita. Sebagai contoh, sebuah karya visual yang cukup membosankan untuk
dilihat, sehingga tidak merasa puas untuk menikmati sebuah karya visual dan ia
tidak merasa terdorong untuk memiliki perasaan 'seimbang' itu di dalam
hatinya, maka ia tidak akan betah berlama-lama melihat karya visual tersebut.
2. Komposisi Warna Disharmonis
Komposisi warna disharmonis dapat di artikan sebagai aduan dua warna atau
lebih yang tidak selaras sehingga membentuk paduan warna yang tidak
sempurna dan tidak mempunyai satu kesatuan (Lomelaars, 1968). Komposisi
yang di susun tidak dengan menggunakan skema warna yang di dasarkan atas
lingkaran warna Munsell.
15
d. Analisa Data
1. What
Iklan layanan masyarakat ini mengangkat spesifik isu mengenai diet karbo yang
dapat menyebabkan fungsi ginjal terganggu. Iklan layanan masyarakat ini bertujuan
untuk mengajak dan mengedukasi melalui pendekatan masyarakat akan bahaya
melakukan diet karbo dalam waktu jangka Panjang yang akan membahayakan
fungsi ginjal.
2. Who
Iklan Layanan Masyarakat ini di tujukan kepada para generasi muda yang
menomor satukan penampilan dan di haruskan untuk menjaga penamilan agar tetap
ideal. Iklan layanan masyarakat ini juga di tujukan khusus kepada para wanita yang
peduli akan bentuk tubuh yang ideal juga peduli akan kesehatan diri dan juga orang
orang di sekitarnya.
3. Why
Kenapa banyak orang yang melakukan diet karbo ? Kurangnya pengetahuan
akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah mengenai tata cara dan
program diet yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal. Kurangnya
pengetahuan dalam menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada pelakunya. Dan
dampak negative yang di rasakan tidak di rasakan dalam jangka waktu yang singkat
namun akan di rasakan dalam jangka waktu yang Panjang.
Di lihat dari perilaku masyarakat saat ini yang serba instan tak jarang dari
mereka yang hanya menyerap informasi dari mulut kemulut tanpa mau mencari tahu
lebih dalam tentang informasi yang di dapatkan. Informasi yang minim
menyebabkan berbagai persepsi yang ada di masyarakat. tingkat kesibukan masing
masing individu tersebut semakin mendukung malasnya orang tersebut untuk
mencari tahu. Tuntutan penampilan juga mendorong individu tersebut untuk
melakukan diet. Padahal tujuan diet sendiri haruslah bertujuaan untuk menjaga pola
makan demi hidup yang lebih sehat dan bahagia namun kebanyakan orang beralasan
diet hanya semata mata untuk mendapatkan tubuh yang ideal tanpa memikirkan
cara yang tepat untuk mendapatkan tubuh ideal itu sendiri.
16
4. Where
Wilayah penyebarannya iklan layanan masyarakat ini nantinya akan di gunakan
dan di publikasikan di daerah perkotaan yang mayoritas masyarakatnya memiliki
tingkat kesibukan yang tinggi.
5. When
Iklan layanan masyarakat ini akan di sampaikan pada musim setelah lebaran di
Indonesia. Di karenakan pada musim ini banyak masyarakat yang tidak menjaga pola
makan yang menyebabkan kenaikan berat badan dan termotivasi untuk melakukan diet
6. How
Agar iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo ini dapat tersampaikan
dengan baik kepada target. Maka iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan
pendekatan negative. Dimana desain yang di gunakan akan menunjukkan dampak negative
dari diet karbo bagi kesehatan ginjal. Sehingga di harapkan target audience dapat
menumbuhkan emosi dalam dirinya agar dapat merubah dan memilih diet yang tepat demi
kesehatan masyarakat itu sendiri.
Selain itu juga iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan statement moral yang
tepat dan menarik, sehingga tidak dipandang dengan sebelah mata dan di harapkan dapat
menggugah emosi dari target audience dan mulai merubah dan mencari tahu mengenai
informasi diet yang tepat demi kesehatan tubuh dan ginjalnya.
Media yang digunakan yaitu media BTL berupa poster dan ATL berupa iklan pada
majalah, koran dan billboard serta iklan di dalam media social
17
e. Kesimpulan Analisa Data
Iklan layanan masyarakat yang akan di buat ini adalah perancangan iklan layanan
masyarakat mengenai Bahaya Diet Karbo bagi Kesehatan Fungsi Ginjal ini di buat
karena tanpa di sadari banyak masyarakat yang melakukan program diet karbo tanpa
mengetahui dampak dan bahaya dari melakukan program diet karbo karena mudah di
lakukan dan proses yang cepat untuk menurunkan badan. Karena juga meningkatnya
angka penduduk di Indonesia yang mengalami atau mengidap penyakit ginjal menjadi
alasan untuk membentuk sebuah iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo
bagi kesehatan fungsi ginjal ini. Iklan layanan masyarakat ini nantinya akan di tujukan
kepada masyarakat yang tinggal di perkotaan yang memiliki tingkat kesibukan yang
tinggi dan di tujukan kepada para generasi muda yang menomor satukan penampilan
dan di haruskan untuk menjaga penamilan agar tetap ideal. Iklan layanan masyarakat
ini juga di tujukan khusus kepada para wanita yang peduli akan bentuk tubuh yang ideal
juga peduli akan kesehatan diri dan juga orang orang di sekitarnya. Selain itu juga iklan
layanan masyarakat ini akan di kampanyekan pada musim setelah lebaran di Indonesia.
Di karenakan pada musim ini banyak masyarakat yang tidak menjaga pola makan yang
menyebabkan kenaikan berat badan dan termotivasi untuk melakukan diet. Iklan
layanan Masyarakat ini menggunakan media BTL berupa poster dan ATL berupa iklan
pada majalah, koran dan billboard serta iklan di dalam media social
18
Konsep dan Perancangan
A. Perencanaan Media
1. Tujuan Media
a. Jangkauan
Demografis : Perempuan usia remaja hingga dewasa
Geografis
: Masyarakat Indonesia khususnya daerah perkotaan
Psikografis
: Pelaku yang menggunakan program diet karbo untuk
penunjang penampilan
Behaviour
: Bahaya bagi kesehatan fungsi Ginjal
b. Frekuensi
Direncanakan waktu kampanye dalam kurun waktu dua minggu sekali dangan
media dan desain yang beragam
c. Konstinuitas
Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dapat bekerja dengan baik dalam
perencanaan kegiatan selama 4 bulan dengan desain yang menarik
2. Strategi Media
a. Terget Audiens
Demografis : Perempuan usia 15 hingga 30 tahun dengan latar belakang
Pendidikan dari SMP hingga bekerja
Geografis
: Masyarakat Indonesia khususnya daerah perkotaan dengan
tingkat kesibukan yang tinggi. Dan khususnya Pelajar,
Mahasiswa, Wanita Karir hingga ibu rummah tangga.
