44
G. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah, kerangka teori dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan di atas, maka hipotesis yang dapat dikemukakan dalam
penelitian ini adalah : a.
Tayangan Iklan Djarum Black di televisi mempunyai pengaruh positif terhadap ekuitas merek brand equity.
b. Tayangan Iklan Djarum Black mempunyai pengaruh positif terhadap
Brand Awareness. c.
Tayangan Iklan Djarum Black mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Association.
d. Tayangan Iklan Djarum Black mempunyai pengaruh positif terhadap
Perceived Quality. e.
Tayangan Iklan Djarum Black mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Loyalty.
H. Metode Penelitian
1. Jenis Penelitian
Sebagaimana dipaparkan di atas, secara umum tujuan penelitian ini adalah untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh variabel bebas
iklan Djarum Black terhadap variabel terikat Brand Equity berikut elemen- elemennya pada perokok di Yogyakarta.
Berdasarkan tujuan penelitian tersebut, maka penelitian ini termasuk jenis penelitian penjelasan explanatory research, yang akan menjelaskan
45
hubungan kausal antara variabel independen tersebut terhadap variabel dependen melalui pengujian hipotesis. Sedangkan ditinjau dari metode
yang dilakukan, penelitian ini termasuk penelitian survey. Penelitian survey adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil,
tetapi data yang dianalisis adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi,
dan hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis Kerlinger dalam Sugiyono, 2004:7.
Penelitian survey pada umumnya dilakukan untuk mengambil suatu generalisasi dari pengamatan yang tidak mendalam, namun generalisasi
yang dilakukan dapat lebih akurat bila digunakan sampel yang representatif Kline dalam Sugiyono, 2004:7.
2. Populasi Penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2004:72. Populasi dalam penelitian ini adalah
perokok di Yogyakarta yang jumlahnya ratusan ribu orang.
3. Sampel Penelitian
Menurut Sugiyono 2004:47, sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Sampel dalam penelitian adalah
sebagian perokok di Yogyakarta.
46
4. Teknik Penarikan Sampel
Penelitian ini menggunakan teknik sampel simple randomaccidental sampling, adalah teknik penentuan sampel dilakukan secara acak tanpa
kesengajaan dan tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu Sugiyono, 2004:74.
Teknik simple randomaccidental sampling termasuk teknik pengambilan sampel secara probability sampling yaitu teknik pengambilan
sampel yang memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel Sugiyono, 2004:74.
Dalam penelitian ini jumlah populasi sangat besar atau hampir tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sample menggunakan rumus
berikut ini Algifari,2002:72 :
1.1
Keterangan : n
: banyaknya sampel yang diduga Z1 2 : batas interval keyakinan
S : standar deviasi sampel
E : besar deviasi error atau tingkat kesalahan estimasi.
Apabila dalam penelitian ini digunakan taraf signifikansi sebesar 5, Z12a = 1,96 standar deviasi sebesar 0,5 dan tingkat kesalahan
maksimum yang mungkin dialami E tidak lebih dari 10 maka :
n S
Z .
2 1
E
47
0,1 = 1,96
n 5
,
0,1- =
n 98
,
n =
1 ,
98 ,
n = 9,8 n = 9,8
2
n = 96,04 pembulatan angka menjadi 100 Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang.
5. Jenis Data
Kategori