14
2.1.3 Bentuk Kegiatan Dan Penerapan Kegiatan CSR Konsep Piramida CSR
Tanggung Jawab Filantropis
Tanggung Jawab Etis
Tanggung Jawab Legal Tangung jawab Ekonomi
Gambar.1
Piramida Corporate Social Responsibility carroll: 2003
carroll : 2003 mengemukakan konsep piramida CSR yang menjelaskan mengenai tingkatan tanggung jawab perusahaan dalam aktivitasnya. Piramida
CSR tersebut antara lain :
1.Tanggung jawab ekonomis : perusahaan perlu menghasilkan laba sebagai
fondasi untuk dapat berkembang dan mempertahankan eksistensinya.
2.Tanggung Jawab legal : hukum adalah aturan mengenai yang benar dan salah
dalam masyarakat. dalam tujuannya mencari laba, sebuah perusahaan juga harus bertanggung jawab secara hukum dengan mentaati hukum yang berlaku.
3.Tanggung Jawab etis : secara etis perusahaan juga harus bertanggung jawab
untuk mempraktekan hal-hal yang baik dan sesuai dengan nilai-nilai, etika, dan norma-norma kemasyarakatan. Perusahaan juga harus menjauhi berbagai tindakan
yang merugikan masyarakat.
4.Tanggung Jawab filantropis : perusahaan dituntut untuk memberi kontribusi
sumber daya kepada masyarakat. Tujuannya untuk meningkatkan kualitas hidup masyarakat sejalan dengan operasi bisnisnya.
15
Dalam literatur Drumright dalam Sen, 2001 ada empat kegiatan pokok yang bisa dikategorikan termasuk dalam
Corporate social Responsibility
: a.
Corporate Philanthropy,
merupakan kegiatan perusahaan yang berupa sumbangan-sumbangan dan kegiatan sosial yang tidak dimasukkan
kedalam rumusan strategi perusahaan. b.
Cause Related Marketing,
misalnya perusahaan sebagian dari hasil penjualan produknya disumbangkan pada yayasan atau lembaga
tertentu. c.
Minority support programs,
perusahaan memberikan perhatian kepada kelompok-kelompok masyarakat yang kurang mendapat perhatian,
misalnya masyarakat miskin, kelompok ras tertentu, penyandang cacat dan sebagainya.
d.
Socially responsible employment,
perusahaan memberikan kesempatan bagi karyawan untuk melakukan tugas-tugas kemasyarakatan selama
dia bekerja diperusahaan tersebut. Karyawan tidak dianggap sebagai aset perusahaan tetapi sebagai aset bagian dari masyarakat yang
memiliki tanggung jawab terhadap lingkungannya.
2.1.4 Manfaat pelaksanaan Program CSR
Kategori