V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diteliti dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin responden, umur responden, tingkat pendidikan responden, pekerjaan
responden, pendapatan responden per bulan, dan jumlah anggota keluarga responden. Pengetahuan mengenai karakteristik konsumen perlu dilakukan oleh
seorang pemasar agar dapat menentukan pasar sasaran sehingga dapat memposisikan produknya dengan tepat.
1. Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari 100 orang responden yang diambil sebagai sampel, terdiri dari laki-laki dan perempuan dengan
proporsi seperti tampak pada Tabel 15 berikut: Tabel 15. Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin Tahun 2010
No. Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
1. Laki-laki
5 5
2. Perempuan
95 95
Jumlah 100
100
Sumber: Analisis Data Primer Berdasarkan Tabel 15 di atas dapat diketahui bahwa jumlah responden
perempuan sebanyak 95 orang, sedangkan sisanya sebanyak 5 orang responden berjenis kelamin laki-laki. Hal ini terjadi karena pada umumnya
perempuan pengambil keputusan dalam pembelian kebutuhan pangan dan bertugas melakukan kegiatan belanja. Selain itu, perempuan cenderung lebih
memperhatikan kebutuhan anggota keluarganya artinya yang bertanggung jawab dalam penyediaan konsumsi rumah tangga, dan lebih peka terhadap
stimulasi rangsangan baik yang berupa informasi maupun promosi. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa peran perempuan dalam pembuatan suatu
keputusan pembelian sangat besar.
44
2. Karakteristik Responden Menurut Kelompok Umur
Dalam pemasaran sangat penting untuk mengetahui tingkat umur dari konsumen sasaran Sumarwan, 2003. Tabel 16 di bawah ini memperlihatkan
jumlah konsumen di Kabupaten Wonogiri menurut kelompok umurnya. Tabel 16. Karakteristik Responden Menurut Kelompok Umur Tahun 2010.
No. Kelompok Umur
Jumlah Persentase
1. 17-26
6 6
2. 27-36
27 27
3. 37-46
26 26
4. 47-56
37 37
5. 57-66
4 4
Jumlah 100
100
Sumber: Analisis Data Primer Berdasarkan Tabel 16 di atas dapat disimpulkan bahwa konsumen yang
membeli teh di pasar tradisional Kabupaten Wonogiri, dalam arti pengambil keputusan dalam pembelian teh di Kabupaten Wonogiri adalah konsumen
pada kelompok umur berkisar antara 27-56 tahun dengan jumlah responden sebanyak 90 responden atau total persentase 90. Kelompok umur ini
merupakan kelompok umur yang sudah dewasa atau separuh baya dan orang tua, sehingga cenderung berpikir rasional dalam mengambil keputusan
pembelian suatu produk teh. Memahami usia konsumen adalah penting karena konsumen yang
berbeda usia akan mengkonsumsi produk yang berbeda. Perbedaan usia juga akan mengakibatkan perbedaan selera terhadap suatu produk. Misalnya untuk
umur anak-anak dan remaja mereka lebih menyukai warna teh yang tidak begitu kental dan aroma teh yang harum. Untuk umur dewasa atau tua mereka
lebih memilih warna teh yang kental, rasa teh yang agak sedikit sepet dan aroma teh yang harum. Sehingga produsen dalam memasarkan produknya
nanti hendaknya tahu konsumen yang akan menjadi sasarannya.
3. Karakteristik Responden Menurut Tingkat Pendidikan
Kategori