Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV)

  IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV) Skripsi

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Menyelesaikan

Pendidikan Sarjana (S1)

  Di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Disusun Oleh:

INDAH RISMAULI 080922050 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013

  HALAMAN PENGESAHAN

  Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Indah Rismauli NIM : 080922050 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarja Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univeristas Sumatera Utara.

  Majelis penguji Ketua Penguji : Penguji : Penguji Utama : Ditetapkan di : Universitas Sumatera Utara Tanggal : PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya telah terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.

  Nama : Indah Rismauli Nim : 080922050

  Tanda Tangan : Tanggal :

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN

  Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan: Nama : Indah Rismauli NIM : 080922050 Departemen : Ilmu Komunikasi

  Judul

  IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN

  :

  MINAT BELI (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV.)

  Medan, Juli 2013 Dosen Pembimbing, Ketua Departemen,

  Dra. Lusiana A. Lubis , M. A Dra. Fatma Wardy Lubis MA NIP. 196704051990032002 NIP. 196208281986012001

  Dekan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

  Prof.Dr.Badaruddin M.Si NIP. 196805251992031002

KATA PENGANTAR

  Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Kuasa atas segala berkat dan anugerah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syarat untuk mencapai gelar Sarjana pada Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah

  “ Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat

  Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV) ”.

  Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapat banyak bimbingan, bantuan, dan masukan dari berbagai pihak. Terimakasih buat semua hal yang sudah penulis dapatkan sampai akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada: 1.

  Orang tua, Bapak dan Mama tercinta (B. SIMBOLON dan R. Br.

  SITOMPUL) atas segala kasih sayang, dukungan serta perhatian baik moral maupun materil bahkan doa yang tiada habisnya kepada penulis. Terimakasih kepada saudara/i (Kak Nita, Apri, dan Siska) yang selalu memberi dukungan, doa dan semangat kepada penulis. Biarlah Tuhan terus memberkati keluarga kita dengan kasihNya.

  2. Ibu Dra. Lusiana. A Lubis, M.A selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar membimbing selama proses penyusunan skripsi ini. Terimakasih buat pengetahuan dan wawasan yang telah diberikan kepada penulis.

  3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.

  4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu Komunikasi Falkutas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.

  5. Para Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang turut membantu proses pengerjaan skripsi ini.

  6. Kak Ros, bang Ria, kak Icut dan kak Maya untuk semua dukunganya 7.

  Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, khusunya Ilmu Komunikasi stambuk 2008 (Friska, Elga, bang Jalic, Meity, Putri, bang

  Dani) yang sama-sama berbagi suka duka, pengalaman dan pengetahuan selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini.

  8. Teman-teman GK Karyajasa (Kak Elan, Suharto, Joko, Ridho, Lia, Ade, Wuri) terimakasih untuk semua dukungan nya.

  9. Masyarakat Perumnas Simalingkar gang Pinang Raya I,II,III,dan IV.

  10. Seluruh pihak yang telah ikut membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

  Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi pengembangan ilmu pengetahuan.

  Medan, Juli 2013 Penulis,

  Indah Rismauli

  NIM. 080922050

  

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS

AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

  Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Indah Rismauli NIM : 080922050 Departement : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif (Non-ekslusive

  Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul :

  IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

  Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

  Dibuat di : Pada Tanggal : Juli 2013 Yang Menyatakan (Indah Rismauli)

  ABSTRAKSI

  Skripsi ini berjudul Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV.) Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat hubungan antara iklan produk susu di televisi swasta dengan minat beli pada masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I, II, III,dan IV. . Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi dan komunikasi massa, AIDDA, Iklan, dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 88 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Arikunto. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik sampling Purposive.

  Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman.

  Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan antara Iklan Susu Dancow di Televisi dan minat beli masyarakat di lingjungan perumnas Simalingkar Gang Pinang Raya I,II,III,IV. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,774.

  DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ………………………………………....................... i LEMBAR ORISINALITAS ..... …………………………………………. ii LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………………. iii KATA PENGANTAR ……………………………………………………. iv LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ………… v ABSTRAK ………………………………………………………………… vi DAFTAR ISI ...... …………………………………………………………. vii DAFTAR TABEL …………………………………………………………. viii DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………… xi

  2 .1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa…………………………… 13

  2.2 Kerangka Konsep ……………………………………………….... 22

  2.1.6 AIDDA ……..…………………………………….…………. 21

  2.1.5 Minat Beli ……………………………………………………` 21

  2.1.4 Iklan …….…………………………………………………… 20

  2.1.3.4 Faktor- faktor yang diperlukan…………………….… 19

  2.1.3.3 Karakteristik Televisi………………………………... 18

  2.1.3.2 Perkembangan Televisi…………………………….… 17

  2.1.3.1 Pengertian Televisi………………………………….... 16

  2.1.3 Televisi sebagai Media Komunikasi Massa ………………….. 16

  2 .1.2.4 Efek Komunikasi Massa…………………………….. 15

  2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa ……………………. 11

  BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah……………………………………………. 01 I.2 Perumusan Masalah

