Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Mikro Kecil Menengah UD. Rezeki Baru

ABSTRAK
PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING
USAHA MIKRO KECIL MENENGAH UD.REZEKI BARU
Nama

: Ayu Amelia

Nim

: 120907040

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi

: Ilmu Administrasi Bisnis

Pembimbing

: Muhammad Arifin Nasution S,sos. M.SP

Persaingan di industri makanan semakin ketat, dan setiap industri harus
mampu bertahan dan terus berkembang, Hal yang paling penting dilakukan adalah
bagaimana cara mmpertahankan para pelanggan , mencari pembeli yang potensial
dan agar tidak ditinggalkan oleh para pelanggan. Eksistensi dari sebuah inovasi
produk sangat penting bagi perusahaan karena dengan adanya inovasi produk
perusahaan dapat mencapai target yang telah ditentukan oleh perusahaan dan
berbagai keunggulan lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana inovasi produk pada
UD.Rezeki Baru, Keunggulan Bersaing pada UD.Rezeki Baru dan untuk mengetahui
pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing usaha mikro kecil menengah
UD.Rezeki Baru
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen UD.Rezeki Baru yang tela
melakukan pembelian selama dua kali. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak
100 orang dengan menggunakan teknik nonprobability sampling.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
inovasi produk terhadap keunggulan bersaing UMKM UD.Rezeki Baru. Hasil ini
dapat dilihat berdasarkan pengujian koefisien determinasi yang menghasilkan nilai
adjusted R square sebesar 0,113. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi produk mampu

mempengaruhi keunggulan bersaing sebesar 11.3% sedangkan 88.7% dapat
dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.

Kata Kunci

: Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The effect of Product Innovation Toward Competitive Advantage (Survey on UD.
Rezeki Baru SMEs)
Name
Nim
Faculty
Program Of Study
Advicer

: Ayu Amelia

: 120907040
: Faculty of Social and Science Politic
: Business Administration
: M.Arifin Nasution, S.sos, M.SP

Competitive conditions food SMEs is increasingly tight, and must be able to
survive, even should be able to continue to grow. One of the important things that
need to be performed and observed is to maintain existing customers, continued to
search for new potential customers to avoid customers leaving

The existence of a

product innovation is important for any company because it has the high level of
product innovation, the company is able to achieve the targets of the company's goal
of achieving an exellence competitive to the company
The research aim to determine product innovation of UD.Rezeki Baru SMEs,
competitive advantage of UD. Rezeki Baru SMEs and the effect of product innovation
toward competitive advantage UD.Rezeki Baru SMEs.
The population in this research are consumers UD.Rezeki SMEs who buy the
product two times and the sample of this research are 100 respondens and using

non-probability sampling techniques
The result of this research shows that product innovation of UD Rezeki Baru
SMEs is good based questionnaire that has been distributed to consumers UD.Rezeki
Baru, competitive advantage of UD.Rezeki Baru SMEs is very well based
questionnaire that has been distributed to consumers. And there is influence between
Product Innovation Toward Competitve Advantage. These result can be seen by
testing the coefficient of determination which resulted in adjusted R-square is 0.113.
This result shows that product innovation can influence competitive advantage with
the affect of 11.3% whereas 88.7% can be explained with other variabels which not
examined in this research.

Keyword

: Product Innovation , Competitive Advantage

ii
Universitas Sumatera Utara