commit to user 27
26. Keroncong
Keroncong adalah merupakan program musik secara live yang diisi oleh orkes keroncong dari Surakarta dan sekitarnya, bekerjasama dengan
HAMKRI Surakarta pimpinan Ibu Hj. Waljinah. Tujuan acara ini adalah membudayakan musik keroncong yang khas dengan kota Surakarta.
D. Target
Suatu iklan atau promosi dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan efisien perlu adanya suatu perencanaan segmentasi pasar atau dengan kata lain
target audience yang akan menjadi sasaran sebuah pemasaran produk barang atau jasa. Adapun target dapat dibedakan menjadi :
1. Target market
Target market ditujukan untuk pemirsa TATV, dengan segmen :
commit to user 28
a. Segmen geografis
Sementara ini jangkauan siaran TATV mencapai eks Karesidenan Surakarta yang dikenal dengan kawasan Subosukowonosraten yang
meliputi Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Sragen dan Klaten. b.
Segmen demografis Audience yang menjadi sasaran TATV Surakarta dikelompokkan
berdasarkan variabel-variabel sebagai berikut : 1. Usia
: 13-50 tahun 2. Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
3. Pendidikan : minimal SD
4. Agama : semua agama
c. Segmen psikografis Segmentasi psikografis dalam promosi ini ditujukan kepada audience
yang memiliki kriteria sebagai berikut : 1
Masyarakat yang peduli terhadap perkembangan kota Surakarta 2
Masyarakat yang membutuhkan hiburan tanpa memandang pendidikan serta dilihat dari kelas sosial dari lapisan masyarakat bawah sampai
lapisan atas. 2.
Target audience Target audience ditujukan untuk orang yang melihat media
komunikasi yang dirancang.
commit to user 29
a. Segmen geografis
Ruang kegiatan promosi ini adalah mencakup masyarakat Jawa Tengah yaitu wilayah Subosukowonosraten Surakarta, Boyolali,
Sukoharjo, Wonogiri, Sragen, Klaten khususya dan tentunya seluruh wilayah Indonesia pada umumnya.
E. Komparasi
1. Jogja TV
PT. Yogyakarta Tugu Televisi berlokasi di Jl. Jogja Wonosari km 9 dan merupakan institusi penyiaran televisi lokal pertama di Yogyakarta. Diresmikan
oleh Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono X pada tanggal 17 September 2004. Jogja TV merupakan televisi lokal yang memiliki 3 pilar utama yaitu
pariwisata, pendidikan dan budaya sehingga diharapkan mampu memberikan informasi, hiburan dan kontrol sosial kepada masyarakat Yogyakarta dan
sekitarnya. Stasiun TV ini masih satu group dengan Bali TV. Jogja TV mengudara pada frekuensi 48 UHF dari pukul 06.00 WIB hingga pukul 24.00
WIB. Jangkauan siaran mencakup wilayah Yogyakarta, Gunung kidul, Magelang, Sleman, Bantul, Kulonprogo, Wonosari, Solo, Purworejo dan Kutoarjo.
Jumlah studio yang dimiliki Jogja TV ada 4, yaitu : studio 1 untuk acara talkshow, studio 2 untuk acara musik, studio 3 untuk acara news dan chromakey
commit to user 30
studio background animasi, green screen, studio 4 untuk acara infotainment. Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 21 unit.
Dengan penekanan pada muatan lokal hingga 90 , memfokuskan diri pada pengembangan kebudayaan lokal, menjadikan Jogja TV hadir memberikan
keunikan dan kekhasan tersendiri dalam program acaranya. Keberadaan Jogja merupakan kebanggaan dan tanggung jawab dalam berkreasi dan seni, seiring
dengan slogan Jogja TV yaitu “tradisi tiada henti”.
2. Visi dan Misi
Jogja TV juga memiliki visi misi sebagai berikut :
Visi -
Menjadi stasiun televisi lokal yang mengaplikasikan teknologi tanpa mengesampingkan tradisi adiluhung.
- Menjadikan Jogja TV sebagai etalase budaya Jogja.
-Menjaga keseimbangan hubungan manusia, Sang Pencipta dan alam. -Menjaga keutuhan NKRI berdasarkan azas Pancasila dan Bhinneka Tunggal
Ika.
Misi
-Mengangkat budaya, perekonomian dan pariwisata Jogja. -Memberdayakan potensi lokal yang tersedia.
-Menggali, mempertahankan dan melestarikan budaya serta tradisi masyarakat sejalan dengan proses perkembangan jaman.
commit to user 31
-Taat terhadap kode etik jurnalistik, etika penyiaran serta tata nilai yang berlaku dalam masyarakat.
