Konsep Karya Konsep Perancangan

commit to user 20

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kreatif adalah kemampuan seseorang untuk melahirkan sesuatu yang baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata, baik dalam bentuk karya baru maupun kombinasi dengan hal-hal yang sudah ada, yang belum pernah ada sebelumnya dengan menekankan kemampuan yaitu yang berkaitan dengan kemampuan untuk mengkombinasikan, memecahkan atau menjawab masalah, dan cerminan kemampuan operasional anak kreatif http:tyaset4.blog.com20100215definisi-kreativitas. Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri Rhenald Kasali 1995:81. Dalam pembuatan strategi kreatif promosi FAS, menggunakan pendekatan kreatif, antara lain: 1. Pendekatan positioning: berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan ini gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan commit to user 21 posisi yang baik dalam benak konsumen. Produk atau merk yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi. Pada perancangan ini dibuat strategi positioning FAS adalah sebagai tempat untung menampung aspirasi dan kreasi anak.

B. Konsep Perancangan

FAS merupakan sebuah wadah yang memberikan peluang bagi semua anak untuk berpartisipasi, menampung aspirasi serta memperjuangkan hak-hak anak. FAS diselenggarakan oleh Kepala Badan Pemberdayaan Masyarakat Pemberdayaan Perempuan Perlindungan Anak dan Keluraga Berencana Kota Surakarta dan didukung oleh SDM-SDM profesional di bidangnya. Oleh karena pentingnya FAS dalam mewadahi aspirasi anak-anak di kota Surakarta maka diperlukan sebuah perancangan promosi untuk mengenalkan keberadaan FAS kepada masyarakat Surakarta, terutama anak-anak sehingga dapat menjadikan wadah pengembangan diri dalam kebutuhan berekspresi dan kebutuhan pendidikan anak-anak di Surakarta. Untuk memperkenalkan FAS kepada masyarakat melalui promosi yang dilakukan, perlu adanya penerapan strategi konsep, yakni mempromosikan FAS kepada masyarakat luas melalui promosi yang desain promosinya tidak terlepas dari tujuan iklan tersebut, hal ini dikenal dengan AIDCA Awarness, Interest, Desire, Convection, Action,memiliki pengertian sebagai berikut: commit to user 22 1. Awarness yaitu iklan harus bisa membuat orang memperhatikan akan maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. 2. Interest yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan apa yang ditawarkan. 3. Desire yaitu iklan membuat seseorang konsumen berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang ditawarkan. 4. Convection iklan harus membuat percaya terhadap apa yang ditawarkan. 5. Action iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan barang ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan. Ada beberapa hal dalam membentuk strategi pasar, antara lain dengan marketing mix yang dikenal dengan rumus 4P, yaitu : 1. Product tentang bagaimana mendesain suatu produk, branding atau image yang kita dapat dari suatu produk. Sedangkan package adalah bagaimana kita mengemas produk agar menarik perhatian. 2. Price adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang akan dituju. 3. Place atau distribusi tentang bagaimana agar barang terus mengenai konsumen. 4. Promotion Mix atau bauran promosi, dalam hal ini komunikasi menjadi ujung tombak dan yang terpenting bagaimana cara menarik konsumen dengan cara mengiklan, dan lain sebagainya seperti yang ada dalam IMC Integrated Marketting Communication. commit to user 23 Dalam melakukan promosi, FAS tidak lepas dari yang namanya iklan atau dunia periklanan. Salah satu tentang definisi iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat yang disampaikan melalui suatu media Rhenald Kasali, 1995. Sedangkan pengertian media adalah segala bentuk perantara yang dipakai untuk menyebar ide, sehingga ide atau gagasan sampai pada penerima Santoso S. Hamijaya. Dalam promosi pembuatan sebuah iklan dibuat melalui beberapa tahapan proses, seperti tahap menciptakan atau how to plan, penyusunan ide, riset, planning, advertising brief, execution, produksi placement, terakhir monitoring atau evaluasi. Adapun beberapa kriteria yang harus dipenuhi iklan agar dapat mampu menarik minat dan perhatian konsumen, yakni : 1. Selling Idea yaitu suatu iklan harus memiliki kemampuan untuk menjual produk yang ditawarkan. 2. Persuasif yaitu suatu iklan harus mampu membujuk orang agar tertarik dengan produk yang ditawarkan. 3. Un Expected yaitu dalam pembuatan iklan harus lain dari yang lain. 4. Relevant yaitu suatu iklan harus memiliki benang merah dengan produk yang ditawarkan. 5. Simple yaitu suatu iklan harus sederhana dengan kata lain single minded atau cepat ditangkap konsumen. commit to user 24 Tema perancangan dan gaya desain akan membantu perancangan strategi kreatif visual yang dipakai dalam setiap perancangan komunikasi visual. Strategi kreatif visual meliputi strategi visual verbal dan strategi visual non verbal.

