Paradigma yang digunakan dalam kampanye Pilkada Langsung adalah paradigma baru, bahwa kampanye dilakukan untuk meyakinkan para
pemilihdengan menawarkan visi, misi dan program para pasangan calon. Bentuk – bentuk kampanye monologis cukup dominan dalam pilkada, bentuk kampanye
monologis dapat berupa pertemuan terbatas, tatap muka dan dialog. Penyebaran melalui media cetak dan elektronik, penyiaran melalui radio dan penyebaran
bahan kampanye kepada umum, pemasangan alat peraga di tempat umum, debat public debat terbuka antar calon dan atau kegiatan lain yang tidak melanggar
peraturan perundang – undangan. Bentuk kampanye ini diidentifikasikan sebagai paradigma lama. Sementara dalam kampanye baru digunakan kampanye dialogis
terbuka, kemungkinan adanya interaksi antara calon dan rakyat, visi dan misi yang disampaikan pun dapat diuji dan dikritisi oleh calon pemilih” Prihatmoko, 2005 :
259 .
II.4 Surat Kabar Sebagai Media Massa
Media massa merupakan alat bantu utama dalam proses komunikasi massa. Media massa yang dalam bahasa Inggris disebut dengan kata “mass
media” yang bermakna alat penghubung. Media massa menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia bermakna sarana atau saluran resmi sebagai alat komunikasi
untuk menybarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas. Sarana komunikasi itu dapat berupa surat kabar, majalah, buku, radio, dan televisi. Jadi media massa
mengarah kepada alat yang di pergunakan untuk menyampaikan informasi Junus,1996 : 28
Surat kabar merupakan salah satu bentuk media massa cetak. Pada awal perkembangannya, surat kabar hanya berupa surat edaran yang diedarkan melalui
pelayanan pos yang belum sempurna dan berperan terutama untuk menyebarluaskan berita menyangkut peristiwa yang ada hubungannya dengan
perdagangan internasional. Di Jerman surat kabar pertama kali muncul pada awal abad ke-17. Sedang di Inggris, dalam bentuk lembaran kertas, lahir pada 1621.
Semua ini merupakan cikal bakal dunia persuratkabaran yang kini terbit secara periodik, dengan produksi yang serba mekanik, berjangka dan mengandung
sejumlah berita yang sangat bervariasi dengan sistem organisasi serta mekanisme yang mapan Muhtadi 1999 : 88 – 89. Adapun ciri – ciri dari surat kabar yaitu
sifatnya umum publisitas, terbitnya secara teratur periodisitas, isinya beraneka ragam dan dari berbagai penjuru dunia universalitas, serta berita yang
disampaikan aktual aktualitas Effendi 1993 : 91 – 92. Media massa merupakan alat bantu utama dalam proses komunikasi
massa. Media massa yang dalam bahasa Inggris disebut dengan kata “mass media” yang bermakna alat penghubung. Media massa menurut Kamus Besar
Bahasa Indonesia bermakna sarana atau saluran resmi sebagai alat komunikasi untuk menybarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas. Sarana komunikasi
itu dapat berupa surat kabar, majalah, buku, radio, dan televisi. Jadi media massa mengarah kepada alat yang di pergunakan untuk menyampaikan informasi
Junus,1996 : 28 Surat kabar merupakan salah satu bentuk media massa cetak. Pada awal
perkembangannya, surat kabar hanya berupa surat edaran yang diedarkan melalui pelayanan pos yang belum sempurna dan berperan terutama untuk
menyebarluaskan berita menyangkut peristiwa yang ada hubungannya dengan perdagangan internasional. Di Jerman surat kabar pertama kali muncul pada awal
abad ke-17. Sedang di Inggris, dalam bentuk lembaran kertas, lahir pada 1621. Semua ini merupakan cikal bakal dunia persuratkabaran yang kini terbit secara
periodik, dengan produksi yang serba mekanik, berjangka dan mengandung sejumlah berita yang sangat bervariasi dengan sistem organisasi serta mekanisme
yang mapan Muhtadi 1999 : 88 – 89. Adapun ciri – ciri dari surat kabar yaitu sifatnya umum publisitas, terbitnya secara teratur periodisitas, isinya beraneka
ragam dan dari berbagai penjuru dunia universalitas, serta berita yang disampaikan aktual aktualitas Effendi 1993 : 91 – 92.
Pers Surat Kabar, Majalah adalah salah satu media iklan yang disebut dengan istilah Above The Line Up The Line Media Lini Atas, Kurniawati,
2004: 22-25. Kebanyakan surat kabar mengandalakan hidup dari iklan, sehingga seringkali tidak terganggu apabila terjadi kenaikan bahan dasaruntuk produksi
semisal kertas koran. Kehadiran koran, atau dengan kata lain mensubsidi harga eceran surat kabar. Sebagai media untuk beriklan, media massa surat kabar
mempunyai kelebihan dan kekurangan. Kelebihan:
1. Surat kabar dapat menjangkau cakupan pasar yang luas, semisal regional,
nasional ataupun local. 2.
Surat kabar sering dijadikan konsumen sebagai referensi ketika berbelanja karena surat kabar itu sendiri gampang dibawa kemana-mana.
3. Konsumen umunya memandang surat kabar sebagai sesuatu yang actual
dan layak dipercaya. 4.
Pengiklanpepormosi dapat lebih bebas memilih pasar mana dalam
cakupan geografis yang diprioritaskan. Kekurangan :
1. Sekalipun jangkauannya bersifay missal,surat kabar dibaca orang dalam
tempo yang singkat sekali. 2.
Isi yang dipaksakan dihalaman surat kabar yang tidak mempunyaimanajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan
mata dan daya serap pembaca. 3.
Sekalipun memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasa tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik.
4. Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan baik lewat surat kabar,
terutama produk yang tidak ditujukan kepada umum atau yang menuntut peragaanuntuk merebut tingkat emosi pembaca yang tinggi kan sulit
masuk ke surat kabar. Demikian pula produk tertentu yang jika diiklankanpromosikan dapat dianggap melanggar kesusilaan.
II.5 Kampanye Kegiatan komunikasi politik yang paling semarak dan melibatkan banyak
