Promosi Objek Wisata Ciater.

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL... i

HALAMAN PENGESAHAN... ii

KATA PENGANTAR... iii

LEMBAR PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI... v

LEMBAR PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN... vi

DAFTAR ISI... vii

DAFTAR GAMBAR... x

DAFTAR TABEL... xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1

1.2 Rumusan Masalah... 2

1.3 Batasan Masalah... 2

1.4 Tujuan Perancangan... 2

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data... 3

1.6 Skema Perancangan... 4

1.7 Pembabakan... 5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Promosi... 6

2.1.1 Definisi Promosi... 6

2.1.2 Bauran Promosi... 6

2.2 Pariwisata... 8

2.2.1 Sejarah Pariwisata... 8

2.2.2 Definisi Pariwisata... 9

2.2.3 Jenis-Jenis Pariwisata... 10

Universitas Kristen Maranatha

2.2.5 Dampak Pariwisata... 12

2.3 Layout... 15

2.4 Jenis-Jenis Media... 15

2.5 Teori STP... 17

2.5.1 Segmentasi Pasar... 17

2.5.2 Taregeting... 19

2.5.3 Positioning... 20

2.6 Teori SWOT... 20

2.7 Air Belerang... 21

2.8 Psikologi Dewasa... 22

2.8.1 Pembagian Masa Dewasa... 23

2.8.2 Ciri Manusia Dewasa... 24

BAB III URAIAN DATA DAN ANALISIS 3.1 Data... 26

3.1.1 Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga... 26

3.1.2 Asal Mula Desa Ciater... 27

3.1.3 Sejarah Singkat Objek Wisata Pertama di Ciater... 28

3.1.4 Tinjauan Karya Sejenis... 30

3.2 Analisis Data... 31

3.2.1 STP... 31

3.2.2 SWOT... 33

3.2.3 Data Hasil Kuesioner... 34

3.2.4 Hasil Observasi... 38

3.2.5 Data Harga Tiket dan Prasarana Objek Wisata... 43

BAB IV HASIL KARYA 4.1 Konsep Komunikasi... 48

Universitas Kristen Maranatha

4.3 Konsep Media... 49

4.3.1 Strategi Media... 49

4.3.2 Timeline... 51

4.4 Hasil Karya... 52

4.4.1 Logo... 52

4.4.2 Poster... 54

4.4.3 Leafleat... 58

4.4.4 Website... 58

4.4.5 Web Banner... 61

4.4.6 Spanduk dan Umbul-Umbul... 62

4.4.7 Brosur... 63

4.4.8 Tiket Masuk... 64

4.4.9 Ambience Media... 64

4.4.10 Gimmick... 65

4.5 Anggaran Biaya... 66

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan... 67

5.2 Saran... 67

5.2.1 Saran Kepada DISBUDPARPORA... 67

5.2.2 Saran Kepada Objek-Objek Wisata di Ciater... 67

5.2.3 Saran Kepada Mahasiswa Desain... 67

KRITIK DAN SARAN DOSEN PENGUJI UCAPAN TERIMA KASIH

LAMPIRAN

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo kota Subang... 26

Gambar 3.2 Pariwisata Dieng... 30

Gambar 3.3 Banjarmasin... 31

Gambar 3.4 Ciater Highland Resort... 38

Gambar 3.5 Oleh-oleh nanas Subang... 38

Gambar 3.6 RM Kampung Tahu... 39

Gambar 3.7 Hotel Lembah Sarimas... 39

Gambar 3.8 Kolam Renang1 Hotel Lembah Sarimas... 40

Gambar 3.9 RM. Sari Mawar... 40

Gambar 3.10 Gerbang Ciater Spa... 41

Gambar 3.11 Kebun teh... 41

Gambar 3.12 RM Resroran Korea... 42

Gambar 3.13 Batas Kota Bandung-Subang... 42

Gambar 4.1 Timeline... 51

Gambar 4.2 Logo Ciater... 52

Gambar 4.3 Daun stilasi... 52

Gambar 4.4 Air... 52

Gambar 4.5 Warna logo... 53

Gambar 4.6 Font logo... 53

Gambar 4.7 Font karya... 55

Gambar 4.8 Poster seri 1... 56

Gambar 4.9 Poster seri 2... 56

Gambar 4.10 Poster seri 3... 57

Gambar 4.11 Poster seri 4... 57

Gambar 4.12 Leafleat... 58

Gambar 4.13 Website... 59

Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.15 Web banner... 61