Psikografis
: Pelaku khususnya wanita yang menggunakan program diet
karbo untuk penunjang penampilan yang di gunakan untuk
pendukung penampilan dalam bekerja hingga pengakuan diri
Behaviour
: ketidaktahuan mengenai dampak negative dari diet karbo dalam
jangka panjang dan juga salahnya tata cara dalam menjalani diet
karbo dapat berakibat fatal bagi ginjal.
b. Panduan Media
Media Utama
: Poster, Baliho, Iklan Koran, Majalah, Ambient Media.
Media Pendukung : Stiker, Kaos, Mug, Media social.
19
3. Program Media
Juni 2018
1
2
3
Media
4
Juli 2018
1
2
3
4
Agustus 2018
1
2
3
4
September 2018
1
2
3
4
Poster
Baliho
Iklan Koran
Majalah
Ambient Media
Stiker
Kaos/Mug
Media Social
Tabel diatas disusun berdasarkan program media yang akan di jalankan selama 4 bulan dengan
estimasi waktu setia bulan terdapat 4 minggu.
Poster
Pster akan di pasang pada minggu ketiga dan keempat pada akhir bulan selama masa
kampanye. Di pasang pada tempat tempat umum, Halte, sekolah, kantor, tempat
perkuliahan dan temat perbelanjaan.
Baliho
Di tempatkan pada tempat perlintasan yang terdapat lampu lalu lintas di jalan jalan
utama, dan tempat strategis yang berdekatan dengan sekolah, kantor, universitas dan
tempat perbelanjaan.
Iklan Koran
Di muat di kolom iklan dengan estimasi waktu pada minggu pertama awal bulan selama
masa kampanye
Majalah
Di muat pada minggu kedua awal bulan selama masa kampanye melalui majalah
Wanita Indonesia.
Ambient Media
Di tempatkan dan di bagikan pada tempat tempat umum yang banyak terdapat pejalan
kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan sekolah, kantor, universitas dan di
area pusat perbelanjaan. Ada minggu pertama dan ketiga selama masa kampanye.
Stiker
Di bagikan pada minggu pertama dan kedua ada awal bulan pada tempat tempat umum
yang banyak terdapat pejalan kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan
sekolah, kantor, universitas dan di area pusat perbelanjaan.
Kaos/Mug
Di bagikan pada minggu ketiga dan keempat pada akhir bulan pada tempat tempat
umum yang banyak terdapat pejalan kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan
sekolah, kantor, universitas dan di area pusat perbelanjaan.
Media Social
Di kampanyekan pada minggu kedua dan keempat setiap bulan selama masa kampanye.
20
4. Biaya Media
Media
Bahan
Ukuran
Harga
Jumlah
Poster
Baliho
Fancy
Flexi
A3
4 x 6m
4000 x 300 lbr
Cetak : 400.000 x
4 lbr
Sewa : 4 bulan
60.000.000
x
2spot
150.000 x 2
2.000.000 x 4
edisi
15.000 x 20 buah
2.500 x 400 lbr
30.000 x 30 buah
Rp. 1.200.000
Rp. 121.600.000
Iklan Koran
Majalah
210 x 285mm
1 halaman
Ambient Media
Kain Sthenolid
20 x 15 cm
Stiker
4 x 9 cm
Kaos/Mug
Media Social
*Rincian biaya yang di sesuaikan untuk per satu Daerah/kota
21
Rp. 300.000
Rp. 8.000.000
Rp. 300.000
Rp. 1000.000
Rp. 900.000
B. Perancangan Kreatif
Tujuan Kreatif
Memberikan Informasi kepada masyarakat/audiens mengenai dampak atau Bahaya
Diet Karbo bagi Kesehatan Fungsi Ginjal karena tanpa di sadari banyak masyarakat
yang melakukan program diet karbo tanpa mengetahui dampak dan bahaya dari
melakukan program diet karbo karena mudah di lakukan dan proses yang cepat untuk
menurunkan badan. Karena juga meningkatnya angka penduduk di Indonesia yang
mengalami atau mengidap penyakit ginjal menjadi alasan untuk membentuk sebuah
iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal itu
sendiri.
Strategi Kreatif
Isi Pesan
: Kesehatan fungsi ginjal yang terganggu akibat dampak diet
karbo jangka panjang
Bentuk Pesan
: Menggunakan slogan yang berupa kalimat pertanyaan sebagai
bentuk himbauan
Strategi Visual : Menggunakan ilustrasi berbentuk digital imaging dengan
gambar dasar dan olah digital.
Program Kreatif
Tema Pokok
: Bahaya Diet Karbo bagi Ginjal
Pendukung Tema : Teks Bodycopy yang berisi tentang penjelasan dampak yang
terjadi pada ginjal apabila melakukan diet karbo dalam waktu
jangka Panjang.
22
Pedoman Kreatif
Pesan Verbal
: Pesan utama menggunakan slogan yang berupa kalimat pertanyaan
sebagai bentuk himbauan dan tema utama
Pesan Visual
: Penggambaran Ilustrasi dari dampak yang akan terjadi pada ginjal
apa bila melakukan diet karbo dalam waktu jangka Panjang.
Penyajian Visual
: Bentuk ilustrasi berupa tubuh wanita yang ideal yang tengah terikat
oleh pita meteran yang mengakibatkan tubuhnya terlihat mengkerut.
Pada tubuh wanita tersebut juga terdapat bentuk ilustrasi ginjal yang
dalam kondisi rusak.
Program Penulisan Teks dan Visual:
Keyword
: Diet, Diet Karbo, Diet Keto, ginjal
Headline
: Diet Karbo ? Apa kabar dengan Ginjal mu ?
Body Copy
: Diet Rendah Karbo dalam jangka Panjang bisa merusal ginjal. Semua
protein yang masuk kedalam tubuh membuat ginjal harus “bekerja
keras”. Karbohidrat sebaiknya harus ada ada menu makanan kita seharihari karena di perlukan untuk menghasilkan gula sebagai sumber energi
bagi otak, saraf, sel darah, dan ginjal.
Semua orang tau, dengan diet anda bisa mendapatkan tubuh yang ideal.
Tapi sudahkah anda tau apa yang akan terjadi dengan ginjal anda setelah
melakukan diet karbo.
Closing
: Logo penyelenggara kampanye yang di sertakan dalam desain
kampanye
Warna
: Dominan warna gelap (hitam, cokelat dll) dan warna yang dapat
memberikan kesan mengerikan (merah) agar mudah di ingat.
Ilustrasi
: seorang tubuh wanita yang bagian pinggang dan perutnya tengah
terikat oleh sebuah tali meteran. Dengan ginjal yang seakan akan ikut
tersiksa dan mengkerut akibat tali meteran tersebut.
Font
Key Visual
: Minion Pro
: Penggambaran ilustrasi dimana
membahayakan ginjal
23
proses diet karbo yang dapat
C. Visualisasi
Reverensi Visual
24
Studi Kasus
Kurangnya pengetahuan akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah
mengenai tata cara dan program diet yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal.
