UJI HIPOTESIS

I. UJI HIPOTESIS

Menurut Ridwan langkah-langkah menguji path analysis adalah sebagai berikut: 60

a. Merumuskan hipotesis dan permasalahan struktural Model - 1

Struktural X 3 = 𝜌𝑥3𝑥1 + 𝜌𝑥3𝑥2 + €1 +€2

1). Menghitung Koefisien Jalur (Simultan) Model - 1

Gambarkan diagram jalur lengkap, tentukan sub-sub strukturnya dan rumuskan persamaan struktruralnya yang sesuia hipotesis yang diajukan. Uji secara keseluruhan ditunjukan oleh tabel Anova. Hipotesis statistik yang dirumuskan sebagai berikut:

a) Ho : X 3 X 2 X 1 =0

b) Ha: X 3 X 2 X 1 ≠0

Hipotesis bentuk kalimat:

a) Ho : celebrity endorser, brand image, dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan

b) Ha : celebrity endorser, brand image, dan kepuasan pelanggan berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan Kaidah pengujian signifikansi:

a) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan

b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan

2) Menghitung Koefisien Jalur (Parsial) Model - 1

Hipotesis bentuk kalimat: Ho : celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan

60 Riduwan, Metode dan Teknik Menyusun Tesis, Bandung: Alfabeta, 2010, h.105

Ha : celebrity endorser, brand image dan loyalitas pelanggan berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan Kaidah pengujian signifikansi:

b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan

c) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan.

b. Merumuskan Hipotesis Dan Permasalahan Struktural Model - 2

Struktural Y = ρ yx 1 + ρ yx 2 + ρ yx 3 + € 3

1) Menghitung Koefisien Jalur Model -2

Gambarkan diagram jalur lengkap, tentukan sub-sub strukturnya dan rumuskan persamaan struktruralnya yang sesuai hipotesis yang diajukan.

Uji secara keseluruhan ditunjukan oleh tabel Anova. Hipotesis statistik yang dirumuskan sebagai berikut:

a) Ha : ρ yx 1 = ρ yx 2 = ρ yx 3 ≠0

b) Ho : ρ yx 1 = ρ yx 2 = ρ yx 3 =0

Hipotesis bentuk kalimat:

a) Ha : Celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan.

b) Ho : celebrity endorser, brand image dan kepuasan pelanggan tidak berkontribusi secara simultan terhadap loyalitas pelanggan.

Kaidah pengujian signifikansi:

1. Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan

2. Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan 2. Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan

Hipotesis bentuk kalimat:

a) Ho : Celebrity endorser tidak berkontribusi secara parsial

terhadap loyalitas pelanggan. Ha : Celebrity endorser berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.

b) Ho : Brand image tidak berkontribusi secara parsial terhadap

loyalitas pelanggan. Ha : Brand image berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.

c) Ho : Kepuasan Pelanggan tidak berkontribusi secara parsial

terhadap loyalitas pelanggan. Ha : Kepuasan Pelanggan berkontribusi secara parsial terhadap loyalitas pelanggan.

Kaidah pengujian signifikansi:

a) Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan.

b) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha diterima signifikan.

4. UJI Signifikansi Pengaruh Tidak Langsung

Untuk mengetahui signifikansi pengaruh indirect effect maka digunakan rumus z- statistik yang dikembangkan oleh Sobel sebagai berikut :

Di mana :

a, b dan c adalah nilai koefisien jalur s a dan s b adalah standar error untuk a dan b

Dalam hal ini, dasar pengambilan keputusan adalah dengan membandingkan ttabel dengan z hitung. Data di atas diketahui dk (derajat kebebasan) = 100 - 4 = 96 d engan taraf kepercayaan α = 0,05 maka t-tabel sebesar 1,992. Kriteria penilaian :

a. Jika nilai z hitung > t tabel maka indirect effect signifikan. Artinya adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen melalui variabel moderating (intervening) secara signifikan atau nyata.

b. Jika nilai z hitung < t tabel maka indirect efect tidak signifikan. Artinya tidak adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen

melalui variabel moderating (intervening). 61

61 Kadir, Statistika Terapan, (Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2015), h. 247.