ALDI CATUR ARFIANTO C9507169

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh:

ALDI CATUR ARFIANTO C9507169

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

commit to user

ii

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. NIP. 19751201 200112 1 002

Mengetahui Koordinator Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S.Sn. NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail S.Sn. NIP. 1983072 200812 1 003

commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ………. Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S.Sn. ……… NIP. 19790327 200501 1 002

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, S.Sn. ……… NIP. 19801011 200812 2 001

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. ……… NIP. 19751201 200112 1 002

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail S.Sn. ……… NIP. 1983072 200812 1 003

Megetahui

Dekan Ketua Program Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001 NIP. 19620708 199203 1 001

commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk:

Keluargaku tercinta khususnya kedua orang tua, yang telah memberikan semangat dan dukungannya.

commit to user

v

MOTTO

Do Contrive From Zero To Hero From Nothing To Something

commit to user

vi

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku Ketua Program Studi Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir. 4. Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I. 5. Anugrah Irfan Ismail S.Sn. selaku pembimbing II.

6. Bapak Edi selaku HRD (Human Resource Department) Bengawan Sport. 7. Satuan petugas keamanan Bengawan Sport yang telah banyak membantu di

dalam pengumpulan data Bengawan Sport.

commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang membaca pada khususnya.

Surakarta, 30 Juni 2011

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

PERSETUJUAN ... ii

PENGESAHAN ... iii

PERSEMBAHAN ... iv

MOTTO ... v

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... viii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan ... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 4

A. Data Perusahaan ... 4

B. Data Spot-Spot di Bengawan Sport... 4

C. Strategi Pemasaran ... 11

D. Target ... 12

E. Kompetitor ... 16

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 18

A. Strategi Perancangan ... 18

B. Strategi Kreatif ... 18

C. Teknik Pelaksanaan ... 37

D. Media Placement ... 38

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 57

A. Above The Line Media (ATL) ... 57

B. Below The Line Media (BTL) ... 58

commit to user

ix

D. Souvenir ... 74

BAB V PENUTUP ... 79

A. Simpulan ... 79

B. Saran ... 80

DAFTAR PUSTAKA

commit to user

1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Hobi adalah kegiatan rekreasi yang dilakukan pada waktu luang untuk menenangkan pikiran seseorang. kata hobi merupakan sebuah kata serapan dari Bahasa Inggris "Hobby" atau kata lainnya adalah kegemaran. Pada setiap orang memiliki kegemaran yang berbeda–beda karena pengaruh dari lingkungan atau tempat tinggal, gaya hidup, strata ekonomi dan masih banyak faktor lainnya. Kegemaran masyarakat modern saat ini tidak terlepas juga akan tuntutan produktifitas yang tinggi. Dan tuntutan akan produktifitas yang tinggi tersebut dapat dipenuhi melalui kegemaran akan kebugaran dan hiburan.

Didalam memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran akan kebugaran dan hiburan tersebut, pemerintah kota Surakarta telah menyediakan fasilitas–fasilitas berupa public space berupa tempat olahraga dan hiburan seperti gelanggang olahraga dan komplek olahraga dan hiburan Sriwedari. Namun dari fasilitas–fasilitas tersebutkurang memenuhi kebutuhan akan kebugaran dan hiburan. Banyak dari pihak swasta yang berusaha memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran tersebut. Salah satunya adalah Bengawan Sport.

Bengawan Sport merupakan salah satu tempat olahraga yang melengkapi diri sebagai tempat hiburan. Terletak di Jln. HOS Cokroaminoto 55 Solo Kota, Jebres. Dimana disini terdapat banyak sekali fasilitas olahraga selain badminton, seperti tennis indoor, renang, bowling, biliard dan futsal. Tak hanya itu saja,

commit to user

Bengawan Sport juga melengkapi diri dengan adanya spot–spot hiburan seperti pub dan karaoke.

Dalam usaha penyediaan fasilitas kebugaran dan hiburan, Bengawan Sport tidak berdiri sendiri. Banyak pihak swasta lain yang memiliki usaha dibidang tersebut dengan keunggulan dan fasilitas masing–masing. Persaingan antar penyedia fasilitas kebugaran dan hiburan menjadi tidak terelakkan lagi. Dengan banyak menjamurnya tempat olahraga dan hiburan di kota Surakarta pada saat ini, masyarakat kurang memilih Bengawan Sport sebagai alternative dalam mencari olahraga dan hiburan.

Kebanyakan masyarakat tidak mengenal Bengawan Sport dimana mereka dapat berolahraga sekaligus dapat mencari hiburan setelah ataupun sebelum berolahraga dalam satu atap Bengawan Sport tanpa memerlukan waktu tambahan yang biasa mereka habisan apabila diluar. Hal tersebut ditambah karena masyarakat kurang akan informasi mengenai keberadaan Bengawan Sport beserta keunggulan keunggulan yang dimilikinya. Serta tidak didukungnya media promosi yang menarik. Sehingga Bengawan Sport membutuhkan metode dan media promosi yang tepat, efisien serta kreatif untuk memperkenalkan ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.

Beranjak dari hal tersebut, penulis tertarik untuk membuat perancangan promosi yang tepat, efisien serta efektif untuk menarik minat masyarakat luas untuk berkunjung ke Bengawan Sport dengan judul Perancangan Media Promosi Bengawan Sport Melalui Desain komunikasi Visual. Dari situlah peran desain

commit to user

luas, sehingga berdampak akan meningkatnya pengunjung Bengawan Sport.

B. Perumusan Masalah

Dari uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk mempromosikan Bengawan Sport, yaitu :

1. Bagaimana merancang media promosi untuk Bengawan Sport agar dapat meningkatkan jumlah pengunjung?

2. Bagaimana memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar?

C. Tujuan

1. Merancang media promosi untuk Bengawan Sport agar dapat dikenal oleh masyarakat Surakarta dan sekitar.

2. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.

commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

Bengawan Sport didirikan pada tanggal 5 April 1986 oleh Bapak Julianto. Memiliki luas keseluruhan 1 Ha. Gedung ini menghadap ke Barat. Bangunannya meniru gaya Mesir. Pada pintu utama terdapat pos para satpam dan juga tukang parkir dimana arus pengunjung terbagi menjadi dua, yaitu sebelah kiri untuk memasuki kawasan Bengawan Sport dan sebelah kanan untuk arus pengunjung yang hendak meninggalkan kawasan Bengawan Sport. Sedangkan pintu utama ntuk memasuki spot bowling dan biliard

Bengawan Sport memiliki banyak spot – spot yang ditawarkan. Mulai dari spot untuk olahraga maupun spot untuk hiburan. Spot untuk olahraga diantaranya adalah spot billiard, futsal, kolam renang yang dilengkapi dengan terapi ikan, tennis, bulutangkis, bowling dan yang baru saja diresmikan yaitu fitness center dan aerobic center. Sedangkan spot untuk hiburan yaitu adanya pub dan karaoke. Fasilitas yang mendukung tempat tersebut antara lain adanya mushola, kantin, lahan parkir yang luas, poliklinik dan Telkom.

