Pengaruh harga, lokasi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada Biji Hitam Coffe Berastagi)

ABSTRAK

PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA BIJI HITAM BERASAGI)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
DosenPembimbing

: Hasina
: 130907163
: IlmuAdministrasiNiaga/Bisnis
: IlmuSosialdanIlmuPolitik
: Anggia Sari Lubis S.E, M.Si

Perkembangan yang terjadi di era globalisasi saat ini, menyebabkan
tumbuhnya berbagai macam bisnis seperti coffe shop. Pola perilaku masyarakat
yang berubah membuat coffe shop menjadi salah satu peluang bisnis yang
menjanjikan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan harga, lokasi dan gaya
hidup sebagai variabel independen yang akan diteliti bagaimana pengaruhnya

terhadap keputusan pembelian.
Penelitianinibertujuanuntukmenganalisisdanmengujiseberapabesarpengaru
hharga, lokasidangayahidupterhadapkeputusanpembelian pada Biji Hiam Coffe
Berastagi. Metodepengambilan yang digunakanadalahsimple random sampling.
Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden.Metodeanalisis yang
digunakanadalahmetodeanalisiskuantitatif yang meliputiujivaliditas, ujireliabilitas,
ujiasumsiklasik, analisisregresiberganda, pengujianhipotesismelaluiuji t danuji F,
sertaanalisiskoefisiendeterminasi.
Data-data
yang
telahmemenuhiujivaliditas,
ujireliabilitasdanujiasumsiklasikdiolahsehinggamenghasilkanpersamaanregresiseb
agaiberikut :
Y= 11,955 + 0,253 X1 +0,042 X2 + 0,841 X3 + e
Dimanavariabelkeputusanpembelian (Y), harga (X1), lokasi (X2)
dangayahidup
(X3).
Pengujianhipotesismenggunakanuji
t
menunjukkanbahwaharga,

lokasidangayahidupberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelian.
Melaluiuji
F
dapatdiketahuibahwaharga,
lokasidangayahidupberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelian.
Koefisiendeterminasi yang terlihatpadaAdjusted R Square sebesar 0,382
menunjukkan bahwa 38,2% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
variabel harga, lokasi, dan gaya hidup sedangkan sisanya 61,8% dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Lokasi dan Gaya Hidup

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

The influence of price, location, and lifestyle on consumer purchase decisions
(Studies at Biji Hitam Coffe Berastagi)

Name

NIM
Departement
Faculty
Advisor

: Hasina
: 130907163
: Business Administration
: Political and Social Science
: Anggia Sari lubis S.E, M.Si

Developments that occur in the current era of globalization, causing the
growth of various businesses such as coffe shop. The changing behavior patterns
of the community make coffee shop one of the promising business opportunities.
In this study the authors use price, location and lifestyle as independent variables
that will be examined how the effect on purchasing decisions.
This study aims to analyze and test how much influence the price, location
and lifestyle to the purchase decision on Biji Hitam Berastagi. Retrieval method
that is used is the simple random sampling. The sample in this research is 100
people respondents.Methods of analysis used is the method of quantitative

analysis that includes a test of validity, reliability test, test the assumptions of
multiple regression analysis, classical, hypothesis testing through the test of t and
F-test, as well as analysis of the coefficient of determination.
Data which has filled test validity; test reliability and test assumption
classical tillable thus producing the regression equation is as follows :
Y= 11,955 + 0,253 X1 +0,042 X2 + 0,841 X3 + e
Where variable decision purchase (Y), price (X1), location (X2), and
lifestyle (X3). The testing of hypotheses test using T show that price, location, and
lifestyle influential insignificant of the decision purchase. Through test F can be
known that prices, location and lifestyle influential insignificant of the decision
purschase. A coefficient of determination seen on adjusted R Square of 0,382
show that 38,2% variable decision purchase can be explained by variable price,
location, and lifestyle the remaining 61,8% described by variable another not
investigated in this research.

Keywords : Decision of Purchase, Price, Location and Lifrstyle

Universitas Sumatera Utara