Kurangnya pengetahuan dalam menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada
pelakunya. Dan dampak negative yang di rasakan tidak di rasakan dalam jangka
waktu yang singkat namun akan di rasakan dalam jangka waktu yang Panjang.
Perilaku masyarakat saat ini yang serba instan tak jarang dari mereka yang hanya
menyerap informasi dari mulut kemulut tanpa mau mencari tahu lebih dalam
tentang informasi yang di dapatkan. Informasi yang minim menyebabkan berbagai
persepsi yang ada di masyarakat. tingkat kesibukan masing masing individu
tersebut semakin mendukung malasnya orang tersebut untuk mencari tahu.
Pemilihan cara penyelesaian yang di pakai melalui informasi grafis yang
menggunakan pendekatan negative. Dimana desain yang di gunakan akan
menunjukkan dampak negative dari diet karbo bagi kesehatan ginjal. Sehingga di
harapkan target audience dapat menumbuhkan emosi dalam dirinya agar dapat
merubah perilaku dan memilih diet yang tepat demi kesehatan masyarakat itu
sendiri. Selain itu juga menggunakan statement moral yang tepat dan menarik,
sehingga tidak dipandang dengan sebelah mata dan di harapkan dapat menggugah
emosi dari target audience
dan mulai merubah dan mencari tahu mengenai
informasi diet yang tepat demi kesehatan tubuh dan ginjalnya.
25
D. Aplikasi Media
Sketsa
26
27
Pengaplikasian desain
pada salah satu baliho
dalam bentuk
landscape
Baliho
28
Koran
Pengaplikasian desain
pada koran dalam
bentuk landscape
29
Pengaplikasian desain
pada Majalah
Majalah
30
Ambient Media
Pengaplikasian desain
pada Ambient media
berupa Drawstring bag
atau tas serut.
31
Media Pendukung
Pengaplikasian desain
pada Media pendukung
berupa Mug, Kaos dan
stiker.
32
33
Puji Syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas mata
kuliah Desain Komunikasi Visual III yang berjudul
Perancangan Iklan
Layanan Masyarakat Mengenai Bahaya Diet Ekstrim bagi
Kesehatan Tubuh untuk Masyarakat Indonesia untuk memenuhi
tugas akhir mata kuliah Desain Komunikasi Visual III.
Tidak lupa penulis ucapkan terimakasih kepada Bapak
Drs. Arief Agung Swasono M.Sn dan Bapak Dimas Irawan Ihya’
Ulumuddin S.Sn, M.Kom yang telah membimbing penulis
sehingga laoran ini dapat selesai tepat waktu. Laporan ini berisi
tentang
proses perancangan iklan layanan masyarakat
mengenai bahaya diet ekstrim bagi kesehatan tubuh untuk
masyarakat Indonesia, serta pengaplikasian pada beberapa
media.
Penulis menyadari bahwa perancangan ini masih jauh
dari kata sempurna, oleh sebab itu penulis meminta saran
kepada dosen pengampu serta pembaca apabila adanya sesuatu
yang kurang dan tidak ada tempatnya. Semoga laporan ini data
menjadi manfaat bagi penulis dan juga pembaca.
Terima kasih
1
Daftar Isi
Kata Pengantar ...................................................................................................... 1
Daftar Isi................................................................................................................. 2
Judul Perancangan ..................................................................................... 3
Latar Belakang Masalah ............................................................................ 4
Rumusan Masalah ..................................................................................... 6
Tujuan Perancangan .................................................................................. 6
Urgensi & Manfaat .................................................................................... 7
Batasan dan Ruang Lingkup Perancangan ................................................ 8
Identifikasi Data ........................................................................................ 9
a. Identifikasi Data Verbal .................................................................... 9
b. Identifikasi Data Visual ................................................................... 12
c. Referensi Literatur........................................................................... 13
d. Analisa Data .................................................................................... 16
e. Kesimpulan Analisa Data ................................................................ 18
Konsep dan Perancangan ........................................................................ 19
A. Perencanaan Media ......................................................................... 19
B. Perancangan Kreatif ........................................................................ 22
C. Visualisasi ....................................................................................... 24
D. Aplikasi Media ................................................................................ 26
2
Judul Perancangan
Perancangan Iklan Layanan Masyarakat
Mengenai Bahaya Diet Ekstrim bagi
Kesehatan
Indonesia
3
Tubuh
untuk
Masyarakat
Latar Belakang Masalah
Tubuh yang ideal dan sehat merupakan impian setiap orang namun mendapatkan tubuh
yang ideal dan sehat sangatlah sulit bagi sebagian orang. Berbagai macam bentuk usaha yang
di lakukan dari mulai menjaga pola makan, olahraga, diet, bahkan berbagai macam cara instan
dengan mengkonsumsi obat pelangsing. Mengenai diet sendiri sudah menjadi gaya hidup yang
berkembang di kalangan masyarakat saat ini dari tujuan kesehatan, medis, penunjang
penampilan, hingga hanya semata bertujuan mengikuti trend. Tujuan diet sendiri haruslah
bertujuaan untuk menjaga pola makan demi hidup yang lebih sehat dan bahagia namun
kebanyakan orang beralasan diet hanya semata mata untuk mendapatkan tubuh yang ideal
tanpa memikirkan cara yang tepat untuk mendapatkan tubuh ideal itu sendiri.
Pola makan dan program diet menjadi patokan berhasil tidaknya seseorang mencapai
tubuh ideal. Pola makan yang salah dan diet yang ketat akan mempengaruhi kerja dan fungsi
tubuh. Saat ini berbagai macam diet hadir yang sebagian besar cara kerjanya dengan
mengurangi satu atau lebih nutrisi yang akan dikonsumsi. Sedangkan memutuskan untuk
mengurangi satu atau lebih nutrisi yang di butuhkan oleh tubuh akan mempengaruhi kesehatan
tubuh itu sendiri Diet yang benar seharusnya bukan mengurangi nutrisi namun harusnya
menyeimbangkan nutrisi yang akan di serap oleh tubuh dengan cara mengatur pola makan yang
lebih sehat dan seimbang. Pola makan yang sehat haruslah empat sehat lima sempurna dan di
imbangi dengan olahraga yang teratur. Dengan begitu hidup akan menjadi lebih berkualitas
dan pastinya bahagia.
