TINGKAT PEMAHAMAN PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat Ketertarikan ter

TINGKAT PEMAHAMAN PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN
TERHADAP PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP
ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK BERHENTI MEROKOK
(Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan,
Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat Kredibilitas Endorser
Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk Berhenti Merokok
Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS
Angkatan Tahun 2013-2015)

Disusun Oleh :
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO
D1213005
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna
Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
PROGRAM EKSTENSI JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016

i

ii

iii

iv

MOTTO

“Tak ada kemenangan dan keberhasilan tanpa ada
pengorbanan dan ketekunan. Demikian pula tak ada
pengorbanan dan ketekunan tanpa adanya keyakinan”.
( Kahlil Gilbran )

v

PERSEMBAHAN

Dengan

segalah

kerendahan

hati

dan

ketulusan jiwa, kupersembahkan karya tulis ini
untuk mereka yang sangat berarti dalam hidup.
Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk:
1.

Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah –
Nya kepada Penulis.

2.

Ayah

dan

Ibu

tercinta

yang

telah

membesarkan dan mendidik dengan untaian
kasih

sayang

serta

doa

yang

selalu

mengiringi setiap langkahku.
3.

Kakak ku yang tersayang.

4.

Untuk sahabat dan teman-temanku semua
vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan karunia, kesehatan, berkat dan anugrah-Nya kepada Penulis, sehingga
Penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi berjudul TINGKAT PEMAHAMAN
PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT

KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS
ENDORSER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK
BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat
Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat
Kredibilitas Endorser Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk Berhenti
Merokok Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS Angkatan Tahun
2013-2015)

Penyusunan Skripsi ini merupakan suatu bentuk pertanggungjawaban Penulis
sebagai Mahasiswa guna memenuhi salah satu syarat untuk kelulusan dalam meraih
gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. Sebelum
menentukan tema Skripsi ini penulis mencari referensi-referensi dari berbagai buku
dan penelitian terdahulu. Dalam mengumpulkan data dari lapangan Penulis tidak
mengalami kesulitan yang berarti karena pihak-pihak yang bersangkutan dalam
penelitian ini bersikap kooperatif.
Terselesaikan Skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan dari semua
pihak yang turut membantu Penulis dalam proses pengerjaan dan pembimbingan.
Oleh karena itu Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak
yang telah memberikan bantuan serta dukungan moral dalam penulisan Skripsi ini.
Ucapan terima kasih ini Penulis sampaikan kepada:

vii

1. Allah SWT dan Nabi Besar Muhammad SAW, yang telah melimpahkan segala
rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis dengan memberikan pencerahan dan
sehat wal’afiat sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D., selaku dosen pembimbing akademik.
5. Diah Kusumawati, S.Sos., M.Si., selaku pembimbing skripsi yang telah sabar
membimbing serta memberikan penulis banyak ilmu yang bermanfaat sehingga
penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
6. Kedua orang tua Ibu Herti Astuti dan Bapak Sugiarto yang senantiasa
memberikan yang terbaik dari apa yang mereka miliki untuk menghantarkan
anaknya pada kesuksesan.
7. Kakak terkasih, Ardian Kristy Wicaksono dan Keluarga besar yang selalu
memberi dukungan dan menjadi penyemangat bagi Penulis.
8. Teman-teman seperjuangan Komunikasi Transfer kelas A angkatan 2013,
Sabrina, Julpa, Bagir, Langga, Tika, Mima, Iftah yang selalu berbagi ilmu,

memberikan cerita suka atau duka dibangku kuliah serta semangat dari kalian
agar penulis cepat menyelesaikan skripsi ini.

viii

9. Sahabat-sahabatku, Charel Klima, Edwart Tambingon, Tri Prasetyo, Bli Suta,
Angga Septian, Indra Permana, terimakasih atas

semangat, doa, dan

dukungannya selalu untuk segera menyelesaikan skripsi ini..
10. Staff pendidikan Fakultas FISIP UNS dan staff Program Studi Ilmu Komunikasi
UNS yang telah mendukung kelancaran administrasi dan proses skripsi, dan
11. Pihak-pihak yang telah mendukung kelancaran skripsi yang tidak dapat
disebutkan satu per satu.
Penulis sadar bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna yang
tentunya masih memerlukan banyak koreksi. Maka dari itu saran serta kritik yang
membangun sangat penulis harapkan.
Demikian, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat dan berguna bagi
pembaca sekalian.

