Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Pada Kampanye Pemilu Legislatif 2014
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA PADA
KAMPANYE PEMILU LEGISLATIF 2014
DI KOTA MEDAN
DISUSUN OLEH
HANSEN GUNAWAN GULTOM
090906062
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2014
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi ini diajukan untuk mempertahankan dan diperbanyak oleh
Nama
NIM
Departemen
Judul
:
:
:
:
HANSEN GUNAWAN GULTOM
090906062
Ilmu Politik
Strategi Komunikasi Politik Partai
Kampanye Pemilu Legislatif 2014
Gerindra
Pada
Menyetujui :
Ketua
Departemen Ilmu Politik,
Dra. T. IRMAYANI, M.Si
NIP. 196806301994032001
Dosen Pembimbing,
Drs. ZAKARIA TAHER, MSP
NIP. 195801151986011001
Mengetahui :
Dekan FISIP USU,
Prof. Dr. BADARUDDIN, M.Si
NIP. 196805251992031002
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
HANSEN GUNAWAN GULTOM (09096062)
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA PADA
KAMPANYE PEMILU LEGISLATIF 2014
DI KOTA MEDAN
ABSTRAK
Strategi kampanye yang dilakukan oleh Bappilu Partai Gerindra melalui
strategi manajemen Dapil (menempatkan caleg sebanyak-banyaknya perdapil)
gool getter Partai Gerindra, mengambil caleg yang relatif telah teruji
elektabilitasnya yang tinggi, seperti caleg yang relatif banyak berasal dari
pensiunan birokrat, purnawiraan dan PNS seperti camat dan lain-lain, yang sudah
berpengalaman dan dekat selama ini dengan rakyat.
Pendekatan metodologi dalam penelitian ini termasuk kategori kualitatif
dengan
tipe
penelitian
deskriptif,
mendeskripsikan
data
tanpa
mengoperasionalisasi konsep atau menguji konsep pada realitas yang diteliti.
Riset deskriptif adalah prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan
menggambarkan keadaan subjek/objek penelitian.
Strategi komunikasi partai Gerindra dengan Enam Program Aksi
Transformasi Bangsa Partai Gerindra 2014-2019 antara lain Membangun
Ekonomi Yang Kuat, Berdaulat, Adil dan Makmur, Melaksanakan Ekonomi
Kerakyatan, Membangun Kedaulatan Pangan dan Energi serta Pengamanan
Sumberdaya Air, Meningkatkan Kualitas Pembabgunan Manusia Indonesia
Melalui Program Pendidikan, kesehatan, Sosial danBudaya serta Olah raga,
Membangun Infrastruktur dan Menjaga Kelestarian Alam serta Lingkungan
Hidup, Membangun Pemerintah yang Bebas Korupsi, Kuat, Tegas dan Efektif.
strategi komunikasi langsung kepada masyarakat Kota Medan, yaitu : Sosial
Kemasyarakatan, Keagamaan, Kampanye.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCE
Universitas Sumatera Utara
DEPARTEMEN PF POLITICAL SCIENCE
HANSEN GUNAWAN GULTOM (09096062)
ABSTRACT
Campaign strategy undertaken by Bappilu Gerindra through Dapil
management strategy (candidates put as much perdapil) gool Gerindra getter, take
candidates who have proven relatively high, as relatively many candidates came
from retired bureaucrats and civil servants as camat Purnawiraan and others, who
have experienced and been close to the people.
Methodological approach in this study are categorized by the type of
qualitative descriptive research, describe the data without operationalizes a
concept or test the concept of the reality studied. Descriptive research is problemsolving procedures are investigated by describing the state of the subject / object
of research.
Gerindra party communication strategies with Six Nations Programme of
Action Transformation 2014-2019 Gerindra include Building a Strong Economy,
Sovereign, Just and Prosperous, Implement Economic Democracy, Building Food
Sovereignty and Security of Energy and Water Resources, Improving the Quality
of Human Pembabgunan Indonesia Through Education Program , Health, and
Social danBudaya Exercise, Build and Maintain Infrastructure and Preservation of
Natural Environment, Government Corruption-Free Building, Strong, Decisive
and Effective. strategy of direct communication to the public of Medan, namely:
Social Community, Religious, Campaign.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur penulis panjatkan kepada Allah Swt, karena atas rahmat
dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi ini berjudul “Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Pada Kampanye
Pemilu Legislatif 2014 Di Kota Medan”, merupakan salah satu syarat yang harus
dipenuhi guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Politik.
