memperbaiki kualitas Ratih TV sebagai organisasi media penyiaran untuk mencapai tujuan Ratih TV yang telah dirumuskan sebelumnya. Hal ini senada
dengan pernyataan Robert J. Mockler bahwa kegiatan pengawasan merupakan suatu usaha sistematk untuk menetapkan standar pelaksanaan dengan tujuan-
tujuan perencanaan, merancang sistem informasi umpan balik, membandingkan kegiatan nyata dengan standar yang telah ditetapkan sebelumnya serta
mengambil tindakan koreksi Morrisan, 2013: 167
2. Aktifitas Manajemen Strategis Program Siaran Ratih TV Kebumen
Sebagai televisi yang didirikan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Kebumen, Ratih TV tentu saja banyak memproduksi program acara yang berisi
seluk beluk kegiatan, program, dan pesan-pesan yang bersumber dari pemerintah Kabupaten Kebumen.
a. Perencanaan Program pada Ratih TV Kebumen
Pada stasiun televisi, perencanaan program diarahkan pada produksi program yaitu program apa yang akan diproduksi, pemilihan program yang kan
dibeli akuisisi dan penjadwalan program untuk menarik sebanyak mungkin audien yang tersedia pada waktu tertentu Morrisan, 2013: 274.
Kegiatan perencanaan program dilakukan dengan cara mengadakan pertemuan para pengelola program Ratih TV melalui Rapat program yang
dikoordinasi oleh kepala Bagian Program dan tim bagian program. Kemudian, hasil yang diperoleh akan diserahkan dengan direktur operasional dan direktur
umum. Setelah melalui beberapa pertimbangan, program acara yang belum memenuhi kriteria akan direvisi kembali oleh tim bagian program, sedangkan
untuk acara yang sudah memasuki kriteria akan dilanjutkan kepada tim bagian produksi. Terdapat tiga program acara unggulan Ratih TV yakni Selamat Sore
Kebumen, Berita Kebumen, dan Pasar Reboan, penentuan tersebut dikarenakan oleh antusiasme masyarakat terhadap program-program tersebut sejak awal
berdirinya Ratih TV. Dalam pengelolaan program, bagian program berusaha melakukan penyesuaian-penyesuaian terkait status Ratih TV sebagai televisi
yang didirikan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Kebumen.
b. Produksi Dan Pembelian Program pada Ratih TV Kebumen
Dari 33 program acara Ratih TV, secara keseluruhan memiliki
13 perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
keseimbangan antara jenis tayangan informasi dan hiburan dari analisis yang telah dilakukan oleh penulis, presentase tayangan informasi sebanyak 51,5
yang terdiri dari straight news sebanyak 15.15 soft news magazine, talkshow, dokumenter sebanyak 36.36. Program acara hiburan memiliki presentase
sebanyak 48.48 yang terdiri dari acara musik sebanyak 24.24 serta pertunjukan dengan nilai sama yakni 24.24. Sedangkan dari segi produksinya,
52 merupakan in house production program buatan Ratih TV sendiri, sedangkan 48 lainnya merupakan hasil kerjasama. Selain produksi sendiri,
pihak Ratih TV juga menjalin kerjasama dengan production house lain yakni, Antara, PH Bumi Hijau, dan Akindo.
Menyangkut kalkulasi program, seperti yang dijelaskan oleh Pringle, Star, dan MC Cavit dalam Morrisan, 2013: 335 pada stasiun televisi swasta
kalkulasi pembelian program dilakukan sangat rinci, yang berhubungan dengan penghitungan jumlah waktu iklan yang ditawarkan, harga jual rata-rata iklan
pada saat program ditayangkan, dan presentase spot iklan yang bisa terjual. Hal yang berbeda terjadi pada Ratih TV, sehubungan dengan status Ratih TV
sebagai lembaga penyiaran publik lokal, Ratih TV tidak berorientasi kepada pendapatan iklan, namun kepada penyebaran informasi dari pemerintah kepada
masyarakat.
c. Eksekusi Strategi Penayangan Program pada Ratih TV Kebumen