Gambar 4.16 Spanduk... 62

Gambar 4.17 Umbul-umbul... 63

Gambar 4.18 Brosur tampak luar... 63

Gambar 4.19 Brosur tampak dalam... 64

Gambar 4.20 Tiket Masuk... 64

Gambar 4.21 Ambience media... 64

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Skema Perancangan... 4

Tabel 3.1 Tiket masuk gerbang utama Sari Ater... 43

Tabel 3.2 Tiket kolam dan kamar rendam Sari Ater... 43

Tabel 3.3 Fasilitas rekreasi Sari Ater... 44

Tabel 3.4 Tiket permainan dan hiburan Sari Ater... 44

Tabel 3.5 Outdoor activities CHR... 45

Tabel 3.6 Adventure games CHR... 45

Tabel 3.7 Body spa treatment... 46

Tabel 3.8 Recreation package Gracia... 47

Tabel 4.1 Anggaran Biaya Media Promosi... 66

Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang Masalah

Pentingnya peranan pariwisata dalam pembangunan ekonomi di berbagai negara sudah tidak diragukan lagi. Banyak negara sejak beberapa tahun terakhir ‘menggarap’ pariwisata dengan serius dan menjadikan pariwisata sebagai sektor unggulan dalam perolehan devisa, penciptaan lapangan kerja, maupun pengentasan kemiskinan.

Namun pariwisata di Indonesia harus lebih di tingkatkan lagi setiap tahunnya. Salah satu provinsi yang cukup berpotensi untuk membantu menaikan tingkat ekonomi Indonesia adalah Jawa Barat. Dalam satu provinsi sudah banyak tempat-tempat yang dapat dijadikan tempat pariwisata namun masih kurang pengetahuan masyarakat mengenai tempat wisata apa saja, salah satunya adalah objek wisata yang berada di daerah Ciater. Masyarakat hanya tahu bahwa Ciater sebagai tempat yang menyediakan fasilitas kolam rendam air panas. Padahal selain itu, Ciater memiliki banyak tempat-tempat wisata lainnya seperti outbound, kemping, kuliner, meeting,

gathering, dan lain-lain.

Masalah mengenai berbagai objek wisata yang kurang diketahui masyarakat dianggap menarik karena masih kurangnya masyarakat Bandung yang memilih berwisata ke Ciater. Saat hari libur mereka akan memilih berkunjung ke tempat rekreasi yang modern dibandingkan berlibur ke Ciater. Namun jika ada suatu media yang di buat dengan benar mengenai tempat wisata, fasilitas, manfaat, dan lain-lain masyarakat Bandung menjadi tahu semua tempat wisata yang berada di Ciater. Dampak diketahui informasi dengan lebih lengkap adalah menarik minat wisatawan untuk datang dengan berbagai persiapan yang di lakukan. Misalnya mengenai uang yang akan di bawa, kendaraan, tempat tujuan berwisata, lokasi, dan jumlah keluarga atau teman yang akan di ajak.

Universitas Kristen Maranatha

Ciater merupakan primadona tempat wisata yang terletak di Jawa Barat. Ciater memiliki potensi untuk meningkatkan perekonomian daerah. Namun potensi tersebut

belum ‘digali’ secara maksimal. Tempat wisata pertama di buat pada tahun 1968 dan

masih di kembangkan sampai sekarang. Dalam buku Pariwisata dan Kebudayaan Jawa Barat Dalam Angka Tahun 2010, tercatat bahwa Ciater sudah cukup di kenal di kalangan pemerintahan menjadi salah satu dari 6 wisata unggulan di Jawa Barat. Maka dari itu Ciater diambil menjadi topik Tugas Akhir (TA) dengan harapan Ciater dapat di kenal masyarakat Bandung, berkembang, dan menjadi tempat wisata pilihan.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana mengklasifikasi potensi-potensi Ciater sebagai objek wisata di Provinsi Jabar?