1. Strategi visual secara umum

Dalam penentuan konsep perancangan, perlu adanya data dan pemahaman dahulu mengenai target audience, komparasi dan positioning FAS. FAS merupakan Forum Anak yang anggotanya adalah anak-anak berusia 7-15 tahun. Dari target audience ini dapat disimpulkan strategi kreatif yang sesuai, yaitu : a. Penyampaian pesan yang bersifat lugas dan menarik dalam visualisasi media promosinya agar terlihat informatif dan komunikatif. b. Penyampaian visual yang unik dan menarik, sehingga dapat menarik minat dari target audience. c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan typografi yang sesuai dengan FAS

2. Strategi Visual Verbal

Strategi visual verbal terdiri atas : a. Headline Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, tho the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi FAS menggunakan headline commit to user 25 yang disesuaikan dengan media dan target yang akan dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan FAS adalah: “Ungkapkan Kreasimu, Ungkapkan Aspirasimu “. b. Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam promosi FAS adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan FAS. Bodycopy yang digunakan dalam mempromosikan FAS adalah : “ Me, You and FAS “. Artinya di dalam FAS, Me yang dimaksud adalah para pengurus dan You adalah para anggota bersama-sama memberikan aspirasi dan kreasi mereka di dalam sebuah wadah yaitu FAS.

