Faktor-faktor yang Memperngaruhi Keputusan Pembelian Produk Makanan di Usaha Kerupuk Rezeki Baru Cap Adat Minang (Studi Penelitian Jln Pelajar Timur Gg. Kelapa No.19 Medan)

ABSTRAK
Faktor-faktor yang memperngaruhi keputusan pembelian produk makanan di usaha
kerupuk rezeki baru cap adat minang
(studi penelitian jln pelajar timur gg kelapa No.19 medan)

Nama

: Indra Yudha Kudadiri

Nim

: 110907049

Jurusan

: Ilmu Administrasi Bisnis

Dosen Pembimbing : Muhammad Arifin Nasution

Pemahaman mengenai prilaku konsumen sangat diperlukan apalagi saat ini, dimana
perkembangan bisnis sangat pesat. Persaingan tinggi dalam dunia bisnis apapun termasuk

bisnis makanan.
Penelitian ini bertujuan: untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor
kebudayaan, sosia, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian dalam membeli
produk makanan usaha kerupuk rezeki baru cap adat minang. Dan untuk mengetahui varibale
mana yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk makanan di
usaha kerupuk rezeki baru cap adat minang.
Rancangan penelitian ini yang digunakan adalah penelitian deksripftif kuantitif.
Sampel yang digunakan sebagai objek penelitian sebanyak 100 responden pembeli di usaha
rezeki baru. Pengambilan data berupa kuesioner dan observasi yang dilakukan di lokasi usaha
kerupuk rezeki baru cap adt minang. Sedangkan untuk pengolahan data dianalisis untuk uji
validitas dan realibilitas memakai rumus alpha cronbach dengan menggunakan bantuan
komputer program SPSS 18,0 for windows.
Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisi linier berganda. Dari hasil
analisis didapatkan bahwa variable faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis secara
simultan bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk makanan di usaha
kerupuk rezeki baru cap adat minang.
Kata Kunci : faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis dan keputusan
pembelian.

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
Factors affect food Product Purchasing Decisions in venture rezeki baru cap adat
minang
Name
Nim
Subject
Advisor

: Indra Yudha Kudadiri
: 110907049
: Business Administration
: Muhammad Arifin Nasution

Concerning the attitude of understanding consumer very much needed especially
before Currently, developments bussines Where Very. High competition including any hearts
Business World Business food.
Singer Research aims: to determine and analyze the influence of the Cultural,
social,, Personal and psychological Buying Decision Against hearts Buy Products business
crackers food new provision minang hat custom. And to review varibale know where The

more dominant Buying Decision Against food products in venture cracker new provision
Minang customs stamp.
Study Design The singer used deksripftif Research is quantitative. The sample is
used as an object of study of 100 respondents buyers in new business sustenance. Data
retrieval form of questionnaires and observations Performed at The business location cracker
new provision minang adt cap. As for the reviews Processing data were analyzed for the
review of test validity and reliability using the formula of cronbach alpha using Computer
Assisted with SPSS 18.0 for windows.
The analysis technique used is multiple linear analysis technique. From the findings
of the analysis showed that the variable factor of Culture, Social, Personal and Psychological
Operations simultaneous effect Together Against Buying Decision food products in new
business sustenance cracker hat custom minang.
Keywords: Cultural factors, social, psychological and Personal and Purchase Decision.

Universitas Sumatera Utara