Bengawan Sport dikelola oleh dua manager dalam satu atap Bengawan Sport. Untuk biliard dan bowling di pegang oleh Ibu Lani. Sedangkan tenis, bulutangkis, futsal, kolam renang, pub dan karaoke dimanajeri oleh Bapak Julianto sendiri.

commit to user

B. Data Spot – Spot di Bengawan Sport

1. Spot Olahraga

a. Kolam Renang

1) Luas kolam dewasa : 50m x 21m kedalaman : 2,5 m

2) Luas kolam anak – anak : 15m x 8m kedalaman : 0,6 m 3) Buka pukul : 06.00 WIB – 21.00 WIB

4) Tarif masuk : Senin – Jumat Rp 6.000,-

Discount

Pukul 10.00 – 14.00 WIB : Rp 4.000,- Sabtu, Minggu dan hari libur : Rp 8.000,-

Terapi ikan : Rp 10.000/15 menit

5) Fasilitas pendukung : healthy footpath, kamar mandi, kantin, kamar ganti, terapi ikan dan loker.

b. Futsal

1) Luas : 25 m x 15 m

2) Buka pukul : 06.00 WIB – 22.00 WIB

3) Tarif masuk : a) Periode jam 06.00 – 14.00 WIB

Member Rp 40.000/jam

Part time Rp 50.000/jam b) Periode jam 14.00 – 18.00 WIB

commit to user

Member Rp 55.000/jam

Part time Rp 65.000/jam

c) Periode jam 18.00 – 22.00 WIB

Member Rp 65.000/jam

Part time Rp 80.000/jam Hari Sabtu dan Minggu

d) Periode jam 06.00 – 22.00 WIB Member Rp 70.000/jam

Part time Rp 80.000/jam 4) Fasilitas pendukung : kantin dan ruang ganti

c. Biliard

1) Luas : 50 m x 30 m

2) Buka pukul : 16.00 WIB – 24.00 WIB 3) Tarif : Senin – Jumat Rp 12.500/game

Sabtu – Minggu Rp 13.500/game Holiday Rp 13.500/game

Pelajar – mahasiswa Rp 7.500/game Anak – anak max 12 th Rp 20.000/ 2 jam 4) Fasilitas pendukung : Mini pub

commit to user d. Bulutangkis

1) Luas : 6 lapangan bulu tangkis 2) Buka pukul : 06.00 WIB – 23.00 WIB

3) Tarif masuk : Jam 06.00 – 10.00 WIB Rp 180.000/jam Jam 10.00 – 14.00 WIB Rp 160.000/jam Jam 14.00 – 18.00 WIB Rp 180.000/jam Jam 18.00 – 22.00 WIB Rp 200.000/jam 4) Fasilitas pendukung : kantin dan ruang ganti

e. Tenis

1) Luas : 50 x 100 m ( tiga lapangan tenis ) 2) Buka pukul : 06.00 WIB – 21.00 WIB

3) Tarif masuk : pukul 06.00 – 10.00 WIB Rp 650.000/bulan pukul 10.00 – 14.00 WIB Rp 450.000/bulan pukul 14.00 – 17.00 WIB Rp 650.000/bulan pukul 17.00 – 20.00 WIB Rp 900.000/bulan pukul 20.00 – 23.00 WIB Rp 800.000/bulan

ballboys Rp 25.000/jam

4) Fasilitas pendukung : ball boys dan kamar mandi

f. Bowling

commit to user

b) Buka pukul : 16.00 WIB – 24.00 WIB

c) Tarif : Senin – Jumat Rp 12.500/game

Sabtu – Minggu Rp 13.500/game

Holiday Rp 13.500/game

Pelajar – mahasiswa Rp 7.500/game

Anak – anak max 12 th Rp 20.000/ 2 jam Kaos kaki Rp 5.000/pasang d) Fasilitas pendukung : Mini pub

Waiting room

Sepatu

e) Keterangan : Ruang menyatu dengan arena bowling

g. Fitness Center

1) Luas : 20 m x 30 m

2) Buka pukul : 06.00 WIB – 23.00 WIB

3) Tarif masuk : Membership Rp 100.000/bulan Visit/ part time Rp 7.500 / visit

4) Fasilitas pendukung : Instruktur dan kantin

h. Aerobic Center

1) Luas :

commit to user

Session I : 06.00 WIB – 08.00 WIB

Session II : 09.00 WIB – 10.00 WIB 3) Tarif masuk : Membership Rp 50.000 / bulan

4 kali pertemuan

Part time Rp7.500 / visit

4) Keterangan : Maksimal untuk 12 orang per session

5) Fasilitas pendukung : Instruktur

2. Spot Hiburan

a. Pub

1) Bangunan : 3 lantai 1 hall

2) Buka pukul : 23.00 WIB – 02.00 WIB 3) Tarif masuk : free

4) Fasilitas pendukung : Proyektor, bar dan peralatan musik b. Karaoke

1) Luas : small 4 x 8 m medium 6 x 8 m VIP 6 x 8 m 2) Buka pukul : 06.00 – 23.00 WIB

3) Tarif masuk : small Rp 50.000/jam medium Rp 75.000/jam

commit to user

VIP Rp 125.000/jam

4) Fasilitas pendukung : small : LCD, komputer dan AC Medium : LCD, komputer dan AC VIP : Proyektor, komputer, AC

Kulkas dan kamar mandi dalam

3. Fasilitas umum

a. Mushola b. Kantin

c. Lahan parkir luas d. Polyclinic

e. Telkom f. Kamar mandi

commit to user

C. Strategi Pemasaran

Sejak tempat ini berdiri, perusahaan telah melakukan promosi dengan menyebar brosur secara berkala, pemasangan banner untuk promo – promo tertentu disetiap spotnya, direct mail maupun broadcast dengan bekerja sama dengan berbagai provider seperti HALO, XL dan Esia.

Promosi yan pernah dilakukan antara lain :

Leaflet

commit to user Spanduk dan name board

Logo lama

D. Target

Dari berbagai macam iklan yang akan dibuat, diusahakan agar sampai dan mengena kepada sasaran konsumen yang meliputi target market dan target audience.

