commit to user 9
pada pesan yang disampaikan. Iklan sebuah perusahaan tentang promosi produk memiliki dampak atau tujuan yaitu; tujuan komunikasi,
memberitahukan tentang merek baru atau fungsi baru dalam suatu produk, atau pelayanan. Tujuan bujukan yaitu merangsang terjadinya
pembelian atau mengalihkan perhatian pelanggan dari pihak pesaing untuk membeli produk yang bersangkutan dan tujuan mengingatkan,
agar pelanggan tidak melupakan produk atau brand yang bersangkutan, terutama pada musim atau kesempatan tertentu.
B. Desain Grafis
Desain grafis merupakan penerjemahan sederhana dari istilah asing
Graphic Design
. Desain grafis dapat diartikan sebagai suatu rancangan gambar cetak. Yang bertujuan sebagai alat penyampaian suatu pesan yang
ditujukan kepada masyarakat dan sebagai alat pengenalan suatu produk atau jasa dengan menggunakan desain yang menyenangkan, yang akan
mempengaruhi pesan. Desain grafis dapat diartikan sebagai upaya untuk mengalihkan gagasan kepada orang lain dalam wujud gambar yang dibuat
menggunakan bantuan teknologi komputer. Pujianto, 2005:1 Organisasi periklanan berbeda dengan organisasi lain. Perbedaannya
terdapat pada Departemen Media dan Departemen Kreatif yang tidak dimiliki oleh organisasi lain. Organisasi periklanan adalah lembaga yang
menjalankan fungsi sebagai bisnis di bidang jasa dan seni. Dalam organisasi ini, Departemen Bina Usaha
Account Department
, Departemen Bina Cipta
Creative Department
, dan Departemen Media
Media Department
commit to user 10
merupakan bagian yang paling menonjol dalam menjalankan kegiatan bisnis. Dalam hal ini, pembahasan lebih fokus pada departemen kreatif
tanpa bermaksud mengecilkan peran pada departemen lain tersebut.
1
Creative Department
dipimpin oleh
Creative Director
yang bertugas memimpin orang-orang kreatif dalam timnya untuk menciptakan ide-ide
kreatif dalam mengiklankan produkjasa yang diiklankan. Dalam tugasnya,
Creative Director
dibantu oleh
Art Director, Copywriter, Visualizer,
dan
Compugraphic Designer.
1.
Art Director
bertugas memberi pengarahan kepada
visualizer
dan
compugraphic designer
dalam hal gambar, warna, komposisi, tipografi, dan hal lain yang terkait teknis dan seni.
2.
Copywriter
adalah penulis naskah iklan. 3.
Visualizer
adalah orang yang bertugas menggambarkan sebuah ide menjadi gambar.
4.
Compugraphic Designer
adalah penyusun elemen-elemen iklan menjadi satu bentuk iklan atau desain tertentu dengan komputer. Dalam bagian ini
ada subbagian lain yang disebut
Production. Production
untuk iklan cetak bertugas memproduksi iklan yang dirancang oleh orang kreatif
dari file elektronik menjadi
hardcopy print out
.
2
Sigit Santosa, 2009:11-13
Desain merupakan aturan dari bagian-bagian ke dalam sebuah koherensi yang menyeluruh. Desain grafis mengambil bagian kata, gambar,
commit to user 11
dan elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam format. Oleh karena itu, dalam pembuatn sebuah desain
grafis membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip desain. Elemen-elemen ini meliputi garis, bentuk, kontras,
teksture, dan warna.
M. Suyanto, 2004:37
1. Garis
Garis adalah tanda yang dibuat melalui permukaan. Alat yang digunakan untuk membuat garis antara lain pensil, ballpoint, keyboard, mouse, dan
sebagainya. Garis juga merupakan potongan di permukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik yang
bergerak. 2.
Bentuk Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup
atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada suatu obyek, salah satunya yaitu dengan garis. Selain itu cara lain yang
digunakan untuk membuat bentuk adalah dengan teknik kolase. 3.
Warna Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat pengaruhnya dalam
bidang grafis. Sebab dalam pemilihan warna, seorang desainer harus tepat dan sesuai dengan konsep yang digunakan.
4. Kontras
Kontras merupakan suatu nilai yang digunakan untuk menggambarkan kecerahan dan kegelapan sebuah elemen visual.
commit to user 12
5. Tekstur
Tekstur merupakan kualitas dari halaman pada media elektronik. Dalam dunia seni, teksture dibagi menjadi dua, yaitu
teksture tactile
dan
teksture visual
.
Teksture tactile
adalah nyata, sesuatu yang dapat kita rasakan dengan tangan kita. Sedangkan
teksture visual
adalah ilusi, teksture tersebut memberikan impresi sederhana dari teksture yang nyata.
C. Relevansi Desain Grafis Dalam Periklanan
