commit to user
18
BAB III PERANCANGAN KONSEP
A. Strategi Perancangan
Hobi akan kebugaran dan hiburan masyarakat modern saat ini mengalami perkembangan dimana dalam penyaluran hobi
–hobi tersebut diperlukan fasilitas- fasilitas yang mendukung. Untuk mendukung hal tersebut, sangat perlu di rancang
promosi yang dapat menarik minat masyarakat modern saat ini dalam hal penyaluran hobi tersebut. Promosi tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat,
efisien serta kreatif sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana mempromosikan Bengawan Sport agar lebih dikenal
masyarakat luas. Berangkat dari hobi serta gaya hidup akan kebugaran dan hiburan
masyarakat modern, dirancanglah strategi perancangan dengan mengangkat tema sport dan modern. Dengan mengambil gaya desain pop art, diharapkan timbul
kesatuan akan tema sport dan modern di dalam perancangan media promosi tersebut, sehingga berdampak akan kemajuan dan meningkatnya jumlah
pengunjung di Bengawan Sport.
B. Strategi Kreatif
Dalam rangka untuk lebih mengenalkan Bengawan sport agar lebih dikenal masyarakat luas, baik Surakarta maupun luar Surakarta, maka harus ada
upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus
commit to user
dilakukan, diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau image Bengawan Sport. Dalam hal ini fasilitas
–fasilitas olahraga dan kebugaran menjadi produk yang ditawarkan oleh Bengawan Sport dengan brand arena
olahraga dan hiburan. Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana
pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak Marisson, 2007 : 265
Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan Bengawan Sport melalui perancangan visual spot
–spot olahraga maupun hiburan sebagai penguatnya, dengan tujuan :
a. Memperkenalkan Bengawan Sport yang menyediakan fasilitas-fasilitas
olahraga beserta hiburan dalam satu atap Bengawan Sport. b.
Menarik perhatian masyarakat luas terkhususnya masyarakat Solo dan sekitar untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Bengawan Sport.
c. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan
Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.
Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui
unique selling preposition USP dan positioning yaitu sebagai berikut :
1. Unique Selling Preposition USP
Kategori