commit to user
nama perusahaan, brand name, dan juga slogan. Mandatories yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah alamat lengkap dari
Bengawan Sport yaitu “Jln. HOS Cokroaminoto 55, Solo Telp. 0271 638 967, 645 555, 645 448, 635 177 Fax. 0271 655 556
– 648 707”.
3. Strategi Visual Non Verbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbul-simbul yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai
elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan
pada tingkat pemahaman konsumen
a. Layout
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar dam sebagainya. Proses
layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar rough sketch, yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk
menciptakan visual. Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi
sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan
mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Jenis layout yang dipakai dalam rancangan promosi
Bengawan Sport adalah Mondrian layout. Mengacu pada konsep
commit to user
seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square, landscape, atau portrait.
Masing- masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau copy yang saling berpadu sehingga membentuk
komposisi yang konseptual.
b. Illustrasi
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual
Adi Kusrianto, 2007 : 140. Ilusrtasi adalah gambaran yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan suatu pernyataan
dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, ataupun simbol. Ilustrasi
harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Perencanaan ilustrasi harus terkait atau
tidak lepas dari fungsi utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan
keistimewaan produk, menjelaskan pesan pembaca, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan produk, mendukung judul
iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang ditimbulkan oleh bahasa kata
–kata ataupun oleh bahasa kata–kata ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga merupakan unsur penting
commit to user
yang digunakan untuk berkomunikasi lewat suatu gambar baik realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang tertentu.
Dalam materi promosi Bengawan Sport, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari fasilitas fasilitas
olahraga maupun hiburan yang ada di sediakan di Bengawan Sport. Penggunaan ilustrasi fotografi diharapkan bisa menjadi alat
komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi pesan dan tujuan iklan.
c. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal penting adalah kemampuan
untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penunjang yang sangat penting yang dapat membawa kesan atau citra
yang ingin ditampilkan atau dijual oleh perusahaan. Selain itu, typografi juga dapat berpengaruh terhadap keberhasilan branding.
Citra yang kuat yang tedapat pada tipografi akan selalu berada dibenak konsumen dan akan senantiasa di ingat oleh konsumen. Sebagai figure
informative, huruf sebaiknya memenuhi persyaratan teknis dari segi ketampakan legibility, keterbacaan readability, dan aspek-aspek
ergonomik lainnya. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan
commit to user
karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. Frank Jefkins, 1996 : 248
Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur bentuk, jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi
Rhenald Kasali, 1995 : 50. Tipografi sangat penting dalam desain grafis karena mewakili isi yang akan disampaikan oleh iklan tersebut.
Perancangan Tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang akan
diangkat, pemilihan Tipografi disesuaikan dengan gaya desain iklan yang sederhana dan sporty namun tetap eye cacthing, sesuai dengan
karakteristik Bengawan Sport. Huruf – huruf yang dipakai adalah :
1 Brush Script Std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz
1234567890
alasan pemilihan font : Brush Script Std memiliki karakter elegan, namun tetap mudah
dibaca.
2 Trebuchet MS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
commit to user
Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz 1234567890
alasan pemilihan font : Trebuchet MS memiliki karakteristik yang tidak terlalu mencolok
dan mudah dibaca sehingga dalam media periklanan digunakan sebagai penulisan alamat dan penulisan teks iklan.
3 Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz
1234567890
alasan pemilihan font : Arial Black memiliki karakteristik tegas, simple dan mudah untuk
dibaca.
d. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang akan dilakukan dengan media komunikasi visual, sebab warna mempunyai
bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan visual. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk identification
commit to user
marks tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna – warna yang akan digunakan untuk perancangan iklan
Bengawan Sport adalah warna- warna yang sporty serta memiliki paduan warna yang serasi. Warna
– warna yang dipilih yaitu hijau, biru muda, biru tua serta merah. Warna
– warna tersebut dipilih karena memiliki karakteristik :
1 Hijau memiliki makna semangat dan sporty.
2 Biru muda memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman.
3 Biru tua memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman.
4 Merah memiliki makna keberanian, semangat dan mencolok.
5 Hitam merupakan warna tegas serta kuat.
Berikut ini adalah warna – warna yang akan digunakan dalam
perancangan media promosi :
commit to user
e. Logo
1 Konsep Logo
Bengawan Sport sebagai salah satu tempat yang menyediakan fasilitas olahraga dan Primadona Pub Karaoke merupakan tempat hiburan
yang lokasinya berada dalam satu kawasan. Logo Bengawan Sport terdiri dari tiga bagian yaitu grafik pembentuk huruf B dan P serta dua
garis, kata yang merupakan kepanjangan dari bagian pertama dan penjelasan. Pada grafik pembentuk huruf B diberikan warna biru yang
mengambil warna air disesuaikan dengan arti sebenarnya dari kata yang membentuknya. Bengawan diambil dengan warna biru, yang
menggambarkan kata tersebut yaitu “Bengawan” yang berarti sungai besar. Sedangkan kata Primadona diberi warna merah diartikan dengan
semangat serta keceriaan. Sedangkan grafik seperti gelombang air tersebut melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan
sendiri yang berarti sungai besar.
commit to user
2 Dasar bentuk dan nilai visual Logo
Logo Bengawan tersebut terdiri dari dua huruf pembentuk yaitu B dan P yang merupakan huruf depan dari kata Bengawan dan Primadona
yang mana setiap huruf mewakili masing-masing grup kegemaran. B dari kata Bengawan mewakili grup kegemaran olahraga sedangkan
Primadona mewakili hiburan. Grafik dua garis melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai
besar. Visual dalam artian mampu merepresentasikan Bengawan Sport dari segi keadaan tempatnya maupun fasilitas
–fasilitas yang disediakan.
Konfigurasi
Satuan dalam centimeter
commit to user
Color Guide
a Biru Muda
Warna biru muda menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen
air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.
b Biru Tua
Warna biru tua menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen
air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.
commit to user
c Merah
Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan
wonogiri yang memiliki alam yang masih alami.
Grid
Clear Space
satuan dalam centimeter
commit to user
Scale
f. Warna
Warna merupakan
representasi bahasa
komunikasi yang
disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu
commit to user
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat Adi Kusrianto, 2007 : 46. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari
produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Dalam pembuatan materi promosi Bengawan sport ini, lebih banyak menggunakan foto-foto daripada fasilitas
– fasilitas olahraga dan hiburan yang cenderung menggunakan warna hijau, biru dan warna terang
seperti orange. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu mampu menggugah gairah, sebagai gaya hidup dan menarik perhatian
masyarakat modern dan masyarakat luas terkhususnya. Warna warna tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang akrab dan
menyenangkan. 1
Hijau Warna
hijau menggambarkan
warna alami,
kesuburan dan
kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan rerumputan yang mana biasa terdapat dilapangan olahraga.
2 Biru
Warna biru menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada
kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport. 3
Putih Warna putih mengkomunikasikan kesucian, ketepatan, dan kejujuran
serta kesempurnaan. Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu
commit to user
memberikan kesan kesempurnaan pada Bengawan Sport sebagai tempat olahraga yang mengutamakan ketulusan dalam melayani dan
menjunjung tinggi kejujuran. 4
Merah Warna merah menggambarkan keberanian, merupakan warna yang
panas ataupun menyala sebagai fungsi eye cacthing pada desain. 5
Hitam Warna hitam menggambarkan kekokohan, kehandalan dalam usaha
untuk menawarkan jasa maupun produk dari Bengawan Sport.
C. Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya sampai konsep perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan
konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain dilakukan dengan computer menggunakan software Corel Draw dan Photoshop. Setelah pembuatan
desain selesai, maka langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan
commit to user
cetak print dan offset. Selanjutnya adalah penempatan media sesuai dengan kebutuhan dari desain yang dibuat.
D. Media Placement
Media placement adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau menyampaikan iklan. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan
biaya yang paling efektif untuk menpilkan sejumlah pembeberan yang dikehendaki kepada target market. Strategi media diperlukan agar pesan
– pesan periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik.
Hal ini dimaksudkan agar apa yang akan disampaikan dapat diterima oleh masyarakat luas.
Menurut Frank Jeffkins 1997 : 86 media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah
iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau didalam perusahaan yangbersangkutan, jadi tidak harus membayar
fee ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan katalog. Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah, kami juga akan membangun
kembali coorporate identity dari Bengawan sport. Coorporate identity yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks
atau akronim, warna dan unsur visual lain ima Hardiman, 2006:25. Media promosi Bengawan sport tersebuharus tepat dan terseleksi dengan pertimbangan :
commit to user
a. Media lini atas above the line
Terdiri dari iklan – iklan yang dimuat dalam media cetak serta media luar
ruang seperti papan reklame. b.
Media lini bawah below the line Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti direct mail, pameran,
point of sale display material, kalender, agenda, pin, atau merchandising.
Promosi dalam media lini atas above the line dan media lini bawah below the line diantaranya adalah :
1. Media penunjang administrasi stationery