Pada tahun 2013 ada 38% orang di Indonesia yang memiliki gangguan pola makan. Dan
kebanyakan dari penderita adalah perempuan. Ini terjadi karena banyak orang yang mau
melakukan hampir apa saja untuk menjaga berat badan idealnya (Sumber:
https://www.webkesehatan.com/eating-disorder-gangguan-pola-makan/). Dari mengkonsumsi
obat pelangsing, seperti kasus yang terjadi pada Budi Klantink yang meninggal akibat program
diet yang salah dan mengkonsumsi obat pelangsing. Bukan hanya kesehatan raga namun
kesehatan jiwa juga sangatlah penting. Karena kebanyakan peserta diet ketat cenderung
mengalami stress yang berlebih karena tidak dapat menikmati hidupnya sendiri. Dengan artian
beberapa peserta diet sengaja tidak mengkonsumsi makanan yang sangat di sukainya demi
program diet yang di jalani. Karena kesehatan psikologi juga harus di perhatikan karena
kekurangan gizi akan menimbulkan gangguan pada hormon yang berdampak psikis di tandai
dengan mudah cemas dan kurangnya gairah hidup yang merupakan ciri dari depresi. Dampak
negatif lainnya akan terjadi malnutrisi dimana tubuh mengalami kekurangan nutrisi yang dapat
memicu penyebab kelelahan mudah pinsan atau bahkan kematian. . Contohnya diet Karbo
dimana diet ini meminimalkan asupan karbohidrat dan gula kemudian di gantikan oleh lebih
banyak protein dan lemak. Pada dasarnya karbohidrat sangatlah di butuhkan oleh tubuh karena
tubuh yang kekurangan karbohidrat akan lebih cepat letih juga dapat menyebabkan sakit
kepala, bahkan dapat membahayakan ginjal. Ginjal merupakan organ dalam tubuh yang
berfungsi untuk menyerap racun yang masuk kedalam tubuh dan mengeluarkannya bersama
dengan urine. Apabila anda melakukan diet tanpa karbohidrat, maka anda akan mengkonsumsi
protein dalam jumlah yang besar. Karena protein juga berfungsi sebagai energi cadangan dalam
4
tubuh. Jadi anda akan melakukan diet tanpa karbohidrat ini secara terus menerus yang terjadi
anda akan mengkonsumsi protein dalam jumlah yang berlebih atau keluar dari aturan
sebenarnya. Yang akan terjadi ginjal akan semakin berat mengolah protein yang masuk dalam
tubuh dan akan mengganggu fungsi dari ginjal. Dan faktanya saat ini menurut survei online
yang di lakukan oleh Wolipop 47% wanita pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan
berat badan dan 21% pernah mengkonsumsi pil pelangsing, 6,5% dengan cara berpuasa dan
sisanya melakukan olahraga dll. Sedangkan seorang ahli nutrisi dari Danone Research
International Liliana Jimenez, Phd. mengatakan “Kadar protein tinggi dalam tubuh akan
membahayakan ginjal” Ginjal orang orang yang melakukan diet jenis ini akan bekerja ekstra
keras, sementara air yang diperlukan oleh ginjal menjadi lebih sedikit karena sudah terserap
oleh protein. Hal ini juga di utarakan oleh dokter spesialis penyakit dalam di RSCM, Dr.
Parlindungan Siregar beliau mengatakan “Semakin banyak protein yang di keluarkan ginjal,
maka fungsi ginjal akan lebih cepat menurun”. Sebenarnya diet karbo pada awalnya di lakukan
oleh penderita penyakit diabetes. Karena bagi penderita penyakit diabetes berguna untuk
mengontrol kadar gula dalam darah.
Kurangnya pengetahuan akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah mengenai
tata cara yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal. Kurangnya pengetahuan dalam
menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada pelakunya. Di lihat dari perilaku masyarakat
saat ini yang serba instan tak jarang dari mereka yang hanya menyerap informasi dari mulut
kemulut tanpa mau mencari tahu lebih dalam tentang informasi yang di dapatkan. Informasi
yang minim menyebabkan berbagai persepsi yang ada di masyarakat.
Dengan adanya iklan layanan masyarakat dengan topik “bahaya diet ekstrim bagi
kesehatan tubuh untuk masyarakat Indonesia” diharapkan akan membuka pemikiran
masyarakat mengenai tujuan program diet dan memilih program diet yang tepat . Dimana
program diet harusnya membuat tubuh lebih sehat. Karena kesehatan jiwa dan raga lebih
penting. Dan berkonsultasi kepada dokter terlebih dahulu mengenai diet itu sendiri
5
Rumusan Masalah
Bagaimana merancangan pesan untuk iklan
layanan masyarakat mengenai bahaya diet
ekstrim bagi kesehatan tubuh untuk masyarakat
Indonesia ?
Tujuan Perancangan
1. Menghasilkan konsep perancangan pesan iklan layanan masyarakat
tentang penyadaran mengenai bahaya diet ekstrim bagi kesehatan
tubuh yang dibentuk menjadi sebuah iklan layanan masyarakat.
2. Menghasilkan desain iklan layanan masyarakat tentang bahaya diet
ekstrim bagi kesehatan tubuh, untuk masyarakat Indonesia, yang
informatif dan menyadarkan akan bahaya diet ekstrim, dengan
menggunakan media-media komunikasi yang ada,
6
Urgensi & Manfaat
Menurut hasil penelitian Global Burden of Disease tahun 2010, Penyakit Ginjal Kronis
merupakan penyebab kematian peringkat ke-27 di dunia tahun 1990 dan meningkat menjadi
urutan ke-18 pada tahun 2010. Di Indonesia pada tahun 2013 sebanyak 499.800 penduduk
Indonesia menderita penyakit gagal ginjal dan sebanyak 1.499.400 penduduk menderita Batu
Ginjal (Rikesda, 2013). Akhirnya peringatan WKD I jatuh pada tanggal 7 Maret 2006 dan akan
diperingati setiap tahun pada hari Kamis minggu kedua pada bulan Maret. Untuk tahun ini Hari
Ginjal Sedunia jatuh pada tanggal 9 Maret 2017 dengan tema “Kidney Disease and Obesity :
Healthy Lifestyle for Healthy Kidneys”. Penyakit ginjal disebabkan oleh berbagai macam,
penyebab salah satunya adalah program diet karbo.
Menurut ahli gizi Dr. James Hill, diet rendah karbo dalam jangka panjang bisa merusak
ginjal."Semua protein yang masuk ke dalam tubuh membuat ginjal harus 'kerja keras'.
Tingginya kandungan protein karena diet ini bisa merusak ginjal. Namun jika dilakukan dalam
jangka pendek kemungkinan tidak berbahaya," ujar Dr. Hill seperti yang dikutip dari WebMD.
Banyaknya sebagian masyarakat yang mengandalkan diet karbo sebagai jalan untuk
menurunkan berat badan, saat ini menurut survei online yang di lakukan oleh Wolipop 47%
wanita pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan berat badan mendorong terciptanya
iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal.
Di harapkan iklan layanan masyarakat ini dapat mengedukasi dan menyadarkan masyarakat
mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal.
7
Batasan dan Ruang Lingkup Perancangan
Pembatasan masalah ini di lakukan agar dalam perancangan yang di hasilkan lebih
terarah dan tidak meluas, Batasan perancangan hanya mengenai merancang iklan layanan
masyarakat mengenai “Bahaya diet Karbo yang dapat menyebabkan fungsi ginjal
terganggu”.