2. Bagaimana cara memilih dan mendesain media yang tepat untuk menjadikan Ciater sebagai wisata unggulan di Bandung?

1.3 Batasan Masalah

Batasan masalah dapat dikategorikan menjadi bagian sebagai berikut:

1. Area untuk promosi untuk wisata Ciater adalah masyarakat yang tinggal Bandung.

2. Target audience promosi ini adalah wanita yang belum menikah usia sekitar 20 – 35 tahun.

1.4 Tujuan Perancangan

1. Mengklasifikasikan objek wisata berdasarkan potensi yang dimiliki setiap objeknya. Klasifikasi dapat di bagi menjadi 4 yaitu: rekreasi, hotel, restoran, dan tempat acara.

2. Cara yang tepat untuk mendesain media adalah dengan melakukan promosi menggunakan media-media yang mudah di jangkau konsumen seperti agen travel yang biasa di kunjungi orang.

Universitas Kristen Maranatha

Tujuan dengan adanya media-media promosi mengenai daerah Ciater adalah supaya daerah tersebut di kenal masyarakat di Bandung dan menjadi objek wisata yang akan di datangi banyak orang bukan hanya satu tempat tertentu saja melainkan seluruh tempat di kawasan Ciater.

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Beberapa teknik yang dilakukan untuk pengumpulan data yaitu melalui : 1. Observasi Lapangan

Mengamati secara langsung fenomena yang terjadi di kawasan Ciater dan sekitarnya. Obsevasi di lakukan di sekitar tempat-tempat wisata.

2. Studi Pustaka, dilakukan untuk menambah pengetahuan tentang pariwisata Indonesia khususnya Ciater dan data-data lain yang diperlukan yang berasal dari buku-buku, koran, dan internet.

3. Observasi Tidak Langsung

Membuat kuesioner bagi pihak-pihak yang bersangkutan.

4. Wawancara

Wawancara di lakukan kepada Dinas Pariwisata kota Subang yang bertujuan untuk memperoleh data yang kompeten.

Universitas Kristen Maranatha

1.6 Skema perancangan

Tabel 1.1 : Skema Perancangan Sumber : Penulis

Universitas Kristen Maranatha

1.7 Pembabakan

Pembabakan di bagi dalam empat bab, yaitu:

Bab satu, Latar Belakang Masalah : Bagian ini menjelaskan Latar Belakang Masalah, Masalah Penelitian yang dibagi dalam Rumusan Masalah dan Batasan Masalah, Tujuan Perancangan, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data, Skema Perancangan dan Pembabakan.

Bab dua, Landasan Teori : Bagian ini memaparkan berbagai teori yang dianggap relevan dan dipergunakan dalam penelitian yang termasuk didalamnya seperti Promosi: Definisi Promosi dan Bauran Promosi, Pariwisata: Sejarah Pariwisata, Definisi PariwisataJenis-Jenis Pariwisata, Konsep dan objek Pariwisata, Dampak Pariwisata, Layout, Jenis-jenis media, Teori STP: Segmentasi Pasar, Targeting, Positioning, Teori SWOT, Air Belerang, Psikologi Dewasa: Pembagian Masa Dewasa dan Ciri Manusia Dewasa.

Bab tiga, Data dan Analisis Data : Bagian ini mendeskripsikan tentang Data Instansi Pemberi Proyek, Asal Mula desa Ciater, Sejarah Singkat Objek Wisata Pertama di Ciater, Tinjauan Karya Sejenis, Analisis Data: STP, SWOT, Hasil Kuesioner, Data Hasil Observasi, Data Harga Tiket dan Prasarana Objek Wisata: Objek Wisata Sari Ater, Objek Wisata CHR, Objek Wisata Ciater Spa, dan Objek Wisata Gracia Spa.

Bab empat, Strategi dan Hasil Perancangan : Bagian ini memaparkan tentang Konsep Komunikasi yang berisi tentang gambaran besar ide yang hendak dikomunikasikan, Konsep Kreatif, Konsep Media, dan Hasil Karya.

Universitas Kristen Maranatha

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Promosi adalah salah satu media yang efisien untuk mengundang masyarakat datang ke lokasi wisata. Promosi dibuat sesuai dengan target audience sehingga pesan dapat tersampaikan dengan semua media promosi dapat dengan mudah di lihat dan di ingat masyarakat sehingga dapat meningkatkan minat masyarakat untuk datang berwisata ke Ciater.

5.2 Saran

Berikut adalah saran penulis kepada beberapa pihak yang bersangkutan dalam proses pembuatan Tugas Akhir ini.

