commit to user 24
7. Iklan Layanan Masyarakat
a. Pengertian Iklan Layanan Masyrakat.
Iklan Layanan Masyarakat adalah suatu iklan yang menampilkan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap
sejumlah masalah yang dihadapi. Tetapi menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia Iklan Layanan Masyarakat adalah suatu jenis periklanan yang
dilakukan oleh suatu organisasi komersial maupun non komersial untuk mencapai tujuan sosial atau sosial ekonomi.
Menurut May Lwin dan Jim Aitchison pada bukunya yang berjudul Clueless In Advertising:
1 Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang mengkomunikasikan pesan-
pesan tentang masalah- masalah sosial yang terjadi di sekitar masyarakat.
2 Iklan layanan masyarakat juga berarti iklan yang digunakan untuk
menyampaikan informasi, mempersuasi atau mendidik para khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapat keuntungan ekonomi melainkan
keuntungan sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud adalah munculnya
penambahan pengetahuan kesadaran sikap.
b. Secara umum jenis Iklan dibedakan menjadi 2 yaitu:
1 Iklan komersial ialah Iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan
memperkenalkan barang dan jasa, pelayanan untuk konsumen melalui media periklanan. Dan bertujuan untuk merangsang motif dan minat para
pembeli atau pemakai untuk mendapat keuntungan- keuntungan ekonomi.
commit to user 25
2 Iklan Layanan Masyarakat ialah Iklan yang bersifat non-profit tetapi bukan
berarti tidak mencari keuntungan apapaun karena ILM bertujuan perusahaan atau lembaga tertentu mendapatkan dan membentuk citra baik ditengah
masyarakat. c.
Perbedaan Iklan Layanan Masyarakat Dengan Iklan Komersil 1
Iklan Komersil : a
Menciptakan antrian di tempat penjualan b
Mengubah kebiasaan beli c
Menstimulasi loyalitas terhadap merek d
Mengkomunikasikan keunggulan produk e
Meningkatkan penggunaan produk f
Mengingatkan untuk membeli g
Menginformasikan produk baru h
Memperbaiki image suatu produk 2
Iklan layanan masyarakat : a
Mempopulerkan masalah sosial b
Menstimulasikan kebutuhan informasi c
Mengubah kebiasaan sosial d
Mengkomunikasikan pandangan sosial e
Mengurangi pemborosan sumber daya f
Memperbaiki kebiasaan public g
Mengingatkan untuk member
commit to user 26
h Menginformasikan pandangan baru
d. Dampak yang diharapkan dari ILM ini adalah supaya ILM ini pesannya dapat
tersampaikan kepada masyarakat terutama pada masyarakat yang kurang mampu agar mereka lebih mengawasi putra-putri nya agar terhindar dari
masalah perdagangan anak serta masyarakat ikut mengatasi atau ikut memberantas masalah perdagangan anak dan masyarakat lebih bisa memahami
kondisi anak yang menjadi korban perdagangan anak dengan tidak mengucilkannya.
commit to user 27
B. Target Market dan Audience
1. Geografis:
Meliputi : Wilayah Eks. Karesidenan Surakarta
2. Demografis:
a. Umur
: 18 - 45 tahun b.
Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Agama
: Semua Agama d.
Pendidikan : Semua tingkatan
e. Pekerjaan
: Semua Pekerjaan f.
Status Sosial : Menengah kebawah
3. Psikografis :
Semua masyarakat yang membutuhkan dan berhak mendapatkan pelayanan, perlindungan, informasi mengenai kasus Perdagangan Anak.
Kategori