Lingkup Perancangan Dalam iklan layanan masyarakat ini, media yang di gunakan
adalah media Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL) yang akan di sesuaikan
dengan target audiens yang meliputi:
Demografis:
1. Jenis Kelamin : Perempuan
2. Usia
: 15-30 tahun
3. Pekerjaan
: Pelajar, Wanita karir, Ibu rumah tangga
Geografis:
1. Negara
: Indonesia
2. Wilayah
: perkotaan
Psikografis:
1. Tingkat Sosial: Masyarakat dengan golongan bawah-atas
2. Gaya Hidup : Hedonis
Adapun wilayah penyebarannya media yang di pilih nantinya akan di gunakan dan
di publikasikan di daerah perkotaan yang mayoritas masyarakatnya memiliki tingkat
kesibukan yang tinggi.
8
Identifikasi Data
a. Identifikasi Data Verbal
Menurut hasil penelitian Global Burden of Disease tahun 2010, Penyakit Ginjal Kronis
merupakan penyebab kematian peringkat ke-27 di dunia tahun 1990 dan meningkat menjadi
urutan ke-18 pada tahun 2010. Di Indonesia pada tahun 2013 sebanyak 499.800 penduduk
Indonesia menderita penyakit gagal ginjal dan sebanyak 1.499.400 penduduk menderita Batu
Ginjal (Rikesda, 2013). Akhirnya peringatan WKD I jatuh pada tanggal 7 Maret 2006 dan akan
diperingati setiap tahun pada hari Kamis minggu kedua pada bulan Maret. Untuk tahun ini Hari
Ginjal Sedunia jatuh pada tanggal 9 Maret 2017 dengan tema “Kidney Disease and Obesity :
Healthy Lifestyle for Healthy Kidneys”. Penyakit ginjal disebabkan oleh berbagai macam,
penyebab salah satunya adalah program diet karbo.
Menurut ahli gizi Dr. James Hill, diet rendah karbo dalam jangka panjang bisa merusak
ginjal."Semua protein yang masuk ke dalam tubuh membuat ginjal harus 'kerja keras'.
Tingginya kandungan protein karena diet ini bisa merusak ginjal. Namun jika dilakukan dalam
jangka pendek kemungkinan tidak berbahaya," ujar Dr. Hill seperti yang dikutip dari WebMD.
"Karbohidrat sebaiknya harus ada pada menu makan kita sehari-hari karena diperlukan
untuk menghasilkan gula sebagai sumber energi bagi otak, saraf, sel darah, dan ginjal. Kalau
kurang karbohidrat dan memperbanyak asupan protein, hati akan mencari sumber energi dari
bahan lain, yaitu lemak. Kerja ginjal dan hati jadi lebih berat karena diet ini, Buat orang yang
masih muda, mengikuti diet ini mungkin tidak terasa telah menimbulkan masalah serius karena
adaptasi tubuh masih bagus. Hati-hati mengikuti diet semacam ini, " ujar Prof Dr Walujo
Surjodibroto, Sp.GK (K).
Menurut hasil survei yang dilakukan oleh Wolipop secara online, Kamis (11/10/2012),
terdapat tujuh cara yang dilakukan oleh masyarakat Indonesia khususnya wanita, demi
menurunkan berat badan. Mereka adalah diet, akupuntur, olahraga, food combining, puasa,
menghindari makan malam, bahkan ada juga yang minum obat pelangsing. Dari data yang
didapat, ternyata diet karbo yang paling banyak dilakukan oleh wanita. Sekitar 47% partisipan
pernah melakukan diet karbo untuk menurunkan berat badan mereka. Dari 153 responden,
tercatat bahwa 21% wanita mengaku pernah minum obat atau pil pelangsing untuk bisa
menurunkan berat badannya. Akan tetapi, sebagian dari mereka ada yang tidak melanjutkan
9
untuk terus mengonsumsinya dikarenakan takut memberikan efek buruk pada ginjalnya.
Namun ada juga 6,5% partisipan yang memilih untuk diet secara aman dengan cara berpuasa.
Sedangkan 3,2% responden lainnya, mengaku sudah melakukan akupuntur untuk menurunkan
berat badan. Sementara 9% responden yang lain, memilih untuk tidak makan malam.
Sedangkan 3,2% sisanya mengaku pernah melakukan food combining.
Lisa Cimperman, seorang ahli nutrisi dari Cleveland, kurang setuju terhadap diet karbo ini.
Beliau menjelaskan bahwa berat yang berkurang saat seseorang menjalani diet ketogenic atau
rendah karbohidrat adalah berat air dalam tubuh. Saat tubuh masuk ke dalam keadaan ketosis,
seseorang akan segera kehilangan massa otot dan menjadi sangat kelelahan. Singkatnya, pada
fase ini, seseorang akan masuk ke dalam fase kelaparan. Dan saat seseorang berada pada fase
kelaparan, maka orang tersebut cenderung akan lebih sulit kehilangan berat badan
Diet protein tinggi atau diet karbo biasa direkomendasikan untuk orang-orang yang ingin
menurunkan berat badan dan membentuk otot-ototnya, namun, nutrisionis dari Danone
Research Internasional, Liliana Jimenez, Phd, mengatakan diet ini justru berbahaya untuk
ginjal.
"Kadar protein tinggi dalam tubuh akan membahayakan ginjal," kata Liliana pada konferensi
pers Hari Ginjal Dunia di Jakarta. Ia menjelaskan, ginjal orang-orang yang melakukan diet
jenis ini akan bekerja ekstra keras untuk menyaring sisa protein dalam tubuh sebelum
dikeluarkan dalam bentuk urine."Ginjal menyaring terlalu banyak sisa protein, gunjal harus
bekerja lebih keras, sementara air yang diperlukan oleh ginjal menjadi lebih sedikit karena
sudah terserap protein," jelas Liliana.
Hal serupa juga disampaikan dokter spesialis penyakit dalam FKUI-RSCM, Dr.dr.
Parlindungan Siregar SpPD.KGH. Ia mengatakan semakin banyak protein yang dikeluarkan
ginjal, maka fungsi ginjal juga akan lebih cepat menurun. Pelaku diet tinggi protein lebih
banyak mengkonsumsi daging atau sumber protein sejenis, namun seringkali melupakan
karbohidrat, serat dan asupan cairan yang diperlukan tubuh. Akibatnya, badan akan menjadi
lemas karena kurangnya karbohidrat. Usus juga menimbun banyak lemak karena kurangnya
asupan serat, serta timbulnya dehidrasi akibat kadar protein yang terlalu tinggi pada tubuh
Juru bicara British Dietetic Association, Sasha Watkins menambahkan, meniadakan
sekelompok makanan hasilnya tidak pernah baik untuk kesehatan. Selain itu, diet rendah
karbohidrat akan mempengaruhi energi dalam tubuh, bau mulut, sembelit, sakit kepala dan
10
naiknya kolesterol. Maka diet ini tidak bagus dilakukan untuk jangka panjang karena sangat
berpengaruh terhadap kesehatan Anda. "Makanan yang mengandung karbohidrat penting
untuk energi, serat, vitamin, dan mineral. Jika pelaku diet menjalani program ini dalam jangka
panjang maka akan membuat berat badan mereka kembali naik saat mulai makan karbohidrat,"
ujar Watkins.