Adapun program utama dari Jogja TV yaitu Seputar Jogja, Pawartos Ngayogyakarta dan Wayang. Jogja TV sebagai komparasi memiliki beberapa
keunggulan terutama dalam program-program acaranya antara lain : 08.00
Good Morning Jogja 09.30
Langen Swara 11.00
Yo Ngiklan 11.30
Nyasar di Rolasan 12.00
Rolasan Awan Keroncongan 13.00
Caping 15.00
Jurnal Sepekan 15.30
Lipsus 16.00
Seputar Bisnis 17.00
Dialog Interaktif 18.00
Sportif 18.30
Seputar Jogja
commit to user 32
19.00 Srawung
19.30 Pawartos Ngayogyakarta
20.00 Jelajah Kampus
20.30 Dokter Kita
21.30 Cekakak
22.00 Kethopra
22.30 Seputar Jogja Malam
23.00 Wayang
1. Good Morning Jogja Good Morning Jogja tayang setiap hari pukul 08.00-08.30 WIB. Acara
ini membahas tentang berita berbahasa Inggris seputar pariwisata dan budaya yang disiarkan secara langsung.
commit to user 33
2. Langen Swara Langen Swara tayang setiap hari Senin sampai Sabtu pukul 09.30-
10.30 WIB. Acara ini merupakan program music live yang merupakan kombinasi pemutaran video klip campursari dan talkshow.
3. Rolasan Awan Keroncongan Rolasan Awan Keroncongan tayang setiap hari Senin pukul 12.00-
13.00 WIB. Acara ini merupakan program acara live keroncong dengan menghadirkan grup dari DIY-Jawa Tengah.
commit to user 34
4. Jurnal Sepekan Jurnal Sepekan tayang setiap hari Minggu pukul 15.00-15.30 WIB.
Acara ini merupakan rangkuman berita pilihan seputar DIY-Jawa Tengah selama sepekan.
5. Seputar Bisnis Seputar Bisnis tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul 16.00-
16.30 WIB. Acara ini merupakan acara berita yang menginformasikan tentang kegiatan bisnis dan UKM di DIY-Jawa Tengah.
commit to user 35
6. Dialog Interaktif Dialog interaktif tayang setiap hari Senin pukul 17.00-17.30 WIB.
Acara ini merupakan program dialogtalkshow dengan interaktif pemirsa yang menghadirkan narasumber berbagai bidang.
7. Sportif Sportif tayang setiap hari Minggu pukul 18.00-18.30 WIB. Acara ini
merupakan program dokumemter tentang dunia olahraga.
commit to user 36
8. Seputar Jogja Seputar Jogja tayang setiap hari pukul 18.30-19.00 WIB. Acara ini
merupakan program berita berbahasa Indonesia yang meliput informasi sekitar DIY-Jawa Tengah dan disiarkan secara langsung.
9. Srawung Srawung tayang setiap hari Rabu pukul 21.30-22.00 WIB. Acara ini
merupakan program feature yang menginformasikan kegiatan berbagai komunitas.
commit to user 37
10. Pawartos Ngayogyakarta Pawartos Ngayogyakarta tayang setiap hari pukul 19.00-19.30 WIB.
Acara ini merupakan berita berbahasa Jawa seputar sosial dan budaya yang disiarkan langsung.
11. Jelajah Kampus Jelajah Kampus tayang setiap hari Senin pukul 19.30-20.00 WIB.
Acara ini merupakan program yang menginformasikan perkembangan dunia kampusUniversitas.
commit to user 38
12. Dokter Kita Dokter Kita tayang setiap hari Minggu pukul 20.30-21.30 WIB. Acara
ini merupakan program dialogtalkshow kesehatan dengan menghadirkan dokter-dokter spesialis.
13. Kethoprak Kethoprak tayang setiap hari Jum’at pukul 12.00-12.30 WIB dan hari
Minggu pukul 22.00-23.00 WIB. Acara ini merupakan tayangan drama tradisional yang mengangkat berbagai cerita babad maupun karya sastra
sejarah.
commit to user 39
14. Seputar Jogja Malam Seputar Jogja Malam tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul
22.30-23.00 WIB. Acara ini merupakan program berita berbahasa Indonesia seputar DIY-Jawa Tengah dengan selingan dialog multi topik bersama
narasumber.
15. Wayang Wayang tayang setiap hari Senin, Jum’at dan Minggu pukul 23.00
WIB. Acara ini merupakan program yang menayangkan berbagai jenis wayang seperti wayang kulit, wayang menak dan wayang orang dengan peraga dilang
terkenal.
