Digital media are available 24 hours, seven days per week unlike live- to-air broadcast platforms, Platforms and applications are constantly evolving, New
technologies are being developed every day, Time offers no bounds, Geographical reach and storage capacity are unlimited, The public can access with ease, Updating of material
is possible at any time and as often as desired, Aggregation of material is easy and possible by anyone, not
just “news”organizations
http:ijoc.orgojsindex.phpijoc articleview758443.
Maksudnya, media digital tersedia dalam 24 jam, tujuh hari per minggu, senantiasa berkembang, waktu tidak terbatas, jangkauan geografis dan kapasitas
penyimpanan tidak terbatas, materi yang disajikan selalu baru dan dapat diakses siapa saja.
Dalam fungsi yang ada, fungsi utama media online adalah fungsi Surveillance, yaitu memberikan informasi kepada khalayaknya. Tetapi bukan itu saja, media online
juga mencakup semua fungsi komunikasi massa yang lain. Khalayak memiliki sifat-sifat sebagaimana yang ada pada konsep massa. Jadi
khalayak media massa mempunyai sifat dan karakteristik, yaitu khalayak massa terdiri dari jumlah yang besar, ada di berbagai tempat, tidak interaktif kecuali dengan bantuan
komunikasi telepon, terdiri dari lapisan masyarakat yang sangat heterogen, tidak terorganisir dan bergerak sendiri. M Burhan Bungin, 2008:75.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendektatan Uses and Gratifications
yang mana khalayak dianggap secara aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya. Penjelasan Uses and Gratifications akan dijelaskan pada sub bab
berikutnya.
d. Uses and Gratifications
Untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan tersebut orang lalu memilih, media apa yang hendak digunakan, kemudian juga memilih pesan apa yang hendak dinikmati.
Tindakan memilih atau menggunakan tersebut dilakukan karena orang mengharapkan kepuasan akan terpenuhinya keinginan.
Dengan ungkapan lain asumsi teori ini mengatakan bahwa orang sebenarnya aktif membuat pilihan sesuai dengan apa yang menjadi kebutuhan dan keinginannya. Karena
itu teori ini digunakan jika peneliti ingin mengetahui apa yang dilakukan oleh orang terhadap media what the people do with mass media Hamidi, 2007.77.
Teori ini memusatkan perhatian pada penggunaan uses media untuk mendapatkan kepuasan gratifications atas kebutuhan seseorang. Penilaian tentang arti
kultural dari media massa harus ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak. Elvinaro Ardianto, 2007:71.
Teori Uses and Gratifications lebih menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat media massa. Artinya manusia mempunyai otonomi, wewenang untuk
memperlakukan media. Menurut pendapat teori ini, konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana lewat media mana mereka menggunakan
media dan bagaimana media itu akan berdampak pada dirinya Nurudin, 2007:192. Menurut Katz, Blumler Gurevitch 1974 dalam Jalaluddin Rakhmat
2005:205, menjelaskan mengenai asumsi dasar mengenai Teori Uses Gratifications, yaitu:
a Khalayak dianggap aktif, artinya khalayak sebagaian penting dari penggunaan
media massa diasumsikan mempunyai tujuan; b
Dalam proses komunikasi massa, inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak;
c Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan
kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah bagian dari rentangan kebutuhan manusia yang lebih luas. Bagaimana kebutuhan ini terpenuhi melalui
konsumsi media amat bergantung kepada perilaku khalayak yang bersangkutan;
d Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang deberikan anggota
khalayak. Artinya, orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi-situasi tertentu;
e Penilaian tentang arti cultural dari media massa harusditangguhkan sebelum diteliti
lebih dahulu orientasi khalayak.
Dengan kata lain, pengguna media itu adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik
dalam usaha memenuhi kebutuhannya. Artinya Teori Uses And Gratifications mengasumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternative untuk memenuhi
kebutuhannya. Teori ini lebih menekankan pada pendekatan manusiawi didalam melihat media. Artinya, manusia itu punya otonomi dan wewenang untuk memperlakukan media
Nurudin, 2003:181. Teori uses and gratifications beroprasi dalam beberapa cara yang bisa dilihat
dalam bagan dibawah ini:
Sumber: Onong Uchjana E 2003:293. Lingkungan
social: 1.Ciri-ciri
demografis 2.Afiliasi
kelompok 3.Ciri-ciri
kepribadian Kebutuhan khalayak :
1.Kognitif 2.Afektif
3.Integratif Personal 4.Integratif social
5.Pelepasan ketegangan melarikan
diri dari
kenyataan Sumber
pemuasan kebutuhan
yang berhubungan dengan
non media : 1.Keluarga,
teman- teman
2.Komunikasi interpersonal
3.Hobi 4.Tidur
Penggunaan media massa:
1.Jenis-jenis media SK, majalah, radio,
televise,film dll.
2.Isi media 3.Terpaan media
4.Konteks social dan terpaan media
Pemuasan media
fungsi : 1.Pengamatan
lingkungan 2.Diversihiburan
3.Identitas personal 4.Hubungan sosial
Model ini memulai dengan lingkungan sosial yang menentukan kebutuhan kita. Kemudian dari model uses and gratifications diatas dapat dijelaskan :
a. Cognitive needs kebutuhan kognitif adalah kebutuhan yang berkaiatan dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan pemahaman mengenai lingkungan.
Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk memahami dan menguasai lingkungan, juga memuaskan rasa penasaran kita dan dorongan untuk penyelidikan kita.
b. Affective needs kebutuhan afektif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan pengalaman-pengalaman yang estetis, menyenagkan dan emosional.
c. Personal integrative needs
kebutuhan pribadi secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, dan status
individual. Hal-hal tersebut diperoleh dari hasrat akan harga diri. d. Social integrative needs kebutuhan sosial secara integratif adalah kebutuhan yang
berkaitan dengan dengan peneguhan kontak dengan keluarga, teman dan dunia. Hal-hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk berafiliasi.
e. Escapist needs kebutuhan pelepasan adalah kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan, ketegangan, dan hasrat akan keanekaragaman
Onong Uchyana E, 2003: 294.
Dari penjelasan di atas, dapat dikatakan bahwa seseorang menggunakan media massa didorong oleh motif-motif tertentu. Motif-motif itulah yang mendorong seseorang
untuk menggunakan media massa yang mereka inginkan. Kebutuhan kognitif inilah yang menyebabkan seseorang memilih media untuk memenuhi kebutuhan informasinya. Motif
dapat dioperasionalkan dalam berbagai cara, Blummer dalam Jalaluddin Rahmat 1993: 66 menyebutkan tiga orientasi, yaitu:
1. Kognitif, yaitu kebutuhan akan inrormasi, surveillance, atau eksplorasi realitas.
2. Difersi, yaitu kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan.
3. Identitas Personal, yaitu menggunakan isi media untuk memperkuat atau
menonjolakan sesuatu yang penting dalam kehidupan atau situasi khalayak itu sendiri.
Hubungan antar variabel dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut :
Aktivitas menggunakan media
online Kompas.com
Motivasi menggunakan media
online Kompas.com Pemenuhan
kebutuhan informasi
Dari tabel di atas dapat diketahui adakah hubungan antara aktivitas menggunakan media online Kompas.com terhahap pemenuhan kebutuhan informasi. Kemudian dapat
diketahui pula apakah ada hubungan antara motivasi menggunakan media online Kompas.com dengan aktivitas menggunakan media online Kompas.com.
E. Hipotesis