11
b. Identifikasi Data Visual
12
c. Referensi Literatur
Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bermanfaat untuk menggerakkan
solidaritas masyarakat ketika menghadapi suatu masalah social. Iklan tersebut
mmenyajikan pesan-esan social yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian
masyarakat terhada sejumlah masalah yang harus mereka hadapi. Yakni kondisi yang
dapat mengancam keserasian umum (kasalli, 2006). Iklan layanan masyarakat
merupakan bagiandari kampanye social marketing yang bertujuan menjadi gagasan
atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara,2004).
Media periklanan
Media periklanan adalah saluran yang di gunakan pemasang iklan dalam komunikasi
massa (Lamb, Hair, Mc. Daniel, 2001). Menurut katler (2005), pemilihan media
eriklanan adalah mencari media yang paling berbiaya efektif untuk menyampaikan
jumlah dan jenis paparan yang di inginkan kepada audiens sasaran. Tahap tahapnya
antara lain adalah memutuskan memutuskan jangkauan yang di inginkan, frekuensi,
dan dampaknya; memilih sasaran khusus; memutuskan waktu yang tepat; dan
memutuskan alokasi media secara geografis. Beberapa contoh media periklanan:
1. Baliho
Baliho adalah suatu sarana atau media berpromosi yang mempunyai unsur
memberitakan informasi event atau kegiatan yang berhubungan dengan
masyarakat luas, selain itu baliho juga digunakan untuk mengiklankan suatu
produk baru. Dikenalnya baliho merupakan hasil dari kemajuan ilmu
pengetahuan dan teknologi khususnya mesin cetak digital yang semakin
canggih. Selain baliho kadang masyarakat memberikan informasinya bisa
melalui pamflet, brosure, Bulletin, Majalah dan yang lainnya. Bentuk media
promosi selain Billboard perbedaanya terletak pada permanen atau tidaknya
tempat Billboard itu berdiri, jika tempatnya (berupa kontruksinya) sementara
atau semi permanen maka Billboard tersebut disebut Baliho bahannya biasanya
kayu, logam, kain, fiberglas dan sebagainya, isinya merupakan acara event
jangka pendek, kegiatan yang bersifat insidentil.
13
2. Poster
Poster atau plakat adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi
gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Pengaplikasiannya dengan
ditempel di dinding atau permukaan datar lainnya dengan sifat mencari
perhatian mata sekuat mungkin. Karena itu poster biasanya dibuat dengan
warna-warna kontras dan kuat.
Ukuran:
50 cm x 70 cm
Kertas: ivory 210 gr
Finishing: uv glossy
3. Ambient Media
Ambient Media merupakan salah satu strategi iklan yang tujuan utamanya
untuk membangkitkan feeling dan mood konsumen agar merasa nyaman dan
suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang di tawarkan oleh
produsen. Semangat dari Ambient Media yaitu memberikan memorable
experience kepada audience.
4. Leaflet
Leaflet adalah Lembaran kertas berukuran kecil mengandung pesan tercetak
untuk disebarkan kepada umum sebagai informasi mengenai suatu hal atau
peristiwa.
Ukuran:
10 cm x 15 cm
Diet Karbo
Diet karbo atau Diet karbohidrat adalah pola makan yang mengurangi asupan
karbohidrat atau menghindari makanan yang mengandung karbohidrat tinggi guna
menurunkan berat badan. Contoh makanan berkarbohidrat adalah pasta, roti, beras,
sereal, dan lain-lain termasuk buah dan sayur yang mengandung karbohidrat. Pola
makan diet karbohidrat ini biasanya mengonsumsi makanan yang tinggi protein dan
lemak. Paleo, Dukan, Atkins, dan South Beach adalah contoh diet karbohidrat yang
mungkin sering dilakukan untuk mengurangi berat badan. Namun perlu dicermati
apakah diet ini aman dilakukan atau tidak.
14
Tipografi
Tipografi, seni cetak atau tata huruf adalah suatu kesenian dan teknik memilih dan
menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang yang tersedia, untuk
menciptakan kesan tertentu, guna kenyamanan membaca semaksimal mungkin.
Dikenal pula seni rupa huruf (type design), yaitu karya atau desain yang menggunakan
pengaturan huruf sebagai elemen utama. Dalam seni rupa huruf, pengertian huruf
sebagai lambang bunyi bisa diabaikan.
Komposisi Warna
1. Komposisi Warna Harmonis
Warna harmonis adalah kombinasi warna-warna yang saling berdekatan dalam
lingkaran warna dasar. Atau kombinasi dari turunan warna dengan hue yang
sama. Dalam sebuah kegiatan visual, keharmonisan warna merupakan faktor
yang dapat menyenangkan mata kita. Keharmonisan akan merangsang indera
penglihatan kita dan menciptakan perasaan "seimbang" di dalam hati
kita. Sebagai contoh, sebuah karya visual yang cukup membosankan untuk
dilihat, sehingga tidak merasa puas untuk menikmati sebuah karya visual dan ia
tidak merasa terdorong untuk memiliki perasaan 'seimbang' itu di dalam
hatinya, maka ia tidak akan betah berlama-lama melihat karya visual tersebut.
2. Komposisi Warna Disharmonis
Komposisi warna disharmonis dapat di artikan sebagai aduan dua warna atau
lebih yang tidak selaras sehingga membentuk paduan warna yang tidak
sempurna dan tidak mempunyai satu kesatuan (Lomelaars, 1968). Komposisi
yang di susun tidak dengan menggunakan skema warna yang di dasarkan atas
lingkaran warna Munsell.
15
d. Analisa Data
1. What
Iklan layanan masyarakat ini mengangkat spesifik isu mengenai diet karbo yang
dapat menyebabkan fungsi ginjal terganggu. Iklan layanan masyarakat ini bertujuan
untuk mengajak dan mengedukasi melalui pendekatan masyarakat akan bahaya
melakukan diet karbo dalam waktu jangka Panjang yang akan membahayakan
fungsi ginjal.
2. Who
Iklan Layanan Masyarakat ini di tujukan kepada para generasi muda yang
menomor satukan penampilan dan di haruskan untuk menjaga penamilan agar tetap
ideal. Iklan layanan masyarakat ini juga di tujukan khusus kepada para wanita yang
peduli akan bentuk tubuh yang ideal juga peduli akan kesehatan diri dan juga orang
orang di sekitarnya.
3. Why
Kenapa banyak orang yang melakukan diet karbo ? Kurangnya pengetahuan
akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah mengenai tata cara dan
program diet yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal. Kurangnya
pengetahuan dalam menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada pelakunya. Dan
dampak negative yang di rasakan tidak di rasakan dalam jangka waktu yang singkat
namun akan di rasakan dalam jangka waktu yang Panjang.