1. Target Market

Sasaran yang dituju oleh Bengawan Sport melalui periklanan pada umumnya adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya. Banyaknya masyarakat yang gemar akan olahraga dan banyak pula yang membutuhkan hiburan dapat meningkatkan target market yang lebih besar.

commit to user

a. Secara Geografis

Menurut wilayah dan daerah asalnya, target konsumen dari perancangan promosi Bengawan Sport ini adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya. b. Secara Demografis

1) Target demografis akan hiburan : a) Umur : 8 – 60 tahun

b) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan c) Pendapatan : menengah keatas

d) Pendidikan : semua

2) Target psikografis akan hiburan : a) Umur : 8 – 60 tahun

b) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan c) Pendapatan : menengah keatas

d) Pendidikan : semua

c. Secara Psikografis

Target psikografis dari pempromosian BengawanPrimadona ini adalah : 1) Target psikografis akan hiburan : masyarakat yang menyukai atau gemar

akan hiburan, senang bernyanyi dan mencari hiburan.

2) Target psikografis akan kebugaran : masyarakat yang peduli akan kesehatan, berjiwa modern dan butuh akan olahraga.

commit to user

2. Target Audience

a. Secara Geografis

Menurut wilayah dan daerah asalnya, target konsumen dari perancangan promosi Bengawan Sport ini adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya. b. Secara Demografis

1) Umur : 20 – 30 tahun

2) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan 3) Pendapatan : menengah keatas

4) Pendidikan : semua

3. Target Visual

Mengingat target audience yang memiliki cakupan yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang dirasa efektif untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi.

Media komunikasi visual yang efektif menjadi target visual sebagai media promosi Bengawan Sport adalah :

a. Media lini bawah (below the line media ) 1) Media Penunjang Administrasi ( Stationery )

a) Kertas surat b) Amplop c) Kartu nama

commit to user

d) Map

e) Jam dinding f) Kalender

g) Kartu pengenal ( ID card ) h) Tiket

2) Souvenir

a) Gantungan kunci / key chain

b) Stiker c) Pin d) Mug

e) Polo Shirt

3) Spanduk

4) Leaflet 5) Flag chain 6) X – banner 7) Name board 8) Sign board

9) Poster

10) Umbul-umbul

b. Media lini atas ( above the line media ) 1) Iklan Koran

commit to user

E. Kompetitor

Pandawa Water World

Memasuki objek wisata ini, pengunjung langsung menatap dunia pewayangan dalam ukuran raksasa. Patung pandawa lima yang dibangun untuk memperindah pemandangan dibuat dalam ukuran besar. Kresna setinggi 37 meter nampak gagah menghiasi gua buatan yang di bawahnya yang dikitari genangan air kolam.

Di sebelah kanannya, Satria Pringgodani Raden Gatotkaca dalam posisi terbang seakan turun dari angkasa. Di depan Gatotkaca, Bima alias Sena menggenggam gada Rujakpolo seolah-olah siaga menghadapi musuh. Tak jauh dari

commit to user

Bima, sang Arjuna dengan wajah lembut namun selalu waspada, siap melepas anak panah dari busurnya.

Pandawa Water World (PWW) adalah satu – satunya taman air di Solo Baru, dan sepertinya adalah yang terbesar di Jateng & DIY. Dengan berbagai jenis kolam seperti kolam berombak seperti pantai landai dan berbagai jenis seluncuran, di antaranya seluncuran gelap (blackhole). Tersedia juga wahana bungee jumping. a. Letak : Komplek Pandawa

Jln. Cemara Raya Solo Baru – Sukoharjo Jawa Tengah – Indonesia

b. Keunggulan : 1) Memiliki wahana bermain yang lengkap. 2) Menyediakan membership.

3) Merupakan wahana air terbesar di Jawa Tengah dan Jogjakarta dan berkelas dunia.

c. Kekurangan : 1) Fasilitas olahraga yang disediakan kurang, hanya tenis dan bulutangkis.

2) Tiket masuk mahal mulai dari Rp 35.000,- sampai dengan Rp 100.000,-.

commit to user

18

BAB III

PERANCANGAN KONSEP

A.

Strategi Perancangan

Hobi akan kebugaran dan hiburan masyarakat modern saat ini mengalami perkembangan dimana dalam penyaluran hobi–hobi tersebut diperlukan fasilitas-fasilitas yang mendukung. Untuk mendukung hal tersebut, sangat perlu di rancang promosi yang dapat menarik minat masyarakat modern saat ini dalam hal penyaluran hobi tersebut. Promosi tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat, efisien serta kreatif sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana mempromosikan Bengawan Sport agar lebih dikenal masyarakat luas.

Berangkat dari hobi serta gaya hidup akan kebugaran dan hiburan masyarakat modern, dirancanglah strategi perancangan dengan mengangkat tema

sport dan modern. Dengan mengambil gaya desain pop art, diharapkan timbul kesatuan akan tema sport dan modern di dalam perancangan media promosi tersebut, sehingga berdampak akan kemajuan dan meningkatnya jumlah pengunjung di Bengawan Sport.

B.

Strategi Kreatif

Dalam rangka untuk lebih mengenalkan Bengawan sport agar lebih dikenal masyarakat luas, baik Surakarta maupun luar Surakarta, maka harus ada upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus

commit to user

image Bengawan Sport. Dalam hal ini fasilitas–fasilitas olahraga dan kebugaran menjadi produk yang ditawarkan oleh Bengawan Sport dengan brand arena olahraga dan hiburan.

Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak (Marisson, 2007 : 265)

Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan Bengawan Sport melalui perancangan visual spot–spot olahraga maupun hiburan sebagai penguatnya, dengan tujuan :

a. Memperkenalkan Bengawan Sport yang menyediakan fasilitas-fasilitas olahraga beserta hiburan dalam satu atap Bengawan Sport.

b. Menarik perhatian masyarakat luas terkhususnya masyarakat Solo dan sekitar untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Bengawan Sport.

c. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.

Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui

unique selling preposition ( USP) dan positioning yaitu sebagai berikut :

1. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah kelebihan atau ke unggulan dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi pengikat

commit to user

dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain daripada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen.

Pencitraan Bengawan Sport melalui positioning dan Unique Selling Promotion (USP) secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya–upaya suatu produk untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di tempat ( immediately stimulating purchase) (Kasali, 1995 : 10). Didalam promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan- pesan yang ditunjukan untuk membantu penjualan ataupun jasa.

