5
Universitas Kristen Maranatha
Berdasarkan uraian tersebut di atas, perlu dibuat suatu penelitian mengenai
Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Promosi Harga Terhadap Ekuitas Merek.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang telah dikemukakan sebelumnya, rumusan
masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah komunikasi pemasaran akan berpengaruh positif terhadap ekuitas
merek? 2.
Apakah promosi harga akan berpengaruh negatif terhadap ekuitas merek?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan pada rumusan masalah di atas, tujuan penelitian ini adalah:
1. Menguji pengaruh positif komunikasi pemasaran pada ekuitas merek.
2. Menguji pengaruh negatif promosi harga pada ekuitas merek.
1.4. Manfaat Penelitian
1. Penulis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan wawasan yang lebih mendalam mengenai komunikasi pemasaran dan promosi harga yang dapat
mempengaruhi ekuitas merek.
6
Universitas Kristen Maranatha
2. Akademisi
Penelitian ini diharapkan dapat memperluas penelitian di bidang ekuitas merek, secara khusus mengenai komunikasi pemasaran dan promosi harga yang dapat
mempengaruhi ekuitas merek. 3.
Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih baik
mengenai manajemen pemasaran dalam menciptakan ekuitas merek melalui penciptaan komunikasi pemasaran dan promosi harga.
59
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
Bab ini membahas mengenai kesimpulan yang merupakan temuan akhir pada penelitian ini. Kesimpulan disajikan berdasarkan pada hasil analisis data. Pada bab ini
pula peneliti akan memaparkan implikasi manajerial, keterbatasan pada penelitian ini, dan saran untuk penelitian akan datang.
5.1. Simpulan dan Implikasi Manajerial
Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh komunikasi pemasaran dan promosi harga terhadap ekuitas merek. Penelitian ini berfokus pada produk Nokia. Alasan
peneliti memilih Nokia adalah karena Nokia menguasai 40 pangsa pasar di dunia. Secara keseluruhan, sebanyak 332 juta ponsel telah terjual selama bulan Oktober
hingga Desember 2007. Angka tersebut naik 13 persen dibanding periode yang sama di 2006. Selama tahun 2007 jumlah ponsel yang laku di seluruh dunia sebanyak 1,13
miliar unit atau naik 12,4 persen dari tahun 2006. Strategy Analytics memperkirakan penjualan ponsel selama 2008 akan mencapai lebih dari 1,24 miliar
http:www.strategyanalytics.net . Penelitian ini menggunakan metode survei dengan
cara menyebarkan kuesioner berisi tanggapan konsumen mengenai komunikasi pemasaran, promosi harga, dan ekuitas merek.
60
Universitas Kristen Maranatha
Penelitian ini menggunakan sampel konsumen yang menggunakan telepon genggam Nokia di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan
cara memberikan kuesioner. Responden yang layak untuk dianalisis adalah sebanyak 200 responden. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji keakuratan dan
kekonsistenan instrumen penelitian ini adalah uji asumsi klasik normalitas, multikolonieritas dan uji instrumen validitas dan reabilitas. Analisis data yang
digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dan promosi
harga berpengaruh positif secara signifikan terhadap ekuitas merek. Hasil penelitian ini mengkonfirmasi hasil penelitian Boulding et. al. 1994 dan Villarejo-Ramos dan
Sanchez-Franco 2005. Penemuan penelitian ini dapat memberikan implikasi bagi perusahaan untuk
memfokuskan pada komunikasi pemasaran dan promosi harga sebagai alat bagi perusahaan untuk meningkatkan ekuitas merek.
5.2. Keterbatasan Penelitian dan Saran