Surakarta,

Juni 2016

Alvian Febdhy Prakoso
Penulis

ix

ABSTRAK
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO (D1213005), TINGKAT PEMAHAMAN
PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT
KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS
ENDORSER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK
BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat
Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat
Kredibilitas Endorser Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk
Berhenti Merokok Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS
Angkatan Tahun 2013-2015)

Penelitian ini berawal dari ketertarikan peneliti melihat kurangnya kesadaran
mengenai bahaya rokok bagi kesehatan. Hal ini terlihat dari banyak perokok yang
memutuskan untuk memulai aktivitas merokok pada usia belia. Perilaku merokok ini
menyebabkan meningkatnya jumlah perokok dan hal ini menimbulkan kekhawatiran
tersendiri bagi pemerintah sehingga kampanye untuk menekan angka perokok pun
sedang gencar dilakukan salah satunya dengan meluncurkan iklan layanan
masyarakat (ILM). Dalam iklan yang berdurasi 30 detik ini menampilkan pesan
beserta fakta tentang fakta-fakta mengenai dampak asap rokok sebagai daya tarik
pesan. Selain itu dalam iklan tersebut juga menampilkan endorser sebagai korban dari
dampak asap rokok. Sehingga peneliti memilih untuk meneliti iklan layanan
masyarakat tersebut untuk melihat seberapa besar hubungan antara Tingkat
Pemahaman terhadap Pesan, Tingat Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat
Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat Kredibilitas Endorser iklan dengan
Sikap untuk Berhenti Merokok. Faktor dalam iklan tersebut diuji keberlakuannya
pada Teori Model Elaborasi yang merupakan model komunikasi secara persuasi
melalui 2 proses kognitif yaitu jalur pusat dan jalur peripheral yang digunakan untuk
merubah sikap audiens.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan metode korelasi,
serta teknik pengumpulan data menggunakan survey dengan kuesioner. Populasi
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS

Angkatan 2013 - 2015 yang merokok berjumlah 68. Dengan jumlah populasi perokok
tersebut, maka pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan metode sensus
dengan mengambil 100% atau secara keseluruhan dari jumlah populasi yang ada.
Setelah dilakukan perhitungan menggunakan analisis korelasi sederhana
(korelasi bivariat Kendall’s tau) dengan SPPS 16 for windows. Hasil analisis
menunjukan adanya hubungan yang signifikan antara faktor yang terdapat dalam
iklan layanan masyarakat terhadap sikap untuk berhenti merokok. Hubungan terbesar
secara berurutan terjadi pada Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan (0,638), disusul
Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser (0,599), lalu Tingkat Kepercayaan Endorser
x

(0,547), serta Tingkat Keahlian Endorser (0,464), dan yang terakhir Tingkat
Pemahaman terhadap Pesan (0,420). Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik dengan
menggunakan rasa takut dan perasaan bersalah pada sebuah pesan iklan menjadi
faktor utama yang mampu merubah sikap audiens. Selain itu, faktor pendukung dari
seorang endorser berupa daya tarik serta kredibilitasnya akan memunculkan rasa
tertarik dan percaya terhadap endorser iklan. Dimana hal tersebut akan menimbulkan
keyakinan yang dapat menggiring audiens pada perubahan sikapnya. Sedangkan
pesan menjadi faktor yang sering terabaikan, sebab kemunculan pesan yang berisikan
informasi tersebut sering kali menjadi sesuatu yang menjenuhkan untuk diperhatikan.

Sehingga dengan menggunakan pesan yang jelas dan mudah untuk dipahami akan
mempermudah audiens menerima serta mempercepat dalam melakukan perubahan
sikap kearah yang diinginkan.
Kata kunci :

Pemahaman terhadap Pesan, Ketertarikan terhadap Pesan, Ketertarikan
terhadap Endorser, Keahlian Endorser, Kepercayaan Endorser dan
Sikap untuk Berhenti Merokok

xi

ABSTRAK
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO (D1213005), LEVEL OF UNDERSTANDING
MESSAGE, LEVEL OF MESSAGE APPEAL, LEVEL OF ENDORSER
APPEAL, LEVEL OF CREDIBILITY ENDORSER PUBLIC SERVICES
ANNOUNCEMENTS AND STOP SMOKING ATTITUDES (Correlation Study
Level of Comprehension a Message, Level of Message Appeal, Level of
Attractiveness Endorser and Level Of Credibility Endorser Public Service
Announcements On Television With Stop Smoking Attitudes In S1 Students Of
Communication Sciences Non-Regular FISIP UNS Forces 2013-2015)
This study was initiated of interest in researchers see lack of awareness of
about the dangers smoking for health. This can be seen from many a smoker who
decided to begin an activity smoked on of young age. Behavior this smoking resulted
in the increasingly the number of smokers and this raised fears the its own for the
government so that a campaign to reduce the number of smokers was being
intensively done one of them by launching public service announcements (PSA). In
the advertisements lasts 30 seconds was featuring message and facts about the impact
of cigarette smoke as the message appeal. In addition in the ad also feature endorser
as the victim of the impact of cigarette smoke. So the researchers choose to study the
public service announcements to see how big the correlation about Level of
Comprehension a Message, Level of Message Appeal, Level of Attractiveness
Endorser and Level Of Credibility Endorser ads affect the attitude to stop smoking.
Factor in the ads validity tested on Theory Elaboration Likelihood Model which is a
model of persuasion communication through two cognitive processes, namely the
center route and peripheral route that are used to change the attitude of the audience.
This study was included in the study explanative, the correlation method and
technique of data collection in the form of a survey questionnaire. The population in
this study is the Student Non-Regular S1 Communications FISIP UNS Force from
2013 to 2015 who smoke totaled 68. The number of the smoking population, the
sampling is done by taking a census method or an overall 100% of the total
population.
After calculation using a simple correlation analysis (bivariate correlation
Kendall's tau) with SPSS 16 for windows. The analysis indicated a significant relation
exists between factors that contained in the public service announcement attitude to
quit smoking. The largest sequentially occurred in level of message appeals (0,638),
followed by level of attractiveness endorser (0,599), and level of trustworthiness
endorser (0,547), and level of expertise endorser (0,464), and latter level of
xii