Unique Selling Preposition pada promosi Bengawan Sport ini adalah konsumen akan diperkenalkan dengan beragamnya fasiltas–fasiltas olahraga dan hiburan yang disediakan dalam satu lokasi Bengawan Sport.

2. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning berhubungan dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam benak konsumen tertanam suatu citra tertentu. Sehingga ada kesan keunikan dari Bengawan Sport. Positioning dari Bengawan Sport yaitu sebagai tempat yang

commit to user

dalam satu lokasi Bengawan Sport.dari Bengawan Sport ketika berkunjung, dengan memperkenalkan keunggulan–keunggulan yang dibangun untuk dicitrakan maka diharapkan mendapatkan tempat dihati masyarakat hingga mencapai tingkat loyalitas.

Adapun tujuan strategi kreatif dalam promosi untuk mempengaruhi sikap dan prilaku audien. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para pemasang iklan untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen berprilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan. Beberapa element yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang unik, informatif dan komunikatif untuk Bengawan Sport agar diminati dan mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai berikut :

a. Perhatian (Attention)

Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan material pencitraan Bengawan Sport mampu membangkitkan perhatian calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi visual-nya.

commit to user b. Minat (Interest)

Minat (interst) mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk membangun minat khalayak , maka penyampaian pesan yang diawali dengan ilustrasi diharap dapat merangsang calon konsumen untuk lebih lanjut membaca headline, sub headline , dan seterusnya.

c. Kebutuhan atau keinginan (Desire)

Kebutuhan atau keinginan (Desire) diartikan kebutuhan atau keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala sesuatu mengenai Bengawan Sport melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang.

d. Rasa percaya (Conviction)

Rasa percaya (Conviction) adalah membangkitkan rasa percaya dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut.

e. Tindakan ( Action)

Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan

commit to user

promosi yang sudah dirancang, para calon konsumen melakukan tindakan membeli atau dalam hal ini adalah para calon pengunjung mau datang dan menggunakan fasilitas kebugaran maupun hiburan yang ada di Bengawan Sport.

Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.

1. Strategi Visual Secara Umum

a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan komunikatif

b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri baik dalam logo, warna , slogan dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image Bengawan Sport.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan apat menarik minat khalayak untuk membaca

bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point, dan dapat dibaca dengan jelas.

commit to user

Headline yang digunakan pada materi promosi Bengawan Sport adalah :

“Be Healthy and be Fun”.

b. Anak judul (subheadline)

Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Subheadline yang digunakan untuk memperjelas sub headline secara singkat dari isi pesan yang disampaikan. Sub headline yang digunakan adalah “Tempat

Kebugaran dan Hiburan Keluarga”.

c. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline.

Bodycopy pada promosi Bengawan Sport adalah penjelasan mengenai daya tarik Bengawan Sport. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Dalam penerapan pada promosi Bengawan Sport ini, body copy yang akan digunakan adalah

sesuatu yang ditawarkan yaitu “Kolam renang, futsal, fitness &

aerobic center, tennis, billiard, bowling, bulu tangkis, terapi ikan, pub

& karaoke”.

d. Mandatories ( kalimat dasar)

Mandatories merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum

commit to user

digunakan pada materi iklan kali ini adalah alamat lengkap dari

Bengawan Sport yaitu “Jln. HOS Cokroaminoto 55, Solo Telp. (0271) 638 967, 645 555, 645 448, 635 177 Fax. (0271) 655 556 –648 707”.

3. Strategi Visual Non Verbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbul-simbul yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen

a. Layout

Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar dam sebagainya. Proses

layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (rough sketch), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan visual. Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan.

Jenis layout yang dipakai dalam rancangan promosi Bengawan Sport adalah Mondrian layout. Mengacu pada konsep

commit to user

seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square, landscape, atau portrait. Masing- masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau copy yang saling berpadu sehingga membentuk komposisi yang konseptual.

b. Illustrasi

Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi Kusrianto, 2007 : 140). Ilusrtasi adalah gambaran yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan suatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, ataupun simbol. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan pesan pembaca, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan produk, mendukung judul iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang ditimbulkan oleh bahasa kata–kata ataupun oleh bahasa kata–kata ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga merupakan unsur penting

commit to user

realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang tertentu. Dalam materi promosi Bengawan Sport, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari fasilitas fasilitas olahraga maupun hiburan yang ada di sediakan di Bengawan Sport. Penggunaan ilustrasi fotografi diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi pesan dan tujuan iklan.

c. Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal penting adalah kemampuan untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penunjang yang sangat penting yang dapat membawa kesan atau citra yang ingin ditampilkan atau dijual oleh perusahaan. Selain itu, typografi juga dapat berpengaruh terhadap keberhasilan branding. Citra yang kuat yang tedapat pada tipografi akan selalu berada dibenak konsumen dan akan senantiasa di ingat oleh konsumen. Sebagai figure informative, huruf sebaiknya memenuhi persyaratan teknis dari segi ketampakan (legibility), keterbacaan (readability), dan aspek-aspek ergonomik lainnya. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan

commit to user

karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jefkins, 1996 : 248)

Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur bentuk, jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi (Rhenald Kasali, 1995 : 50). Tipografi sangat penting dalam desain grafis karena mewakili isi yang akan disampaikan oleh iklan tersebut. Perancangan Tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang akan diangkat, pemilihan Tipografi disesuaikan dengan gaya desain iklan yang sederhana dan sporty namun tetap eye cacthing, sesuai dengan karakteristik Bengawan Sport. Huruf – huruf yang dipakai adalah :

1) Brush Script Std

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz

1234567890

alasan pemilihan font :

Brush Script Std memiliki karakter elegan, namun tetap mudah dibaca.

2) Trebuchet MS

commit to user

1234567890

alasan pemilihan font :

Trebuchet MS memiliki karakteristik yang tidak terlalu mencolok dan mudah dibaca sehingga dalam media periklanan digunakan sebagai penulisan alamat dan penulisan teks iklan.

3) Arial Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz

1234567890

alasan pemilihan font :

Arial Black memiliki karakteristik tegas, simple dan mudah untuk dibaca.

d. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang akan dilakukan dengan media komunikasi visual, sebab warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification

commit to user

marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.

Warna – warna yang akan digunakan untuk perancangan iklan Bengawan Sport adalah warna- warna yang sporty serta memiliki paduan warna yang serasi. Warna – warna yang dipilih yaitu hijau, biru muda, biru tua serta merah. Warna – warna tersebut dipilih karena memiliki karakteristik :

1) Hijau memiliki makna semangat dan sporty.

