UJI HIPOTESIS
I. UJI HIPOTESIS
Menurut Ridwan langkah-langkah menguji path analysis adalah sebagai berikut: 60
a. Merumuskan hipotesis dan permasalahan struktural Model - 1
Struktural X 3 = 𝜌𝑥3𝑥1 + 𝜌𝑥3𝑥2 + €1 +€2
1). Menghitung Koefisien Jalur (Simultan) Model - 1
Gambarkan diagram jalur lengkap, tentukan sub-sub strukturnya dan rumuskan persamaan struktruralnya yang sesuia hipotesis yang diajukan. Uji secara keseluruhan ditunjukan oleh tabel Anova. Hipotesis statistik yang dirumuskan sebagai berikut:
a) Ho : X 3 X 2 X 1 =0
b) Ha: X 3 X 2 X 1 ≠0
Hipotesis bentuk kalimat:
a) Ho : celebrity endorser, brand image, dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan
b) Ha : celebrity endorser, brand image, dan kepuasan pelanggan berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan Kaidah pengujian signifikansi:
a) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan
b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan
2) Menghitung Koefisien Jalur (Parsial) Model - 1
Hipotesis bentuk kalimat: Ho : celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan
60 Riduwan, Metode dan Teknik Menyusun Tesis, Bandung: Alfabeta, 2010, h.105
Ha : celebrity endorser, brand image dan loyalitas pelanggan berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan Kaidah pengujian signifikansi:
b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan
c) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan.
b. Merumuskan Hipotesis Dan Permasalahan Struktural Model - 2
Struktural Y = ρ yx 1 + ρ yx 2 + ρ yx 3 + € 3
1) Menghitung Koefisien Jalur Model -2
Gambarkan diagram jalur lengkap, tentukan sub-sub strukturnya dan rumuskan persamaan struktruralnya yang sesuai hipotesis yang diajukan.
Uji secara keseluruhan ditunjukan oleh tabel Anova. Hipotesis statistik yang dirumuskan sebagai berikut:
a) Ha : ρ yx 1 = ρ yx 2 = ρ yx 3 ≠0
b) Ho : ρ yx 1 = ρ yx 2 = ρ yx 3 =0
Hipotesis bentuk kalimat:
a) Ha : Celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan.
b) Ho : celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan.
Kaidah pengujian signifikansi:
1. Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan
2. Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan 2. Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan
Hipotesis bentuk kalimat:
a) Ho : Celebrity endorser tidak berkontribusi secara parsial
terhadap loyalitas pelanggan. Ha : Celebrity endorser berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.
b) Ho : Brand image tidak berkontribusi secara parsial terhadap
loyalitas pelanggan. Ha : Brand image berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.
c) Ho : Kepuasan Pelanggan tidak berkontribusi secara parsial
terhadap loyalitas pelanggan. Ha : Kepuasan Pelanggan berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.
Kaidah pengujian signifikansi:
a) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan.
b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan.
4. UJI Signifikansi Pengaruh Tidak Langsung
Untuk mengetahui signifikansi pengaruh indirect effect maka digunakan rumus z- statistik yang dikembangkan oleh Sobel sebagai berikut :
Di mana :
a, b dan c adalah nilai koefisien jalur s a dan s b adalah standar error untuk a dan b
Dalam hal ini, dasar pengambilan keputusan adalah dengan membandingkan ttabel dengan z hitung. Data di atas diketahui dk (derajat kebebasan) = 100 - 4 = 96 d engan taraf kepercayaan α = 0,05 maka t-tabel sebesar 1,992. Kriteria penilaian :
a. Jika nilai z hitung > t tabel maka indirect effect signifikan. Artinya adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen melalui variabel moderating (intervening) secara signifikan atau nyata.
b. Jika nilai z hitung < t tabel maka indirect efect tidak signifikan. Artinya tidak adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen
melalui variabel moderating (intervening). 61
61 Kadir, Statistika Terapan, (Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2015), h. 247.