commit to user 40
F. Promosi
Promosi yang pernah dilakukan Jogja TV antara lain pernah menggelar event- event sebagai berikut :
1. Jogja Java Carnival Sebagai puncak rangkaian peringatan HUT Kota Yogyakarta ke-253,
Pemkot Jogja akan menggelar Jogja Java Carnival, berupa arak-arak pawai seni budaya di sepanjang Jalan Malioboro. Pawai dimulai pukul 19.00 dengan
start di Taman Parkir Abu Bakar Ali menuju Alun-Alun Utara. Pawai seni budaya ini bertajuk Yogyakarta “Dahulu-Sekarang-Yang akan Datang” dan
dimotori oleh koreografer Didik Nini Towok. Pawai ini akan menampilkan 25 kelompok seni dalam kemasan tarian jalanan dan arak-arakan 10 keretamobil
hias dengan menyertakan sekitar 900 seniman. Selain itu juga akan tampil tim kesenian dari Iran dan Korea, dan para
mahasiswa asing asal 13 negara yang berkuliah di UGM. Mereka akan menampilkan pesona pakaian tradisional Negara masing-masing. Sementara
pawai berlangsung, di Alun-alun utara digelar pentas tari dan kesenian untuk menyambut kehadiran Gubernur Sultan Hamengku Buwono X dan para duta
besar negara-negara sahabat. Prosesi pawai diawali dengan Tonti yang akan membawakan
penghargaan-penghargaan yang pernah diterima Pemkot Yogyakarta. Selanjutnya akan berbaris para prajurit bergada sebagai cucuk lampah
commit to user 41
pengawal lalu satu persatu peserta pawai akan menyusul dan terus bergerak ke Alun-alun Utara. Selama acara berlangsung, semua jalan yang menuju kea
rah Malioboro akan ditutup. Kegiatan ini akan disiarkan langsung di stasiun televisi TVRI Yogya, Jogja TV, TATV, dan RBTV. Dengan digelarnya
kegiatan ini Pemkot berharap kegiatan ini bisa menjadi salah satu icon pariwisata Yogyakarta, untuk menarik turis berkunjung ke kota ini.
2. Launching Camus Toraja Cofee Area Jogjakarta Camus Toraja Coffee melakukan peluncuran produknya di Royal
Garden Restaurant. PT. Andalan Pesik International PT.PAI menggandeng Camus yang merupakan brand merek asal Perancis untuk memasarkan kopi
asli Indonesia. Keunggulan kopi ini dimulai dari proses pemilihan kopi hingga proses pengolahan dengan menggunakan alat yang hanya dimiliki Camus
Toraja Coffee. Selain di Jogja, Camus Toraja Coffee juga membuka café serupa di Jakarta, Surabaya, Bandung dan dalam waktu dekat akan merambah
commit to user 42
ke Bali. Camus Toraja Cofee yang sudah dua tahun berdiri ini sudah dipasarkan hampir ke seluruh dunia.
Selain itu, bekerja sama dengan Royal Garden Restaurant, Camus Toraja Cofee hadir dalam coffee shop agar lebih dekat dengan coffee lover.
Acara pengenalan Camus Toraja Coffee area Jogjakarta yang diselenggarakan di Royal Garden Restaurant dengan mengundang para GM FBM hotel
bintang 3 - 5 serta OM middle - High restaurant. Walaupun hujan deras sempat mengguyur area Alun Alun Utara tapi acara tetap berjalan meriah.
Royal COustic mampu memberikan kehangatan dalam acara yag sederhana tersebut. Semoga dengan kerja sama antara Camus Coffee dengan Royal
Resto bisa memberikan kemudahan bagi para penggemar coffee di Area Jogjakarta untuk mencoba mencicipi menu kopi baru ini.
commit to user 43
3. Bank Mandiri Ghatering Acara ini merupakan acara gala dinner setelah mereka melakukan
meeting secara maraton untuk membuat program kerja menjadi Bank terbaik di Indonesia. Acara ini bisa dikatakan unik karena semua peserta diharuskan
memakai sorjan Jogja sehingga konsep Jogja sangat terasa. Ditemani dengan live performance band dengan konsep Jazzy, makanan tradisional seperti sate
ayam, bakmi Jawa, wedang ronde, jadah Kaliurang serta makanan unik dari Royal resto semakin manambah kesemarakan acara tersebut sehingga
diharapkan gala dinner malam itu akan menjadi berkesan saat semua peserta kembali bekerja esok harinya.
commit to user 44
commit to user 45
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan
stasiun TATV Surakarta. Sebagai daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat sasaran dan berfungsi secara optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya
dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan dipakai dalam kampanye dan publikasi yang dilakukan.
Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang berkomunikasi dengan suatu organisasi, baik secara internal maupun eksternal. Alasan penetapan
khalayak itu sendiri sangatlah penting. Pertama, untuk mengidentifikasi segmen khalayak atau kelompok yang paling tepat dijadikan sasaran. Kedua, untuk
menciptakan skala prioritas, sehubungan dengan adanaya keterbatasan anggaran dan sumber-sumber daya lainnya. Ketiga, untuk memilih media yang sekiranya
sesuai serta untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan mudah diterima Frank Jefkins, 1992:75.
1. Strategi kreatif
Disini konsep kreatif dapat diartikan sebagai pemahaman dari berbagai macam informasi mengenai tujuan dari khalayak sasaran dengan berbagai