  2.1.2 Komunikasi Massa …………………………………………… 10 2 .1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa…...………………...... 10

  2.1.1.3 Tujuan dan Fungsi Komunikasi……………………….. 08

  2.1.1.2 Unsur-unsur Komunikasi ……………………………. 07

  2.1.1.1 Pengertian Komunikasi ………………………………. 06

  2 .1.1 Komunikasi…………………………………………………... 06

  05 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori ............................ ………………………………..... 06

  04 I.5 Manfaat Penelitian …………………………………………………

  …………………………………….

  I.3 Pembatasan Masalah ……………………………………………….. 04 I.4 Tujuan Penelitian ....................

  ………………………………………………... 04

  2.3 Variabel Penelitian ……………………………………………...... 23

  2.4 Definisi Operasional ………………………………………………… 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.2.1 Populasi …………………………………………………..

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

  34

  5.2 Saran Responden Penelitian ………………………………………… 58

  5.3 Saran dalam Kaitan Akademis ……………………………………… 58

  5.2 Saran Responden Penelitian ………………………………………… 57

  56

  5.1 Kesimpulan ……………………………………………………….

  54 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

  4.6 Pembahasan ……………………………………………………….

  53

  4.5 Uji Hipotesa ………………………………………………………

  50

  4.4 Analisis Tabel Silang ……………………………………………..

  4.3 Analisis Tabel Tunggal ……………………………………………

  2.5 Hipotesis …………………………………………….......................... 25

  27

  3 .1 Deskripsi Lokasi Penelitian ..................................………………..

  26

  3.2 Populasi dan Sampel …...…………………………………………

  26

  26

  3.2.2 Sampel ……………………………………………………

  3 .3 Metode Penelitian…………………………………………………

  33

  29

  3.4 Teknik Pengumpulan Data ………………………………………… 30

  3.5 Teknik Analisis Data ………………………………………………. 30

  4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan …………………….

  33

  4.2 Teknik Pengolahan data …………………………………………..

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

Nomor Tabel Halaman

  14. Frekuensi Menonton Iklan Produk Susu Dancow ……………41 15.

  25. Frekuensi Melihat Iklan Susu Dancow …………………… 48 26.

  24. Tingkat Keseringan Melihat Iklan Susu Dancow ………… 47

  23. Pemahaman Slogan Pada Iklan Susu Dancow……………… 46

  …………… 46

  21. Slogan Pada Iklan Susu Dancow …………………………. 45 22. Penggunaan Slogan Pada Iklan Susu Dancow ..

  ……………….. 44

  19. Kesesuaian Pesan dengan Manfaat Produk Pada Iklan …… 44 20. Penataan Gambar Pada Iklan Susu Dancow.

  Memahami Isi Pesan Iklan Susu Dancow ………………... 43

  17. Daya Tarik Pesan Iklan Susu Dancow …………...………… 43 18.

  Public Figur Iklan Susu Dancow …………….……………… 42 16. Penampilan Model Iklan Susu Dancow …….………………. 42

  13. Pemunculan Iklan Mempengaruhi ketertarikan pada Iklan...... 41

  1. Operasional Variabel ………………………………………. 23 2.

  12. Kehadiran Iklan Ketika Menonton Televisi .………………… 40

  11. Kewajaran Iklan diantara Acara Televisi …………………. . 39

  Kehadiran Iklan di Televisi ………………………………… 39

  9. Waktu Menonton Televisi ………………….……………… 38 10.

  8. Frekuensi Menonton Televisi Responden ……….………… 38

  7. Penghasilan Responden……………………………………. 37

  6. Pekerjaan Responden ……………………………………….. 36

  5. Pendidikan Responden ………….…………………………… 35

  4. Usia Responden …………………........................................ 35

  Jumlah Populasi ………………….……….……….………. 27 3. Distribusi Sampel ………………………………………….. 45

  Ketertarikan Responden Melihat Iklan Susu Dancow …….. 48 27. Menyukai Susu Dancow setelah Melihat Iklannya ………... 49 28. Minat Membeli Susu Dancow setelah Melihat Iklannya …… 49

  29. Keinginan Memberi Susu Dancow pada Keluarga …………. 50

  30. Hubungan Antara Frekuensi Melihat Iklan dengan Minat Beli.51

  31. Hubungan Antara Pemahaman Iklan dengan Ketertarikan ..... 52

  32. Hasil Uji Korelasi …………......……………………………. 53