dipertanggungjawabkan secara ilmiah, tidak menyembunyikan risiko pengobatan, serta tidak menyesatkan atau mengarahkan pengguna kepada persepsi keliru yang
mengakibatkan penggunaan obat secara keliru Suryawati,1997. Obat Woods
®
merupakan obat tanpa resep yang membantu penyembuhan penyakit batuk, sedangkan obat Ultraflu
®
merupakan obat yang dijual bebas dan membantu penyembuhan penyakit flu, demam atau sakit kepala. Pengambilan dua
obat ini berdasarkan hasil survei pendahuluan yang didapatkan peneliti, yaitu penelitian iklan obat yang sering muncul pada 6 koran yang beredar selama 3 bulan di
Yogyakarta dan survei iklan obat di media cetak yang banyak diketahui orang. Penulis memilih iklan obat yang ada di media cetak karena penelitian sejenis ini
belum pernah dilakukan. Penulis juga ingin mengetahui seberapa besar hubungan iklan dan tingkat pengetahuan iklan yang ada di media cetak terhadap minat beli,
karena sepengetahuan penulis iklan obat di media cetak tidak sebanyak di televisi.
1. Permasalahan
Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut :
a. Seperti apakah karakteristik responden apotek di Kota Yogyakarta? b. Seperti apakah hubungan tingkat pengetahuan iklan obat pengunjung apotek di
Kota Yogyakarta terhadap minat beli obat bebas terbatas pengunjung apotek di Kota Yogyakarta?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
c. Seperti apakah hubungan iklan obat di media cetak terhadap minat beli obat bebas terbatas pengunjung apotek di Kota Yogyakarta?
2. Keaslian penelitian
Penelitian tentang iklan obat sudah pernah diteliti oleh Papilaya 2003 dan Primantana 2001. Namun peneliti-peneliti tersebut meneliti iklan obat di televisi.
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui hubungan pengetahuan akan iklan obat dan hubungan iklan obat bebas terbatas di media cetak. Peneliti memilih iklan di
media cetak karena sepengetahuan peneliti, selama ini belum ada yang meneliti iklan di media cetak. Peneliti sebelumnya menganalisis datanya dengan rancangan
penelitian deskriptif, sedangkan dalam penelitian ini peneliti menganalisis dengan rancangan penelitian deskriptif dan analitik. Selain itu dalam penggunaan kuisioner,
peneliti sebelumnya tidak menggunakan uji validitas dan realibilitas.
3. Manfaat penelitian a. Manfaat teoritis
Menambah kepustakaan bagi perkembangan ilmu farmasi, khususnya mengenai evaluasi kerasionalan iklan obat bebas terbatas di media cetak.
b. Manfaat praktis Penelitian ini memberikan manfaat praktis kepada masyarakat untuk dimana
farmasis berperan memberikan pelayanan informasi, khususnya dalam pemberian informasi berdasarkan evaluasi kerasionalan iklannya di media cetak, serta
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
membantu pihak-pihak yang terkait produsen atau perusahaan farmasi untuk meningkatkan kerasionalan iklan obat di media cetak.
Dalam masyarakat, penelitian ini bermanfaat untuk membantu masyarakat dalam mencermati iklan obat di media cetak sehingga masyarakat tidak terjebak oleh
iklan obat yang tidak rasional
d
an membantu masyarakat dalam hal pemilihanpenggunaan obat bebas terbatas dalam rangka pengobatan sendiri.
B. Tujuan Penelitian
Tujuan dalam penelitian ini yaitu : 1. untuk mengetahui karakteristik responden .
2. untuk mengetahui hubungan tingkat pengetahuan iklan pada responden terhadap minat beli obat bebas terbatas.
3. untuk mengetahui hubungan iklan di media cetak pada responden terhadap minat beli obat bebas terbatas.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB II PENELAAHAN PUSTAKA
