commit to user 56
Perancangan media media planning meliputi proses penyusunan rencana penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan akan
mencapai tujuan pemasaran Terence A. Shimp, 2004 : 5. Beberapa tujuan media planning dari TATV Surakarta adalah :
1. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat secara
luas. 2.
Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan suatu media.
3. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.
4. Menjangkau target audience yang diinginkan.
D. Target Karya
Pemilihan media dan penggunanya dalam proses promosi merupakan salah satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam
pemilihan media perlu memperhatikan khalayak sasaran yang akan dituju geografis, demografis dan psikografis, tujuan komunikasi yang ingin dicapai
dan yang tak kalah penting adalah memperhatikan anggaran untuk promosi. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka media yang dipilih adalah
sebagai berikut :
1. Media Planning dan Media Placement
a. Media lini atas :
commit to user 57
1. Iklan koran a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai media promosi yang efektif dan bertujuan agar masyarakat bisa mengetahui keberadaan
stasiun TATV Surakarta dan dapat mengapresiasi pada saat melihat dan membaca iklan tersebut.
b. Bentuk desain Iklan koran dibuat dengan ukuran 2 kolom x 80 mm dengan warna
hitam putih. c. Media placememt
Iklan koran diletakkan di koran Solopos halaman ke 4 dan terbit setiap hari.
2. Baliho a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu
mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
Baliho dibuat dengan ukuran 5 cm x 6 cm. Baliho didesain dengan menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena
media ini diletakkan di tempat yang strategis dan durasi bacanya pendek.
commit to user 58
c. Media placement Baliho ini akan diletakkan di perempatan Manahan. Baliho ini
dipasang dalam jangka waktu 1 bulan. 3. Spanduk
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand
yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga memberikan informasi
kepada masyarakat tentang program acara-acara yang disuguhkan. b. Bentuk desain
Spanduk dibuat dengan ukuran 7 m x 1 m. Spanduk didesain dengan menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca sehingga
penonton mengerti dengan informasi yang disampaikan. c. Media placememt
Spanduk diletakkan sepanjang jalan Yosodipuro sebelum dan pada saat acara tersebut berlangsung. Spanduk ini dipasang sekitar 2
minggu. 4. Umbul-umbul
a. Alasan pemilihan media Umbul-umbul dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat
tentang lokasi TATV Surakarta dengan harapan agar dapat dilihat dan dibaca orang serta dapat mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
commit to user 59
b. Bentuk desain Umbul-umbul dibuat dengan ukuran 4 m x 0,8 m dengan desain
slogan dan logo TATV Surakarta. c. Media placememt
Umbul-umbul diletakkan di depan kantor TATV sebelum dan pada saat acara tersebut berlangsung. Umbul-umbul ini dipasang sekitar 2
minggu. b. Media lini bawah :
1. Poster a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
Poster dibuat dengan ukuran A3. Media ini didesain dengan tata layout yang menarik dan kalimat penjelas yang lengkap agar
penonton senang dan tertarik dengan informasi yang jelas. c. Media placement
Poster ditempel di rental komputer dan mading sekolah atau perguruan tinggi. Poster ini dipasang sekitar 1 minggu.
commit to user 60
2. X banner a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
X banner dibuat dengan ukuran 60 cm x 160 cm. Media ini berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal.
Desain dari media ini berisi program acara dan tipografi serta terdapat logo dari TATV Surakarta.
c. Media placement Media ini dipasang di pintu masuk kantor TATV sebagai ucapan
selamat datang. 3. Kaos
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga sebagai identitas
diri. b. Bentuk desain
Kaos dibuat dengan ukuran All size. Bentuk media ini seperti kaos biasa pada umumnya dibuat dengan warna dominan putih agar logo
commit to user 61
TATV Surakarta terlihat jelas dan slogan terdapat di punggung bagian belakang atas.
c. Media placement Kaos ini dipakai setiap kali ada acara-acara tertentu, misalnya
menonton event, kunjungan bersama ke luar kota. 4. Jadwal sacara
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat akan jadwal
acara TATV. b. Bentuk desain
Jadwal acara dibuat dengan ukuran 21 cm x 29,7 cm. Media ini berbentuk persegi panjang yang berisi jam tayang dan acaranya.
c. Media placement Jadwal acara dipasang di monument pers setiap hari.
5. Jam dinding a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat waktu dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar
orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut. b. Bentuk desain
Jam dinding dibuat dengan diameter 23,5 cm dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.
commit to user 62
c. Media placement Jam dinding ini di jual di kantor TATV.
6. Kalender meja a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat hari dan waktu dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang
agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut. b. Bentuk desain
Kalender dibuat dengan ukuran 15 cm x 18 cm dengan mencantumkan logo TATV Surakarta beserta gambar-gambar yang
berhubungan dengan budaya Jawa. c. Media placement
Media ini dapat diletakkan di meja kerja karyawan. 7. Mug
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.
b. Bentuk desain Mug dibuat dengan ukuran 25 cm x 9,5 cm dan dibuat dengan
mencantumkan logo TATV Surakarta.
commit to user 63
c. Media placement Mug ini dijual di kantor TATV.
