IMPLEMENTASI BRAND ACTIVATION PADA PRODUK AXE APOLLO.
ABSTRAK
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementasi Brand
Activation Pada Produk Axe Apollo”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., sebagai
Pembimbing Utama dan Iwan Koswara, Drs., M.Si., sebagai Pembimbing
Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui implementasi brand activation
pada produk Axe Apollo menggunakan metode studi kasus deskriptif dengan
analisis data kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, studi kepustakaan dan dokumen terkait.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan program brand
activation yang diterapkan oleh Axe menghasilkan program Axe Apollo Space
Academy yang dilakukan secara global sebagai kompetisi untuk menerbangkan
satu orang Indonesia pertama ke luar angkasa bersama orang-orang terpilih dari
negara lain. Strategi brand activation telah menjadi ciri khas dan nature dari Axe
sebagai alat promosi disaat media dianggap tidak lagi cukup untuk meraih target
audience. Hal ini dilakukan untuk menciptakan awareness dalam upaya
meningkatkan brand equity yang telah dimiliki oleh merek Axe.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi
brand activation yang diterapkan sesuai dengan brand equity yang ingin dibangun
oleh merek Axe agar Axe dapat tetap bernilai di mata para konsumen.
v
ABSTRACT
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementation of Brand
Activation at The Axe Apollo Products”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., as the
Main Supervisor and Iwan Koswara, Drs., M.Si., as a Co-Supervisor. Majoring
ini Communication Management, Faculty of Communication Sciences, University
of Padjadjaran.
The research aim to determine the implementation of brand activation at
the Axe Apollo products in improving brand equity of Axe used descriptive case
study method with qualitative data analysis. The data was collected through indepth interviews, observations, literature study and related documents.
This research is trying to indicate that the implementation of brand
activation programs implemented by Axe has produced a program called Axe
Apollo Space Academy that conducted globally as a competition to send one of
the first Indonesian to space with the chosen people from other countries. Brand
activation strategy has been the hallmark and the nature of
the Axe as a
promotional tool when media is no longer considered sufficient to reach the
target audience. This is done to create awareness in an effort to increace brand
equity that has been owned by the Axe brand.
Based on the results of the research, it can be concluded that the brand
activation strategy that applied according to the brand equity that want to built by
the Axe brand in order to have value in the eyes of the consumer.
vi
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementasi Brand
Activation Pada Produk Axe Apollo”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., sebagai
Pembimbing Utama dan Iwan Koswara, Drs., M.Si., sebagai Pembimbing
Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui implementasi brand activation
pada produk Axe Apollo menggunakan metode studi kasus deskriptif dengan
analisis data kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, studi kepustakaan dan dokumen terkait.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan program brand
activation yang diterapkan oleh Axe menghasilkan program Axe Apollo Space
Academy yang dilakukan secara global sebagai kompetisi untuk menerbangkan
satu orang Indonesia pertama ke luar angkasa bersama orang-orang terpilih dari
negara lain. Strategi brand activation telah menjadi ciri khas dan nature dari Axe
sebagai alat promosi disaat media dianggap tidak lagi cukup untuk meraih target
audience. Hal ini dilakukan untuk menciptakan awareness dalam upaya
meningkatkan brand equity yang telah dimiliki oleh merek Axe.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi
brand activation yang diterapkan sesuai dengan brand equity yang ingin dibangun
oleh merek Axe agar Axe dapat tetap bernilai di mata para konsumen.
v
ABSTRACT
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementation of Brand
Activation at The Axe Apollo Products”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., as the
Main Supervisor and Iwan Koswara, Drs., M.Si., as a Co-Supervisor. Majoring
ini Communication Management, Faculty of Communication Sciences, University
of Padjadjaran.
The research aim to determine the implementation of brand activation at
the Axe Apollo products in improving brand equity of Axe used descriptive case
study method with qualitative data analysis. The data was collected through indepth interviews, observations, literature study and related documents.
This research is trying to indicate that the implementation of brand
activation programs implemented by Axe has produced a program called Axe
Apollo Space Academy that conducted globally as a competition to send one of
the first Indonesian to space with the chosen people from other countries. Brand
activation strategy has been the hallmark and the nature of
the Axe as a
promotional tool when media is no longer considered sufficient to reach the
target audience. This is done to create awareness in an effort to increace brand
equity that has been owned by the Axe brand.
Based on the results of the research, it can be concluded that the brand
activation strategy that applied according to the brand equity that want to built by
the Axe brand in order to have value in the eyes of the consumer.
vi