commit to user 47
a. Nyampursari, acara ini berisi tentang lagu-lagu campursari yang dibawakan
oleh host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup- grup campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa
TATV. b.
Surakarta Hari Ini, acara ini berisi tentang program berita acara lokal dan sekitarnya yang dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan
peristiwa dan kejadian di Surakarta dan sekitarnya dan tentunya dapat menarik perhatian masyarakat Surakarta.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual
a. Strategi visual secara umum :
1. Menggunakan desain visual yang unik dalam pemakaian layout agar kelihatan menarik.
2. Menciptakan identitas atau karakterisitik yang memiliki cirri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang bagus dan
menarik sehingga dapat menanamkan image positif dan berbeda tentan TATV Surakarta.
b. Strategi visual verbal Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan copy writing
dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita headline,
commit to user 48
anak judul sub headline, slogan keyword dan kalimat dasar baseline yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1. Judul headline
Judul merupakan salah satu unsur terpenting dalam suatu pesan dengan dukungan tipografi yang sesuai. Beberapa faktor yang perlu
diperhatikan dalam menyusun judul adalah kata-kata yang singkat, informatif, persuasif membujuk, tepat sasaran, menyentuh rasa atau
emosional pembaca, menimbulkan ketertarikan sehingga menciptakan rasa keingintahuan pembaca untuk menyimak kalimat berikutnya.
Maka judul yang akan digunakan dalam perancangan promosi TATV Surakarta dalah Televisi Lokal Jawa. Kata-kata ini dianggap dapat
merekatkan komunitas masyarakat Jawa Tengah. 2.
Anak judul sub headline Fungsi dari anak judul adalah sebagai penghubung antara judul
dengan teks bodycopy, pengembangan gagasan yang terdapat padajudul iklan, anak judul juga bertindak sebagai penghubung judul
iklan dengan unsur grafis, ilustrasi, serta foto dalam iklan. Judul, anak judul dan teks harus terlihat kontras, maka anak
judul ditulis dengan ukuran yang lebih kecil daripada judul utama dan ditulis lebih besar daripada teks. Anak judul yang akan digunakan
dalam perancangan promosi TATV Surakarta adalah Program Acara Yang Mengangkat Budaya Jawa.
commit to user 49
3. Teks inti bodycopy
Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul dan anak judul. Teks berisi tentang uraian pesan, penjelasan
tentang perusahaan yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah tidak bertele-tele, kata-kata yang digunakan
spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan norma yang berlaku dalam masyarakat, serta tidak menyudutkan atau menjelekkan
perusahaan lain. Informasi yang akan disampaikan dalam bodycopy promosi
TATV Surakarta adalah program acara yang diproduksi oleh TATV sendiri.
4. Kalimat dasar base line Kalimat dasar yang digunakan pada materi promosi ini adalah
alamat lengkap dari TATV Surakarta yaitu Jl. Brigjend. Katamso 173 Surakarta. Phone : 0271
– 852643, 0271-858111 [Hunting]. Fax : 0271-852522.
5. Slogan keyword Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umunya
digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat
yang digunakan sederhana dan mudah diingat.
commit to user 50
Slogan yang akan dipakai dalam materi promosi ini adalah Manteb Masa Kini Dan Tetap Berbudaya yang menegaskan bahwa
program acara TATV Surakarta memang benar-benar manteb.
MANTEB
MASA KINI DAN TETAP BERBUDAYA
c. Strategi Visual secara Non Verbal
1. Tata Letak layout
Layout dikerjakan
dengan tujuan
agar memperoleh
keseimbangan dalam perencanaan suatu iklan. Dalam perencanaan promosi TATV Surakarta ini layout dibuat dalam bentuk yang
sederhana, menarik, informatif, dan efektif sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual.
Layout harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang sehingga mampu menarik minat pemirsa pada pesan yang
disampaikan. Dalam perancangan layout yang perlu diingat bahwa iklan dibuat untuk menjual produk yang akan ditawarkan. Adapun
tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah : a. Axial
Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada
metode ini akan ditampakkan banyak bidang kosong.
commit to user 51
b. Panel layout Elemen promosi yang dipasang membentang seperti
sabuk tapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal ini memberikan blocking materi setinggi halaman.
2. Logo
Logo ini nantinya dapat diaplikasikan pada semua desain untuk media promosi TATV Surakarta. Logo yang dibuat dengan visualisasi
yang tidak jauh dengan karakteristik TATV Surakarta.
commit to user 52
3. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan gambar yang berhubungan dengan budaya Jawa.
4. Tipografi
Huruf-huruf yang dipakai dalam desain TATV Surakarta adalah :
Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345678910
Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan bahwa TATV Surakarta memiliki karakteristik yang tegas dan mantap
serta mengutamakan program-program acara anak muda. Franklin Gothic Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
12345678910 Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan
bahwa TATV Surakarta selalu kreatif dalam perencanaan program
commit to user 53
acara agar pemirsa TATV tidak bosan dengan program-program zyang disajikan.
Berlin Sans FB Demi abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345678910
Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan bahwa TATV Surakarta dapat ditonton semua umur.
5. Warna
Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian komunikasi melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna
dan perannya sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai bagian integral dalam proses pemasaran.
Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata manusia sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat
membangkitkan emosi pemirsanya. Adapun warna yang digunakan adalah :
commit to user 54
a. Sky Blue
C=98 M=53 Y=0 K=0 Sky blue melambangkan symbol kekuatan dan mantap.
Dengan warna ini diharapkan TATV dapat kuat berdiri bersamaan dengan televisi lokal lainnya.
c. Red
C=0 M=100 Y=100 K=0 Red
melambangkan simbol
kekuatan, energi,
kehangatan, cinta, agresifitas. Dengan adanya warna ini diharapkan TATV dapat memberikan yang terbaik kepada
masyarakat.
commit to user 55
d. Yellow
C=0 M=0 Y=100 K=0 Yellow melambangkan keagungan dan kemuliaan.
Warna jiwa
yang melambangkan
kebahagiaan yang
menggambarkan jejayaan dan keluhuran budi.
C. Teknik Pelaksanaan
