Strategi kreatif Konsep Perancangan

commit to user

B. Konsep Perancangan

1. Strategi kreatif

Dalam proses komunikasi, diperlukan suatu kreatifitas tertentu agar semakin lama khalayak sasaran semakin ingin mengetahui dan mengenal lebih jauh tentang pesan yang disampaikan, Materi yang disampaikan juga harus menarik dan lain dari yang lainnya. Untuk menghasilkan materi-materi pesan yang baik dan mengena pada sasaran, komunikator perlu menggunakan suatu gaya desain yang mampu menarik khalayak sasaran. Pada media promosi kampanye anti perdagangan anak oleh Yayasan KAKAK ini menggunakan gaya atau aliran desain Pop Art, Pop art yang berasal dari kata popular art merupakan sebuah aliran seni yang memanfaatkan simbol-simbol dan gaya visual yang berasal dari media massa yang populer seperti koran, majalah, iklan, televisi, komik ataupun kemasan barang dan gaya supermarket Arif Adityawan, 1999:99. Selain itu, menurut Gregg Berryman, pop art merupakan bentuk perluasan subyek seni yang berasal dari kemasan desain grafis kemasan, tanda, billboard, iklan, teknik reproduksi komersial Didi Subandi, www.komvis.com. Sedangkan Iwan Darmawan menyebutkan bahwa pop art merupakan karakter penggambaran semua aspek dari kebudayaan populer yang memberikan dampak yang kuat dari kehidupan kontemporer. Ikonografi yang dipakai diambil dari televisi, buku komik, majalah film, dan semua bentuk advertising yang disampaikan secara empati dan objektif tanpa memuja atau penghukuman tetapi commit to user dengan menunjukkan kesegaran dalam arti tetap menunjukkan ketepatan teknik komersial yang dipakai media dari ikonografi yang dipinjam Iwan Darmawan, Denpost. Mungkin dari semua penjelasan tadi dapat ditarik pengertian yang lebih sederhana dari pop art kesenianbudaya pop yaitu sebagai aliran seni yang karya-karyanya mengambil unsur-unsur dari media massa yang sedang berkembang pada masa itu. Dengan kata lain pop art bukan merupakan karya yang benar-benar asli dan baru melainkan sebuah karya yang dibuat dengan mengambil atau “meminjam” unsur- unsur dari karya yang lain yang kemudian dirangkai dan didesain kembali untuk menghasilkan karya baru. Untuk bisa menarik perhatian khalayak sasaran melalui media promosi kampanye anti perdagangan anak disain dibuat semenarik mungkin yakni melalui pemilihan warna yang cerah, ilustrasi gambar yang menarik, serta kata-kata persusive dan tipografi yang simple yang digabungkan dalam satu desain dengan gaya atau aliran Pop art . Agar pesan yang ingin disampaikan oleh iklan layanan masyarakat ini bisa diterima dimasyarakat.

2. Strategi Konsep