2) Biru muda memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman. 3) Biru tua memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman. 4) Merah memiliki makna keberanian, semangat dan mencolok. 5) Hitam merupakan warna tegas serta kuat.

Berikut ini adalah warna – warna yang akan digunakan dalam perancangan media promosi :

commit to user

1) Konsep Logo

Bengawan Sport sebagai salah satu tempat yang menyediakan fasilitas olahraga dan Primadona Pub & Karaoke merupakan tempat hiburan yang lokasinya berada dalam satu kawasan. Logo Bengawan Sport terdiri dari tiga bagian yaitu grafik pembentuk huruf B dan P serta dua garis, kata yang merupakan kepanjangan dari bagian pertama dan penjelasan. Pada grafik pembentuk huruf B diberikan warna biru yang mengambil warna air disesuaikan dengan arti sebenarnya dari kata yang membentuknya. Bengawan diambil dengan warna biru, yang

menggambarkan kata tersebut yaitu “Bengawan” yang berarti sungai

besar. Sedangkan kata Primadona diberi warna merah diartikan dengan semangat serta keceriaan. Sedangkan grafik seperti gelombang air tersebut melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai besar.

commit to user

2) Dasar bentuk dan nilai visual Logo

Logo Bengawan tersebut terdiri dari dua huruf pembentuk yaitu B dan P yang merupakan huruf depan dari kata Bengawan dan Primadona yang mana setiap huruf mewakili masing-masing grup kegemaran. B dari kata Bengawan mewakili grup kegemaran olahraga sedangkan Primadona mewakili hiburan. Grafik dua garis melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai besar. Visual dalam artian mampu merepresentasikan Bengawan Sport dari segi keadaan tempatnya maupun fasilitas–fasilitas yang disediakan.

Konfigurasi

commit to user

a) Biru Muda

Warna biru muda menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.

b) Biru Tua

Warna biru tua menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.

commit to user

c) Merah

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan wonogiri yang memiliki alam yang masih alami.

Grid

Clear Space

commit to user

f. Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu

commit to user

merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.

Dalam pembuatan materi promosi Bengawan sport ini, lebih banyak menggunakan foto-foto daripada fasilitas – fasilitas olahraga dan hiburan yang cenderung menggunakan warna hijau, biru dan warna terang seperti orange. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu mampu menggugah gairah, sebagai gaya hidup dan menarik perhatian masyarakat modern dan masyarakat luas terkhususnya. Warna warna tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang akrab dan menyenangkan.

1) Hijau

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan rerumputan yang mana biasa terdapat dilapangan olahraga.

2) Biru

Warna biru menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport. 3) Putih

Warna putih mengkomunikasikan kesucian, ketepatan, dan kejujuran serta kesempurnaan. Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu

commit to user

tempat olahraga yang mengutamakan ketulusan dalam melayani dan menjunjung tinggi kejujuran.

4) Merah

Warna merah menggambarkan keberanian, merupakan warna yang panas ataupun menyala sebagai fungsi eye cacthing pada desain.

5) Hitam

Warna hitam menggambarkan kekokohan, kehandalan dalam usaha untuk menawarkan jasa maupun produk dari Bengawan Sport.

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya sampai konsep perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain dilakukan dengan computer menggunakan software Corel Draw dan Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai, maka langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan

commit to user

cetak print dan offset. Selanjutnya adalah penempatan media sesuai dengan kebutuhan dari desain yang dibuat.

D.

Media Placement

Media placement adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau menyampaikan iklan. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan biaya yang paling efektif untuk menpilkan sejumlah pembeberan yang dikehendaki kepada target market. Strategi media diperlukan agar pesan – pesan periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik. Hal ini dimaksudkan agar apa yang akan disampaikan dapat diterima oleh masyarakat luas.

Menurut Frank Jeffkins (1997 : 86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau didalam perusahaan yangbersangkutan, jadi tidak harus membayar (fee) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan katalog. Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah, kami juga akan membangun kembali coorporate identity dari Bengawan sport. Coorporate identity yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain (ima Hardiman, 2006:25). Media promosi Bengawan sport tersebuharus tepat dan terseleksi dengan pertimbangan :

commit to user

Terdiri dari iklan – iklan yang dimuat dalam media cetak serta media luar ruang ( seperti papan reklame).

b. Media lini bawah (below the line)

Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti direct mail, pameran,

point of sale display material, kalender, agenda, pin, atau merchandising.

Promosi dalam media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line) diantaranya adalah :

1. Media penunjang administrasi (stationery)

a) Kertas surat (kop surat)

1) Alasan pemilihan media :

Kop surat dipilih karena sangat penting bagi perusahaan untuk mengirimkan informasi pesan perorangan maupun lembaga. Jadi kertas surat ini sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan juga pesan dari iklan tersebut.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam kop surat adalah desain yang simple yang berisikan logo perusahaan serta alamat perusahaan.

commit to user

Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan biasanya media iklan kertas surat ini ditempatkan untuk keperluan surat menyurat antara perusahaan maupun klien dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan (coorporate identity).

b) Amplop

1) Alasan pemilihan media :

Sebagai pelengkap dari kertas surat yang nantinya akan digunakan sebagai salah satu item media iklan.

2) Konsep desain :

Sebagai pasangan dari kertas surat, maka desain diseragamkan dengan kertas surat yaitu simple dengan logo dan alamat perusahaan.

3) Penempatan media :

Tidak jauh berbeda dengan kertas surat, media ini merupakan satu kesatuan yang biasanya dipasangkan oleh media kertas surat. Media ini biasanya dipergunakan untuk bagian surat menyurat dari perusahaan kepada klien maupun perusahaan lain. Mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan

commit to user

1) Alasan pemilihan media :

Kartu nama dipilih karena sangat mudah diterima masyarakat luas juga dirasa tepat dalam pemilihannya.

2) Konsep desain :

Bentuk desain melengkung pada ujung kiri atas yang menyerupai aliran air yang menggambarkan kedinamisan Bengawan Sport dan Primadona Pub & Karaoke. Pada kartu nama tercantumkan nama pemilik maupun nama karyawan berikut jabatan dan alamat Bengawan sport, nomor telepon dan didukung dengan logo BengawanPrimadona Sport Pub & Karaoke.