5.2.1 Saran kepada DISBUDPARPORA

Kepada pihak DISPARBUDPORA yang mengatur mengenai Ciater sebaiknya mengelola Ciater dengan baik karena Ciater itu sebenarnya adalah sebuah Desa yang menjadi satu kesatuan yang memiliki potensi wisata yang tinggi. Tetapi mengapa tidak ada promosi secara keseluruhan yang menyatukan Ciater menjadi satu kesatuan wisata?

5.2.2 Saran kepada Objek-Objek Wisata Ciater

Kepada pihak-pihak pengelola objek-objek Wisata yang terletak di Ciater diharapkan untuk memberi kesempatan untuk bekerjasama dan terbuka akan informasi kepada mahasiswa yang sedang melakukan riset. Semua riset yang dilakukan semata-mata hanya untuk memenuhi tugas-tugas bukan untuk komersil.

5.2.3 Saran kepada Pihak Mahasiswa Desain

Banyak celah yang dapat dimanfaatkan mahasiswa desain untuk mengembangkan visual desain mulai dari promosi, branding, motion graphic, dan sebagainya. Sebaiknya dipilah menjadi beberapa konsep berdasarkan konsep maupun targetnya.

Universitas Kristen Maranatha Para mahasiswa yang ingin melakukan penelitian atau tugas lain sebaiknya menyiapkan bahan dan mengambil data sejak jauh-jauh hari karena banyak mahasiswa yang sedang menjalankan Tugas Akhir. Sebelum datang untuk melakukan wawancara atau observasi lainnya sebaiknya mencatat atau membuat

storyboard terlebih dahulu apa saja data yang deperlukan sehingga dapat

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Jahja, Yudrik, 2011, Psikologi Perkembangan, Prenada Media, Jakarta

Jefkins, Frank, 1995, Periklanan, Erlangga, Jakarta

Kasali, Rhenald, 2005, Membidik Pasar Indonesia, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Mappiare, Drs. Andi, 1983, Psikologi Orang Dewasa, Usaha Nasional, Malang.

Pitana, Prof. Dr. I Gde, M.Sc. dan I Ketut Surya Diarta, SP., MA, 2009, Pengantar Ilmu

Pariwisata, C.V Andi Offset, Yogyakarta.

Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi yang Kreatif, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Rustan, Surianto, S.Sn., 2010, Layout Dasar dan Penerapannya, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Sarwono, Sarlito W., 2010, Pengantar Psikologi Umum, Pt. Raja Grafindo Persada, Jakarta

Universitas Kristen Maranatha Tujuan dengan adanya media-media promosi mengenai daerah Ciater adalah supaya daerah tersebut di kenal masyarakat di Bandung dan menjadi objek wisata yang akan di datangi banyak orang bukan hanya satu tempat tertentu saja melainkan seluruh tempat di kawasan Ciater.

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Beberapa teknik yang dilakukan untuk pengumpulan data yaitu melalui : 1. Observasi Lapangan

Mengamati secara langsung fenomena yang terjadi di kawasan Ciater dan sekitarnya. Obsevasi di lakukan di sekitar tempat-tempat wisata.

2. Studi Pustaka, dilakukan untuk menambah pengetahuan tentang pariwisata Indonesia khususnya Ciater dan data-data lain yang diperlukan yang berasal dari buku-buku, koran, dan internet.

3. Observasi Tidak Langsung

Membuat kuesioner bagi pihak-pihak yang bersangkutan.

4. Wawancara

Wawancara di lakukan kepada Dinas Pariwisata kota Subang yang bertujuan untuk memperoleh data yang kompeten.

Universitas Kristen Maranatha

1.6 Skema perancangan

Tabel 1.1 : Skema Perancangan Sumber : Penulis

Universitas Kristen Maranatha

1.7 Pembabakan

Pembabakan di bagi dalam empat bab, yaitu:

Bab satu, Latar Belakang Masalah : Bagian ini menjelaskan Latar Belakang Masalah, Masalah Penelitian yang dibagi dalam Rumusan Masalah dan Batasan Masalah, Tujuan Perancangan, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data, Skema Perancangan dan Pembabakan.