Dalam penyelesaian skripsi ini peneliti menyadari banyak sekali bantuan
yang diberikan oleh berbagai pihak baik moril maupun materil sehingga skripsi
ini dapat diselesaikan. Untuk itu peneliti haturkan rasa terima kasih dan
penghargaan yang setinggi-tingginya ditujukan kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Drs. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. T. Irmayani, M.Si, selaku Ketua Departemen Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
3. Bapak Drs. Zakaria Taher, MSP selaku dosen pembimbing yang diselasela kesibukannya masih sempat meluangkan waktu untuk memberikan
arahan, bimbingan serta masukan kepada peneliti dalam penyelesaian
skripsi ini.
4. Bapak/Ibu dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara, yang telah memberikan pengetahuan dan bimbingannya
selama ini
5. Buat kedua orang tua ayahanda Alm. Dr. Drs. Bas Gultom, SH dan ibunda
Uniaty Wen, MPd, dan Kakak, Yanti, Devi, Feny yang selalu memberikan
dukungan baik secara moril maupun material sehingga terselesaikanya
skripsi ini
6. Bapak Bobby O. Zulkarnaen, SE, selaku Ketua DPC Gerindra Kota
Medan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
7. Bapak Jhon Sari Haloho, SH., M.H selaku Sekretaris DPC Gerindra Kota
Medan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
Universitas Sumatera Utara
8. Bapak Cui Tjing Hui selaku Bendahara DPC Gerindra Kota Medan terima
kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
Akhirnya penulis hanya bisa memanjatkan doa kepada Tuhan Yang Maha
Esa semoga amal dan kebaikan pihak-pihak yang membantu penulis mendapatkan
balasan yang berlipat ganda. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari
kata sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun sangat
penulis harapkan dan semoga tulisan ini bermanfaat, bagi pembaca terutama
kepada penulis sendiri.
Medan,
Juni 2014
Penulis
HANSEN GUNAWAN GULTOM
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ....................................................................................... i
DAFTAR ISI
................................................................................................... ii
ABSTRAK
................................................................................................... iv
BAB I
PENDAHULUAN ........................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah ................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah ........................................................................ 3
1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................... 3
1.5. Manfaat Penelitian .................................................................... 4
1.5.1. Manfaat Bagi Penulis ..................................................... 4
1.5.2. Manfaat Akademis .......................................................... 4
1.5.3. Manfaat Secara Teoritis .................................................. 4
1.6. Kerangka Teoritis ....................................................................... 4
1.6.1.
Teori Perencanaan dan Aksi .......................................... 4
1..6.1.1. Teori Perencanaan (Planning Theory) .............. 4
1.6.1.2. Teori Aksi (Action Assembly Theory) ............ 6
1.6.2. Komunikasi Politik ........................................................ 8
1.6.3. Strategi ........................................................................... 10
1.6.3.1. Strategi Politik ................................................... 10
1.6.3.2. Strategi Pemilihan Umum ................................. 13
1.6.3.3. Jenis-jenis Strategi Politik ................................. 13
1.6.4. Kampanye Politik ........................................................... 14
1.6.4.1. Pengertian Kampanye ....................................... 14
1.6.4.2. Bentuk-Bentuk Kampanye ................................ 16
1.6.4.3. Pengertian Juru Kampanye ............................... 16
1.6.4.4. Peranan Juru Kampanye .................................... 17
1.6.4.5. Manajemen Kampanye ...................................... 18
1.7.Metode Penelitian ....................................................................... 19
1.7.1. Metode Penelitian ........................................................... 19
Universitas Sumatera Utara
1.7.2. Subjek Penelitian ............................................................ 19
1.7.3. Teknik Pengumpulan Data ............................................. 20
1.7.4. Analisis Data .................................................................. 20
1.8.Sistematika Penulisan ................................................................ 20
BAB II
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN............................. 22
2.1. Sejarah Partai Gerindra ............................................................ 22
2.2. Visi dan Misi Partai Gerindra ................................................... 25
2.3. Prinsip Dasar Partai Gerindra ................................................... 25
2.4. Sejarah Kota Medan dan Profil DPC Partai Gerindra
Kota Medan .............................................................................. 27
2.4.1. Sejarah Singkat Kota Medan ......................................... 27
2.4.2. Keadaan Geografis Kota Medan ................................. 28
2.4.3. Profil DPC Gerindra Kota Medan ................................ 30
2.5. Situs DPP Partai Gerindra ........................................................ 35
2.6. Situs DPC Partai Gerindra Kota Medan ................................... 35
BAB III