Di lihat dari perilaku masyarakat saat ini yang serba instan tak jarang dari
mereka yang hanya menyerap informasi dari mulut kemulut tanpa mau mencari tahu
lebih dalam tentang informasi yang di dapatkan. Informasi yang minim
menyebabkan berbagai persepsi yang ada di masyarakat. tingkat kesibukan masing
masing individu tersebut semakin mendukung malasnya orang tersebut untuk
mencari tahu. Tuntutan penampilan juga mendorong individu tersebut untuk
melakukan diet. Padahal tujuan diet sendiri haruslah bertujuaan untuk menjaga pola
makan demi hidup yang lebih sehat dan bahagia namun kebanyakan orang beralasan
diet hanya semata mata untuk mendapatkan tubuh yang ideal tanpa memikirkan
cara yang tepat untuk mendapatkan tubuh ideal itu sendiri.
16
4. Where
Wilayah penyebarannya iklan layanan masyarakat ini nantinya akan di gunakan
dan di publikasikan di daerah perkotaan yang mayoritas masyarakatnya memiliki
tingkat kesibukan yang tinggi.
5. When
Iklan layanan masyarakat ini akan di sampaikan pada musim setelah lebaran di
Indonesia. Di karenakan pada musim ini banyak masyarakat yang tidak menjaga pola
makan yang menyebabkan kenaikan berat badan dan termotivasi untuk melakukan diet
6. How
Agar iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo ini dapat tersampaikan
dengan baik kepada target. Maka iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan
pendekatan negative. Dimana desain yang di gunakan akan menunjukkan dampak negative
dari diet karbo bagi kesehatan ginjal. Sehingga di harapkan target audience dapat
menumbuhkan emosi dalam dirinya agar dapat merubah dan memilih diet yang tepat demi
kesehatan masyarakat itu sendiri.
Selain itu juga iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan statement moral yang
tepat dan menarik, sehingga tidak dipandang dengan sebelah mata dan di harapkan dapat
menggugah emosi dari target audience dan mulai merubah dan mencari tahu mengenai
informasi diet yang tepat demi kesehatan tubuh dan ginjalnya.
Media yang digunakan yaitu media BTL berupa poster dan ATL berupa iklan pada
majalah, koran dan billboard serta iklan di dalam media social
17
e. Kesimpulan Analisa Data
Iklan layanan masyarakat yang akan di buat ini adalah perancangan iklan layanan
masyarakat mengenai Bahaya Diet Karbo bagi Kesehatan Fungsi Ginjal ini di buat
karena tanpa di sadari banyak masyarakat yang melakukan program diet karbo tanpa
mengetahui dampak dan bahaya dari melakukan program diet karbo karena mudah di
lakukan dan proses yang cepat untuk menurunkan badan. Karena juga meningkatnya
angka penduduk di Indonesia yang mengalami atau mengidap penyakit ginjal menjadi
alasan untuk membentuk sebuah iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo
bagi kesehatan fungsi ginjal ini. Iklan layanan masyarakat ini nantinya akan di tujukan
kepada masyarakat yang tinggal di perkotaan yang memiliki tingkat kesibukan yang
tinggi dan di tujukan kepada para generasi muda yang menomor satukan penampilan
dan di haruskan untuk menjaga penamilan agar tetap ideal. Iklan layanan masyarakat
ini juga di tujukan khusus kepada para wanita yang peduli akan bentuk tubuh yang ideal
juga peduli akan kesehatan diri dan juga orang orang di sekitarnya. Selain itu juga iklan
layanan masyarakat ini akan di kampanyekan pada musim setelah lebaran di Indonesia.
Di karenakan pada musim ini banyak masyarakat yang tidak menjaga pola makan yang
menyebabkan kenaikan berat badan dan termotivasi untuk melakukan diet. Iklan
layanan Masyarakat ini menggunakan media BTL berupa poster dan ATL berupa iklan
pada majalah, koran dan billboard serta iklan di dalam media social
18
Konsep dan Perancangan
A. Perencanaan Media
1. Tujuan Media
a. Jangkauan
Demografis : Perempuan usia remaja hingga dewasa
Geografis
: Masyarakat Indonesia khususnya daerah perkotaan
Psikografis
: Pelaku yang menggunakan program diet karbo untuk
penunjang penampilan
Behaviour
: Bahaya bagi kesehatan fungsi Ginjal
b. Frekuensi
Direncanakan waktu kampanye dalam kurun waktu dua minggu sekali dangan
media dan desain yang beragam
c. Konstinuitas
Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dapat bekerja dengan baik dalam
perencanaan kegiatan selama 4 bulan dengan desain yang menarik
2. Strategi Media
a. Terget Audiens
Demografis : Perempuan usia 15 hingga 30 tahun dengan latar belakang
Pendidikan dari SMP hingga bekerja
Geografis
: Masyarakat Indonesia khususnya daerah perkotaan dengan
tingkat kesibukan yang tinggi. Dan khususnya Pelajar,
Mahasiswa, Wanita Karir hingga ibu rummah tangga.
Psikografis
: Pelaku khususnya wanita yang menggunakan program diet
karbo untuk penunjang penampilan yang di gunakan untuk
pendukung penampilan dalam bekerja hingga pengakuan diri
Behaviour
: ketidaktahuan mengenai dampak negative dari diet karbo dalam
jangka panjang dan juga salahnya tata cara dalam menjalani diet
karbo dapat berakibat fatal bagi ginjal.
b. Panduan Media
Media Utama
: Poster, Baliho, Iklan Koran, Majalah, Ambient Media.
Media Pendukung : Stiker, Kaos, Mug, Media social.
19
3. Program Media
Juni 2018
1
2
3
Media
4
Juli 2018
1
2
3
4
Agustus 2018
1
2
3
4
September 2018
1
2
3
4
Poster
Baliho
Iklan Koran
Majalah
Ambient Media
Stiker
Kaos/Mug
Media Social
Tabel diatas disusun berdasarkan program media yang akan di jalankan selama 4 bulan dengan
estimasi waktu setia bulan terdapat 4 minggu.
Poster
Pster akan di pasang pada minggu ketiga dan keempat pada akhir bulan selama masa
kampanye. Di pasang pada tempat tempat umum, Halte, sekolah, kantor, tempat
perkuliahan dan temat perbelanjaan.
Baliho
Di tempatkan pada tempat perlintasan yang terdapat lampu lalu lintas di jalan jalan
utama, dan tempat strategis yang berdekatan dengan sekolah, kantor, universitas dan
tempat perbelanjaan.
Iklan Koran
Di muat di kolom iklan dengan estimasi waktu pada minggu pertama awal bulan selama
masa kampanye
Majalah
Di muat pada minggu kedua awal bulan selama masa kampanye melalui majalah
Wanita Indonesia.
Ambient Media
Di tempatkan dan di bagikan pada tempat tempat umum yang banyak terdapat pejalan
kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan sekolah, kantor, universitas dan di
area pusat perbelanjaan. Ada minggu pertama dan ketiga selama masa kampanye.
Stiker
Di bagikan pada minggu pertama dan kedua ada awal bulan pada tempat tempat umum
yang banyak terdapat pejalan kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan
sekolah, kantor, universitas dan di area pusat perbelanjaan.
