commit to user 17
D. Target Market
Dalam konsep kampanye, selain pesan utama yang dikampanyekan, hal lain yang menjadi penting adalah apakah metode kampanye tersebut sudah sesuai pada
target audiens kampanye itu sendiri. Target audiens dalam perancangan ini antara
lain:
1. Primer
Target primer dari perancangan media komunikasi Forum Anak adalah anak-
anak. Dalam perancangan sebuah media komunikasi visual agar penggunannya efektif serta dapat dipahami dengan baik oleh target yang dituju maka harus
disesuaikan dengan segmentasi yang akan ditentukan. Segmentasinya meliputi: a.
Geografis Secara geografis penggunaan media komunikasi visual tersebut adalah
beberapa wilayah di Kota Surakarta, antara lain: Kecamatan Banjarsari dan Kecamatan Pasarkliwon.
b. Demografi dan Sosiografi
1 Umur : 7 - 15 tahun
2 Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan
3 Kelas sosial ekonomi : semua kalangan
commit to user 18
c. Psikografi
Anak adalah makhluk sosial seperti juga orang dewasa. Anak membutuhkan orang lain untuk membantu mengembangkan kemampuannya,
karena anak lahir dengan segala kelemahan sehingga tanpa orang lain anak tidak mungkin dapat mencapai taraf kemanusiaan yang normal. Menurut John
Locke Gunarsa, 1986 anak adalah pribadi yang masih bersih dan peka terhadap rangsangan
–rangsangan yang berasal dari lingkungan. Anak tidaklah sama dengan orang dewasa, anak mempunyai
kecenderungan untuk menyimpang dari hukum dan ketertiban yang disebabkan oleh keterbatasan pengetahuan dan pengertian terhadap realita
kehidupan, anak-anak lebih mudah belajar dengan contoh-contoh yang diterimanya dari aturan
–aturan yang bersifat memaksa Augustinus, dalam Suryabrata, 1987.
Anak-anak dengan usia 7-15 tahun merupakan anak-anak yang tergolong dalam kategori anak-anak yang mulai berkembang menjadi dewasa.
Dengan kondisi seperti yang diuraikan di atas, anak-anak dengan usia tersebut merupakan anak-anak yang membutuhkan banyak masukan untuk membekali
dirinya menuju gerbang kedewasaan. Tambahan lagi anak-anak dengan usia tersebut membutuhkan sebuah wadah untuk mengembangkan potensi diri
mereka baik dalam kebutuhan berekspresi maupun kebutuhan pendidikan sehingga memerlukan perhatian yang ekstra.
commit to user 19
2. Sekunder
Sistem promosi yang mengarah pada pemberdayaan anak-anak langsung sebagai target market utamanya dan orang-orang lain di kota Surakarta agar
dapat menunjang terbentuknya wadah pengembangan diri dalam kebutuhan berekspresi dan kebutuhan pendidikan.
a. Geografis
Wilayah kota Surakarta di setiap kecamatan b.
Demografis Solo merupakan kota dengan pendapatan penduduk yang merata. Ada
beberapa keluarga yang bisa digolongkan sebagai keluarga mampu maupun kurang mampu.
c. Psikografi
Ditujukan kepada seluruh masyarakat Surakarta.
E. Target Audience
Kategori