8. Paper Bag a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan
mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
Paper bag dibuat dengan ukuran 30 cm x 16 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta dan baselinenya.
c. Media placement Paper bag ini dijual di kantor TATV.
9. Traffic Add a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan
mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
Traffic Add dibuat dengan ukuran 100 cm x 50 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta dan slogannya.
c. Media placement Traffic Add ini dipasang di perempatan RS Dr. Oen Kandang sapi.
commit to user 64
c. Media penunjang administrasi stasionary : 1. Kertas surat
a. Alasan pemilihan media Kertas surat adalah media yang paling sering digunakan baik untuk
surat menyurat, dokumen ataupun data tulisan yang lainnya. Alasan memilih media ini karena untuk keperluan surat menyurat antar
stasiun televisi lokal baik mengenai bisnis maupun informasi yang lain.
b. Bentuk desain Kertas surat ini dibuat dengan ukuran kertas F4 Folio dengan desain
pada bagian kiri atas terdapat logo TATV dan dibagian bawah terdapat baseline dari televisi itu sendiri dan slogan TATV.
c. Media placement Kertas surat ini digunakan sebagai sarana untuk keperluan surat
menyurat atau penawaran antar stasiun televisi lokal. 2. Amplop surat
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini adalah selain sebagai pembungkus surat
juga menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap
TATV tersebut.
commit to user 65
b. Bentuk desain Amplop surat ini dibuat dengan ukuran 22,5 cm x 11 cm dengan
desain pada bagian depan. Untuk bagian depan sebelah kiri atas terdapat logo dari TATV Surakarta, dibagian bawahnya terdapat
slogan TATV dan bagian belakang terdapat alamat TATV. c. Media placement
Amplop surat ini berfungsi sebagai pembungkus surat. 3. Map perusahaan
a. Alasan pemilihan media Alasan memilih media ini karena map biasanya digunakan untuk
menyimpan dokumen-dokumen penting, berkas-berkas dan proposal serta menunjukkan brand agar orang selalu mengingat dan dapat
mengapresiasi terhadap TATV tersebut. b. Bentuk desain
Pada map perusahaan dibuat dengan ukuran 29,7 cm x 20 cm. Selain menampilkan logo dan alamat juga ditampilkan latar belakang yang
menarik, agar orang yang memakainya merasa bangga. c. Media placement
Map digunakan sebagai sampul berkas-berkas penting atau proposal.
commit to user 66
4. Kartu nama a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini karena kartu nama menunjukkan identitas diri dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang
dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b. Bentuk desain Kartu nama ini dibuat dengan ukuran 9 cm x 5,5 cm dan didesain satu
muka dengan warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline dan slogan keyword sebagai penjelas.
c. Media placement Kartu nama ini disimpan pada masing-masing individual dan
diberikan kepada orang jika membutuhkan informasi yang lebih lengkap dari si pemegang kartu.
5. ID Card a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah untuk mempermudah komunikasi antar karyawan. Disisi lain merupakan sarana promosi yang efektif
karena terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV
tersebut.
commit to user 67
b. Bentuk desain Kartu ini dibuat dengan ukuran 5,4 cm x 8,6 cm dan dibuat dengan
warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline dan slogan keyword sebagai penjelas.
c. Media placement ID Card biasanya dipasang di sebelah kiri pada seragam TATV dan
dipakai setiap hari pada saat bekerja. d. Souvenir
1. Gantungan kunci a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu
mengapresiasi terhadap TATV tersebut. b. Bentuk desain
Gantungan kunci ini dibuat dengan diameter 4,4 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.
c. Media placement Gantungan kunci ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke
TATV pada saat menonton acara musik sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih.
commit to user 68
2. Stiker a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu
mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV tersebut. b. Bentuk desain
Stiker TATV ini dibuat dengan model cutting. Stiker biasanya dipasang di taksi atau angkutan umum.
c. Media placement Stiker ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada
saat menonton acara talkshow sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih
3. Pin a. Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai cindera mata dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu
mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu. b. Bentuk desain
Pin ini dibuat dengan diameter 5,8 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta
commit to user 69
c. Media placement Pin ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat
menonton acara berita sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih.
commit to user 70
BAB IV VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas
1. Iklan koran
Detail teknis karya a.
Ukuran : 2 kolom x 80 mm
b. Elemen desain
: Logo perusahaan, baseline dan slogan TATV
c. Tipografi
: Franklin Gothic Medium d.
Software : CorelDRAW X4
e. Bahan
: kertas koran f.
Teknik pembuatan : cetak
