Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh
responden penelitian.
4.2.1.1 Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Titi Rantai Medan yang jumlahnya tidak teridentifikasi. Sampel yang diambil sebanyak 96
orang berdasarkan pada perhitungan dengan menggunakan rumus Supramono. 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase Laki-laki
20 20,83
Perempuan 76
79,17 Total
96 100
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah
Berdasarkan Tabel 4.1 diketahui bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki adalah sebanyak 20 orang dan responden yang berjenis kelamin
perempuan adalah sebanyak 76 orang. Dengan demikian, mayoritas responden dalam penelitian ini adalah perempuan dengan persentase mencapai 79,17 dari
total responden. Hal ini menunjukkan bahwa perempuan lebih rajin mengkonsumsi susu Ultramilk dibandingkan laki-laki.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
Usia Jumlah
Persentase 12-18
26 27,1
19-25 58
60,4 26-32
3 3,1
33-39 4
4,2 40-46
5 5,2
Total 96
100
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah
Berdasarkan Tabel 4.2 diketahui bahwa jumlah responden yang berusia diantara 12-18 tahun adalah sebanyak 26 orang, diantara 19-25 tahun sebanyak 58
orang, diantara 26-32 adalah sebanyak 3 orang, diantara 33-39 adalah sebanyak 4 orang dan diantara 40-46 adalah sebanyak 5 orang. Dengan demikian, dapat
disimpulkan bahwa kebanyakan jumlah responden yang diteliti berusia diantara 19- 25 tahun sebanyak 58 orang atau 60,4.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah
Persentase Pelajar
17 17,7
Mahasiswa 55
57,3 PegawaiKaryawan
21 21,9
Ibu Rumah Tangga 2
2,1 Guru
1 1,0
Total 96
100
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah
Berdasarkan Tabel 4.3 diketahui bahwa jumlah responden yang berstatus pelajar adalah sebanyak 17 orang, mahasiswa adalah sebanyak 55 orang,
PegawaiKaryawan adalah sebanyak 21 orang, Ibu Rumah Tangga ada 2 orang, dan
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
Guru ada 1 orang. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kebanyakan jumlah responden yang diteliti adalah mahasiswa sebanyak 55 orang atau 57,3.
4. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Produk
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Produk
Frekuensi Pembelian Jumlah
Persentase 2-5 kali
32 33,3
6-10 kali 21
21,9 Lebih dari 11 kali
30 31,3
Setiap hari 13
13,5 Total
96 100
Sumber: Hasil Data Penelitian, 2013 diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 diketahui bahwa responden yang melakukan pembelian 2-5 kali adalah sebanyak 32 orang, diantara 6-10 kali ada 21 orang, lebih
dari 11 kali ada 30 orang, melakukan pembelian setiap hari ada 13 orang. Dengan demikian, dapat diketahui bahwa jumlah mayoritas responden adalah yang
melakukan pembelian 2-5 kali yaitu sebanyak 32 orang atau 33,3.
4.2.1.2 Deskriptif Variabel
