Paradigma Penelitian Hipotesis Penelitian

berdasarkan instrumen yang dikembangkan oleh Kamela dan Junaedi 2009:102, sejumlah 10 item pertanyaan, item pertanyaan tersebut mendasarkan pada indikator attention menarik perhatian, interest menimbulkan minat lebih dalam, action melakukan pembelian, dan satisfaction menimbulkan kepuasan. 2. Variabel Independen Variabel independen adalah variable yang mempengaruhi variable dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun maupun pengaruhnya negative. Ferdinand, 2006:12. Pada penelitian ini yang sebagai variabel independen yakni suasana toko, promosi, dan lokasi. Variabel independen sering sebagai prediktor yang dilambangkan dengan X. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari : a. Suasana Toko X 1 Suasana toko adalah penciptaan suatu citra untuk sebuah toko tergantung pada penyesuaian kombinasi fisik yang mengarah pada kemampuan untuk mengembangkan nilai artistik dari lingkungan toko sehingga mampu memicu daya tarik bagi konsumen Barry dan Evans, 2004:455. Instrument yang digunakan untuk mengukur suasana toko berdasarkan instrumen yang dikembangkan oleh Barry dan Evans 2004:455, sejumlah 14 item pertanyaan, item pertanyaan tersebut mendasarkan pada indikator exterior bagian luar toko, interior bagian dalam toko, layout ruangan tata letak toko, dan interior point of interest display dekorasi pemikat dalam toko. b. Promosi X 2 Promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Instrument yang digunakan untuk mengukur promosi berdasarkan instrumen yang dikembangkan oleh Swastha dan Sukotjo, 2007:222. Sejumlah 8 item pertanyaan, item pertanyaan tersebut meliputi indikator advertising periklanan, personal selling penjualan personal, public relation and publicity hubungan masyarakat dan pubilitas, dan sales promotion promosi penjualan c. Lokasi X 3 Lokasi adalah letak atau toko pengecer pada daerah strategis sehingga dapat memaksimumkan laba Basu Swasta dan Irawan, 2008:339. Instrument yang digunakan untuk mengukur promosi berdasarkan instrumen yang dikembangkan oleh Engel dkk 1995:243, sejumlah 11 item pertanyaan, item pertanyaan tersebut mendasarkan pada indikator penggambaran tempat ukuran,bentuk, rasio parkir, arus pejalan kaki, arus lalu lintas jumlah dan rata-rata kecepatan, jalan keluarjalan masuk, akses transportasi umum, penandaan, daya gabung tetangga, dan akses ke area perdagangan.

E. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan suatu cara yang digunakan pada suatu penelitian untuk mendapatkan data yang sistematis, sehingga memperoleh data yang diperlukan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode angket atau kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2009: 142. Daftar pertanyaan dalam kuesioner ini harus sesuai dengan permasalahan yang diteliti, dan memperoleh data berkaitan dengan suasana toko, promosi, lokasi terhadap minat beli di Planet Distro. Dalam penelitian ini kuisioner direncanakan akan diberikan kepada 130 responden. Dengan kriteria responden sebagai berikut: a. Pernah berbelanja atau mengunjungi Planet Distro selama 2 bulan terakhir. b. Pernah mengetahui promosi yang dilakukan Planet Distro. Penyebaran kuisioner dilaksanakan selama 5 hari dari jam 10.00 WIB sampai jam 16.00 WIB dengan dibantu oleh 3 orang teman untuk mempercepat waktu dalam melakukan penyebaran kuisioner.

F. Instrumen Penelitian

Instrumen penelitian menurut Sugiyono 2008 : 66 adalah suatu alat yang digunakan mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Instrumen penelitian ini adalah butir-butir pertanyaan yang disusun berdasarkan indikator-indikator dari variabel penelitian. Pertanyaan terdiri dari 43 item, yaitu 10 item tentang minat beli, 14 item tentang suasana toko, 8 item tentang promosi, dan 11 item tentang lokasi.