comprehension a message (0,420). This shows that attraction using fear and guilt on a
message advertising be the main factors that could change the audience. In addition,
supporting factors of a endorser of attraction and their credibility will promote a sense
interested and confidence in endorser advertising. Where it will induce belief that can
lead to changes in his audience .While messages as factors that often ignored, for the
messages with the information often be something saturating consideration. So using
a message clear and easy to understand it would ease audience receiving and
accelerate in doing a change in attitude at desirable.
Keywords :

Comprehension of a Message, Messages Appeal, Attractiveness of
Endorser, Expertise of Endorser, Trustworthiness of Endorser and Stop
Smoking Attitudes.

xiii

DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL................................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................

ii

LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................................... iv
MOTTO ....................................................................................................................

v

PERSEMBAHAN .................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................................. vii
ABSTRAK ................................................................................................................

x

DAFTAR ISI ............................................................................................................ xiv
DAFTAR TABEL .................................................................................................... xviii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xxi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ................................................................................

1

B. Rumusan Masalah ......................................................................................... 13
C. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 13
D. Manfaat Penelitian ......................................................................................... 14
E. Kajian Teori ................................................................................................... 15
1. Komunikasi, menggunakan media massa ............................................... 15
2. Periklanan ................................................................................................ 19
3. Iklan Layanan Masyarakat ...................................................................... 24
xiv

4. Pemahaman terhadap Pesan Iklan ........................................................... 28
5. Daya Tarik Pesan Iklan ........................................................................... 30
6. Endorser .................................................................................................. 34
7. Sikap untuk Berhenti Merokok ............................................................... 38
8. Teori Model Elaborasi (Elaboration Likelihood Model) ........................ 41
F. Kerangka Pemikiran ...................................................................................... 43
G. Hipotesis ........................................................................................................ 43
H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional .............................................. 45
1. Definisi Konsep ....................................................................................... 45
2. Definisi Operasional ................................................................................ 47
I. Metodologi Penelitian ................................................................................... 51
1. Jenis Penelitian ....................................................................................... 51
2. Lokasi Penelitian .................................................................................... 51
3. Populasi dan Sampel ............................................................................... 52
a. Populasi ............................................................................................. 52
b. Sampel ............................................................................................... 54
J. Tehnik Pengumpulan Data ............................................................................ 55
K. Teknik Analisis Data ..................................................................................... 56
1. Uji Reliabilitas ......................................................................................... 58
2. Uji Hipotesis ............................................................................................ 59
3. Uji Koefisien Determinasi ....................................................................... 62

xv

BAB II DESKRIPSI LOKASI DAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
A. Deskripsi Lokasi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ........................................... 63
1. Visi, Misi, dan Tujuan FISIP UNS.......................................................... 66
2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reguler ............................................ 67
B. Deskripsi Iklan Layanan Masyarakat ............................................................ 74
1. Profil Kementerian Kesehatan (KEMENKES) ....................................... 82
a. Visi dan Misi ..................................................................................... 83
b. Strategi............................................................................................... 83
c. Nilai-nilai........................................................................................... 84
2. Profil Pusat Promosi Kesehatan (Promkes)............................................. 85
a. Visi dan Misi ..................................................................................... 86
b. Strategi............................................................................................... 86
c. Tugas Pokok dan Fungsi Pusat Promosi Kesehatan .......................... 88
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Penyajian Data dan Analisis Awal ................................................................ 89
1. Variabel Independent (X1) Tingkat Pemahaman Pesan .......................... 89
2. Variabel Independent (X2) Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan ........... 90
3. Variabel Independent (X3) Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser ...... 92
4. Variabel Independent (X4) Tingkat Keahlian Endorser .......................... 95
5. Variabel Independent (X5) Tingkat Kepercayaan Endorser .................... 97

xvi

B. Analisis Data ................................................................................................. 100
1. Uji Reliabilitas ......................................................................................... 101
2. Uji Hipotesis ............................................................................................ 108
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................................... 122
B. Saran .............................................................................................................. 124
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

xvii

DAFTAR TABEL
Tabel 1.1

Definisi Operasional ............................................................................. 47

Tabel 1.2

Rincian Jumlah Responden .................................................................. 53

Tabel 1.3

Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ............ 58

Tabel 2.1

Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2013 ........... 67

Tabel 2.2

Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2014 ........... 69

Tabel 2.3

Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2015 ........... 71

Tabel 2.4

Potongan Iklan Layanan Masyarakat Asapmu Membunuh Orangorang Disekitarmu ................................................................................ 80

Tabel 3.1

Saya melihat pesan iklan secara keseluruhan mudah untuk dipahami . 89

Tabel 3.2

Saya tertarik melihat iklan tersebut karena dalam pesan yang
disampaikan terdapat kesan menakut-nakuti ........................................ 90

Tabel 3.3

Saya tertarik melihat iklan tersebut karena dalam pesan yang
disampaikan mengandung kesan yang mampu menimbulkan
perasaan bersalah .................................................................................. 91

Tabel 3.4

Saya melihat kesamaan pada diri saya dengan pemeran iklan sebagai
orang yang terkena dampak dari rokok ................................................ 92

Tabel 3.5

Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki penampilan fisik yang
unik ....................................................................................................... 93

Tabel 3.6

Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki karakter yang kuat
dalam iklan ........................................................................................... 94
xviii

Tabel 3.7

Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki pengetahuan mengenai
bahaya merokok ................................................................................... 95

Tabel 3.8

Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki pengalaman tentang
bahaya asap rokok ................................................................................ 96

Tabel 3.9

Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki keterampilan untuk
meyakinkan khalayak dalam menyampaikan pesan ............................. 96

Tabel 3.10 Saya melihat bahwa pemeran iklan dapat dipercaya dalam
menyampaikan informasi mengenai bahaya rokok .............................. 97
Tabel 3.11 Saya melihat bahwa pemeran iklan jujur dalam menyampaikan
informasi mengenai bahaya rokok ....................................................... 98
Tabel 3.12 Saya melihat bahwa pemeran iklan tidak memihak dalam
menyampaikan informasi mengenai bahaya rokok .............................. 99
Tabel 3.13 Saya melihat iklan layanan masyarakat muncul keinginan untuk
berhenti merokok .................................................................................. 100
Tabel 3.14 Reliabilitas Variabel Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan ................. 101
Tabel 3.15 Reliabilitas Variabel Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser ............ 103
Tabel 3.16 Reliabilitas Variabel Tingkat Keahlian Endorser ................................. 104
Tabel 3.17 Reliabilitas Variabel Tingkat Kepercayaan Endorser .......................... 106
Tabel 3.18 Hasil uji korelasi antara tingkat pemahaman pesan dengan sikap
untuk berhenti merokok........................................................................ 110
Tabel 3.19 Hasil Uji Korelasi antara tingkat ketertarikan terhadap pesan dengan
sikap untuk berhenti merokok .............................................................. 112
xix

Tabel 3.20 Hasil Uji Korelasi antara tingkat ketertarikan terhadap endorser
dengan sikap untuk berhenti merokok.................................................. 115
Tabel 3.21 Hasil Uji Korelasi antara tingkat keahlian endorser dengan sikap
untuk berhenti merokok........................................................................ 117
Tabel 3.22 Hasil Uji Korelasi antara tingkat kepercayaan endorser dengan sikap
untuk berhenti merokok........................................................................ 120

xx

DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Tren Usia Mulai Merokok ....................................................................

2

Gambar 1.2 Peringatan Bergambar pada Kemasan Rokok ......................................

3

Gambar 1.3 Proporsi (%) Dampak Peringatan Bergambar Kemasan Rokok ..........

4

Gambar 1.4 Iklan Layanan Masyarakat (ILM) “Berhenti Merokok, Asapmu
Membunuh Orang-orang di Sekitarmu” ...............................................

9

Gambar 1.5 Kerangka Pemikiran ............................................................................. 43
Gambar 2.1 ILM “Asapmu Membunuh Orang-orang Di Sekitarmu ....................... 74
Gambar 2.2 ILM “Berhentilah Menikmati Rokok Sebelum Rokok Menikmatimu” 77
Gambar 2.3 ILM “Rokok Itu Murah, Obatnya yang Mahal” ................................... 78

xxi