memperoleh data yang diperlukan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode angket atau
kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat
pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2009: 142.
Daftar pertanyaan dalam kuesioner ini harus sesuai dengan permasalahan yang diteliti, dan memperoleh data berkaitan dengan
suasana toko, promosi, lokasi terhadap minat beli di Planet Distro. Dalam penelitian ini kuisioner direncanakan akan diberikan kepada 130
responden. Dengan kriteria responden sebagai berikut: a. Pernah berbelanja atau mengunjungi Planet Distro selama 2 bulan terakhir.
b. Pernah mengetahui promosi yang dilakukan Planet Distro. Penyebaran kuisioner dilaksanakan selama 5 hari dari jam 10.00 WIB
sampai jam 16.00 WIB dengan dibantu oleh 3 orang teman untuk
mempercepat waktu dalam melakukan penyebaran kuisioner.
F. Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian menurut Sugiyono 2008 : 66 adalah suatu alat yang digunakan mengukur fenomena alam maupun sosial yang
diamati. Instrumen penelitian ini adalah butir-butir pertanyaan yang disusun
berdasarkan indikator-indikator
dari variabel
penelitian. Pertanyaan terdiri dari 43 item, yaitu 10 item tentang minat beli, 14 item
tentang suasana toko, 8 item tentang promosi, dan 11 item tentang lokasi.
Tabel 1. Kisi-kisi Instrumen Penelitian
No Variabel
Indikator No item
1 Minat beli
Karmela dan Junardi, 2009-102
Attention menarik perhatian 1, 2, 3
Interest memberikan minat lebih dalam 4, 5
Action melakukan pembelian 6, 7
Satisfaction menimbulkan kepuasan 8, 9, 10
2 Suasana Toko
Barry dan Evans, 2004-455
Exterior bagian dalam toko 1, 2, 3
Interior bagian luar toko 4, 5, 6, 7,
8, 9 Layout ruangan tata letak toko
10, 11, 12 Interior Point of Interest Display
13, 14 3
Promosi Swastha dan
Sukotjo, 2007:225- 229
Iklan 1, 2
Personal selling 3, 4
Publisitas 5, 6
Promosi penjualan 7, 8
4 Lokasi Engel, dkk
1995 : 243 Penggambaran tempat ukuran, bentuk
1, 2 Rasio parker
3 Arus pejalan kaki
4 Arus lalu lintas
5 Jalan keluarjalan masuk
6 Akses transportasi umum
7
G. Skala Pengukuran
Skala pengukuran yang digunakan adalah model skala Likert. Menurut Sugiyono 2001:93, “skala likert digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat, persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial”. Berikut ini adalah varian jawaban responden terhadap
pernyataan-pernyataan kuesioner sebagai berikut. Sangat setuju SS
: 5 Setuju S
: 4 Ragu-ragu RR
: 3 Tidak setuju TS
: 2 Sangat tidak setuju STS : 1
H. Uji Coba Instrumen
Sebelum kuesioner dikirimkan kepada responden maka diadakan tryout uji coba terlebih dahulu Hadi, 1999:166. Sehubung dengan
masalah uji coba instrument, Arikunto 2006:137 mengatakan bahwa “uji coba instrument dapat dilakukan terhadap 15-50 orang resonden”. Jika
terjadi butir yang tidak memenuhi syarat atau gugur, butir tersebut tidak digunakan untuk pengambilan data penelitian. Pada penelitian ini, uji coba
instrument dilakukan kepada 30 responden untuk mengukur validitas dan Penandaan
8, 9 Daya gabung atau afinitas tetangga
10 Akses ke area perdagangan
11