3) Penempatan media :

Langsung kepada yang bersangkutan (pemegang) dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

d) Map

1) Alasan pemilihan media :

Map dipilih sebagai tempat meletakkan surat–surat penting maupun dokumen–dokumen untuk keperluan dalam hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan.

commit to user

2) Konsep desain :

Seperti map pada umumnya, map ini berbentuk lipatan untuk menyimpan dokumen didalamnya. Desain yang digunakan adalah desain yang sama pada leaflet dengan menggunakan potongan lengkung pada kantong sisipan dalam dengan potongan diagonal dan terdapat logo serta alamat perusahaan. 3) Penempatan media :

Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan biasanya ditempatkan di lemari atau dilaci sebagai pelindung dokumen maupun surat–surat penting dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

e) Jam Dinding

1) Alasan pemilihan media :

Jam dinding merupakan penunjuk waktu. Beranjak dari hal tersebut, jam dinding merupakan media iklan yang bagus karena disaat orang melihat jam, bersamaan pula iklan tersebut terwujud.

2) Konsep desain :

Didesain pada bagian bawah tengah disisipkan logo Bengawan Sport dan Primadona Pub & Karaoke.

commit to user

maupun hiburan dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

f) Kalender

1) Alasan pemilihan media :

Kalender berfungsi untuk melihat waktu baik hari, bulan maupun tahun. Kalender merupakan media yang efektif karena hamper setiap orang melihat kalender dan promosi yang disampaikan dapat terbaca setiap hari. Hal ini bertambah penting karena hampir semua rumah memiliki kalender.

2) Konsep desain :

Kalender ini berbentuk kalender duduk karena lebih praktis. Desainnya mengambil foto–foto setiap spot, dan setiap lembarnya berbeda dengan lembar lainnya. Simple dengan logo dan alamat juga nomor telepon perusahaan.

3) Penempatan media :

Dapat ditempatkan pada meja receptionis, kamar karaoke, kantor, dan spot–spot lainnya dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

commit to user a. ID card

1) Alasan pemilihan media :

ID card dirasa sangat penting karena merupakan tanda pengenal karyawan terhadap pelanggan.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam ID card, menampilkan logo, nama, berikut jabatan beserta foto karyawan.

3) Penempatan media :

Dikalungkan maupun dijepit pada saku seragam dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

b. Nota

1) Alasan pemilihan media :

Nota sangatlah penting, dimana sebagai bukti transaksi pembayaran terkhusus untuk pembayaran keanggotaan.

2) Konsep desain :

Desainnya simple dengan logo dan alamat. 3) Penempatan media :

Digunakan untuk bukti transaksi perhitungan sewa lapangan ( tenis, futsal dan bulutangkis) baik membership maupun partime

commit to user

tujuan sebagai identitas perusahaan.

c. Brosur

1) Alasan pemilihan media :

Brosur dapat memuat beberapa informasi penting dari Bengawan Sport, dengan ukuran yang tidak terlalu besar jadi mudah untuk penempatannya.

2) Konsep desain :

Pembuatan brosur menampilkan ilustrasi foto dan keterangan pada setiap fasilitas beserta daftar harga maupun sewa ataupun keanggotaan dengan tujuan agar pembaca dapat menerima informasi dengan mudah.

3) Penempatan media :

Disebar pada setiap spot, receptionist, dan kasir di masing– masing spot dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

d. Tiket / Karcis

1) Alasan pemilihan media :

Tiket merupakan tanda retribusi pembayaran yang harus ada pada setiap spot / fasilitas–fasilitas olahraga maupun hiburan. Tiket masuk juga merupakan media promosi yang efektif,

commit to user

karena terkadang tiket masuk menjadi tanda mata atau kenang- kenangan bahwa tempat wisata itu telah di kunjungi.

2) Konsep desain :

Tiket masuk dibuat dengan ukuran 10,5 cm X 5 cm. dengan menampilkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

3) Penempatan media :

Diletakkan pada pos- pos tiket masuk sebagai tanda retribusi pembayaran untuk masuk fasilitas olahraga seperti kolam renang, bowling, billiard dan hiburan seperti karaoke maupun tiket untuk parkir dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

2. Media Lini Atas

a) Iklan Koran

1) Alasan pemilihan media :

Jumlah pembaca Koran lebih besar dibandingkan dengan pembaca media lainnya. Oleh karena itu iklan yang ditempatkan di media Koran atau surat kabar diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya.

commit to user

Desain yang digunakan dalam iklan Koran adalah desain yang simple yang berisikan headline, sub headline, body copy, logo perusahaan serta alamat perusahaan.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di Koran Solo Pos yang mencakup wilayah Klaten dan Surakarta. Diterbitkan selama satu minggu dan ditempatkan pada kolom iklan atau layanan jasa dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

3. Media Lini Bawah (below the line)

a) Poster

Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan tergambarkan secara jelas dan dapat dipasang ditempat-tempat keramaian.

1) Alasan pemilihan media :

Poster adalah penunjang iklan yang sangat strategis karena dapat di temple dimana saja. Selain itu poster lebih tahan

commit to user

lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan.

2) Konsep desain :

Poster berukuran A3 dengan desain yang simple dan berisikan headline, sub headline, body copy, slogan, ilustrasi yang berbentuk foto–foto spot kebugaran maupun hiburan berisikan logo perusahaan serta alamat perusahaan. 3) Penempatan media :

Biasanya poster banyak ditempel di sudut–sudut jalan karena dinilai lebih strategis. Namun dalam hal ini, poster Bengawan Sport juga dapat ditempelkan pada setiap spot yang ada dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

b. X-Banner

1) Alasan pemilihan media :

Bentuk yang mencolok sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintasinya untuk membaca pesan didalamnya.

2) Konsep desain :

Desain berisi informasi menyeluruh akan fasilitas hiburan maupun kebugaran dengan menambahkan logo, slogan dan alamat dan nomor telepon.

commit to user

Ruang receptionis, dekat kasir dan pintu masuk dan pintu keluar dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

c. Name Board

1) Alasan pemilihan media :

Sebagai penanda tempat berdasarkan icon yang terpampang serta memudahkan pengunjung yang jarang maupun untuk kali pertama mengunjungi Bengawan Sport untuk memasuki spot yang ingin dikunjungi.

2) Konsep desain :

Desain berisi informasi menyeluruh akan fasilitas hiburan maupun kebugaran dengan menambahkan logo, slogan dan alamat dan nomor telepon serta dengan menambahkan icon -icon dari sign board yang telah dibuat .

3) Penempatan media :

Disetiap pintu masuk spot dan juga dipasang di depan pintu masuk dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

d. Sign Board

commit to user

Tempat yang luas serta banyaknya fasilitas, menuntut akan pelayanan salah satunya layanan informasi ataupun tanda yang memudahkan pengunjung untuk memasuki fasilitas yang ingin dikunjungi.