Kaos/Mug
Di bagikan pada minggu ketiga dan keempat pada akhir bulan pada tempat tempat
umum yang banyak terdapat pejalan kaki, dan tempat strategis yang berdekatan dengan
sekolah, kantor, universitas dan di area pusat perbelanjaan.
Media Social
Di kampanyekan pada minggu kedua dan keempat setiap bulan selama masa kampanye.
20
4. Biaya Media
Media
Bahan
Ukuran
Harga
Jumlah
Poster
Baliho
Fancy
Flexi
A3
4 x 6m
4000 x 300 lbr
Cetak : 400.000 x
4 lbr
Sewa : 4 bulan
60.000.000
x
2spot
150.000 x 2
2.000.000 x 4
edisi
15.000 x 20 buah
2.500 x 400 lbr
30.000 x 30 buah
Rp. 1.200.000
Rp. 121.600.000
Iklan Koran
Majalah
210 x 285mm
1 halaman
Ambient Media
Kain Sthenolid
20 x 15 cm
Stiker
4 x 9 cm
Kaos/Mug
Media Social
*Rincian biaya yang di sesuaikan untuk per satu Daerah/kota
21
Rp. 300.000
Rp. 8.000.000
Rp. 300.000
Rp. 1000.000
Rp. 900.000
B. Perancangan Kreatif
Tujuan Kreatif
Memberikan Informasi kepada masyarakat/audiens mengenai dampak atau Bahaya
Diet Karbo bagi Kesehatan Fungsi Ginjal karena tanpa di sadari banyak masyarakat
yang melakukan program diet karbo tanpa mengetahui dampak dan bahaya dari
melakukan program diet karbo karena mudah di lakukan dan proses yang cepat untuk
menurunkan badan. Karena juga meningkatnya angka penduduk di Indonesia yang
mengalami atau mengidap penyakit ginjal menjadi alasan untuk membentuk sebuah
iklan layanan masyarakat mengenai bahaya diet karbo bagi kesehatan fungsi ginjal itu
sendiri.
Strategi Kreatif
Isi Pesan
: Kesehatan fungsi ginjal yang terganggu akibat dampak diet
karbo jangka panjang
Bentuk Pesan
: Menggunakan slogan yang berupa kalimat pertanyaan sebagai
bentuk himbauan
Strategi Visual : Menggunakan ilustrasi berbentuk digital imaging dengan
gambar dasar dan olah digital.
Program Kreatif
Tema Pokok
: Bahaya Diet Karbo bagi Ginjal
Pendukung Tema : Teks Bodycopy yang berisi tentang penjelasan dampak yang
terjadi pada ginjal apabila melakukan diet karbo dalam waktu
jangka Panjang.
22
Pedoman Kreatif
Pesan Verbal
: Pesan utama menggunakan slogan yang berupa kalimat pertanyaan
sebagai bentuk himbauan dan tema utama
Pesan Visual
: Penggambaran Ilustrasi dari dampak yang akan terjadi pada ginjal
apa bila melakukan diet karbo dalam waktu jangka Panjang.
Penyajian Visual
: Bentuk ilustrasi berupa tubuh wanita yang ideal yang tengah terikat
oleh pita meteran yang mengakibatkan tubuhnya terlihat mengkerut.
Pada tubuh wanita tersebut juga terdapat bentuk ilustrasi ginjal yang
dalam kondisi rusak.
Program Penulisan Teks dan Visual:
Keyword
: Diet, Diet Karbo, Diet Keto, ginjal
Headline
: Diet Karbo ? Apa kabar dengan Ginjal mu ?
Body Copy
: Diet Rendah Karbo dalam jangka Panjang bisa merusal ginjal. Semua
protein yang masuk kedalam tubuh membuat ginjal harus “bekerja
keras”. Karbohidrat sebaiknya harus ada ada menu makanan kita seharihari karena di perlukan untuk menghasilkan gula sebagai sumber energi
bagi otak, saraf, sel darah, dan ginjal.
Semua orang tau, dengan diet anda bisa mendapatkan tubuh yang ideal.
Tapi sudahkah anda tau apa yang akan terjadi dengan ginjal anda setelah
melakukan diet karbo.
Closing
: Logo penyelenggara kampanye yang di sertakan dalam desain
kampanye
Warna
: Dominan warna gelap (hitam, cokelat dll) dan warna yang dapat
memberikan kesan mengerikan (merah) agar mudah di ingat.
Ilustrasi
: seorang tubuh wanita yang bagian pinggang dan perutnya tengah
terikat oleh sebuah tali meteran. Dengan ginjal yang seakan akan ikut
tersiksa dan mengkerut akibat tali meteran tersebut.
Font
Key Visual
: Minion Pro
: Penggambaran ilustrasi dimana
membahayakan ginjal
23
proses diet karbo yang dapat
C. Visualisasi
Reverensi Visual
24
Studi Kasus
Kurangnya pengetahuan akan diet menyebabkan sebagian orang salah kaprah
mengenai tata cara dan program diet yang salah dapat menyebabkan kesalahan fatal.
Kurangnya pengetahuan dalam menjalani diet karbo dapat berakibat fatal pada
pelakunya. Dan dampak negative yang di rasakan tidak di rasakan dalam jangka
waktu yang singkat namun akan di rasakan dalam jangka waktu yang Panjang.
Perilaku masyarakat saat ini yang serba instan tak jarang dari mereka yang hanya
menyerap informasi dari mulut kemulut tanpa mau mencari tahu lebih dalam
tentang informasi yang di dapatkan. Informasi yang minim menyebabkan berbagai
persepsi yang ada di masyarakat. tingkat kesibukan masing masing individu
tersebut semakin mendukung malasnya orang tersebut untuk mencari tahu.
Pemilihan cara penyelesaian yang di pakai melalui informasi grafis yang
menggunakan pendekatan negative. Dimana desain yang di gunakan akan
menunjukkan dampak negative dari diet karbo bagi kesehatan ginjal. Sehingga di
harapkan target audience dapat menumbuhkan emosi dalam dirinya agar dapat
merubah perilaku dan memilih diet yang tepat demi kesehatan masyarakat itu
sendiri. Selain itu juga menggunakan statement moral yang tepat dan menarik,
sehingga tidak dipandang dengan sebelah mata dan di harapkan dapat menggugah
emosi dari target audience
dan mulai merubah dan mencari tahu mengenai
informasi diet yang tepat demi kesehatan tubuh dan ginjalnya.
25
D. Aplikasi Media
Sketsa
26
27
Pengaplikasian desain
pada salah satu baliho
dalam bentuk
landscape
Baliho
28
Koran
Pengaplikasian desain
pada koran dalam
bentuk landscape
29
Pengaplikasian desain
pada Majalah
Majalah
30
Ambient Media
Pengaplikasian desain
pada Ambient media
berupa Drawstring bag
atau tas serut.
31
Media Pendukung
Pengaplikasian desain
pada Media pendukung
berupa Mug, Kaos dan
stiker.
32
33