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Logo Gambar 3.1 Logo Forum Anak Surakarta commit to user 26 1 Konsep logo FAS merupakan wadah partisipasi anak untuk menampung aspirasi anak, sebagaimana setiap anak berhak menyatakan dan di dengar pendapatnya. Pendirian FAS berawal dari pemikiran bahwa masih banyak anak- anak yang belum memahami hak dan kewajibannya sebagai anak,belum adanya wadah partisipasi anak yang berkaitan dengan kebijakan publik dan forum anak ini diharapkan dapat menjadi salah satu strategi untuk mewujudkan partisipasi anak di masyarakat. Logo FAS menggunakan bentuk kepala anak wanita dan pria yang saling berhimpitan dimaksudkan bahwa anggota forum anak ini adalah semua anak baik cewek maupun cowok. Gambar 3.2 Konsep Logo Forum Anak Surakarta commit to user 27 2 Filosofi logo Elemen tanda petik pada mata menggambarkan bahwa FAS merupakan sebuah wadah bagi anak-anak untuk beraspirasi, sedangkan bentuk mulut tersenyum menunjukkan bahwa mereka bahagia bergabung dengan FAS karena mereka mendapatkan wadah untuk dapat belajar dan berkreasi sesuai dengan hak dan kewajiban mereka. Elemen wajah yang berhimpitan menunjukkan bahwa di dalam FAS baik anak wanita maupun pria memiliki hak dan kewajiban yang sama sehingga hubungan mereka semakin erat layaknya saudara. Warna cyan dalam logo FAS melambangkan kemauan, aktif, dan agresif. Anak-anak usia 7-15 tahun memiliki kemauan yang tinggi, sikap yang aktif dan agresif dalam setiap hal, karena anak usia 7-15 tahun merupakan anak-anak yang dalam masa pertumbuhan sehingga keingin tahuan mereka dalam berbagai hal cukup besar. Warna magenta yang terdapat di dalamnya melambangkan semangat keingin tahuan anak-anak tersebut dalam berbagai hal. Semangat itulah yang mereka salurkan melalui FAS. commit to user 28 3 Elemen dasar logo a Logograph Gambar 3.3 Logograph Elemen Dasar Logo Forum Anak Surakarta b Logotype Gambar 3.4 Logotype Elemen Dasar Logo Forum Anak Surakarta commit to user 29 c Komposisi peletakan Logotype dan Logograph Gambar 3.5 Komposisi peletakan Logotype dan Logograph Logo Forum Anak Surakarta 4 Konfigurasi Ukuran logo jika diaplikasikan ke berbagai media tentunya dapat berubah sesuai penempatan, namun untuk menjaga konsistensi logo dibuatlah satu patokan ukuran dengan perhitungan 100 yang nantinya dapat diaplikasikan dengan menggunakan skalatif. Berikut ini yaitu ukuran logo 20 dalam satuan centimeter cm yang merupakan pengecilan minimum logo. Gambar 3.5 Konfigurasi commit to user 30 5 Grid Untuk menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala adalah dengan menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut : Gambar 3.5 Grid 6 Pengecilan minimum logo Untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum 20 . Penggunaan logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan. Sedangkan ukuran terkecil yaitu dengan sisi terpanjang 1,765 cm. Gambar 3.5 Pengecilan Minimum Logo commit to user 31 7 Area isolasi Area isolasi merupakan clear space dimana area di sekitar logo tersebut harus bersih agar tidak mengganggu keterbacaan logo. Gambar 3.5 Area Isolasi 8 Colour Guide Gambar 3.5 Colour Guide Logo Forum Anak Surakarta b. Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti Jan Tschibold, 1935:267. Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi FAS mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan ditampilkan. commit to user 32 Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan FAS, menyesuaikan dengan elemen-elemen yang menyusunnya seperti headline, teks, gambar dan kemudian di rancang di desain menjadi sebuah tampilan yang menarik. c. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusriyanto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf. Ilustrasi harus sesuai dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi FAS ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar ilustrasi anak-anak yang diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi gambar orang akan langsung bisa menangkap isi dan tujuan iklan. Kekuatannya terletak pada kemampuan untuk menampilkan kenyataan meski tidak seperti aslinya CJ. Stratman, 1995:23 d. Typography Typography dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca Marcelle Lapow Toor.1994:83. Huruf commit to user 33 sendiri banyak jenisnya masing-masing disebut dengan typeface Rhenald Kasali, 1995:9. Setiap jenis typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis font yang digunakan dalam mempromosikan FAS adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan unik dan ceria, sesuai dengan konsep FAS sebagai wadah untuk menampung aspirasi dan memperjuangkan hak-hak anak di Surakarta serta tempat untuk berkumpul, jenis font yang digunakan antara lain : 1 Harabara Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif yaitu huruf yang berasal dari pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Alasan pemilihan font ini adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2 Impress BT Jenis huruf ini termasuk jenis serif yaitu huruf yang memiliki ekor. Alasan pemilihan font ini mudah terbaca dan berkesan lebih formal. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z commit to user 34 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 e. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis Molly E. Holzschlag: 1995, 47. Terlebih lagi warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam- macam benda. Waran itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang penulis gunakan dalam promosi ini adalah: Magenta c = 0 m = 100 y = 0 k = 0 Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi commit to user 35 Cyan c = 100 m = 0 y = 0 k = 0 Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Hitam c = 0 m = 0 y = 0 k = 100 Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Diapositif c = 0 m = 0 y = 0 k = 0 Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi commit to user 36

C. Perancangan media