2) Konsep desain :

Simple namun jelas dan mudah dipahami sebagai informasi arah.

3) Penempatan media :

Disetiap dinding dekat pintu masuk fasilitas–fasilitas hiburan maupun kebugaran dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

e. Spanduk

1) Alasan pemilihan media :

Spanduk merupakan media iklan . 2) Konsep desain :

Desain yang akan digunakan dalam spanduk adalah desain yang simple dengan berisikan informasi fasilitas–fasilitas kebugaran maupun hiburan, logo, slogan serta alamat dan nomor telepon Bengawan Sport.

3) Penempatan media :

Media ini ditempatkan pada tempat–tempat yang strategis dan ramai. Di pasang di halaman pintu sebagai identitas

commit to user

mudah dilihat oleh banyak orang dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

f. Leaflet

Berwujud sehelai kertas dari bahan yang agak kaku ( tidak terlalu mudah ditekuk, robek dan dilipat) (F.Jefkins,1997:137). 1) Alasan pemilihan media :

Media ini merupakan media yang efektif sebagai media promosi karena bentuknya yang berupa lembaran yang berisikan informasi dan fasilitas–fasilitas kebugaran maupun hiburan di Bengawan Sport.

2) Konsep desain :

Desain dengan satu muka dengan menempatkan data produk dan fasilitas–fasilitas kebugaran maupun hiburan dan juga berisi logo serta slogan juga alamat.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di meja–meja kasir, receptionist, serta di kantor satpam (ruang tunggu tamu) serta di sebar ke berbagai provider maupun instansi yang bekerja sama dengan Bengawan Sport dan Primadona Pub & Karaoke. Sebagai contohnya Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota

commit to user

Surakarta, dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

g. Flag chain

Flag chain adalah sebuah media yang berupa bendera–bendera kecil yang dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan 1) Alasan pemilihan media :

Flag chain merupakan bendera–bendera kecil yang dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan didalam sehingga penempatan media tersebut efektif karena tampak mencolok.

2) Konsep desain :

Desain berupa logo, slogan serta menampilkan foto-foto berbagai fasilitas kebugaran dan hiburan.

3) Penempatan media :

Ditempatkan diatas pintu masuk Primadona Pub & Karaoke, didepan pintu masuk bowling dan billiard serta kantin. Biasanya ditempatkan sebagai hiasan ruangan perusahaan. Namun disaat perusahaan mengadakan acara– acara, biasanya media ini sering ditunjukkan sekaligus promosi perusahaan dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

commit to user

1) Alasan pemilihan media :

Umbul-Umbul merupakan media yang berfungsi suatu tanda untuk menandai sebuah letak perusahaan yang biasanya dimanfaatkan sebagai media promosi sehingga didesain semenarik mungkin sesuai dengan konsep desain. Umbul- umbul juga bisa dijadikan pertanda sudah memasuki area wisata

2) Konsep desain :

Berisi slogan “be Healthy and be Fun” dan menyebutkan fasilitas–fasilitas hiburan maupun kebugaran yang disediakan di Bengawan sport.

3) Penempatan media :

Diletakkan pada sepanjang jalan masuk area Bengawan Sport serta di samping pagar depan Bengawan Sport dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

4. Souvenir dan merchandise

a) Gantungan kunci

1) Alasan pemilihan media :

Gantungan kunci sangat digemari audience sebagai souvenir perusahaan.

commit to user

2) Konsep desain :

Gantungan kunci ini berbentuk kotak dengan bahan logam yang berisikan logo serta slogan dengan teknik grafir. 3) Penempatan media :

Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma – cuma kepada member dengan ketentuan dan syarat juga di jual di bagian merchandise atau kasir disetiap spot menampilkan logo dan slogan Bengawan Sport sebagai identitas perusahaan.

b) Stiker

1) Alasan pemilihan media :

Stiker sangat digemari audience karena dapat ditempel dimana saja..

2) Konsep desain :

Desain terdapat logo, slogan dan falitas – fasilitas hiburan maupun kebugaran dengan cetak di kertas stiker biasa (Matrama).

3) Penempatan media :

Dibagikan secara cuma – cuma kepada setiap pelanggan dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

commit to user

c) Pin

1) Alasan pemilihan media :

Pin sangat digemari audience sebagai souvenir perusahaan karena dapat disematkan di tas maupun kaos.

2) Konsep desain :

Pin ini dibuat dari lempengan besi dengan glossy paper

yang berbentuk bulat. Desain yang digunakan adalah logo serta slogan perusahaan.

3) Penempatan media :

Dibagikan kepada member dengan syarat dan ketentuan serta dijual di bagian kasir maupun bagian merchandise

dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

d) Mug

1) Alasan pemilihan media :

Selain untuk tempat minum, mug juga sangat efektif untuk media iklan.

2) Konsep desain :

Desain berisi logo, slogan, fasilitas hiburan dan kebugaran serta alamat.

commit to user

3) Penempatan media :

Di setiap kantin serta dijual dibagian merchandise dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

e) Kaos

1) Alasan pemilihan media :

Kaos dipilih sebagai media promosi karena kaos sangat penting digunakan dalam berolahraga .

2) Konsep desain :

Terdapat logo dan slogan yang diletakkan di depan. 3) Penempatan media :

Dibagikan kepada member dengan syarat tertentu serta dijual di bagian merchandise dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

commit to user

79

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Bengawan Sport merupakan tempat yang menyediakan berbagai sarana hiburan maupun kebugaran keluarga. Di dalamnya terdapat sarana hiburan yang bernaung di Primadona berupa pub dan karaoke serta billiard dan bowling. Sedangkan sarana kebugaran Bengawan Sport membawahi berbagai cabang olahraga diantaranya fitness center, aerobic, tenis, badminton, renang dan futsal. Bengawan Sport memang sering dikunjungi masyarakat. Akan tetapi kebanyakan dari masyarakat Solo dan sekitar tidak mengerti kelebihan maupun keunggulan Bengawan Sport. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar untuk dapat berkunjung ke Bengawan Sport.

Pada kesempatan ini penulis merancang suatu kegiatan promosi melalui Desain Komunikasi Visual untuk mempromosikan Bengawan Sport dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui desain komunikasi visual dengan menggunakan berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience. Media yang digunakan adalah Media Lini Atas (Above the Line Media) yang diantaranya iklan Koran. Media Lini Bawah (Below the Line Media) : Spanduk, leaflet, flag chain, banner, name board, sign board dan poster. Disertai dengan media penunjang administrasi

commit to user

seperti kertas surat, amplop, kartu nama, map, jam dinding, kalender, serta ID card. Untuk souvenir antara lain key chain, stiker, pin, mug, polo shirt. seperti yang telah dijelaskan dalam konsep perancangan promosi ini. Diharapkan, dengan promosi ini mampu mempromosikan atau mengenalkan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar.

Melalui konsep perancangan ini, diharapkan mampu mempromosikan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar.

B. Saran

Bengawan sport merupakan tempat yang sangat tepat untuk mencari kebugaran maupun hiburan sebaiknya dikelola dan dikembangkan dengan baik untuk kelangsungannya ke depan.

Saran dari penulis untuk kemajuan Bengawan Sport kedepannya yaitu supaya Bengawan Sport lebih mengoptimalkan dalam hal pempromosian. Perancangan website merupakan salah satu diantaranya. Dengan perancangan website sendiri, pempromosian serta informasi terbaru mengenai Bengawan Sport dapat lebih mudah disebar kepada mayarakat umum terkhususnya kepada para member.

penulis juga menyarankan agar Bengawan Sport lebih dapat lebih giat dalam mempromosikan sekaligus menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Sehingga akan dapat mewujudkan tujuan dari promosi Bengawan Sport yaitu memperkenalkan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar.

commit to user

57

VISUALISASI KARYA

A. Above The Line Media

1. Iklan Koran

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 5.6 inchi x 5,3 inchi

Ilustrasi Desain : foto-foto semua sport hiburan dan kebugaran

Media Bahan : kertas koran

commit to user

B. Below The Line Media

1. Poster

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : F4

Ilustrasi Desain : foto-foto semua spot hiburan dan kebugaran

Media Bahan : Art paper

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

commit to user

2. Banner

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 160 cm x 60 cm

Ilustrasi Desain : foto-foto semua spot hiburan dan kebugaran

Media Bahan : MMT ekonom

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

commit to user

3. Leaflet

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 22 cm

Ilustrasi Desain : foto-foto aktifitas hiburan dan kebugaran Media Bahan : art paper

Typografi : Arial, Trebuchet MS danBrush Script St

Placement : di lobby, kasir, ruang tunggu serta semua instansi yang bekerja sama dengan Bengawan Sport

commit to user

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 5 m x 1 m

Ilustrasi Desain : Logo serta tag line juga headline

Media Bahan : kain

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

commit to user

5. Flag Chain

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 20 cm x 15 cm Ilustrasi Desain : Logo serta slogan

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : art paper

Placement : depan pintu spot-spot hiburan maupun

commit to user

6. Sign Board

Format Desain : Landscape Realisasi : offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 15 cm x 15 cm Ilustrasi Desain : icon setiap spot Media Bahan : acrylic

Placement : depan pintu spot-spot hiburan maupun

Kebugaran sesuai dengan icon yang diwakili

commit to user

7. Name Board

Format Desain : Landscape

Realisasi : Offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 1;5 m x 5 m

Ilustrasi Desain : sign board beserta logo dan sub headline

beserta mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : MMT

commit to user

8. Umbul-umbul

Format Desain : potrait Realisasi : sablon

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 5 cm x 60 cm Ilustrasi Desain : logo

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : kain

commit to user

C. Stationary

1. Kertas Surat

Format Desain : potrait Realisasi : offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : A4

Ilustrasi Desain : logo, subheadline, headline dan Mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : Kertas HVS 70 gram

Placement : kantor serta dipergunakan untuk

mengirimkan surat kepada instansi yang bekerja sama maupun bersangkutan.

commit to user

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 18 cm x 5,10 cm

Ilustrasi Desain : logo, subheadline, headline dan Mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : kertas HVS 80 gram

Placement : kantor serta dipergunakan untuk

mengirimkan surat kepada instansi yang bekerja sama maupun bersangkutan.

commit to user

3. Kartu Nama

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : Nama karyawan, logo sub headline serta

Mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : ivory 260 gram dan laminasidoff

Placement : dibagi sevara Cuma Cuma kepada dan

commit to user

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm Ilustrasi Desain : Logo

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : kertas Ivory 260 gram

Placement : kantor serta dipergunakan untuk

Menyimpan file – file maupun surat – surat penting

commit to user

5. Jam Dinding

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : diameter 27 Ilustrasi Desain : logo

Typografi : Trebuchet MS Media Bahan : plastik

Placement : kantor serta dijual di bagian merchandise

commit to user

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 14 cm x 20 cm

Ilustrasi Desain : foto gedung Bengawan Sport serta sign Board

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : Ivory 260 gram

commit to user

7. ID card

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm Ilustrasi Desain : logo

Media Bahan : Plastik Typografi : Trebuchet MS

Placement : dikenakan setiap karyawan sebagai tanda

commit to user

Format Desain : Landscape Realisasi : offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : logo, foto gedung depan, headline, sub headline serta mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : kertas HVS 80 gram

commit to user

D. Souvenir 1. Key Chain

Format Desain : potrait

Realisasi : grafir

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm Typografi : Trebuchet MS Ilustrasi Desain : logo dan slogan Media Bahan : Monel

commit to user

Format Desain : Landscape Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : Matrama

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan dijual di bagian merchandise

commit to user

3. Pin

Realisasi : Digital Printing Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 6.6 cm x 6.6 cm Ilustrasi Desain : Logo serta slogan

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Media Bahan : Matrama

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan dijual di bagian merchandise

commit to user

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta

mandatory

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan dijual di bagian merchandise

commit to user 5. Polo Shirt

Realisasi : Sablon

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Ilustrasi Desain : logo dan slogan

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan dijual di bagian merchandise

commit to user

8. Tiket

Format Desain : Landscape

Realisasi : offset

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : logo, foto gedung depan, headline, sub

headline serta mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Media Bahan : kertas HVS 80 gram

commit to user

D. Souvenir

1. Key Chain

Format Desain : potrait

Realisasi : grafir

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Typografi : Trebuchet MS

Ilustrasi Desain : logo dan slogan

Media Bahan : Monel

commit to user

2. Sticker

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta

mandatory

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Media Bahan : Matrama

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan

commit to user

3. Pin

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 6.6 cm x 6.6 cm

Ilustrasi Desain : Logo serta slogan

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Media Bahan : Matrama

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan

commit to user

4. Mug

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 12 cm x 5,5 cm

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta

mandatory

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan

commit to user 5. Polo Shirt

Realisasi : Sablon

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ilustrasi Desain : logo dan slogan

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan