commit to user
2. Target Audience
a. Secara Geografis
Menurut wilayah dan daerah asalnya, target konsumen dari perancangan promosi Bengawan Sport ini adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya.
b. Secara Demografis
1 Umur
: 20 – 30 tahun
2 Jenis Kelamin
: laki – laki dan perempuan
3 Pendapatan
: menengah keatas 4
Pendidikan : semua
3. Target Visual
Mengingat target audience yang memiliki cakupan yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang
dirasa efektif untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi.
Media komunikasi visual yang efektif menjadi target visual sebagai media promosi Bengawan Sport adalah :
a. Media lini bawah below the line media
1 Media Penunjang Administrasi Stationery a
Kertas surat b
Amplop c
Kartu nama
commit to user
d Map
e Jam dinding
f Kalender
g Kartu pengenal ID card
h Tiket
2 Souvenir a
Gantungan kunci key chain b
Stiker c
Pin d
Mug e
Polo Shirt 3
Spanduk 4
Leaflet 5
Flag chain 6
X – banner 7
Name board 8
Sign board 9
Poster 10 Umbul-umbul
b. Media lini atas above the line media
1 Iklan Koran
commit to user
E. Kompetitor
Pandawa Water World
Memasuki objek wisata ini, pengunjung langsung menatap dunia pewayangan dalam ukuran raksasa. Patung pandawa lima yang dibangun untuk
memperindah pemandangan dibuat dalam ukuran besar. Kresna setinggi 37 meter nampak gagah menghiasi gua buatan yang di bawahnya yang dikitari genangan air
kolam. Di sebelah kanannya, Satria Pringgodani Raden Gatotkaca dalam posisi
terbang seakan turun dari angkasa. Di depan Gatotkaca, Bima alias Sena menggenggam gada Rujakpolo seolah-olah siaga menghadapi musuh. Tak jauh dari
commit to user
Bima, sang Arjuna dengan wajah lembut namun selalu waspada, siap melepas anak panah dari busurnya.
Pandawa Water World PWW adalah satu – satunya taman air di Solo Baru,
dan sepertinya adalah yang terbesar di Jateng DIY. Dengan berbagai jenis kolam seperti kolam berombak seperti pantai landai dan berbagai jenis seluncuran, di
antaranya seluncuran gelap blackhole. Tersedia juga wahana bungee jumping. a. Letak
: Komplek Pandawa Jln. Cemara Raya Solo Baru
– Sukoharjo Jawa Tengah
– Indonesia b. Keunggulan
: 1 Memiliki wahana bermain yang lengkap. 2
Menyediakan membership. 3
Merupakan wahana air terbesar di Jawa Tengah dan Jogjakarta dan berkelas dunia.
c. Kekurangan : 1 Fasilitas olahraga yang disediakan kurang, hanya tenis dan
bulutangkis. 2
Tiket masuk mahal mulai dari Rp 35.000,- sampai dengan Rp 100.000,-.
3 Tempat yang luas sehingga tidak efisien waktu dan tenaga.
commit to user
18
BAB III PERANCANGAN KONSEP
A. Strategi Perancangan
Hobi akan kebugaran dan hiburan masyarakat modern saat ini mengalami perkembangan dimana dalam penyaluran hobi
–hobi tersebut diperlukan fasilitas- fasilitas yang mendukung. Untuk mendukung hal tersebut, sangat perlu di rancang
promosi yang dapat menarik minat masyarakat modern saat ini dalam hal penyaluran hobi tersebut. Promosi tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat,
efisien serta kreatif sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana mempromosikan Bengawan Sport agar lebih dikenal
masyarakat luas. Berangkat dari hobi serta gaya hidup akan kebugaran dan hiburan
masyarakat modern, dirancanglah strategi perancangan dengan mengangkat tema sport dan modern. Dengan mengambil gaya desain pop art, diharapkan timbul
kesatuan akan tema sport dan modern di dalam perancangan media promosi tersebut, sehingga berdampak akan kemajuan dan meningkatnya jumlah
pengunjung di Bengawan Sport.
B. Strategi Kreatif
Dalam rangka untuk lebih mengenalkan Bengawan sport agar lebih dikenal masyarakat luas, baik Surakarta maupun luar Surakarta, maka harus ada
upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus
commit to user
dilakukan, diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau image Bengawan Sport. Dalam hal ini fasilitas
–fasilitas olahraga dan kebugaran menjadi produk yang ditawarkan oleh Bengawan Sport dengan brand arena
olahraga dan hiburan. Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana
pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak Marisson, 2007 : 265
Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan Bengawan Sport melalui perancangan visual spot
–spot olahraga maupun hiburan sebagai penguatnya, dengan tujuan :
a. Memperkenalkan Bengawan Sport yang menyediakan fasilitas-fasilitas
olahraga beserta hiburan dalam satu atap Bengawan Sport. b.
Menarik perhatian masyarakat luas terkhususnya masyarakat Solo dan sekitar untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Bengawan Sport.
c. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan
Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.
Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui
unique selling preposition USP dan positioning yaitu sebagai berikut :
1. Unique Selling Preposition USP
Unique Selling Preposition USP adalah kelebihan atau ke unggulan
dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi pengikat
commit to user
dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang
sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi
suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain daripada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen.
Pencitraan Bengawan Sport melalui positioning dan Unique Selling Promotion USP secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep
perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya –upaya suatu produk
untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di tempat immediately stimulating purchase Kasali, 1995 : 10. Didalam
promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan- pesan yang ditunjukan untuk membantu penjualan ataupun jasa.
Unique Selling Preposition pada promosi Bengawan Sport ini adalah konsumen akan diperkenalkan dengan beragamnya fasiltas
–fasiltas olahraga dan hiburan yang disediakan dalam satu lokasi Bengawan Sport.
2. Positioning
Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen.
Positioning berhubungan dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam benak konsumen
tertanam suatu citra tertentu. Sehingga ada kesan keunikan dari Bengawan Sport. Positioning dari Bengawan Sport yaitu sebagai tempat yang
commit to user
menyediakan fasilitas –fasilitas olahraga yang beragam beserta tempat hiburan
dalam satu lokasi Bengawan Sport.dari Bengawan Sport ketika berkunjung, dengan memperkenalkan keunggulan
–keunggulan yang dibangun untuk dicitrakan maka diharapkan mendapatkan tempat dihati masyarakat hingga
mencapai tingkat loyalitas. Adapun tujuan strategi kreatif dalam promosi untuk mempengaruhi
sikap dan prilaku audien. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para
pemasang iklan untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen berprilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan.
Beberapa element yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang
unik, informatif dan komunikatif untuk Bengawan Sport agar diminati dan mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai berikut :
a. Perhatian Attention
Perhatian attention dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon
konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan material pencitraan Bengawan Sport mampu membangkitkan perhatian
calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi visual-nya.
commit to user
b. Minat Interest
Minat interst mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk
membangun minat khalayak , maka penyampaian pesan yang diawali dengan ilustrasi diharap dapat merangsang calon konsumen untuk lebih
lanjut membaca headline, sub headline , dan seterusnya.
c. Kebutuhan atau keinginan Desire
Kebutuhan atau keinginan Desire diartikan kebutuhan atau keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala
sesuatu mengenai Bengawan Sport melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang.
d. Rasa percaya Conviction
Rasa percaya Conviction adalah membangkitkan rasa percaya dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul
kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut.
e. Tindakan Action
Tindakan action adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan
commit to user
sebagainya Kasali, 1992 :83-86. Diharapkan setelah melihat material promosi yang sudah dirancang, para calon konsumen melakukan tindakan
membeli atau dalam hal ini adalah para calon pengunjung mau datang dan menggunakan fasilitas kebugaran maupun hiburan yang ada di Bengawan
Sport.
Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.
1. Strategi Visual Secara Umum
Kategori