HASIL DAN ANALISIS PENELITIAN ........................................ 37
3.1. Strategi Komunikasi Partai Kampanye Partai Gerindra pada
pada Pemilu 2014 di Kota Medan ........................................... 32
3.2. Strategi Komunikasi Politik Calon Anggota Legistlatif
Partai Gerindra ......................................................................... 77
BAB IV
PENUTUP ....................................................................................... 87
4.1. Kesimpulan ............................................................................... 87
4.2. Saran ......................................................................................... 92
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA PADA
KAMPANYE PEMILU LEGISLATIF 2014
DI KOTA MEDAN
DISUSUN OLEH
HANSEN GUNAWAN GULTOM
090906062
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2014
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi ini diajukan untuk mempertahankan dan diperbanyak oleh
Nama
NIM
Departemen
Judul
:
:
:
:
HANSEN GUNAWAN GULTOM
090906062
Ilmu Politik
Strategi Komunikasi Politik Partai
Kampanye Pemilu Legislatif 2014
Gerindra
Pada
Menyetujui :
Ketua
Departemen Ilmu Politik,
Dra. T. IRMAYANI, M.Si
NIP. 196806301994032001
Dosen Pembimbing,
Drs. ZAKARIA TAHER, MSP
NIP. 195801151986011001
Mengetahui :
Dekan FISIP USU,
Prof. Dr. BADARUDDIN, M.Si
NIP. 196805251992031002
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
HANSEN GUNAWAN GULTOM (09096062)
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA PADA
KAMPANYE PEMILU LEGISLATIF 2014
DI KOTA MEDAN
ABSTRAK
Strategi kampanye yang dilakukan oleh Bappilu Partai Gerindra melalui
strategi manajemen Dapil (menempatkan caleg sebanyak-banyaknya perdapil)
gool getter Partai Gerindra, mengambil caleg yang relatif telah teruji
elektabilitasnya yang tinggi, seperti caleg yang relatif banyak berasal dari
pensiunan birokrat, purnawiraan dan PNS seperti camat dan lain-lain, yang sudah
berpengalaman dan dekat selama ini dengan rakyat.
Pendekatan metodologi dalam penelitian ini termasuk kategori kualitatif
dengan
tipe
penelitian
deskriptif,
mendeskripsikan
data
tanpa
mengoperasionalisasi konsep atau menguji konsep pada realitas yang diteliti.
Riset deskriptif adalah prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan
menggambarkan keadaan subjek/objek penelitian.
Strategi komunikasi partai Gerindra dengan Enam Program Aksi
Transformasi Bangsa Partai Gerindra 2014-2019 antara lain Membangun
Ekonomi Yang Kuat, Berdaulat, Adil dan Makmur, Melaksanakan Ekonomi
Kerakyatan, Membangun Kedaulatan Pangan dan Energi serta Pengamanan
Sumberdaya Air, Meningkatkan Kualitas Pembabgunan Manusia Indonesia
Melalui Program Pendidikan, kesehatan, Sosial danBudaya serta Olah raga,
Membangun Infrastruktur dan Menjaga Kelestarian Alam serta Lingkungan
Hidup, Membangun Pemerintah yang Bebas Korupsi, Kuat, Tegas dan Efektif.
strategi komunikasi langsung kepada masyarakat Kota Medan, yaitu : Sosial
Kemasyarakatan, Keagamaan, Kampanye.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCE
Universitas Sumatera Utara
DEPARTEMEN PF POLITICAL SCIENCE
HANSEN GUNAWAN GULTOM (09096062)
ABSTRACT
Campaign strategy undertaken by Bappilu Gerindra through Dapil
management strategy (candidates put as much perdapil) gool Gerindra getter, take
candidates who have proven relatively high, as relatively many candidates came
from retired bureaucrats and civil servants as camat Purnawiraan and others, who
have experienced and been close to the people.
Methodological approach in this study are categorized by the type of
qualitative descriptive research, describe the data without operationalizes a
concept or test the concept of the reality studied. Descriptive research is problemsolving procedures are investigated by describing the state of the subject / object
of research.
Gerindra party communication strategies with Six Nations Programme of
Action Transformation 2014-2019 Gerindra include Building a Strong Economy,
Sovereign, Just and Prosperous, Implement Economic Democracy, Building Food
Sovereignty and Security of Energy and Water Resources, Improving the Quality
of Human Pembabgunan Indonesia Through Education Program , Health, and
Social danBudaya Exercise, Build and Maintain Infrastructure and Preservation of
Natural Environment, Government Corruption-Free Building, Strong, Decisive
and Effective. strategy of direct communication to the public of Medan, namely:
Social Community, Religious, Campaign.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur penulis panjatkan kepada Allah Swt, karena atas rahmat
dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi ini berjudul “Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Pada Kampanye
Pemilu Legislatif 2014 Di Kota Medan”, merupakan salah satu syarat yang harus
dipenuhi guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Politik.
Dalam penyelesaian skripsi ini peneliti menyadari banyak sekali bantuan
yang diberikan oleh berbagai pihak baik moril maupun materil sehingga skripsi
ini dapat diselesaikan. Untuk itu peneliti haturkan rasa terima kasih dan
penghargaan yang setinggi-tingginya ditujukan kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Drs. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. T. Irmayani, M.Si, selaku Ketua Departemen Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
3. Bapak Drs. Zakaria Taher, MSP selaku dosen pembimbing yang diselasela kesibukannya masih sempat meluangkan waktu untuk memberikan
arahan, bimbingan serta masukan kepada peneliti dalam penyelesaian
skripsi ini.