Bab dua, Landasan Teori : Bagian ini memaparkan berbagai teori yang dianggap relevan dan dipergunakan dalam penelitian yang termasuk didalamnya seperti Promosi: Definisi Promosi dan Bauran Promosi, Pariwisata: Sejarah Pariwisata, Definisi PariwisataJenis-Jenis Pariwisata, Konsep dan objek Pariwisata, Dampak Pariwisata, Layout, Jenis-jenis media, Teori STP: Segmentasi Pasar, Targeting, Positioning, Teori SWOT, Air Belerang, Psikologi Dewasa: Pembagian Masa Dewasa dan Ciri Manusia Dewasa.

Bab tiga, Data dan Analisis Data : Bagian ini mendeskripsikan tentang Data Instansi Pemberi Proyek, Asal Mula desa Ciater, Sejarah Singkat Objek Wisata Pertama di Ciater, Tinjauan Karya Sejenis, Analisis Data: STP, SWOT, Hasil Kuesioner, Data Hasil Observasi, Data Harga Tiket dan Prasarana Objek Wisata: Objek Wisata Sari Ater, Objek Wisata CHR, Objek Wisata Ciater Spa, dan Objek Wisata Gracia Spa.

Bab empat, Strategi dan Hasil Perancangan : Bagian ini memaparkan tentang Konsep Komunikasi yang berisi tentang gambaran besar ide yang hendak dikomunikasikan, Konsep Kreatif, Konsep Media, dan Hasil Karya.

Universitas Kristen Maranatha

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Promosi adalah salah satu media yang efisien untuk mengundang masyarakat datang ke lokasi wisata. Promosi dibuat sesuai dengan target audience sehingga pesan dapat tersampaikan dengan semua media promosi dapat dengan mudah di lihat dan di ingat masyarakat sehingga dapat meningkatkan minat masyarakat untuk datang berwisata ke Ciater.

5.2 Saran

Berikut adalah saran penulis kepada beberapa pihak yang bersangkutan dalam proses pembuatan Tugas Akhir ini.

5.2.1 Saran kepada DISBUDPARPORA

Kepada pihak DISPARBUDPORA yang mengatur mengenai Ciater sebaiknya mengelola Ciater dengan baik karena Ciater itu sebenarnya adalah sebuah Desa yang menjadi satu kesatuan yang memiliki potensi wisata yang tinggi. Tetapi mengapa tidak ada promosi secara keseluruhan yang menyatukan Ciater menjadi satu kesatuan wisata?

5.2.2 Saran kepada Objek-Objek Wisata Ciater

Kepada pihak-pihak pengelola objek-objek Wisata yang terletak di Ciater diharapkan untuk memberi kesempatan untuk bekerjasama dan terbuka akan informasi kepada mahasiswa yang sedang melakukan riset. Semua riset yang dilakukan semata-mata hanya untuk memenuhi tugas-tugas bukan untuk komersil.

5.2.3 Saran kepada Pihak Mahasiswa Desain

Banyak celah yang dapat dimanfaatkan mahasiswa desain untuk mengembangkan visual desain mulai dari promosi, branding, motion graphic, dan sebagainya. Sebaiknya dipilah menjadi beberapa konsep berdasarkan konsep maupun targetnya.

Universitas Kristen Maranatha

Para mahasiswa yang ingin melakukan penelitian atau tugas lain sebaiknya menyiapkan bahan dan mengambil data sejak jauh-jauh hari karena banyak mahasiswa yang sedang menjalankan Tugas Akhir. Sebelum datang untuk melakukan wawancara atau observasi lainnya sebaiknya mencatat atau membuat

storyboard terlebih dahulu apa saja data yang deperlukan sehingga dapat

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Jahja, Yudrik, 2011, Psikologi Perkembangan, Prenada Media, Jakarta

Jefkins, Frank, 1995, Periklanan, Erlangga, Jakarta

Kasali, Rhenald, 2005, Membidik Pasar Indonesia, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Mappiare, Drs. Andi, 1983, Psikologi Orang Dewasa, Usaha Nasional, Malang.

Pitana, Prof. Dr. I Gde, M.Sc. dan I Ketut Surya Diarta, SP., MA, 2009, Pengantar Ilmu

Pariwisata, C.V Andi Offset, Yogyakarta.

Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi yang Kreatif, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Rustan, Surianto, S.Sn., 2010, Layout Dasar dan Penerapannya, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Sarwono, Sarlito W., 2010, Pengantar Psikologi Umum, Pt. Raja Grafindo Persada, Jakarta