4. Bapak/Ibu dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara, yang telah memberikan pengetahuan dan bimbingannya
selama ini
5. Buat kedua orang tua ayahanda Alm. Dr. Drs. Bas Gultom, SH dan ibunda
Uniaty Wen, MPd, dan Kakak, Yanti, Devi, Feny yang selalu memberikan
dukungan baik secara moril maupun material sehingga terselesaikanya
skripsi ini
6. Bapak Bobby O. Zulkarnaen, SE, selaku Ketua DPC Gerindra Kota
Medan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
7. Bapak Jhon Sari Haloho, SH., M.H selaku Sekretaris DPC Gerindra Kota
Medan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
Universitas Sumatera Utara
8. Bapak Cui Tjing Hui selaku Bendahara DPC Gerindra Kota Medan terima
kasih atas bantuan yang telah diberikan kepada penulis.
Akhirnya penulis hanya bisa memanjatkan doa kepada Tuhan Yang Maha
Esa semoga amal dan kebaikan pihak-pihak yang membantu penulis mendapatkan
balasan yang berlipat ganda. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari
kata sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun sangat
penulis harapkan dan semoga tulisan ini bermanfaat, bagi pembaca terutama
kepada penulis sendiri.
Medan,
Juni 2014
Penulis
HANSEN GUNAWAN GULTOM
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ....................................................................................... i
DAFTAR ISI
................................................................................................... ii
ABSTRAK
................................................................................................... iv
BAB I
PENDAHULUAN ........................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah ................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah ........................................................................ 3
1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................... 3
1.5. Manfaat Penelitian .................................................................... 4
1.5.1. Manfaat Bagi Penulis ..................................................... 4
1.5.2. Manfaat Akademis .......................................................... 4
1.5.3. Manfaat Secara Teoritis .................................................. 4
1.6. Kerangka Teoritis ....................................................................... 4
1.6.1.
Teori Perencanaan dan Aksi .......................................... 4
1..6.1.1. Teori Perencanaan (Planning Theory) .............. 4
1.6.1.2. Teori Aksi (Action Assembly Theory) ............ 6
1.6.2. Komunikasi Politik ........................................................ 8
1.6.3. Strategi ........................................................................... 10
1.6.3.1. Strategi Politik ................................................... 10
1.6.3.2. Strategi Pemilihan Umum ................................. 13
1.6.3.3. Jenis-jenis Strategi Politik ................................. 13
1.6.4. Kampanye Politik ........................................................... 14
1.6.4.1. Pengertian Kampanye ....................................... 14
1.6.4.2. Bentuk-Bentuk Kampanye ................................ 16
1.6.4.3. Pengertian Juru Kampanye ............................... 16
1.6.4.4. Peranan Juru Kampanye .................................... 17
1.6.4.5. Manajemen Kampanye ...................................... 18
1.7.Metode Penelitian ....................................................................... 19
1.7.1. Metode Penelitian ........................................................... 19
Universitas Sumatera Utara
1.7.2. Subjek Penelitian ............................................................ 19
1.7.3. Teknik Pengumpulan Data ............................................. 20
1.7.4. Analisis Data .................................................................. 20
1.8.Sistematika Penulisan ................................................................ 20
BAB II
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN............................. 22
2.1. Sejarah Partai Gerindra ............................................................ 22
2.2. Visi dan Misi Partai Gerindra ................................................... 25
2.3. Prinsip Dasar Partai Gerindra ................................................... 25
2.4. Sejarah Kota Medan dan Profil DPC Partai Gerindra
Kota Medan .............................................................................. 27
2.4.1. Sejarah Singkat Kota Medan ......................................... 27
2.4.2. Keadaan Geografis Kota Medan ................................. 28
2.4.3. Profil DPC Gerindra Kota Medan ................................ 30
2.5. Situs DPP Partai Gerindra ........................................................ 35
2.6. Situs DPC Partai Gerindra Kota Medan ................................... 35
BAB III
HASIL DAN ANALISIS PENELITIAN ........................................ 37
3.1. Strategi Komunikasi Partai Kampanye Partai Gerindra pada
pada Pemilu 2014 di Kota Medan ........................................... 32
3.2. Strategi Komunikasi Politik Calon Anggota Legistlatif
Partai Gerindra ......................................................................... 77
BAB IV
PENUTUP ....................................................................................... 87
4.1. Kesimpulan ............................................................................... 87
4.2. Saran ......................................................................................... 92
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara